Optymalizacja SEO aplikacji w App Store i Google Play
Statystyki pokazują, że przeciętny użytkownik smartfona spędza od 5 do 7 godzin dziennie online. W tym czasie użytkownicy wyraźnie preferują pełnoprawne aplikacje zamiast przeglądarek. Jak można zwiększyć pozycję swojej aplikacji na platformach takich jak Google Play czy App Store? Zanurzmy się głębiej w tym artykule.
Jak formowana jest strona wyników aplikacji?
Zwykle wyszukiwanie odpowiedniej aplikacji odbywa się poprzez:
- Nazwę marki lub produktu odpowiadającego odpowiedniej marce (działa, jeśli produkt jest popularny wśród szerokiej publiczności);
- Funkcję lub cel aplikacji, na przykład “zamów jedzenie” lub “oblicz normy kalorii”;
- Wybory niestandardowe, listy rankingowe (najlepsze dla ciebie itp.).
Jeśli w pierwszym przypadku system dostarcza użytkownikowi odpowiedź na jego zapytanie o konkretny produkt, w przypadku drugiej i trzeciej pozycji warto zauważyć, że algorytmy priorytetyzują uwagę użytkownika tylko na najbardziej istotnych i przetworzonych aplikacjach. Rankingi są formowane przy uwzględnieniu całej gamy różnych wskaźników: od częstotliwości odwiedzin witryny do wszelkich możliwych czynników behawioralnych, w tym opinii klientów.
Co należy zrobić przed prezentacją aplikacji?
Jeśli chcesz jak najszybciej wprowadzić aplikację na rynek, przymykając oko na pewne niedoskonałości, bądź gotów zobaczyć swój własny produkt na końcu wyników we wszystkich dostępnych sklepach.
Z technicznego punktu widzenia aplikacja powinna być idealnie rozwinięta. Zweryfikuj, czy świadczenie programu jest kompatybilne z różnymi urządzeniami i systemami operacyjnymi, a także oceń kryteria takie jak bezpieczeństwo, funkcjonalność i użyteczność, które można ocenić w następujący sposób:
- TestFlight – poprzez tę usługę internetową będziesz miał możliwość sprawdzenia skuteczności swojej aplikacji poprzez opinie prawdziwych beta użytkowników;
- Przeprowadź kompleksowy audyt przez wykwalifikowanych specjalistów z bogatym doświadczeniem w wspomnianej dziedzinie. Przeprowadź analizę porównawczą raportów między profesjonalistami a spostrzeżeniami użytkowników;
- Aktywuj ustawienia, aby zapewnić nieprzerwane połączenie: buforowanie usługi, regularne aktualizacje, gromadzenie i rozwiązywanie błędów itp.;
- Planuj kolejność wdrożenia opakowania projektu stopniowo, koncentrując się na podstawowych wymaganiach sklepów.
Te warunki dotyczą również gier mobilnych.
Jak promować aplikację za pomocą praktyk ASO?
ASO odnosi się do wieloaspektowego procesu optymalizacji stron docelowych w formatach mobilnych w celu poprawy ich pozycji na Google Play, App Store i przyciągnięcia nowej docelowej publiczności. Aby uzyskać maksymalne korzyści z ASO, zalecane jest podejście krok po kroku, przechodząc od mniejszych do większych zadań:
- Wybierz odpowiednie słowa kluczowe i zintegrowaj je z jądrem semantycznym;
- Sformułuj aktualne nagłówki, a dla Androida, osobno określ nazwę pakietu;
- Ułóż blok tekstowy;
- Dodaj ikony do finalnego widoku;
- Zlokalizuj produkt dla specyfiki lokalnej.
Przeanalizujmy dokładniej główne kroki procesu.
Kluczowe zapytania i jądro semantyczne.
Bezpośrednio według docelowych zapytań użytkownicy szukają informacji, dlatego można je określić jako “słowa kluczowe” – to słowa i wyrażenia, które kompleksowo opisują zewnętrzny wygląd lub wyjątkowe właściwości produktu. Angażowanie się w formowanie jądra semantycznego jest kluczowe. Rozwiązywanie zadania można wspomóc usługami statystycznymi i zbieraniem słów kluczowych.
Dodatkowo, przeprowadź analizę porównawczą konkurentów w niszy już uwzględnionych w topie. To istotne, aby obliczyć najbardziej istotne klucze. Według dopuszczenia danego zadania, specjalne aplikacje, AppCodes i inne również są włączane.
Nagłówki.
Nazwa aplikacji wyróżnia się użytkownikowi natychmiast – jest to funkcja, która krótko opisuje zawartość programu. Optymalna długość tego elementu w App Store to 30 symboli, zaś dla Google Play, to 50.
Aby otrzymać dobry tytuł, ważne jest przestrzeganie dwóch warunków: nadanie aplikacji autentycznej nazwy i użycie najcięższej docelowej frazy. Zaleca się wprowadzenie słów kluczowych w podtytułach, podczas gdy w aplikacjach w systemie Android, docelowe zapytania można zintegrować z nazwą pakietu, czyli w nazwie folderu, gdzie przechowywana jest aplikacja.
Blok tekstowy.
Standardowy opis nie przekracza 4 tysięcy symboli. Ten blok powinien maksymalnie odsłonić istotę aplikacji, jej cechy funkcjonalne i zalety. Ważne jest, aby opis był dobrze ustrukturyzowany i przyjazny użytkownikowi. Dzięki temu użytkownik nie tylko pobierze aplikację, ale także przejdzie przez zapewnione linki do strony firmy, jej kont w mediach społecznościowych.
Ikony.
Współcześni użytkownicy przyciągani są tylko przez piękny, unikalny i informacyjny obraz. Aby zapewnić, że Twoja ikona spełnia wszystkie trzy kryteria, weź pod uwagę następujące niuanse:
- Ikona – jest graficznym elementem interfejsu, dlatego użycie tekstu jest wykluczone;
- Bądź zwięzły i powściągliwy w projekcie, używając tylko kilku odcieni, ale zręcznie je łącząc;
- Pamiętaj o ładunku semantycznym, ponieważ ikona reprezentuje zasadniczo twarz twojej marki, oryginalny znak produktu. Dlatego stwórz ją, dystansując się od tematyki aplikacji.
Stwórz kilka obrazów pod przykryciem aplikacji i pozwól użytkownikom wybrać najlepszą wersję skierowaną na publiczność. W ten sposób możesz dokładnie określić, która ikona przyciąga użytkowników bardziej niż inne.
Skuteczne sposoby promowania aplikacji mobilnej
Aby podnieść pozycję swojej aplikacji w sklepie i ciągle zabezpieczać swoją pozycję, niezbędne jest kompleksowe podejście, inteligentnie wykorzystujące wszystkie dostępne kanały promocji:
Schemat instalacji motywowanych
Status aplikacji w Play Store lub App Store bezpośrednio zależy od częstotliwości jej pobrań. Wielu deweloperów internetowych, dążąc do zwiększenia ruchu i podniesienia pozycji programu w kategorii, korzysta z metody płatnych instalacji. Jeśli zdecydujesz się użyć tej metody, bądź ostrożny, ponieważ jest ona postrzegana jako manipulacyjna. W przypadku ujawnienia naruszeń, algorytmy sklepu z aplikacjami szybko obniżą widoczność aplikacji.
Organizacja strony internetowej
Angażuj się nie tylko w promowanie aplikacji w sklepie, ale również w optymalizację strony TM w globalnym wyszukiwarce. Regularnie aktualizuj stronę z okresem, publikując tylko wartościowe, interesujące treści – to może przyciągnąć ruch i poprawić świadomość marki;
Reklama w mediach społecznościowych
Zdecydowanie wprowadź w opcjach aplikacji “udostępnij w mediach społecznościowych”, aby skłonić użytkowników do dodatkowego zaangażowania. Również nie pomijaj reklam celowanych i partnerstwa z influencerami w wybranych niszach rynkowych. Im bardziej zróżnicowane i kreatywne będą treści, tym więcej osób przyciągniesz. Wykwalifikowani specjaliści zalecają dodatkowo promowanie przez sieci CPA i CPI.
Reklama w mediach
Stwórz jakościowy komunikat prasowy i rozdziel go na różnych platformach medialnych: od publikacji regionalnych po wyspecjalizowane portale. Pamiętaj, że dobra notka-artykul różni się nie tylko treścią, ale także powściągliwością, oryginalnością i strukturą. Na końcu ogłoszenia zawsze zostawiaj dane kontaktowe i linki do kont firmowych. Możesz także skorzystać z usługi publikacji PrFlare dla artykułów i komunikatów prasowych, co może szybko i łatwo rozpowszechnić Twoje informacje.
Podsumowanie
Dla efektywnej optymalizacji aplikacji w sklepach, kluczowe jest staranne planowanie każdego bloku strategii marketingowej. Stawianie na “niedorobione” produkty nie jest zalecane; współcześni użytkownicy są wyjątkowo wymagający, nie będą tracić czasu na aplikację z bugami. Aby zdobyć “własną” publiczność, użyj metody segmentacji rynku i nie zapominaj o zasadach SEO podczas projektowania treści.
