Kluczowe trendy w marketingu cyfrowym

Obecnie niemożliwe jest pełne promowanie się na rynku sprzedaży internetowej bez wykorzystania narzędzi marketingu cyfrowego. Ważne jest jednak, aby zrozumieć, że wraz ze wzrostem znaczenia cyfryzacji w biznesie, ewolucja wszystkich metod i technik przyspieszyła. Aby skutecznie konkurować w zakresie wrażeń, a co najważniejsze, sprzedaży oraz zajmować czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania, trzeba trzymać rękę na pulsie i stale monitorować nowe trendy w procesach marketingowych.

Dalej w artykule przyjrzymy się podstawowym kontrtrendowcom w dziedzinie marketingu cyfrowego, których lepiej unikać przy formułowaniu strategii promowania własnego zasobu internetowego.

Korzystanie wyłącznie z jednego narzędzia marketingowego do przyciągnięcia odbiorców

Skuteczne strategie promocyjne są zawsze elastyczne, ukierunkowane na konkretne cele i opierają się na kompleksowym podejściu. Korzystając wyłącznie z jednego narzędzia marketingowego do przyciągnięcia odbiorców, świadomie ograniczasz możliwości produkcyjne, tracąc znaczną część ruchu.

Obecnie większość użytkowników koncentruje się na sieciach społecznościowych. Jednak statystyki pokazują, że ludzie chętniej angażują się na forach tematycznych i popularnych blogach niż na oficjalnych stronach internetowych marki. Aby promocja biznesu odniosła sukces, postępuj zgodnie z poniższymi krokami:

• Poważnie rozważ optymalizację SEO (wewnętrzną i zewnętrzną);
• Skoncentruj się na poprawie użyteczności swojej strony internetowej;
• Pracuj nad jakością publikacji, opierając się na technologii content marketingu;
• Załóż konta marki w sieciach społecznościowych, współpracując z zewnętrznymi platformami;
• Wykorzystaj różne rodzaje reklamy internetowej, w tym reklamę celowaną i kontekstową;
• Zwróć uwagę na szczegóły, budując pozytywny wizerunek marki “na dużą skalę”.

Organizacja masowych wysyłek SMS

Niektórzy specjaliści nadal uważają, że masowe wysyłki SMS do niesprecyzowanej bazy danych przyciągną klientów, a nie odstraszą ich. Aby zapobiec rozczarowaniu tych ekspertów, mechanizm ten zwykle działa odwrotnie. Większość ludzi nie czyta wiadomości reklamowych wysyłanych na swoje telefony i od razu dodaje je do spamu. Zamiast dobrej woli i lojalności, odczuwają irytację i złość wobec marki, co z pewnością nie przynosi korzyści firmie. Jeśli nadal chcesz przetestować tę technologię “w terenie”, lepiej zorganizować wysyłki przez Viber, Telegram lub inne komunikatory.

Korzystanie z “magazynowych” zdjęć

Podczas projektowania wizualnych stron internetowych zdjęcia magazynowe są używane wszędzie. Nie ma w tym nic szczególnego; przeciwnie, na stronach z fotografiami magazynowymi można znaleźć unikalne obrazy. Jednak lepiej jest unikać banalnych zdjęć i wybierać ilustracje, które są zgodne z tożsamością korporacyjną marki. Twórz kolaże z fotografiami pracowników firmy i używaj jasnych, przyciągających uwagę obrazków. Kluczem jest unikanie używania niskiej jakości zdjęć magazynowych z niejasnymi napisami lub znakami z innych marek.

Bezpośrednia oferta sprzedaży

Jeśli chodzi o nowoczesne potrzeby konsumentów, sprzedaż w jedynej formie uznaje się za całkowicie nieskuteczną, podobnie jak inne tradycyjne metody marketingowe. Aby klient rzeczywiście zainteresował się produktami i odczuł palącą potrzebę zakupu danego artykułu, koniecznie trzeba konsekwentnie pracować nad wizerunkiem marki. Zamiast agresywnej sprzedaży lepiej jest stosować nienachalne techniki reklamowe, takie jak tworzenie treści markowych, sponsorowanych artykułów, gościnnych postów, organizowanie wysyłek itp. Określ, które metody komunikacji z Twoją publicznością będą skuteczne, ponieważ może to pozwolić na wstępną analizę konkurencyjną oraz segmentację docelowych odbiorców.

Spam telefoniczny

Dzisiaj, połączenia z nieznanych numerów nie tylko budzą podejrzenia, ale także mogą przerażać i denerwować ludzi. Jeśli chcesz nastawić potencjalnego klienta przeciwko marce, musisz zdecydowanie wykorzystać techniki zimnej rozmowy telefonicznej. To pojęcie jest absolutnie przestarzałe: po pierwsze, ze względu na nieodpowiednie, ograniczone skrypty; po drugie, z powodu frustracji menedżera (specjalisty nie mającego pojęcia o potrzebach i preferencjach użytkowników).

Mechaniczne duplikowanie treści na wszystkich platformach internetowych

Dobry specjalista SEO nie tylko organizuje reprezentację marki na różnych zasobach, ale również optymalizuje duplikaty treści dla konkretnej platformy internetowej. Aby uzyskać maksymalne korzyści z każdej osobnej strony internetowej, jest niezbędne działanie systematyczne:

• Przed sformułowaniem strategii promocji firmy przeanalizuj środowisko konkurencyjne w niszy i zbadania różnorodnych czynników związanych z dziedziną;
• Dla kolejnych kroków (wzrokowych, bezpośredniego zaangażowania witryny), priorytetem będzie unikanie wniosków wyciągniętych z zebranych danych;
• Starannie planuj dystrybucję treści, przynajmniej na miesiąc do przodu. Na początku publikuj statystyki w trybie testowym, aby zweryfikować skuteczność wybranej ścieżki promocji.

Oddalenie się od technologii reklamowych, których skuteczność wkrótce stanie pod znakiem zapytania

Wybierając między tradycyjnymi a innowacyjnymi metodami marketingowymi, warto priorytetowo traktować drugą kategorię metod reklamowych. Innymi słowy:

• Zamiast reklam w telewizji, zamów reklamy docelowe, kontekstowe lub medialne online;
• Zamiast powiadomień push, komunikuj się z klientami za pośrednictwem botów;
• Zamiast reklamy w lokalnych gazetach, korzystaj z gościnnych postów i treści sponsorowanych.

Wnioski

Marketing cyfrowy rozwija się w niezwykle szybkim tempie, obok rosnących żądań konsumenckich i konkurencji. Odnoszący sukcesy biznes musi nie tylko posiadać wgląd w aktualny stan rynku, ale także być poinformowany o kontrtrendach i nowych rozwoju w obszarze marketingu online.