Podstawowa Terminologia w Promocji SEO

Chcesz zagłębić się w dziedzinę optymalizacji dla wyszukiwarek i ugruntować swoją pozycję jako wykwalifikowany specjalista w danej niszy? W takim przypadku warto zacząć od nauki słownictwa tematycznego, które jest powszechnie używane przez specjalistów SEO. Eksperci nie tylko posiadają szeroki zasób słownictwa, ale również potrafią umiejętnie i subtelnie stosować różne terminy zawodowe w zależności od sytuacji. Poniżej przedstawiono listę najczęściej używanych i istotnych pojęć w świecie SEO do zapoznania się.

Terminy Wstępne

Rozpocznijmy edukacyjną podróż od najczęstszych pojęć:

SEO – zestaw technologii i działań mających na celu poprawę pozycji witryny w wynikach wyszukiwania oraz przyciąganie większego ruchu. Termin ten jest często mylony z podobnie brzmiącym – CEO. Jednak ten skrót oznacza stanowisko kierownicze i nie ma żadnego związku z optymalizacją dla wyszukiwarek.

Ranking – proces określania statusu zasobu internetowego na stronie wyników wyszukiwania w odpowiedzi na konkretne zapytanie użytkownika.

Czynniki rankingowe – zestaw parametrów, według których algorytmy wyszukiwarek określają status zasobu internetowego na stronie wyników dla konkretnego zapytania docelowego. W procesie rankingowania, wyszukiwarki opierają się na wielu różnych czynnikach związanych z wyglądem zewnętrznym witryny, „wartością” i trafnością treści strony, kolejnością formatowania tekstu itp.

Optymalizacja wewnętrzna – zestaw zadań mających na celu przyspieszenie procesu indeksowania i rankingowania treści witryny przez wyszukiwarki. W tym przypadku czynniki optymalizacji obejmują: kolejność wyświetlania kodu i struktury na platformie internetowej, zawartość zasobu, jego użyteczność, a także parametry związane z aspektem komercyjnym.

Optymalizacja zewnętrzna – zestaw zadań mających na celu zwiększenie masy linków do promowanej strony za pomocą zasobów zewnętrznych.

Czynniki behawioralne – zestaw metryk odzwierciedlających specyficzne zachowanie przeciętnego użytkownika na platformie internetowej. Poprzez analizę tych cech, roboty wyszukiwarek wyciągają wnioski na temat tego, jak wygodna i przydatna wydaje się witryna dla odbiorców.

Trafność – stopień zgodności treści strony internetowej z docelowym zapytaniem użytkownika.

Strona wyników wyszukiwania lub SERP – strona internetowa generowana przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na docelowe zapytanie użytkownika.

SERM – zestaw operacji realizowanych w celu poprawy wizerunku marki, znaku towarowego lub firmy.

Najlepsze wyniki wyszukiwania – strony, które znajdują się w pierwszej dziesiątce w rankingu wyników.

Asesor – specjalista, którego obowiązki obejmują ocenę trafności treści zasobów internetowych. Podczas pracy ekspert stosuje się do instrukcji krok po kroku.

Intent – intencja użytkownika podczas formułowania zapytania w wyszukiwarce.

URL – unikalny adres przypisany do każdej strony. URL może być absolutny (wskazujący na symboliczną nazwę) lub względny (bez symbolicznej nazwy).

Przyjazny URL – adres URL strony skonfigurowany zgodnie z zasadami czytelności, jasności i informacyjności.

Snippety – fragment informacyjny wyświetlany na stronie wyników wyszukiwania i jako pierwszy widziany przez użytkowników. Główne elementy snippetów to: Tytuł, opis, favicon, domena, adres URL, inne opcjonalne informacje.

Parametr CGI – dynamiczny identyfikator w URL, przez który można zmieniać zawartość.

Wyszukiwanie pionowe – technologia wyszukiwania informacji w ściśle określonym obszarze tematycznym.

Kombinacje Wyszukiwania

• Zapytanie docelowe – słowa i frazy, które użytkownicy wpisują w pasek wyszukiwania, aby wykonać określoną akcję docelową (złożyć zamówienie, subskrybować itp.).
• Semantyka – słowa i frazy związane z tematyką strony, które mogą być używane do opracowania strategii promocji SEO.
• Rodzaje zapytań wyszukiwania – wyodrębnia się takie podtypy: wysokoczęstotliwościowe (HF, najczęstsze), średnioczęstotliwościowe (MF, częstotliwość od 50 wyświetleń miesięcznie), niskoczęstotliwościowe (LF, używane rzadziej), mikro niskoczęstotliwościowe (m-LF, nie więcej niż 5 wyświetleń miesięcznie).
• Zapytanie geodependentyczne – zapytania, dla których strona wyników wyszukiwania różni się w różnych regionach.
• Widoczność – wskaźnik odzwierciedlający udział docelowej publiczności, która zauważy stronę po wpisaniu odpowiadającego zapytania w pasku wyszukiwania.

Leksykon Techniczny

• Domena – prawdziwy kod alfanumeryczny używany do identyfikacji zasobu internetowego.
• Adres IP – unikalny kod składający się z liczb, który identyfikuje urządzenie w sieci publicznej lub prywatnej.
• Kody statusu HTTP – grupa kodów, w szczególności kod odpowiedzi serwera, trzycyfrową kombinację informującą użytkownika o stanie serwera przy próbie wykonania określonej akcji docelowej.
• Lustro – duplikat zasobu internetowego znajdujący się na innej domenie. Aby wyszukiwarki poprawnie zidentyfikowały lustro strony, konieczne jest skonfigurowanie przekierowań 301 na nową domenę.
• CMS – specjalny program przeznaczony do zarządzania informacją na stronie internetowej. Najbardziej popularne CMS to WordPress, MODX, Drupal itp.
• Meta tagi – elementy HTML zawierające ukrytą informację odczytywaną przez algorytmy wyszukiwarek. Najczęstsze meta tagi to: Tytuł (tytuł dokumentu), Opis (krótki opis dokumentu), Słowa kluczowe (opis dokumentu za pomocą kilku kluczowych fraz) – nie są już uwzględniane przez wyszukiwarki, a nawet uznawane za części spamu na stronie.

Definicje Marketingowe

• Docelowy lead – potencjalny klient, który odpowiednio zareagował na ofertę marketingową.
• Wskaźnik klikalności (CTR) – metryka odzwierciedlająca proporcję kliknięć na konkretną reklamę do jej całkowitych wyświetleń wśród odbiorców.
• Pay per click lub PPC – model marketingowy, w którym reklamodawca płaci za każde „kliknięcie” użytkownika przyciągniętego przez reklamę.
• Koszt za kliknięcie lub CPC – cena za pojedyncze kliknięcie w reklamę.
• Koszt za lead lub CPL – koszt zdobycia nowego leada.
• Koszt za akcję lub CPA – model marketingowy, w którym reklamodawca płaci za przyciągnięcie użytkownika, który wykonał akcję docelową.
• Wskaźnik konwersji lub CR – metryka odzwierciedlająca liczbę użytkowników, którzy wykonali akcję docelową po odwiedzeniu strony.

Analityka

• Ruch SEO – udział użytkowników, którzy odwiedzili stronę przez określony czas z wyszukiwarek internetowych.
• Google Analytics – specjalistyczna usługa przeznaczona do analizy wskaźników statystycznych związanych z zachowaniem użytkowników na stronie.
• Panel dla webmasterów – skuteczne narzędzie do optymalizacji SEO.

Blok Tekstowy

• Parametry rankingu tekstu – czynniki wyrażające właściwości bloku tekstowego (objętość materiału, obecność słów kluczowych i synonimów do nich itp.).
• Shingle – fragment tekstu składający się z par słów, którymi wyszukiwarka określa unikalność materiału.
• Okapi BM25 – opcja rankingu, którą roboty wyszukiwarek używają podczas sortowania dokumentów według ich trafności względem zapytania docelowego.
• Miarę TF-IDF – statystyka używana do oceny znaczenia słowa w kontekście semantycznym strony.

Metryki Linków

• Linki przychodzące – prowadzą do strony z innego adresu URL. Linki wychodzące – prowadzą do innego adresu URL, ale są umieszczone bezpośrednio na Twojej stronie.
• Linki zewnętrzne – hiperłącza z innych platform internetowych do Twojego zasobu internetowego. Linki wewnętrzne – hiperłącza prowadzące z jednej strony witryny do innej strony tej samej witryny.
• „Martwy link” – prowadzi do nieaktywnego adresu URL. Zazwyczaj po przejściu system wyświetla błąd 410 lub 404.
• Link biegający – hiperłącze obecne na każdej stronie witryny (często w szablonie).
• PageRank – wzór do rankingu, który oblicza „wartość” zasobu internetowego, biorąc pod uwagę jakość i ilość stron odsyłających.

Kary Wyszukiwarek i Inne Terminy

• Black Hat SEO – metody cieniowania promocji, które stoją w sprzeczności z ustalonymi zasadami wyszukiwarek.
• Spam – „narzucanie” treści użytkownikom, którzy nie zapisali się na powiadomienia.
• Affiliacja – sytuacja, w której kilka zasobów internetowych jest własnością jednej bardzo zainteresowanej strony.
• Ban – jedna z opcji zablokowania promocji projektu cyfrowego, gdy strona internetowa jest izolowana od innych obiektów globalnej sieci i uwagi użytkowników.
• Indeksowanie – proces rejestrowania danych strony w ogólnej bazie danych przez roboty systemów wyszukiwania.
• Copywriting LSI – podejście do tworzenia i optymalizacji treści oparte na zasadzie rozszerzania rdzenia semantycznego poprzez dobór synonimów dla głównych zapytań docelowych.
• Panel informacyjny – panel informacyjny, na którym znajdują się wszystkie statystyczne wskaźniki istotne dla promocji witryny, przedstawione w sposób skondensowany. Podsumowania na panelu informacyjnym powinny być regularnie aktualizowane.

Podsumowanie

Nie rozpoczynaj opracowywania strategii optymalizacji dla wyszukiwarek dla platformy internetowej bez podstawowego słownictwa w dziedzinie SEO. Jeśli najprostsze terminy są używane niepoprawnie, w zniekształconym znaczeniu, klienci od razu poczują Twoją nieprofesjonalizm i prawdopodobnie zignorują nawet dobre propozycje. Dlatego początkujący specjalista SEO musi aktywnie poszerzać swoje słownictwo, a wykwalifikowany ekspert powinien śledzić nowe trendy w danej branży.