Kompleksowa analiza SEO strony internetowej: wykonać samodzielnie czy powierzyć profesjonaliście?

Spędziłeś znaczną ilość czasu, zasobów finansowych i moralnych na promowanie swojej strony internetowej, ale wysiłki nie przynoszą oczekiwanych rezultatów? Zrozumienie problemu nie jest trudne; wszystko, czego potrzebujesz, to audyt SEO. Kontrola może być kompleksowa lub krótka. Zobaczmy, która strategia działania jest bardziej efektywna i czy audyt SEO można przeprowadzić z powodzeniem bez pomocy.

Co oznacza audyt SEO?

Audyt SEO jest poszukiwany w przypadkach, gdy konieczne jest ocenienie zgodności strony z wymaganiami algorytmów wyszukiwania oraz zapytaniami docelowych użytkowników w Internecie. Analiza pomoże zidentyfikować mocne i słabe strony Twojej strategii promocyjnej, wykryć główne błędy techniczne do szybkiego rozwiązania.

Zaleca się rozpoczęcie przygotowania do audytu w następujących przypadkach:

• Pomimo wysiłków i energii włożonej, pozycja strony w wynikach wyszukiwania nie poprawia się, konwersja i inne wskaźniki metryk nie postępują;
• Konwersja strony gwałtownie spadła;
• Nie możesz określić poziomu gotowości zasobu do optymalizacji wyszukiwarki;
• Zarządzanie i promowanie zasobu internetowego nie było adressowane przez długi czas;
• Jesteś bardzo niezadowolony z pracy zatrudnionych ekspertów SEO.

Jakie etapy składają się na kompleksowy audyt?

W artykule wcześniej stwierdzono, że audyt SEO można przeprowadzić albo kompleksowo, albo w przyspieszonej formie. Aby stworzyć najpełniejsze zestawienie problemów uniemożliwiających rankingowi strony osiągnięcie szczytu, lepiej jest wybrać podejście zintegrowane i skupić się na szczegółowej ocenie zasobu internetowego.

Kompleksowa analiza SEO jest realizowana w kilku etapach. Każda poszczególna faza poświęcona jest badaniu określonej grupy parametrów, a mianowicie:

Obszar techniczny

Przede wszystkim musisz zapewnić, że strona działa prawidłowo. Nawet jeśli przeprowadziłeś testowanie przed uruchomieniem strony, z czasem początkowe ustawienia mogły ulec zakłóceniu. Diagnostyka techniczna oparta jest na badaniu następujących parametrów:

• Szybkość ładowania strony (idealnie do 3 sekund);
• Obecność/brak nieaktywnych linków lub błędów napotkanych podczas przeglądania linków;
• System bezpieczeństwa (obecność zabezpieczonego połączenia (https://));
• Wartość unikalnego kodu (jeśli to możliwe, uprość kod i zmniejsz jego wagę, aby zwiększyć szybkość ładowania strony);
• Dostosowalność do formatu mobilnego (ważne jest, aby wszystkie funkcje i sekcje strony były dobrze wyświetlane zarówno w wersji na komputery stacjonarne, jak i na urządzenia mobilne).

Środowisko konkurencyjne

Dziś prawie w każdej niszy rynkowej obserwuje się wysoki poziom konkurencji. Aby przewyższyć rywali w rankingach wyszukiwania, trzeba zrozumieć słabe i mocne strony ich zasobów internetowych. Kopiowanie innej strategii nie jest wskazane, ale zastosowanie ciekawych ruchów i kreatywnych funkcji jest dopuszczalne. Audyt SEO konkurentów składa się z takich kryteriów:

• Struktura strony, jej projekt zewnętrzny: zwróć uwagę na najdrobniejsze szczegóły, od czcionki po style;
• Zawartość strony (w tym semantyka): sprawdź, które zapytania docelowe pojawiają się najczęściej w artykułach. Jednakże skupienie się wyłącznie na blokach tekstowych nie jest mądre, oceń również użyte infografiki i inne materiały interaktywne;
• Czas ładowania: jeśli konkurenci osiągają pełne ładowanie strony w ułamku sekundy, a twoja jest znacznie dłuższa, popraw tę niedogodność jak najszybciej;
• Specyfika budowania linków: dowiedz się, które strony i ile prowadzą do strony konkurenta;
• Inne czynniki (pozycje w SERP, frekwencja, itp.).

Użyteczność (w tym jakość treści)

Czynniki użyteczności pokazują, jak wygodnie jest użytkownikom korzystanie z Twojej strony. Jeśli poniższe elementy są w niezadowalającym stanie, prawdopodobieństwo powrotu użytkownika na stronę jest niezwykle niskie.

• Wygląd wizualny: podczas tworzenia projektu strony staraj się trzymać złotego środka: używaj czytelnych czcionek, wysokiej jakości animacji i kolorów przyjemnych dla oka.
• Treść wewnętrzna: pisz artykuły na temat aktualnych, interesujących Twoją publiczność tematów. Strukturyzuj materiały za pomocą klikalnych nagłówków i podtytułów. Podziel główny blok tekstu na akapity; to ułatwi percepcję ogromu danych. Ważne jest, aby wszystkie artykuły na stronie były unikalne, zwięzłe i niezaspamowane.
• Interfejs sieciowy: przemyślane organizowanie nawigacji na stronie. Twórz wewnętrzne linki na podstawie logiki, sekwencji i przejrzystości.

Opinie na temat użyteczności najlepiej uzyskiwać od prawdziwych użytkowników; zautomatyzowane usługi nie będą tu zbyt pomocne.

Struktura strony

Strony o nielogicznej, skomplikowanej strukturze odstraszają zarówno roboty wyszukiwarki, jak i ludzi. Ci pierwsi napotykają trudności z indeksowaniem strony, podczas gdy ci drudzy mają problemy z znalezieniem właściwego produktu/sekcji.

Optymalizacja wyszukiwania jako taka

Sprawdzanie skuteczności optymalizacji wewnętrznej obejmuje:

• Analiza czynników behawioralnych (liczba przeglądanych stron, czas przebywania użytkownika na stronie itp.);
• Sprawdzanie ryzyka sankcji (szczególnie istotne, jeśli wcześniej zaangażowałeś się w “szare” metody promocji);
• Dostosowanie metatagów (upewnij się, że tytuł, opis i inne bloki są zorganizowane zgodnie z zaleceniami wyszukiwarek);
• Modernizacja kolejności linków wewnętrznych na stronie (upewnij się, że wszystkie linki są aktywne, wyeliminuj zepsute linki).

Praca nad optymalizacją zewnętrzną skupia się z kolei na budowaniu wysokiej jakości profilu linków dla strony.

Rdzeń semantyczny

Pamiętaj, aby rozszerzyć rdzeń semantyczny strony, ponieważ może to przyciągnąć więcej klientów i zwiększyć ruch. Semantyka pomaga zidentyfikować, które tematy są obecnie popularne oraz jakie treści brakuje konsumentowi w danym momencie.

Obszar marketingowy

Dla właścicieli zasobów internetowych specjalizujących się w świadczeniu usług komercyjnych, wskazówki dotyczące rozwoju marketingowego są bardziej aktualne niż kiedykolwiek.

Zwróć uwagę na następujące aspekty:

• Czy teksty, obrazy i filmy używane na stronie odzwierciedlają zalety Twojej firmy;
• Czy na stronie są elementy CTA – specjalne formularze, podpowiedzi itp., które motywują użytkownika do podjęcia określonego działania (zostawienie prośby, zapisanie się na newsletter).
• Czy zostały napisane Twoje unikalne przewagi konkurencyjne i czy magnes leadowy jest dobrze zaprojektowany.

Dwie opcje przeprowadzenia audytu SEO

Audyt SEO można przeprowadzić samodzielnie, korzystając z specjalnych usług do sprawdzania danych. Na przykład Check my links, Badlinks są zazwyczaj używane do identyfikacji zepsutych linków, Semrush, Ahrefs do analizy profilu linków, a Turgenev, Text.ru, Advego do określania unikalności publikacji.

Kluczową zaletą tego podejścia jest jego budżetowość. Jednakże, aby wykonać pracę dobrze, będziesz musiał zainwestować dużo wysiłku i czasu w zdobycie nowych umiejętności SEO.

Dlatego bardziej niezawodną metodą przeprowadzenia audytu SEO jest współpraca z wyspecjalizowanymi agencjami. Jeśli wybierzesz tę ścieżkę, traktuj poważnie proces wyboru wykonawców. Wybieraj tylko sprawdzone firmy, które mogą pochwalić się przynajmniej kilkoma udanymi przypadkami.

Audyt wykonany przez wykwalifikowanego specjalistę będzie droższy, ale w zamian otrzymasz kompleksowy, szczegółowy raport z listą rekomendacji do poprawy statusu strony w wynikach wyszukiwania.

Na zakończenie

Rozważ przystąpienie do audytu SEO tylko wtedy, jeśli jesteś gotowy uczyć się na popełnionych błędach i zastosować uzyskane informacje do samodoskonalenia. Jeśli nie poczynisz postępów w zakresie pracy nad problematycznymi sytuacjami po przeprowadzeniu analizy, stracisz czas i pieniądze. Dlatego nie lekceważ porad ekspertów ani danych uzyskanych w wyniku samodzielnych badań, ale używaj ich jako trampoliny do progresywnego rozwoju.