Jak wykorzystać YMYL w procesie promocji witryny
Aktualizacje algorytmów to standardowe działanie podejmowane przez wyszukiwarki w celu poprawy samego procesu wyszukiwania i zapewnienia wyższej jakości wyników. Dziś omówimy nowe aktualizacje w algorytmach, jak wpłynęły na pozycjonowanie w Google, a także dowiesz się o kryteriach YMYL i jak skutecznie zoptymalizować swoją witrynę.
Szczegóły dotyczące YMYL i E-E-A-T
Skrót YMYL opisuje treści na stronie internetowej, które mogą mieć wpływ na stabilność finansową, zdrowie lub bezpieczeństwo osoby. “Your Money or Your Life” to dokładnie, jak to skrótowe określenie jest interpretowane. Powstało w 2014 roku, ale zyskało popularność w 2018 roku, kiedy więcej stron zaczęło wypadać z łask w rankingach wyszukiwarek pod względem tematów medycznych. Wówczas znacząca liczba stron z informacjami o opiece zdrowotnej zaczęła zajmować niższe miejsca w wynikach wyszukiwania. Należało podjąć pewne kroki.
Latem 2018 roku pojawił się nowy patent (który dotyczy wszystkich zmian w algorytmach). Ta sieć neuronowa specjalizuje się w dystrybucji zasobów sieciowych w zależności od tematycznej trafności, autorytatywności i innych priorytetowych wskaźników jakości. Od tamtego czasu Google wielokrotnie rewidował swoje wytyczne dotyczące aktualizacji.
Czym zatem jest E-E-A-T? Te cztery litery stanowią podstawową koncepcję stojącą za YMYL, odnosząc się do kryteriów oceny jakości, a mianowicie:
- Doświadczenie
- Ekspertyza
- Autorytatywność
- Wiarygodność
Przez korzystanie z tych atrybutów, zasobom internetowym przypisane są oceny odzwierciedlające ich poziom jakości. Wskaźniki E-E-A-T odgrywają znaczącą rolę dla wyszukiwarek, które wybierają tylko korzystne i wysokiej jakości materiały.
Jakie sektory są oceniane według YMYL?
Istnieją konkretne instrukcje dla oceniających dotyczące sektorów, które są oceniane według kryteriów YMYL; ten temat często wywołuje nieporozumienia. Kategorie z tej dziedziny obejmują bezpieczeństwo osobiste, treści medyczne i zdrowotne, zakupy, a także tematy finansowe i prawne. Niemniej jednak, rozważając podkategorie, nie wszystkie z nich bezpośrednio wpływają na zdrowie i ogólne samopoczucie. Na przykład, informacje dotyczące wyborów prezydenckich są znacznie bardziej istotne niż wiadomości o meczu piłkarskim.
Wszystkie sektory dla lepszej przejrzystości zostały podzielone na trzy strefy. Dzięki temu każda osoba może łatwo zrozumieć, jak wiele wpływu czynniki YMYL mają na ich stronie. Wymienione strefy to:
- Czerwona strefa: Handel elektroniczny, firmy zajmujące się nieruchomościami, sprzedaż sprzętu medycznego, strony związane z treściami medycznymi i finansowymi.
- Pomarańczowa strefa: Wiadomości o znaczących osobach, strony prawne, badania, projekty, publikacje.
- Zielona strefa: Kulinaria, hobby, informacje sportowe, fitness i zdrowy styl życia.
Jak widać, praktycznie wszystkie kierunki podlegają ocenie według YMYL. Zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę, że konkretne treści na stronie, choć niekoniecznie wpływają bezpośrednio na bezpieczeństwo ludzkie, mogą pośrednio skłonić do określonego działania. Ocena strony w dużej mierze opiera się na jakości treści. Na przykład, choć wiadomości sportowe nie należą do YMYL, nadal muszą być prawdziwe i aktualne.
Szczegóły dotyczące E-E-A-T
Teraz czas przyjrzeć się bliżej kryteriom E-E-A-T, aby pomóc w analizie jakości stron internetowych.
Doświadczenie
Dodanie doświadczenia do czynników wskazuje na stopień, w jakim jakość treści może być również oceniana poprzez doświadczenie twórcy w danej dziedzinie.
Modyfikując koncepcję E-E-A-T, Google stwierdza, że zaufanie jest centralnym elementem tej koncepcji i jest najważniejszym czynnikiem E-E-A-T.
Ekspertyza
Odnosi się to do poziomu wiedzy autora na temat, o którym pisze; innymi słowy, jego kwalifikacji i wiedzy w danej dziedzinie. Ekspertyza jest niezbędna w każdej dziedzinie; weźmy na przykład to, że niezweryfikowane informacje w artykułach o zdrowiu czy finansach mogą być szkodliwe dla zdrowia ludzi lub prowadzić do strat finansowych. Jeśli strona medyczna twierdzi, że poważna choroba może być leczona określoną terapią, czytelnik z pewnością może ucierpieć.
Aby potwierdzić ekspertyzę w danej dziedzinie, konieczne jest dostarczenie czytelnikom referencji lub dokumentacji potwierdzającej (dyplom lub certyfikat) lub przywołanie wiarygodnych badań na temat.
Autorytatywność
Ważne jest, aby zrozumieć, że autorytet nie jest synonimem ekspertyzy. Tylko dlatego, że autor jest ekspertem, nie oznacza, że jest szeroko rozpoznawany przez opinię publiczną. Na przykład artykuł może być napisany przez świetnego prawnika, którego wielu szanuje w jego dziedzinie, ale jeśli nie jest znany szerszemu internetowemu społeczeństwu, nie ma autorytetu dla nich.
Materiały od znanego i autorytatywnego indywidualisty są od razu postrzegane jako prawdziwe, informacyjne i użyteczne. Nie byłoby stosowne umieszczać bezpodstawnych i nielogicznych danych na popularnej stronie, która zazwyczaj prezentuje wiarygodne i merytoryczne treści. Ustanowienie autorytetu w kontekście internetowym jest stosunkowo trudne, co jest powodem tego, że takie osoby stanowią mniejszość w różnych dziedzinach.
Wiarygodność
Zaufanie odnosi się do dokładności i aktualnej relewantności informacji. Nawet jeśli artykuł jest napisany przez uznany autorytet z ekspertyzą, jeśli informacje są nieaktualne, jego pozycja w rankingach może znacznie spaść. Obejmuje to nie tylko wiadomości, które ogólnie są aktualne przez kilka dni lub nawet godzin. Taka nieaktualna materiał jest całkowicie nieodpowiednia w wszystkich dziedzinach – dzisiaj pewne lekarstwo może leczyć jedną dolegliwość, a jutro jego skuteczność może zostać udowodniona inaczej, a zatem stanie się czymś innym.
Aby przyciągnąć czytelników, informacje powinny być systematycznie aktualizowane i modyfikowane.
Optymalizacja zasobów internetowych z uwzględnieniem nowych algorytmów
Wytyczne dla wyszukiwarek wcześniej oferowały niewiele jasnych informacji zwrotnych na temat oceny silnych projektów. Dzięki temu webmasterzy często polegali na własnym doświadczeniu, jednocześnie uwzględniając przykłady od swoich rówieśników. Na szczęście teraz instrukcje dla oceniających są napisane bardziej przejrzyście i szczegółowo dotyczące procesu oceny. Dla optymalizatorów ta informacja jest niezwykle ważna, nawet jeśli początkowo została stworzona dla oceniających.
Przedstawiamy listę działań na dostosowanie swojego zasobu internetowego do nowych algorytmów.
Zwiększ poziom ekspertyzy na treści swojej strony
Tak, aby znaleźć naprawdę wykwalifikowanego specjalistę w danej dziedzinie wymaga czasu i wytrwałości, ale wyniki tej pracy z pewnością posłużą Ci dobrą radą. Jest to szczególnie warte zaangażowania, jeśli planujesz rozwijać większy projekt i zainwestować pięć, dziesięć lub więcej lat swojego życia w niego. Jakość treści na twojej stronie musi być priorytetowa.
Próbuj znaleźć osoby, które nie tylko są doskonałe w swojej dziedzinie, ale także pasjonują się swoją pracą. Tacy ludzie ciągle się rozwijają – śledzą wiadomości, uczestniczą w kursach, angażują się w dyskusję z kolegami i współpracują z nimi. Jeśli zauważysz, że nie są w stanie tworzyć treści wysokiej jakości specjalnie do strony, zatrzymaj redaktorów i przydziel im tę część pracy.
Optymalnym rozwiązaniem jest znalezienie eksperta w dziedzinie, której potrzebujesz, już popularnego w mediach społecznościowych. Takie osoby można zaangażować do pracy długoterminowej. Ich czytelnicy ich znają i lubią, więc od samego startu będziesz miał dobrą publiczność, która będzie systematycznie rosnąć.
Zachęć swoich czytelników do zaufania sobie i treściom
Każda treść umieszczona na witrynie musi być jednoznacznie prawdziwa i aktualna w danym momencie. Czytelnik musi być przekonany w ciągu kilku minut, że tekst jest unikalny lub tylko przepisany.
Każdy tekst powinien być uzupełniony o informacje o autorze; to podnosi poziom zaufania. Krótko opowiedz o autorze – kim jest, co osiągnął i dlaczego powinno mu się ufać. Dodatkowo muszą być strony poświęcone ogólnym działalnościom firmy. Tutaj należy podać szczegóły dotyczące właściciela, zespołu i głównych celów. To zapobiega użytkownikom przed szukaniem informacji kontaktowych na różne pytania; umieść je tam.
Aby zapewnić, że czytelnicy natychmiast postrzegają informacje jako ważne, dodaj linki do źródeł, z których je pozyskałeś. Czy trzeba podkreślać, że te źródła muszą być autorytatywne? Nawet jeśli są takie projekty, to i tak są obecne w każdej branży.
Użyj dodatkowych narzędzi
Informacyjne i użyteczne mechanizmy umieszczone na twojej stronie znacznie zwiększają zainteresowanie użytkowników. Może to być na przykład kalkulatory, które pozwalają użytkownikom obliczyć koszty podróży taksówką w Turcji lub ile mogą wydać na serwisowanie konkretnej maszyny.
Konieczne jest także umożliwienie odwiedzającym rejestracji na stronie, co może zwiększyć te możliwości. Mogą komentować przeczytane artykuły, uczestniczyć w rankingach. Inne pomysły dodające wartości można zaczerpnąć od swoich konkurentów, a następnie zrobić to jeszcze lepiej! Takie narzędzia znacznie zwiększają zainteresowanie użytkowników, a ruch niewątpliwie wzrośnie.
Dodaj linki partnerskie
Umieszczanie reklam na stronie to normalny i naturalny proces. Niemniej jednak, Google nie ogranicza tego, gdy jest zapewnione, że monetyzacja jest naturalna. Obecnie nie ma jasno sprecyzowanej reprezentacji, w jaki sposób powinny być umieszczane linki partnerskie na stronach, co często rodzi spory.
Google dokładnie monitoruje użycie linków partnerskich. Na przykład, wiele projektów korzystających z linków referencyjnych znalazło się wśród przegranych projektów podczas aktualizacji Core w styczniu. Zwycięzcami w tej aktualizacji były projekty, które stosowały naturalne cechy.
Usuń intruzywne reklamy
Natrętne i nieprzyjemne reklamy to coś, co Google od dawna stara się wyeliminować. Użytkownicy są bardzo zniechęceni przez reklamy, szczególnie te pełnoekranowe, które zasłaniają główną treść strony. Może to być powodem nałożenia sankcji na zasób internetowy. Jednakże, bloki naturalne zazwyczaj nie wywołują takich reakcji od Google.
Zwiększ prędkość ładowania strony
Od wiosny 2020 roku Google wprowadziło globalne przekształcenia dotyczące tego, jak bardzo szybkość ładowania stron wpływa na ranking. Wszelkie dane dotyczące kluczowych parametrów można znaleźć w raporcie Search Console. Pomagają one zrozumieć poziom szybkości działania strony, mimo że ich aktualizacje zdarzają się rzadko. Szybko ładujące się strony zazwyczaj cieszą się znacznie większą popularnością w Google.
Maksymalizuj ruch
Poświęć cały wysiłek i czas na optymalizację wewnętrzną, ale nie zapomnij o znaczeniu zewnętrznej – strona może dobrze funkcjonować tylko w obecności wysokiej jakości masy linków zwrotnych. Standardowe linki z mniej jakościowych stron dzisiaj tracą na popularności, podczas gdy autorytatywne z wysokiej jakości i logicznymi przestrzeniami zajmują ich miejsce.
Najbardziej korzystnym sposobem na zwiększenie popularności strony jest naturalna wersja. Idealnym scenariuszem jest, gdy linki do twojej strony są swobodnie umieszczane na autorytatywnych zasobach internetowych, podczas gdy odwiedzający dzielą się informacjami o tobie w swoich sieciach społecznościowych. Oczywiście, aby to się stało, twój zasób musi zawierać wartościowe treści i być wygodny w użyciu.
Podsumowanie
Aby zwiększyć rozpoznawalność i popularność swojej strony stosując czynniki YMYL, konieczne jest wykonanie kilku kroków. Podsumujmy wymienione wcześniej punkty w krótkim algorytmie. Trzeba wykonać następujące działania:
- Na stronie dostarczaj ogólne informacje o firmie i jej działalności, a także wskazując, jakie ciekawe propozycje możesz mieć.
- Stwórz osobne strony z informacjami o kierującej zespole, strukturze zespołu, specjalnościach pracy i partnerstwach. Ważne jest również, aby tam podać dane kontaktowe i formularze do komunikacji.
- Spersonalizuj każdy artykuł, dodając ogólne informacje o autorze i jego osiągnięciach.
- Stwórz stronę, na której możesz wymienić wszystkich swoich współpracowników z przeglądem ich pracy.
- Aby demonstrować wiarygodność, pozostaw linki do wiarygodnych źródeł.
- Stwórz mikrodane określające datę publikacji lub aktualizacji artykułów.
- Dodaj szczegóły dotyczące treści, które pomagają lepiej zrozumieć informacje. Mogą to być różne rankingi, listy, kompilacje.
- Ożywiaj komentarze, zapewniając ich terminową weryfikację i odpowiedzi.
- Używaj tylko naturalnych linków partnerskich.
- Unikaj stosowania zamaskowanych linków referencyjnych.
- Zapewnij dostępność strony przez urządzenia mobilne.
- Usuń intruzywne reklamy, które drażnią użytkowników i zakłócają poznawanie treści.
- Zwiększ szybkość ładowania zasobów i wszystkich jego stron.
- Wykorzystuj autorytet. Na przykład, platforma Authorith może dostarczyć ci tysiące wartościowych przestrzeni w różnych tematach.
- Zapewnij obecność w mediach społecznościowych w celu zwiększenia ruchu użytkowników na twojej stronie.
Przesłanie z tego artykułu jest jasne: E-E-A-T musi otrzymać należytą uwagę, nie mniej niż techniczne aspekty twojej strony.
