Jak wykorzystać sponsorowane treści do poprawy pozycji SEO firmy
Tylko doświadczeni marketerzy i wykwalifikowani specjaliści SEO mogą odpowiednio ocenić znaczenie treści sponsorowanych w promocji marki. Oprócz zwiększania rozpoznawalności marki, takie reklamy przynoszą wiele innych korzystnych możliwości, a promocja jest jedną z głównych zalet.
W tym artykule ocenimy potencjał artykułów sponsorowanych, aby zrozumieć, jak je wykorzystać do podnoszenia pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Czym są artykuły sponsorowane?
Definicja tego terminu wiąże się z pewnymi złożonościami, ponieważ artykuły sponsorowane są często mylone z innymi formami reklamy, szczególnie z płatnymi materiałami redakcyjnymi.
Jednak treść sponsorowana zawsze wyróżnia się zarówno formą, jak i treścią. Osiągnięcie wysokiego poziomu unikalności jest kluczowe, zwłaszcza że głównym twórcą treści zazwyczaj nie jest reklamodawca, lecz bezpośredni wydawca. W konsekwencji opublikowany artykuł organicznie wpisuje się w tematyczną przestrzeń platformy, na której się pojawi. Dodatkowo, czytelnicy tej strony z pewnością zwrócą uwagę na publikację, ponieważ mają tendencję do ufania ulubionemu wydaniu.
Zalety wykorzystania artykułów sponsorowanych w promocji SEO
Backlinki do zasobów dodają wartości stronie;
Gdy wyszukiwarka uwzględnia linki zewnętrzne do Twojej strony, załączone artykuły sponsorowane sprawiają, że strona wydaje się bardziej “wartościowa”. W zależności od trafności, pozycjonowanie zasobu sieciowego poprawia się. Głównym warunkiem jest zapewnienie maksymalnej jakości backlinków i mądre ich rozmieszczenie w obrębie treści. W przeciwnym razie system może uznać je za spam. Standardowe opcje obejmują dodanie wielu “mniejszych” linków z mniej znanych blogów i portali internetowych albo kilku z autorytatywnych źródeł, takich jak „The Guardian”, „The New York Times” i inne.
Ukierunkowane zapytania kluczowe mogą pomóc w rozszerzeniu odbiorców;
Nie można zapomnieć, że stosowanie słów kluczowych w treści sponsorowanej przyczynia się do poprawy pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Dostrój swoje ukierunkowanie nawet w krótkim fragmencie głównego artykułu. Podążanie za prostą logiką prowadzi do wniosku: im więcej osób przeczyta artykuł sponsorowany, tym większe prawdopodobieństwo, że wzrośnie procent odwiedzin na Twojej stronie. W takich przypadkach wyszukiwarka zauważa, że Twój zasób jest użyteczny dla odbiorców i podnosi jego status w rankingu.
Gdy pojawiają się nowi użytkownicy, wzrasta klikalność strony.
Głównym celem treści sponsorowanej jest przyciągnięcie uwagi użytkownika do produktu, usługi lub marki. Jeśli to zadanie jest pomyślnie realizowane, to czytelnik z biernej kontemplacji przechodzi do aktywnych działań, a reklamodawca natychmiast odczuwa to w rozszerzającej się mapie kliknięć swojego zasobu. Mówiąc prościej, gdy ruch na stronie staje się dynamiczny, “w oczach” wyszukiwarki taka platforma zyskuje autorytet. Jeśli proces trwa w ten sam sposób przez jakiś czas, algorytmy umieszczają stronę na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. To nie tylko zostawia konkurentów w tyle, ale także pokazuje, jak wskaźnik konwersji przyspieszył.
Udowodniono również, że odwiedzający, którzy trafiają na stronę po przeczytaniu artykułu sponsorowanego, z reguły pozostają dłużej związani z marką. Tworzą oni podstawę rdzenia klientów zasobu sieciowego i pokazują wyszukiwarkom istotną wartość platformy.
Podsumowanie
Treści sponsorowane zajmują znaczącą pozycję w optymalizacji SEO. Ich skuteczność przejawia się na różne sposoby poprzez kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy, poszerzanie grona odbiorców i, ostatecznie, zwiększanie pozycji strony w wynikach wyszukiwarek.
Wielu reklamodawców ma tendencję do pomijania tej formy reklamy, mylnie sądząc, że tworzenie treści w tym formacie będzie zbyt kosztowne. Jednak jeśli Twoje możliwości finansowe są obecnie ograniczone, nie pomijaj całkowicie pomysłu opracowania kampanii markowej; rozważ po prostu mniej znane, ale wciąż wiarygodne media.
