Jak prawidłowo budować backlinks

Zawartość:
Jak Prawidłowo Budować Profil Linków
Rozwój Rankingu Linków
Google – Wyszukiwarka z Zaawansowanymi Algorytmami Rankingowymi
Google PageRank
Wymiany Linków i Agregatory
Google Penguin
Yandex – Początkowy Szok dla Społeczności SEO
Wpływ Linków na Ranking
Strategia Techniki “Skyscraper”
Jak Pisać Wysokiej Jakości Treści
Jak Stworzyć Zadanie Techniczne dla Copywriterów
Zjawisko Eksplozji Linków i Jak Tego Uniknąć
Stały Budżet
Prawidłowa Strategia Promocji Strony
Opcja #1.
Opcja #2.
Opcja #3.
Prawidłowe Budowanie Backlinków dla Twojej Strony
Naturalne Linki Internetowe
Kupione Linki Internetowe
Jak Zbudować Profil Linków, aby Poprawić Ranking Strony
Rodzaje Linków
Typowe Plany Pracy z Backlinkami
Efekt

Z jakiegoś powodu uważa się, że promocja linków nie przynosi żadnego efektu i należy stosować skuteczniejsze metody SEO, które nie wymagają backlinków. Spróbujmy dzisiaj zagłębić się w to i zrozumieć, czy naprawdę warto całkowicie zrezygnować z budowania linków i zwrócić się do innych metod?

Jak Rozwijał się Ranking Linków

Aby zrozumieć ten problem, warto przypomnieć sobie historię rozwoju mechanizmów rankingu linków i zrozumieć, jakie cele one realizują.

Pierwszymi rosyjskojęzycznymi wyszukiwarkami były Aport i Rambler, podczas gdy świat anglojęzyczny używał Alta Vista i Yahoo. Ponieważ w tamtym czasie nastąpił aktywny rozwój przestrzeni internetowej, pojawiła się potrzeba bardziej zaawansowanych wyszukiwarek.

Google – wyszukiwarka z zaawansowanymi algorytmami rankingowymi

Jakość wyników wyszukiwania w tamtym czasie była słaba. Na tle tego Google dokonał prawdziwego przełomu, wprowadzając algorytm PageRank, który przypisywał ranking stronom internetowym na podstawie linków znajdujących się na nich.

Google PageRank

Nowe podejście zapewniło jakość wyników wyszukiwania i ostatecznie zapewniło pierwsze miejsce na globalnym rynku wyszukiwarek. Początkowo algorytm ten miał wiele niedociągnięć w analizie masy linkowej, co działało na korzyść specjalistów SEO, ponieważ zwiększenie rankingu stron, a także ruchu i (w konsekwencji) sprzedaży wymagało stworzenia dużej liczby aktywnych linków.

Wkrótce opracowano programy takie jak Allsubmitter i Xrumer, które ułatwiały masowe umieszczanie linków w różnych katalogach, często niemających znaczenia lub wręcz nieżywych. Dzięki tym programom promocja każdej strony wydawała się prosta i bardzo obiecująca. W rezultacie znacznie pogorszyła się jakość wyników wyszukiwania, a Google musiał podjąć poważne środki.

Wymiany linków i agregatory

Ocena linków na podstawie ich parametrów jakościowych stała się kolejnym logicznym krokiem. W rezultacie masowe zgłoszenia stron do dostępnych katalogów stały się przestarzałe, wymagając zupełnie innych i relevantnych rozwiązań. Wraz z pojawieniem się wymian linków ponownie stała się możliwa łatwa i bezpośrednia promocja stron. Jednak pojawiły się tu również problemy z powodu braku odpowiednich i praktycznych filtrów wyboru linków w tych wymianach. Spośród wszystkich wymian tylko jedna wyszła na prowadzenie – Sape. Opracowała i z sukcesem wdrożyła filtr Sape (znany również jako Vinka) dla przeglądarki Mozilla Firefox. Filtr ten skutecznie odfiltrowywał kiepskie strony i pozwalał użytkownikom wybierać tylko najbardziej odpowiednie linki na podstawie jakości i kosztów.

Jednocześnie pojawiły się agregatory linków, takie jak Rookee, Seopult i Webeffector, opierające się na zautomatyzowanych systemach selekcji i zakupu masy linkowej. Użytkownicy naprawdę to polubili – ustawia się niezbędne parametry i łatwo kupuje wysokiej jakości linki.

Wydawało się, że wszystko idzie dobrze, a problem został rozwiązany, ale koszty promocji wzrosły. I tu Google znów nie pozostał w miejscu, wprowadzając nowy algorytm antyspamowy “Penguin” w 2012 roku.

Google Penguin

Teraz życie stało się znacznie trudniejsze dla stron zajmujących się spamem linkowym, ponieważ wyniki wyszukiwania uległy drastycznej zmianie. Naturalne anchory były teraz określane przez specyficzne parametry unikalne dla każdej istniejącej tematyki.

Exact anchors odpowiadały wymaganym słowom kluczowym do promocji lub ich pełnej formie, podczas gdy te nieprecyzyjne nie miały takich parametrów.
Nic nie jest doskonałe, więc nawet normalne strony wpadły pod filtr. W odpowiedzi Google wprowadziło rodzaj rehabilitacji – jeśli link nie został usunięty, należało wejść do konsoli i dodać go do specjalnej sekcji disavow.

Yandex – początkowy szok dla społeczności SEO

W grudniu 2013 roku Yandex dosłownie zszokował całą społeczność SEO, ogłaszając całkowitą rezygnację z rankingu linków. Ale wkrótce wszystko wróciło na swoje miejsce wraz z wprowadzeniem filtra ‘Minusinsk’. Był on bardzo podobny w działaniu do pierwszej wersji Google Penguin. Cierpiały tylko te zasoby internetowe w rankingach Yandex, które miały mniej niż 20% linków bez anchorów.

Różne aktualizacje filtrów Google i Yandex można przeglądać bez końca. Jednak cel jest ten sam – walczyć tylko o linki wysokiej jakości. Będzie to trwało długo, dlatego radzimy wszystkim trzymać się strategii skupionej na jakości, a nie ilości.

Ponieważ jakość linków jest określana przez wiele parametrów, a ich manualna weryfikacja zajmuje bardzo dużo czasu, warto korzystać z takich płatnych zautomatyzowanych usług jak Checktrust czy analiza zbiorcza Serpstat, Ahrefs. Chociaż nie mogą one określać tematów i regionalności, testowanie tych zasobów nie zaszkodzi.

Tak więc, mity o porzuceniu budowania linków zostały rozwiane. Teraz warto odpowiedzieć na pytanie o wpływ linków w porównaniu do innych metod rankingu.

Jak linki konkretnie wpływają na ranking Twojej strony

Nie uzyskasz jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie od nikogo, ponieważ wszystko zależy od konkretnej analizy wyników wyszukiwania.

Mówiąc o Google, ma ona trzy główne, ze sobą powiązane algorytmy:

• Algorytm #1. Sama treść twojego zasobu webowego.
• Algorytm #2. Same linki.
• Algorytm #3. Wpływ RankBrain (sztuczna inteligencja).

Co do Yandex, wykorzystuje ona aż 800 algorytmów (50 z nich bazuje na linkach), ale nikt nie może określić ich proporcji. To, co absolutnie wiadomo, to to, że dla promocji stron w Yandex ważne są zarówno linki, jak i ich treść, ponieważ używany jest filtr ‘Minusinsk’. Tymczasem sztuczna inteligencja nie jest wykorzystywana – wprowadzane są tylko ręczne regulacje przez indywidualnych specjalistów systemu Yandex – assecorów.

Niewątpliwie linki są istotnym algorytmem dla rankingu, więc warto przejść do pytań dotyczących ich wzrostu. Dlatego rozważmy zasady techniki Skyscraper – najpopularniejszej zachodniej strategii promocji strony.

Strategia Techniki “Skyscraper”

Kto nie podziwiał tej strategii Briana Deana na zachodnich blogach SEO? Kim więc jest Brian Dean i na czym polega jego strategia?

Brian Dean rozpoczął osobisty blog SEO o promocji, który ma tylko 542 strony, a mimo to jest jednym z liderów światowego internetu.

Nowe tematy na blogu są wydawane nie częściej niż raz w miesiącu, ale są to wysokiej jakości treści, pisane przemyślanie, prostym językiem i zrozumiałe dla prawie każdego. I uwierzcie mi, takie informacyjne materiały nie powstają szybko.

Strategia techniki “Skyscraper” to główny sekret sukcesu blogera.

Składa się ona z zaledwie 3 kroków:

• Analizuj treści konkurencyjnych stron, które znajdują się w TOP-10 wyszukiwarek i zidentyfikuj ich niedociągnięcia.
• Przygotuj własne, wyższej jakości treści, gdzie niedociągnięcia artykułów konkurencji stają się głównymi zaletami.
• Promuj te wysokiej jakości treści w internecie.

Jak Pisać Naprawdę Wysokiej Jakości Tekst

Postępuj zgodnie z tymi 8 wytycznymi:

• Wstęp do artykułu powinien zawierać krótkie, ale szczegółowe opisanie całości materiału, ponieważ to na wstępie wiele osób przestaje czytać twój artykuł.
• Zdania w artykule powinny być możliwie jak najkrótsze, ale zwięzłe. Jeśli zdanie wyjdzie długie, spróbuj je podzielić na kilka krótszych.
• Każdy akapit powinien zawierać nie więcej niż 5 linii.
• Nie zapomnij wstawić odstępu między każdym akapitem.
• W tekście nie powinno być złożonych terminów.
• Przeczytaj ponownie teksty, aby sprawdzić błędy, różne niedokładności, opuszczone słowa oraz niespójne frazy. Niech każda gotowa treść zostanie przeczytana i oceniona przez innych.
• Struktura każdego tekstu powinna być zawsze spójna, składająca się z wstępu, głównej treści i wniosków.
• Aby zapewnić, że treść zostanie przeczytana do samego końca, wnioski i niezbędne zalecenia powinny zawsze znaleźć się właśnie tam.

Oprócz interesującego tekstu, treść powinna zawsze zawierać inne elementy w celu zwiększenia jej czytelności i percepcji przedstawionych informacji.

W tym celu używaj:

• Wizualizacja (wykresy i infografiki, obrazy lub zdjęcia tematyczne, tabele i filmy).
• Stosowne listy, przeglądy i rankingi
• Wyniki badań tematycznych.

Staraj się nie ignorować wideo, ponieważ w minionym roku (2020) ruch wideo przyciągnął prawie 85% kupujących.

W związku z tym, pisząc wysokiej jakości treści, masz dużą szansę zdobycia darmowych backlinków.

Jak kompetentnie stworzyć specyfikację zadań dla copywriterów?

Jeśli potrafisz samodzielnie zarządzać tekstem i jego formatowaniem, musisz wiedzieć, jak stworzyć kompetentną specyfikację zadań dla copywriterów i projektantów, a (jeśli to konieczne) dla projektantów układów i programistów. W końcu Twoje przyszłe unikalne treści i ich szanse na dotarcie do TOP wyników wyszukiwania będą od nich zależeć.

Najważniejszą rolę odgrywają tutaj copywriterzy, ponieważ sukces Twojej unikalnej treści zależy bezpośrednio od jakości pisanych przez nich artykułów. Są tu cztery bardzo istotne punkty.

• Zwróć uwagę na giełdy tekstów i freelancerów.
  Posiadanie najwyższej klasy copywriterów we wszystkich dziedzinach w swojej kadrze jest fizycznie niemożliwe. Dlatego zwracaj uwagę na różne wymiany tekstowe (gdzie powinieneś nie tylko studiować opinie wykonawców, ale także ich szczegółowe portfolio na temat, którego potrzebujesz). Nie pomijaj ogłoszeń freelancingowych — bardzo często prawdziwi profesjonaliści wolą nie angażować się w wymiany i pracować niezależnie.
• Zwracaj uwagę na odnoszących sukcesy blogerów.
  Najlepszym copywriterem do Twojego tematu jest odnoszący sukcesy bloger. Choć ich praca jest o wiele droższa, jakość tekstu będzie na nieporównywalnym poziomie.
• Kontrola jakości zakończonych zadań.
  Tego punktu nie można pominąć. Bez kontrolowania i dostosowywania zakończonego zadania, artykuł może okazać się niskiej jakości, a tego na pewno nie chcesz.
• Tworzenie internetowych linków i ich późniejsza promocja.
  Ten etap jest ostatni i stanowi podstawowy błąd większości webmasterów. Bardzo często początkowo tworzy się wiele stron z unikalnym contentem, a dopiero potem skupia się na promocji. Jednak każdy materiał z czasem traci swoją aktualność, zwłaszcza że konkurenci mogą mieć o wiele lepsze wersje. Dlatego kluczem jest rozpoczynanie promowania treści natychmiast po jej stworzeniu.

Teraz warto zająć się pytaniem o klasyczne schematy promocji stron internetowych. Dotyczy to przede wszystkim koncepcji ‘eksplozji linków’.

Jak realne jest zjawisko eksplozji linków i jak można go uniknąć?

Eksplozja linków to pojawienie się wielu linków do nowej strony, co prowadzi do postrzegania jej przez wyszukiwarki jako manipulacji wynikami wyszukiwania, skutkującej karami dla strony. Jak dokładne jest to? Aby odpowiedzieć na to pytanie, przypomnijmy sobie czasy, gdy jakość linków nie była priorytetem nad ich ilością.

W tamtych czasach treść stron była bardzo słaba, a mimo to tworzono dla niej dużą liczbę linków, które często były niskiej jakości. W wyniku tego takie zasoby internetowe były poddawane filtrom wyszukiwarek, co określano jako ‘eksplozję linków’.

Im starsza jest Twoja strona, tym więcej zawiera jakościowego contentu i różnych usprawnień. Jeśli proces ten jest regularnie wykonywany, wyszukiwarki zawsze znajdą na niej coś nowego. Dlatego nowe strony z słabszym i mniej obfitym contentem są poddawane filtrowaniu linków.

Zanim zwiększysz masę linków, zawsze sprawdzaj content – czy może osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarkach? Jeśli treść jest naprawdę wysokiej jakości i aktualna, czas jej tworzenia (10 dni lub nawet miesiąc) nie będzie już odgrywał specjalnej roli.

Innymi słowy, wyszukiwarki powinny być pod wrażeniem nie ilości linków, ale ich doskonałej jakości. Tak więc nie będzie miało dużego znaczenia dla wyszukiwarek, ile nowych linków pojawiło się na Twojej stronie w ciągu ostatniego miesiąca (może nie być wcale), tylko ich całkowita waga będzie ważna.

Jednocześnie nie powinieneś zwlekać z publikowaniem unikalnych treści, jeśli już je posiadasz. Jeśli można je opublikować w ciągu miesiąca lub półtora miesiąca, nie powinieneś przeciągać procesu przez pół roku. Wszystko powinno być robione tak szybko, jak to możliwe, nie tracąc wysokiej jakości — ponieważ Twoi internetowi konkurenci nie śpią i mogą zbudować większą masę linków.

Często firmy SEO ustalają stały budżet na 6 miesięcy, a następnie zaczynają go redukować, po prostu utrzymując Twoje pozycje. Zwykle tłumaczy się to tym, że jeśli nie będą generowane nowe linki, Twoja strona spadnie w wynikach wyszukiwania. Czy działają poprawnie?

Jeśli ustalony jest stały budżet, ale będzie zmniejszany po 6 miesiącach. Co to znaczy?

Taka strategia od dostawców wygląda jakby chcieli po prostu ‘wyciągnąć pieniądze’ przez 6 miesięcy, a potem pożegnać się bez żadnych wyników. Pamiętaj, proces budowania profilu linków nie powinien być nigdy zatrzymywany!

Nawet jeśli Twoja strona jest już w TOP-10, pamiętaj, że wysoka pozycja oznacza również duży ruch. Co więcej, wzrost następuje w postępie geometrycznym.

Jak wiadomo, pierwsze miejsce w TOP-10 otrzymuje 32% ruchu, podczas gdy dziesiąte zaledwie 3%. Różnica jest dziesięciokrotna!

Jeśli osiągniesz swoje zasłużone pierwsze miejsce w TOP-10 wyników wyszukiwania, nie oczekuj, że będzie ono zabezpieczone na całe życie. Setki konkurentów będą próbowały wypchnąć Twoją stronę wszelkimi możliwymi sposobami. Nigdy nie przestawaj promować Twojej strony, nawet gdy osiągniesz maksymalny wynik!

Następnie zajmijmy się różnymi strategiami promowania stron internetowych na różnych poziomach.

Jak opracować skuteczną strategię promowania swojej strony

Promocja każdej strony internetowej powinna być rozważana na podstawie jej obecnych pozycji.

Zazwyczaj istnieją 3 standardowe opcje:

• Twoja strona nie ma jeszcze żadnych pozycji.
• Strona ma już pewne pozycje.
• Poziom trudności słów kluczowych do promowania.

Zacznijmy od nowego projektu internetowego, ponieważ w tym przypadku zazwyczaj dąży się do promowania nie tylko setek stron, ale tysięcy słów kluczowych.

Opcja #1. Twoja strona nie ma jeszcze żadnych pozycji.

W tym przypadku musisz ustalić priorytetowe strony dla swojej witryny. Załóżmy, że Twoja strona ma około 20% pozycji produktów generujących około 75-80% stabilnego dochodu. Z nich wybierz 5-6 najważniejszych, stwórz wysokiej jakości unikalne treści specjalnie dla tych stron, a dopiero potem zacznij je promować.

Jeśli wybrana treść okaże się lepsza niż u konkurentów w TOP-10, nie powinieneś zwlekać z budowaniem masy backlinków. Spróbuj zbudować ją tak szybko, jak to możliwe, ale w sposób, który nie obniża jakości linków zwrotnych. Jak tylko Twoje produkty osiągną pożądane miejsce w TOP, natychmiast wybierz kolejne 5-6 produktów i promuj je ponownie według tego samego schematu.

Opcja #2. Strona ma już pewne pozycje.

Jeśli Twoja strona internetowa ma już około setki pozycji, wybierz te, które są na 11-30 miejscu w wynikach wyszukiwania. Następnie określ, które z nich są najważniejsze dla Ciebie i mogą zapewnić przyzwoity ruch na stronie. Następnie postępuj zgodnie z schematem z Opcji #1, aby upewnić się, że te strony trafią do TOP-10.

Opcja #3. Poziom złożoności istniejących słów kluczowych do promocji.

Przy analizie kluczowych fraz ludzie zwykle patrzą na ruch, który przynoszą i potencjalną konwersję z nich. Jednak często pomija się fakt, że ‘waga’ tych fraz jest nierównomiernie rozłożona w Internecie. W rezultacie wybrane przez Ciebie słowa kluczowe i frazy dostarczą Twojej stronie prawdopodobnie tego samego ruchu i sprzedaży, ale będą wymagały różnego wysiłku do promocji i, co za tym idzie, różnych kwot w budżecie. A te różnice mogą być całkiem znaczące.

Pamiętaj, że Twój budżet na linki musi być zgodny z Twoimi możliwościami finansowymi, aby prawidłowo promować wymagane słowa kluczowe. Jest to możliwe tylko dzięki analizie konkurencyjności słów kluczowych przy użyciu takich usług jak Serpstat, Semrush, Ahrefs i podobne. Spośród wszystkich usług tylko Serpstat ma statystyki słów kluczowych w Yandex.

Nie zalecamy masowego promowania słów kluczowych z niskim budżetem, ponieważ nie osiągniesz pożądanych pozycji w TOP, a budżet zostanie nieodwracalnie zmarnowany. Zamiast tego wybierz rozsądną liczbę najbardziej priorytetowych spośród nich i obserwuj efekty.

Prawidłowe zwiększanie masy linków swojej strony

Jak wiadomo, optymalizacja SEO zasobów internetowych nie ogranicza się do prac technicznych i wypełniania z użyteczną treścią. Bez jakościowego zewnętrznego profilu linkowego Twoja strona po prostu nie może się rozwijać.

Wszystkie zewnętrzne linki internetowe dzielą się na naturalne i kupowane.

Naturalne linki internetowe

Zazwyczaj pojawiają się one naturalnie i nie wymagają wydatków budżetowych (ale mogą być kupione, jeśli to konieczne).
Takie linki do Twojej strony obejmują:

• Linki partnerskie (wzajemna wymiana z innymi zasobami internetowymi).
• Linki wskazujące Twoją stronę jako źródło informacji.
• Z szerokiej gamy katalogów lub agregatorów wiadomości.
• Linki z mediów społecznościowych oraz z różnych for tematycznych.

Jednak mimo to, przy odpowiednim podejściu, możliwe jest nadal, aby kupiony link wyglądał naturalnie w oczach wyszukiwarek.

Kupowane linki internetowe

Do tych linków zaliczają się:

• Linki wynajmowane (są dodawane do istniejących stron i można je później usunąć).
• Linki wieczyste (te linki są umieszczane w unikalnych treściach nowych stron internetowych lub osadzane w szablonach witryn na wszystkich istniejących stronach). Na przykład, dzięki usłudze guest posting PrFlare, możesz kupować linki w artykułach na jakościowych donorach.

Jak zwiększyć masę linków, aby poprawić pozycje strony

Jeśli rozsądnie budujesz swój profil backlinków, będzie to miało pozytywny wpływ na pozycje Twojej strony w wynikach wyszukiwania, niemniej jednak musisz być ostrożny.

Jakie środki ostrożności najlepiej podjąć:

• Upewnij się, że stosujesz zarówno opcje naturalne, jak i kupowane.
• Używaj różnych tekstów kotwic.

Takie linki występują w dwóch typach:

• Kotwica (zawierają one kluczowe frazy, które są dla Ciebie ważne).
• Bez kotwicy (zwykle wstawiane do nazw firm, rzeczywistych adresów stron oraz w słowach kierunkowych takich jak ‘tutaj‘ lub ‘tam‘)

Stopniowo buduj swój profil backlinków i zapewniaj zasięg różnych stron swojej witryny (w przeciwnym razie możesz uruchomić filtry wyszukiwarek).

Nigdy nie kupuj linków SEO wyłącznie dla jednej strony swojej witryny. Kupione linki muszą prowadzić do różnych stron Twojej witryny.

Linki zwrotne na stronach donorów, które wybierasz, muszą być gwarantowane do indeksacji (w przeciwnym razie nie przyniosą żadnej korzyści).

Zapewnij okresowe monitorowanie zakupionych linków zwrotnych i zawsze usuwaj linki zwrotne od donorów, które stały się niskiej jakości. Odbuduj wszystkie usunięte linki na innych stronach, które są dla Ciebie korzystne.

Czy istnieją typowe plany pracy z backlinkami?

Opracowaliśmy optymalną strategię dla siebie, którą zalecamy również Tobie:

• Dla każdego promowanego projektu ustal maksymalne progi dla profilu backlinków.
• Dla każdej strony promowanych zasobów internetowych linki powinny być kupowane w stosunku 80% do 20% bez kotwicy.
• Dodaj każdą istniejącą stronę donora do usług indeksujących, aby maksymalnie zwiększyć szybkość indeksowania bieżących linków.
• Około co kwartał sprawdzaj linki zwrotne witryny. Niektóre linki mogą wymagać ponownej indeksacji, a inne mogą wymagać usunięcia.

Czy będzie jakiś efekt od tego wszystkiego?

Oczywiście, że będzie. W rzeczywistości zawsze okazuje się, że jest więcej niż oczekiwano.

Najważniejsze, aby zawsze pamiętać, że silny profil linków zwrotnych jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych w wyszukiwarkach, i żadnemu zasobowi internetowemu nie uda się bez tego w tych czasach. Dlatego w optymalizacji i promocji każdej strony poświęcamy dużo czasu i uwagi na analizę i konsekwentne budowanie każdego linku zwrotnego.

Śpieszymy zaznaczyć, że nie ma natychmiastowych efektów linków zwrotnych, ponieważ muszą one najpierw zostać sprawdzone i zindeksowane przez wyszukiwarki, dopiero po czym możesz oczekiwać aktualizacji linków.