Optymalizacja Wewnętrzna Strony: Krótki Przegląd Głównych Pojęć

W procesie pozycjonowania strony, wyszukiwarki biorą pod uwagę wiele szczegółów. Z biegiem czasu pojawiają się nowe czynniki lub znacznie wzrasta znaczenie tych starszych. Jest jednak kategoria czynników, która odgrywa istotną rolę we wszystkich systemach wyszukiwania. Mowa tu o wewnętrznej optymalizacji stron internetowych. Dziś omówimy ją bardziej szczegółowo i zbadamy, co można zrobić z zasobem, aby znalazł się w czołówce wyników wyszukiwania. Te informacje będą przydatne zarówno dla tych, dla których jest to praca, jak i dla tych, którzy posiadają własną stronę.

SEO Wewnętrzne i Zewnętrzne Główne Różnice

Wewnętrzna optymalizacja zasobu internetowego obejmuje zestaw działań mających na celu poprawę strony z perspektywy użyteczności i doświadczeń użytkownika, jak również wyszukiwarki. Obejmuje to pracę nad treścią strony, jej strukturą, poprawianie kodu i użyteczności.

Zatem, gdy mówimy o SEO wewnętrznym, mamy na myśli wszystkie działania skierowane na samą stronę. Obejmuje to pracę z serwerem i plikami na nim, jak i z kodem. SEO zewnętrzne obejmuje wszystkie czynności prowadzone poza stroną (odniesienia do niej, wzmianki o marce).

Optymalizacja Wewnętrzna Strony Początkowe Krok

Nie sposób przeprowadzić optymalizację wewnętrzną strony raz i o niej zapomnieć. W rzeczywistości jest to proces regularny i ciągły. Nie ma jednego wyjątku od zasady, więc zawsze należy zastanawiać się, co można poprawić lub zmienić, aby osiągnąć jeszcze lepsze wyniki. Zrozumienie tego, czego brakuje i co należy zmienić, można osiągnąć poprzez audyt SEO. Jego celem jest znalezienie błędów, określenie celów i decyzja, jak je osiągnąć.

Aby audyt SEO był skuteczny, powinien być również skierowany na strony twoich głównych konkurentów. Dzięki temu zrozumiesz, co mają tacy konkurenci, czego tobie brakuje, a także znajdziesz przyczynę ich wiodącej pozycji w wynikach wyszukiwań. Przeprowadzając audyt SEO konkurentów, należy zwrócić szczególną uwagę na kilka punktów:

• Jaka jest struktura ich stron internetowych;
• Czy istnieje linkowanie wewnętrzne;
• Ile stron pojawia się w wyszukiwaniu;
• Jakiej jakości, treści i jak dobrze napisane są ich treści;
• Jak dobrze wypełnione są ich meta tagi;
• Jaki jest wiek domeny;
• Jak szybko ładują się ich strony;
• Czy nawigacja jest wygodna;
• Czy strona posiada wersję mobilną.

Do analizy zasobów konkurencyjnych możesz korzystać z niektórych płatnych usług, takich jak Semrush, SimilarWeb i wielu innych.

Teraz omówmy szczegółowo, co dokładnie wpływa na sukces optymalizacji wewnętrznej.

SEO Techniczne

Ogólną wydajność, pozwalającą stronie na prawidłowe funkcjonowanie i szybkie ładowanie, nazywamy optymalizacją techniczną. Dzięki właściwemu SEO technicznemu możesz zwiększyć liczbę odwiedzających, czyniąc stronę bardziej widoczną dla wyszukiwarek.

Zalecamy przestrzeganie następujących niezbędnych działań w ramach optymalizacji technicznej, które można wprowadzić samodzielnie lub powierzyć specjaliście. W procesie wdrażania SEO technicznego należy:

• Usunąć wszystkie duplikaty. Niektóre z nich można dość łatwo znaleźć. Na przykład, mogą to być strony, które mają ukośnik na końcu URL i te bez niego, a także te z www i bez. Istnieją również mniej zauważalne duplikaty – strony z podobną treścią lub sekcje komentarzy.
• Optymalizować kod i usuwać błędy. Za pomocą wyspecjalizowanych usług lub programów można znaleźć błędy zarówno w HTML, jak i w CSS. Należy również sprawdzić, czy wszystkie funkcje działają na stronie i czy nic nie zawiesza się.
• Zapewnić szybką prędkość ładowania. Prędkość ładowania strony i jej oddzielnych stron zależy od treści – rozmiaru plików multimedialnych i ich ilości, a także od tego, jak szybko ładowane są oddzielne pliki (CSS, HTML, JS).
• Stworzyć odpowiednią stronę błędu 404. Błąd 404 często odstrasza użytkowników i sprawia, że opuszczają oni stronę. Należy uformować tę stronę błędu w taki sposób, aby użytkownik zrozumiał, co powinien zrobić dalej.
• Ograniczyć indeksowanie stron technicznych. Można do tego użyć robots.txt. Strony zawierające informacje techniczne mogą być ukrywane za pomocą tagów “noindex, nofollow” w meta-robots.
• Analizować własną stronę. Ważne jest tutaj kontrolowanie, jakie działania wykonują użytkownicy na stronie, oraz skąd pochodzi ruch.
• Polepszyć Last Modified If-Modified-Since. Nagłówki te dostarczają robotom informacji, kiedy dokonano ostatnich zmian na stronie.
• Znajdywać i usuwać mieszane treści (linki do stron z protokołem HTTP). Ważne jest tutaj wyróżnienie stron, które korzystają z protokołu HTTPS.
• Zapewnić jakość hostingu. Pozwala to na prawidłowe funkcjonowanie strony i dostępność dla użytkowników.
• Zastosować mikrodane. Dzięki temu wyszukiwarka ma możliwość zidentyfikowania, co dokładnie znajduje się na stronie internetowej.

Niektóre zmiany zalecane przez Google w maju 2021 roku wyraźnie potwierdzają konieczność przeprowadzenia optymalizacji technicznej. Ważne – jakość ładowania strony jest teraz oceniana przez trzy metryki:

• LCP lub Largest Contentful Paint – jak szybko ładuje się najważniejsza treść na stronie internetowej (norma to nie więcej niż 2,5 sekundy).
• FID lub First Input Delay – czas od kliknięcia do momentu rozpoczęcia pracy z treścią (norma to nie więcej niż 100 ms).
• CLS lub Cumulative Layout Shift – na ile układ przesuwa się podczas ładowania oraz, czy podczas procesu ładowania pojawiają się elementy, które przeszkadzają w interakcji z aktualną treścią (norma to 0,1).

Aby zrozumieć, jakie metryki wydajności ma twój zasób internetowy, skorzystaj z Google Search Console.

Dobrze Zorganizowana Strona

Aby strona zajmowała wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, zasadnicze jest ocenienie innych stron w tej czołówce oraz opracowanie tzw. rdzenia semantycznego. W ten sposób, dla każdej kategorii zapytań powinna istnieć osobna strona docelowa. Struktura zasobu internetowego powinna być idealnie opracowana w fazie projektowania. Jednak, jeśli strona już istnieje, zawsze można zrewidować i poprawić strukturę.

Użyteczność struktury wpływa na użyteczność strony oraz indeksowanie stron przez roboty wyszukiwarek. Istnieją trzy główne rodzaje struktury:

• Liniowa. Strony są przeglądane w ustalonej kolejności. Należą do niej prezentacje, wizytówki oraz pokazy slajdów. Trudno jest zastosować tutaj SEO, ale reklama kontekstowa działa świetnie.
• Hierarchiczna. Jest to najpowszechniejsza opcja. Poziomy mogą się różnić. Dla stron docelowych lub wizytówek wystarczą dwa poziomy. Częściej spotyka się trzy poziomy – strona główna, kategoria oraz treść. Z pewnością można tworzyć 4, 5 poziomów lub więcej, ale nie zalecamy tego robić. Im więcej poziomów, tym trudniejsze będzie indeksowanie, i tym gorsze będzie doświadczenie użytkownika.
• Siatkowa. Struktura ta jest zazwyczaj stosowana przez sklepy internetowe, gdzie prezentowane jest wiele produktów z różnych marek. W tym przypadku strony z niższymi poziomami będą częścią kilku sekcji.

Dla stron oferujących usługi lub posiadających większy asortyment towarów, zaleca się użycie struktury SILO. W ten sposób wszystkie strony zasobu są podzielone na kategorie tematyczne, a w ich ramach są linkowane. Ważne jest, by strony o wyższej wadze, które są wyżej, linkowały do tych, które są niżej.

W procesie tworzenia struktury strony należy uwzględnić następujące niuanse:

• Zwracać szczególną uwagę na rdzeń semantyczny.
• Stworzyć mapę zasobu. Tam użytkownicy mogą zobaczyć listę dostępnych kategorii, podkategorii i stron.
• Stworzyć plik sitemap.xml. Idealnie powinien być dynamiczny, co oznacza, że jest aktualizowany za każdym razem, gdy strona jest aktualizowana.
• Tworzyć przyjazne dla użytkownika adresy URL. URL-e, które są łatwo postrzegane przez ludzi, dają im zwięzłą informację o stronie.

Praca nad Treścią

Treść to dokładnie to, co przyciąga ludzi na twoją stronę; dostarcza odpowiedzi na pytania i rozwiązuje problemy. Dlatego musi być dobrze napisane, unikalne, informacyjne, a także zoptymalizowane pod kątem zapytań.

Współczesne algorytmy potrafią analizować treść strony i wybierać te strony, na których znajduje się najwięcej słów kluczowych, oraz te, które nie przynoszą użytkownikowi korzyści.

Zalecamy zapoznanie się z aktualnymi zasadami poprawy treści strony:

• Na jednej stronie powinien być obecny tylko jeden nagłówek H1.
• Tak jak w nagłówku, w śródtytułach (N2-N6) powinna być zastosowana odpowiednia etykieta, a w tekście samej strony należy używać fraz kluczowych. W tym czasie należy unikać przeładowania słowami kluczowymi (nie więcej niż 2-4 razy).
• Tekst powinien zawierać zapytania nie tylko o wysokiej i średniej częstotliwości, ale również niskiej. Dla rozwinięcia tematu, należy używać synonimów i powiązanych słów (frazy).
• Treść musi w pełni odpowiadać potrzebom użytkowników. Oznacza to, że jeśli zapytanie ma charakter komercyjny, to powinna być oferowana konkretna strona produktu. Jeśli zapytanie ma charakter informacyjny, użytkownik powinien otrzymać tekst, wideo lub diagram z odpowiedzią.
• Wszystkie strony internetowe powinny mieć swój tytuł i opis zawierający kluczowe zapytania.
• Obrazy powinny obowiązkowo zawierać tagi alt i tytuł.
• Każde zapytanie i każdy problem użytkownika powinien być rozwiązany osobnym tekstem.
• Wszystkie teksty muszą być unikalne. Do sprawdzenia tego używane są specjalne serwisy.
• Teksty nie mogą zawierać błędów.
• Teksty powinny mieć przyjemną strukturę do odbioru – podzielone na akapity, dodane listy, bloki z ważnymi informacjami, cytaty.
• Teksty powinny mieć odpowiednią objętość. Jeśli jest to strona produktu – nie mniej niż 2000, jeśli jest to artykuł – nie mniej niż 4000 znaków bez spacji.

Aby zrozumieć, jaka objętość tekstu jest optymalna i ile słów kluczowych powinno być uwzględnionych dla różnych kategorii strony, można przeprowadzić analizę zasobów konkurentów, którzy zajmują wiodące pozycje.

Szczególną uwagę przy pracy nad treścią strony należy zwrócić na wewnętrzne i wychodzące linki. W tym procesie ważne jest, aby pozbyć się zepsutych i powtarzających się linków, jak również zbędnych linków wychodzących. Należy doskonalić linkowanie wewnętrzne przy użyciu słów kluczowych i upewnienia się, że nie ma niedostępnych linków do innych stron, oznaczając je atrybutem nofollow.

Użyteczność

Użyteczność odnosi się do poziomu komfortu korzystania z strony. Obejmuje wiele komponentów – jak i gdzie umieszczono menu, układ ważnych informacji, gradient kolorów stron i cechy czcionki, a także jak łatwo można nawigować i korzystać z jej treści.

Główne zasady optymalnej użyteczności są następujące:

• Unikaj przenoszenia stron. Strony zasobów powinny zawierać tylko najbardziej niezbędne elementy dla percepcji treści.
• Twórz znane symbole. O wiele łatwiej jest korzystać z witryny, jeśli znajome elementy są oznaczone powszechnymi symbolami (na przykład przycisk “wejście” będzie lepiej postrzegany jako symbol drzwi niż w oryginalnym formacie, ale zrozumiałym tylko dla ciebie).
• Stwórz wersję mobilną. Ludzie używają telefonów komórkowych znacznie częściej niż komputerów, więc jeśli nie masz wersji mobilnej, tracisz ogromny odsetek użytkowników.
• Pozostałeć najważniejsze główne sekcje strony.
• Stwórz przyjazną dla użytkownika wyszukiwarkę na stronie.
• Zamieść logo strony w widocznym miejscu na górze strony lub w lewym górnym rogu, tak aby kliknięcie na to logo przenosiło użytkowników na stronę główną.
• Stwórz funkcjonalne i przyjazne dla użytkownika formularze kontaktowe.
• Pracuj nad klikalnością plików multimedialnych.

Aby zrozumieć, na ile przyjazna jest użyteczność twojej strony, można przeprowadzać różne ankiety i eksperymenty. W procesie analizy eliminuj niedociągnięcia i doprowadź stronę do perfekcji.

Kontakt z Klientem

Użytkownik zawsze musi mieć dogodny kontakt ze sprzedawcą, aby zechciał dokonać zakupu na tej stronie. To właśnie czynniki komercyjne odgrywają najważniejszą rolę w zwiększaniu poziomu sprzedaży.

Oto następujący algorytm:

• Zamieść dane kontaktowe w widocznym miejscu (u góry strony) numery telefonów, adres, e-mail, godziny pracy, linki do komunikatorów. Dodatkowym atutem będzie numer darmowy dla wszystkich operatorów.
• Dodaj przyciski zachęcające użytkowników do podjęcia działania kupienia produktu, dodania go do koszyka, zamówienia oddzwonienia.
• Stwórz sekcje wyjaśniające szczegóły operacyjne firmy, jej licencje i nagrody, informacje o pracownikach, a także o płatnościach, dostawach, zwrotach i gwarancjach.
• Zamieść mapę z lokalizacją twojej firmy.
• Zaproponuj możliwość konsultacji online dla użytkowników.
• Stwórz bloki z podobnymi produktami lub uzupełniającymi przeglądane towary.

Jak Ułatwić Wewnętrzne SEO

Jak widać, proces wewnętrznej optymalizacji zasobu internetowego wymaga znacznej ilości pracy. W tym celu trzeba zebrać zespół ludzi, którzy będą pisać kod, materiały tekstowe, formatować zewnętrzny wygląd stron, a także zajmować się orientacją komercyjną.

Ogólnie rzecz biorąc, optymalizacja wewnętrzna strony jest procesem ciągłym i regularnym. Po wdrożeniu wszystkiego, co powyżej, musisz monitorować działanie strony, a także śledzić ciągłe aktualizacje algorytmów. Tylko w ten sposób można osiągnąć zwiększony ruch i zyski.