Jak przejść do efektywnej strategii promocji lokalnego SEO

Strategie lokalnego SEO cieszą się niezwykle dużym zainteresowaniem w krajach zachodnich. Tymczasem w ukraińskim segmencie globalnej sieci podobne metody promocji dopiero zaczynają zyskiwać na popularności. Ta rosnąca popularność nie jest zaskoczeniem, lecz raczej prawem natury. Dzięki dobrze zorganizowanej lokalnej optymalizacji SEO swojej strony internetowej, właściciel firmy może zmaksymalizować zyski swojej działalności w rodzimym regionie, minimalizując jednocześnie towarzyszące koszty.

Na pierwszy rzut oka promowanie zasobu internetowego w mniejszych miastach może wydawać się kosztownym przedsięwzięciem, które może nie przynieść rezultatów. Problem jednak tkwi w ograniczeniach możliwości rynkowych i głębokiej specyfice relacji rynkowych w małych ośrodkach, które często okazują się być niezbędne. Materiały przedstawione w dalszej części artykułu potwierdzają słuszność tego twierdzenia.

Krok pierwszy: Skonfiguruj konto Google My Business

Google My Business to specjalistyczna platforma zaprojektowana do promowania lokalnych przedsiębiorstw. Wykorzystując zasoby tego serwisu, przedsiębiorcy mogą skutecznie zwiększyć rozpoznawalność marki, jednocześnie poszerzając bazę klientów o nowych konsumentów. Poza tym, posiadanie kompleksowego konta Google My Business zapewnia następujące korzyści:

• Możliwość tworzenia unikalnej karty informacyjnej dla firmy, która będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania dla zapytań dotyczących marki lub lokalnych;
• Opcję wprowadzania szczegółów geograficznych do Map Google dotyczących lokalizacji firmy: jest to szczególnie przydatne, jeśli weźmie się pod uwagę fakt, że w Google istnieje opcja, aby wyniki wyszukiwania pojawiały się jako „w pobliżu”.;

W efekcie, karta sformatowana w ten sposób gwarantuje więcej kliknięć niż standardowy snippet. W związku z tym wzrasta wskaźnik klikalności dla strony, a wkrótce pozostałe metryki pójdą w ślad za tym.

Dodatkowo, w profilu Google My Business można ustawić takie parametry jak:

• Lokalizację głównego biura i wszelkich dodatkowych oddziałów;
• Harmonogram działania firmy;
• Informacje kontaktowe do komunikacji;
• Optymalna trasa do lokalizacji;
• Fotografie okolicy;
• Opinie klientów;
• Inne informacje – opcjonalnie.

Krok drugi: Zarejestruj swoją firmę na głównych i „Ludowych” platformach

Obecnie większość użytkowników skupia się na sieciach społecznościowych. Właśnie z tego powodu nie warto kierować wszystkich wysiłków na modernizację oficjalnej strony internetowej firmy, pomijając możliwość stworzenia strony marki w mediach społecznościowych. Dziś co drugi użytkownik ma osobiste konto na Instagramie, YouTube, Facebooku itp., a zatem prawdopodobieństwo, że przeglądając treści, użytkownik natknie się na konto korporacyjne, jest niezwykle wysokie. Nie wspominając o tym, że strony firmowe w mediach społecznościowych są wyświetlane w wynikach wyszukiwania, podobnie jak oficjalna strona.

Krok trzeci: Wypełnij odpowiednie katalogi internetowe

Listy lokalnych firm i katalogi dla małych przedsiębiorstw istnieją zarówno w dużych miastach, jak i w mniejszych. Zazwyczaj dodanie informacji o własnej firmie do katalogu może być bezpłatne, chociaż w rzadkich przypadkach zdarza się, że formatowanie profilu wiąże się z opłatą. Ważne jest zrozumienie, że płacąc składkę, otrzymasz więcej narzędzi do komunikacji z publicznością, co umożliwi szczegółowe opisanie swojej działalności.

Dodatkowo, warto zarejestrować się na stronach agregatorów, ale zanim to zrobisz, dokładnie zbadaj, które sekcje tematyczne zasobów internetowych dominują w rankingach. Dodaj do nich swoją witrynę.

Krok czwarty: Stwórz obecność widoczności na forach, internetowych blogach i innych docelowych platformach

Biorąc udział w dyskusjach na regionalnych forach lub zostawiając hiperłącza w komentarzach pod postami, możesz łatwo i skutecznie zwiększyć rzeczywisty ruch, który następnie zamienia się w przychody ze sprzedaży.

Strony osobistych blogów, gdzie odbywają się aktywne dyskusje, również przyczyniają się do widoczności w wyszukiwarce.

Krok piąty: Nie TŚnie przegapić lokalnych SMI w obrazie

Niestety, lokalne firmy często zapominają, że lokalne SMI to autorytatywne źródła informacji w oczach docelowej publiczności. Współpraca z mediami byłaby korzystna dla obu stron. Dziennikarze otrzymują jakościowe, omawiane informacje, podczas gdy reklamodawcy tworzą twzkomisję wokół swojej marki. Jednak nie zawsze jest możliwe publikowanie materiałów za darmo. Aby upewnić się, że twoje treści zostaną opublikowane na wybranych stronach, możesz skorzystać z usług outreachu, takich jak PrFlare.

Wśród innych zalet współczesnych działań należy wymienić:

• Rozszerzenie sfery znajomości i punktów bezpośredniego kontaktu;
• Kosztowność backlinków związanych z konkretnym regionem;
• Komunikacja z nowymi potencjalnymi klientami;
• Formowanie pozytywnego wizerunku marki, zwiększenie jej rozpoznawalności.

Krok szósty: Dostosuj się do aktualnych przepływów informacji w regionie

Jeśli zaczniesz aktywnie śledzić lokalne wiadomości w swoim regionie i tworzyć markowe treści, dystansując się od bieżących wydarzeń, od razu zauważysz wzrost napływu nowych użytkowników na stronę. Na przykład, artykuły mogą być poświęcone nadchodzącemu świętu lub wydarzeniu o znaczeniu regionalnym.

Również przy tworzeniu szerszych, uniwersalnych publikacji, wykorzystuj semantykę w nagłówkach, które są związane z konkretną lokalizacją.

Podsumowanie

Pasywność w kwestii narzędzi promocji SEO jest powszechna wśród lokalnych przedsiębiorców, w połączeniu z niską konkurencją w segmencie lokalnego biznesu. Niemniej ważne jest zrozumienie, że trendy na dzisiejszym rynku komercyjnym zmieniają się niezwykle szybko. Jeśli chcesz zbudować trwałą bazę klientów i zawsze pozostać kilka kroków przed konkurencją, nie warto lekceważyć metod optymalizacji wyszukiwania.