Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek: Jak uczynić swoją stronę bardziej efektywną

Informacje na temat tego, jak zapewnić promocję strony, aby zajmowała czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania, będą przydatne dla wielu aktywnych użytkowników Internetu. Jeśli jesteś jednym z nich, ten artykuł dostarczy Ci odpowiedzi na pytania takie jak – co to jest optymalizacja OnPage oraz promocja OffPage. Zrozumiesz także komponenty promocji w wyszukiwarkach i co ogólnie wpływa na promocję stron internetowych.

Promocję wyszukiwania można podzielić na trzy komponenty:

• OnPage – co dzieje się na samej stronie.
• OffPage – co dzieje się poza stroną.
• Czynniki hosta/domeny.
• Czynniki behawioralne.

Przyjrzyjmy się teraz bliżej każdemu z nich.

Co to jest optymalizacja OnPage

Przed rozpoczęciem promocji strony konieczne jest upewnienie się, że nie ma na niej błędów, a kod jest w idealnym stanie. Takie diagnozy są przeprowadzane przez audyt SEO wykonany przez specjalistę. Powinni oni zalecić właścicielowi strony, co należy zrobić. Ponadto ich zadaniem jest znalezienie istniejących błędów, ich eliminacja oraz obserwacja wyników.

Wymieńmy inne metody optymalizacji:

• Integracja słów kluczowych. Aby strona zajmowała czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania, musisz zaimplementować w niej frazy kluczowe.
• Przeprowadzanie klastrowania. Wyszukiwarki sugerują użytkownikom konkretne strony dzięki słowom kluczowym, a zazwyczaj zawierają one kilka.
• Zadbanie o prawidłową strukturę strony. Ważne jest osiągnięcie idealnej struktury strony, która będzie wygodna zarówno dla użytkownika, jak i dla systemu wyszukiwania. Można to osiągnąć poprzez klastrowanie lub logicznie.
• Wyróżnienie stron docelowych. Trzeba zrozumieć, jak powinny wyglądać strony docelowe i gdzie będą się znajdować. Te strony muszą koniecznie zawierać klucze. Ten cel jest nierozłączny z tworzeniem struktury strony, więc należy nimi się zająć razem.
• Dodanie przemyślanych nagłówków i poprawnego tekstu. Strony docelowe powinny zawierać materiał wysokiej jakości, a także powinieneś zamieszczać obrazy, filmy, diagramy i inne media. Użytkownicy spędzają znacznie więcej czasu na takich stronach.
• Przeprowadzanie linkowania wewnętrznego na stronie. Kiedy strony przybierają ostateczną formę, musisz przeprowadzić wewnętrzne linkowanie na stronie. Robi się to po to, aby podczas zapoznawania się z informacjami użytkownicy mogli przechodzić na inne strony.

Jeśli wszystko zostanie zrobione kompetentnie, osoba pozostanie na Twojej stronie przez długi czas. A jeśli strona zajmuje się sprzedażą, na pewno coś kupi.

Wszystko o OffPage

Zasób internetowy będzie odwiedzany znacznie częściej, jeśli linki do niego zostaną umieszczone na autorytatywnych stronach. Należy także zwrócić uwagę na media społecznościowe, ponieważ stale odwiedza je ogromna liczba użytkowników. Linki umieszczone na jakościowych stronach i w mediach społecznościowych zapewniają doskonały ruch. Kiedy użytkownicy klikają te linki, jest to natychmiast rejestrowane przez Google Analytics, a Twój zasób staje się coraz bardziej popularny.

Ważną rolę odgrywa dostępność Twojego produktu lub usługi dla konsumentów, co można nazwać czynnikami komercyjnymi. Obejmuje to wiele danych – czy Twoja strona ma dostępny i bezpłatny numer telefonu, czy masz punkty sprzedaży offline i dostawy, czy jest mapa dojazdu do nich oraz czy oferujesz bezpłatną dostawę. Te czynniki muszą być na bieżąco rozwijane, aby zyskiwać coraz większą popularność.

Informacje o czynnikach behawioralnych

Ostatnio czynniki behawioralne zyskały na popularności, więc warto omówić je szczegółowo. Po pierwsze, dotyczą one zarówno OnPage, jak i OffPage. Po drugie, mają wiele cech:

• CTR. Im więcej razy kliknięto na link do Twojej strony, tym większe zainteresowanie wyszukiwarki dostrzegają w niej po stronie użytkowników. Dlatego natychmiast podnoszą Twój zasób w wynikach.
• Czas trwania pobytu na stronie. Musisz utrzymać odwiedzających na swojej stronie jak najdłużej. W takim przypadku wyszukiwarka rozumie, że strona jest wysokiej jakości i podnosi ją w wynikach wyszukiwania. Możesz zatrzymać ludzi na stronie dzięki kompetentnym treściom, materiałom multimedialnym i dużemu asortymentowi produktów.
• Liczba wyświetleń. Organiczne wyniki wzrastają wraz ze wzrostem liczby wyświetleń. Aby przyciągać użytkowników i zatrzymać ich na swojej stronie, zadbaj o wygodną strukturę, obecność linkowania wewnętrznego, szeroki asortyment i rzetelne informacje.
• Liczba odrzuceń. Użytkownicy zwykle opuszczają te strony, które dostarczają im nieprawdziwe informacje. Jeśli na przykład jest napisane, że produkt jest dostępny, ale w rzeczywistości nie jest, osoba natychmiast opuszcza taką stronę i kontynuuje poszukiwania. Wszystko to zostanie zarejestrowane jako odrzucenia. Aby tego uniknąć, monitoruj asortymenty, aktualność cen i możliwość natychmiastowego zamówienia produktu.

Czynniki hosta/domeny – co to jest

Jeśli strona jest hostowana na adresie IP, gdzie znajdują się niskiej jakości strony, wyszukiwarki mogą uznać, że jest ona również niskiej jakości.

Należy również zapewnić stronie lokalną strefę domenową (w obrębie kraju lub miasta). Ale jeśli Twoja działalność rozprzestrzenia się na wiele geolokacji, lepiej zdecydować się na domenę .com – jest ona międzynarodowa, a przez to łatwa w użyciu i promocji.

Czas istnienia domeny odgrywa ważną rolę. Jeśli na przykład chcesz szybko uczynić swoją stronę popularną, możesz zakupić już istniejącą domenę. Ale jeśli planujesz stworzyć własną markę, aktywnie ją rozwijać i wyprzedzić konkurencję, lepiej zarejestrować nową domenę.

Czynnikiem, który często powoduje, że ludzie opuszczają stronę, jest jej wolne ładowanie. Dlatego warto nad tym pracować. Jeśli serwer i użytkownicy są oddzieleni kontynentami i oceanami, strona będzie się ładować wolniej. Aby to obejść, użyj CDN.

Na koniec warto wspomnieć o .htaccess i robots.txt. Odgrywają one znaczącą rolę w zarządzaniu indeksowaniem. Określają, gdzie może iść robot wyszukiwarki.