Jak prawidłowo zaktualizować datę publikacji treści, aby wyszukiwarki dokładnie rozpoznawały witrynę

Jeśli wyszukiwarka z powodzeniem “przeskanuje” datę ostatniej publikacji na stronie, natychmiast aktualizuje tę informację, traktując ją jako istotną, i zwiększa pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Najbardziej wartościowe są te zasoby internetowe, których treść jest regularnie aktualizowana. Wynika to z faktu, że wyszukiwarki śledzą tematy według daty publikacji, określając aktualność danego wpisu na stronie, aby zapewnić użytkownikowi najbardziej adekwatną odpowiedź na jego zapytanie.

Doświadczeni specjaliści SEO zgromadzili najskuteczniejsze rekomendacje, dzięki którym można prawidłowo i szybko zaktualizować datę publikacji starych treści.

Co motywuje do aktualizacji daty publikacji?

Aby wyjaśnić, dlaczego konieczne jest aktualizowanie daty publikacji treści, lepiej wykorzystać konkretny przykład. Załóżmy, że od jakiegoś czasu prowadzisz blog poświęcony marketingowi cyfrowemu. Wśród twoich wczesnych publikacji znajduje się artykuł na temat optymalizacji stron pod kątem zapytań transakcyjnych. Faktycznie, ta informacja nie straciła swojej aktualności i jest ważna do dzisiaj, ale dla wyszukiwarki może wyglądać na “przestarzałą”. W rezultacie system zacznie obniżać pozycję tam, gdzie stara data jest wskazana w wynikach wyszukiwania, a strona jednocześnie straci ruch.

Wygląda na to, że problem jest w pełni rozwiązywalny; wystarczy usiąść i napisać nowy artykuł. Jednak przedtem konieczne jest upewnienie się, że stary materiał wyczerpał swój zasób (stracił wagę cytacji, nie odpowiada podstawowym czynnikom behawioralnym, itp.). Utrata nałożonych “bonusów” byłaby większą stratą, gdyż można je wykorzystać do bardziej efektywnej promocji platformy medialnej. Optymalnym rozwiązaniem jest uzupełnienie artykułu o świeże dane i zaktualizowanie daty jego publikacji.

Systematyczne aktualizacje treści strony mogą:

• Zwiększyć poziom lojalności i zaufania u odbiorców;
• Określić, czy odwiedzający stronę są zadowoleni z jakości otrzymanych informacji poprzez metrykę klikalności. Z pewnością zauważysz, jak po aktualizacji, CTR strony zacznie rosnąć.
• Zwiększyć “wartość” strony w oczach wyszukiwarki;

Data publikacji jest jednym z kluczowych czynników w procesie rankingu. Z pewnością zauważysz, jak po aktualizacji strona wzrośnie w rankingu wyszukiwarek.

Niektórzy analitycy SEO kierują się zasadą “im prościej, tym lepiej” i doradzają właścicielom stron, by zmieniali datę publikacji treści bez wprowadzania bezpośrednich zmian w materiale. Niemniej jednak nie jest zalecane zaufanie takim rekomendacjom; data musi być zaktualizowana prawidłowo. W przeciwnym razie wyszukiwarka stworzy inne przeszkody w promocji.

Kiedy aktualizacja daty publikacji nie ma sensu?

Przegląd przestarzałych informacji zajmuje sporo czasu i wymaga udziału takich specjalistów, jak copywriterzy, redaktorzy itp. Rozszerzenie grupy ekspertów wiąże się z nowymi kosztami, które w poszczególnych przypadkach można uniknąć. Na przykład, jeśli data publikacji pokrywa się z czynnikami zewnętrznymi, wśród których znajduje się tematyczna organizacja strony.

Specjalnie dla optymalizacji wyszukiwarek, motywy, których znaczenie praktycznie nie zmienia się w czasie – przepisy kulinarne, skład określonych produktów, poradniki pielęgnacji roślin doniczkowych.

Wyszukiwarki rozumieją, kiedy parametr kategoryzacji zasobów internetowych jest prawidłowo brany pod uwagę przy rankingu, a kiedy nie. Dokładnie z tego powodu menedżer treści powinien ocenić swoje własne materiały z punktu widzenia dalszego użytku. Jeśli piszesz o “wiecznie zielonych” statycznych faktach, uwalniasz się od konieczności okresowej aktualizacji daty publikacji treści.

Jak postępować, gdy zachodzi potrzeba zaktualizowania daty publikacji

W tym momencie można wyróżnić trzy skuteczne strategie. Jednak ważne jest, aby zrozumieć, że żadne działania nie będą istotne, jeśli treść na stronie nie zaspokaja potrzeb odbiorców.

Zmień datę, zachowując adres URL

W tej opcji powinieneś sięgać po tę metodę trochę rzadziej, ponieważ z jej pomocą stare wpisy można przywrócić do trendu.

Instrukcja:

• Przejrzyj tekst na stronie, dostosuj go zgodnie z nowymi danymi;
• Sprawdź obrazki, zastąp zdjęcia bardziej aktualnymi, jeśli to konieczne;
• Sprawdź linki, aby usunąć te zepsute i niefunkcjonalne;
• Zmień datę publikacji widoczną na stronie lub dodaj dane o ostatniej aktualizacji.

Niuanse: nie próbuj oszukiwać wyszukiwarki i korygować tylko daty bez zmiany treści tekstu. Jeśli prace notują kondycję, natychmiast obniżają zasoby internetowe w rankingu. Jednak, jeśli w przyszłości edytujesz zawartość strony fragmentarycznie, za każdym razem zmiana daty jest zbędna – nie ma sensu dla promocji.

Kompiluj wszystkie ostatnie aktualizacje na jednej karcie

Szczególnie użyteczna metoda dla zasobów informacyjnych. Korzystając z tej wskazówki, znacznie ułatwisz życie czytelnikowi, ponieważ nie będzie musiał sam organizować wiadomości, wszystkie materiały będą zebrane w jednym miejscu z góry.

Niuanse: nie zapomnij oznaczyć dodatkowej publikacji tagiem “Zaktualizowano” lub “URL”. Możesz również postępować zgodnie z przykładem znanych platform medialnych i sformatować przejrzany artykuł jako samodzielną publikację, wskazując niezbędną datę.

Utwórz nową stronę w witrynie i skonfiguruj przekierowanie.

Skorzystaj z tej metody, jeśli masz strony, które są niemożliwe do edytowania. Na przykład, jeśli na stronie znajdują się dwa artykuły na podobne tematy, konieczne jest ich uzupełnienie i połączenie bez utraty wagi cytacji każdego z nich. W takich przypadkach optymalnym rozwiązaniem problemu byłoby przekierowanie 301.

Algorytm wymiany daty

Omówmy główne opcje metod zamiany:

• Bezpośrednio na stronie – widoczną datę publikacji zmieniasz, aby przyciągnąć uwagę użytkownika. Możesz po prostu zastąpić przestarzałą datę nową, lub pozostawić oba wyrażenia – starą datę i datę ostatniej aktualizacji;
• W semantycznym oznakowaniu schema.org – data dowolnej publikacji jest formatowana zgodnie z powszechnie przyjętym standardem za pomocą schematu “YYYY-MM-DD”. Podczas pierwszego ładowania artykułu na stronie, konieczne jest wypełnienie daty publikacji, a podczas aktualizacji daty ostatniej modyfikacji (większość CMS robi to automatycznie). Zwróć uwagę na fakt, że data widoczna na stronie i data w strukturze schema.org muszą całkowicie się zgadzać.
• W sitemap XML – po modyfikacji zawartości strony, zaktualizuj datę w sitemap pod tagiem “publication_date”, format W3C. Wyszukiwarki określają datę publikacji z maksymalną dokładnością. Jeśli Google stwierdzi, że data widoczna w fragmencie jest nieprawidłowa, może zmienić ją samodzielnie.

Nie zapomnij zaktualizować daty na trendujących publikacjach

Regularne aktualizacje zawartości strony i data publikacji treści wskazują wyszukiwarkom, że autor materiału śledzi jego aktualność. To nie tylko pozytywnie wpłynie na ranking strony i przyciągnie nową publiczność, ale także przedłuży aktualność posta na dłużej.