Jak stworzyć bardziej klikalny snippet i przyciągnąć organiczny ruch
W sytuacji, gdy strategia SEO przynosi widoczne rezultaty i pozycjonuje zasoby witryny, kluczowe jest ciągłe poprawianie pozycji. Zaprzestanie kontroli i udoskonalania głównych źródeł ruchu może być kiepskim pomysłem. Konkurencja o „miejsce na słońcu” w wynikach wyszukiwania jest nieustająca i nigdy się nie kończy.
Kiedy już poradzisz sobie z jednym wyzwaniem – doprowadzeniem swojej platformy internetowej na szczyt – konieczne jest skupienie się na następnym: jak sprawić, by użytkownicy wybierali konkretnie Twój zasób z wyników rankingu. Osiągnięcie tego można zrealizować poprzez snippet, który musi być bardziej intrygujący i przekonujący dla użytkowników niż pozostałe na liście rankingowej, zwiększając tym samym szansę, że klikną na link w celu przeglądu treści.
Przyjrzyjmy się, jak stworzyć snippet, który wyróżni się na tle wszystkich stron przedstawionych w wynikach wyszukiwania.
Opcja 1: Ulepsz tytuły i opisy za pomocą tematycznych emotikonów lub elementów breadcrumbów
Snippety na stronach wyników w systemach wyszukiwania Yandex i Google są wyświetlane w białych tonach. Dodanie tematycznych emotikonów w wymienionych meta tagach skutecznie kontrastuje i zapewnia lepsze przyciągnięcie wzroku.
Jednak w segmencie rosyjskojęzycznym niewiele wytycznych zaleca tę metodę, co wskazuje, że będziesz wśród pionierów. Współcześni użytkownicy są przytłoczeni treściami i kreatywnością; stąd wszystkie nowe oferty mają tendencję do reagowania z większym entuzjazmem.
Formatowanie porządku snippetów z emotikonami
- Aby znaleźć odpowiednie emotikony, skorzystaj z bibliotek symboli;
- Spośród wszystkich dostępnych emotikonów wybierz ten, który jakoś odnosi się do informacji opublikowanych na stronie i razem odzwierciedla ogólny temat usługi;
- Zaznacz i skopiuj kod obiektu, następnie wklej go w polu wyszukiwania. Jeśli system “widzi” ten kod, oznacza to, że wszystko jest w porządku i emotikony są odpowiednie do użycia.
Opcja 2: Dodaj nawiasy w tytułach
Wyniki niedawnych badań w dziedzinie promocji SEO wyraźnie pokazują, że w tytułach artykułów, gdzie stosowane są nawiasy, użytkownicy reagują znacznie aktywniej (wskaźnik CTR jest o 38% wyższy). W tym przypadku rodzaj strony internetowej, jako czynnik eksperymentalny, nie odgrywa roli.
Jakie informacje zamieszczać w nawiasach?
Nawiasy mogą być okrągłe lub kwadratowe. Często w nawiasach pierwszego typu wpisywane są informacje o konkurencyjnych zaletach produktu lub usługi. Odpowiednio, nawiasy drugiego typu zawierają dodatkowe linki do opublikowanych informacji (raporty, analizy, instrukcje itp.).
Opcja 3: Wskazuj kluczowe słowa kluczowe w tytułach
Kluczowe słowa kluczowe są również nazywane markowymi, ponieważ tak ukierunkowane zapytanie składa się wyłącznie z nazw znaków towarowych, firm lub marek. Na przykład „Nescafe” — to jest kluczowe zapytanie, podczas gdy „jak prawidłowo przygotować kawę Nescafe” jest informacyjne.
Jak pracować z kluczowymi słowami kluczowymi?
Można wyróżnić dwie główne strategie:
- Użyj nazwy popularnej marki pobocznej w tytule: znane TM zazwyczaj mają dość szeroką bazę lojalnych odbiorców. Jeśli wspomnisz nazwę takiej firmy w snippecie, wielu jej fanów może odwiedzić Twój zasób. To może zwiększyć ruch i zróżnicować semantykę.
- Użyj nazwy swojej firmy w tytule: ta metoda działa, gdy poziom rozpoznawalności marki jest co najmniej zadowalający. Umieść markowe słowa kluczowe lepiej na początku frazy, aby wyszukiwarka jej nie przesłoniła (jeśli tytuł jest zwięzły, można go również umieścić na końcu).
Opcja 4: Unikaj szablonowych wyrażeń
Używanie szablonowych fraz ma tendencję do odbijania się na indeksie trafności samego snippetu. Tak więc tytuł artykułu najprawdopodobniej zostanie zmieniony, aby odzwierciedlał strukturę aktualnych zapytań wyszukiwania lub konkretnej sekcji znanej odbiorcom.
Jak użycie szablonowych fraz i markowych słów kluczowych w tytułach wpływa na CTR strony:
- Długość tytułu wzrasta: średnio długie frazy są bardziej wizualnie atrakcyjne i przyciągają uwagę użytkowników. Dlatego warto opracować zwięzłe szablony;
- Trafność snippetu może się zmieniać (rosnąć lub odwrotnie, maleć): trzymaj się tylko aktualnych słów kluczowych i fraz pokrywających się z zapytaniami użytkowników, a nie tylko wypełniających przestrzeń.
Podsumowanie
Kiedy dążysz do promocji strony internetowej w wynikach wyszukiwania, nie zapominaj, że osiągnięcie czołowych pozycji w rankingu to tylko połowa sukcesu. Aby użytkownicy preferowali Twoją stronę wśród wielu platform internetowych, istotne jest, aby dobrze opracować snippet strony. Ważne jest, aby był bardziej angażujący, bogaty w treści i trafny.
