Poprawność postdokumentalna w promowaniu stron SEO

Jeśli zdajesz sobie sprawę, że rozwój Twojego biznesu jest niemożliwy bez optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, to zdecydowanie musisz skonsultować się ze specjalistą SEO, aby to wdrożyć. Jednak kiedy powierzasz komuś takie zadanie, osoba ta najpierw zapozna się z nim, a następnie zaproponuje Ci najoptymalniejsze rozwiązania. Aby zrozumieć, jak uzasadnione są ich propozycje i które z nich mogą wymagać odrzucenia, konieczna jest ocena dalszych procesów promowania strony internetowej.

Nie ma znaczenia, gdzie rozwijasz swój zasób internetowy. Nie ma znaczenia, z którego systemu wyszukiwarek korzystasz, etapy promocji będą takie same. Niektóre szczegóły mogą się różnić, ale ogólnie proces jest dość podobny. Porozmawiajmy o tym!

1. Analiza zasobu, jego kierunku i zapoznanie się z konkurencyjnymi stronami internetowymi

Ten etap promocji jest odpowiedni dla stron internetowych oferujących różne usługi i sprzedających produkty, sklepów internetowych, serwisów informacyjnych, ogłoszeniowych, forów, zasobów korporacyjnych, jak również dla stron z informacją kontaktową (ale nie dla landing pages).

Gdy specjalista SEO uzyska dostęp do paneli webmasterów i danych analitycznych dla strony, może rozpocząć analizę. Pod jego obserwację podlegają usługi, które strona świadczy, oraz sprzedawane na niej produkty. Studiują wszystko, wyciągają wnioski, na podstawie których mogą zaproponować, co dokładnie należy zrobić z tą stroną.

Na początku pracy ważne jest, aby zrozumieć, jak dokładnie promocja będzie przebiegać w tym konkretnym przypadku. Działania specjalisty obejmują następujące kroki:

1. Analiza widocznego obrazu zasobu. Uwaga zwracana jest nie tylko na zapytania wysokiej częstotliwości, ale także te o niskiej i średniej częstotliwości.
2. Monitorowanie konkurentów zajmujących czołowe pozycje na rynku. Robi się to, aby zrozumieć, co jest potrzebne, aby zdobyć widoczność wśród nich i zwiększyć swoją.
3. Analiza struktury witryn z topu w niszy oraz profili linkowych tych zasobów internetowych.
4. Wyróżnianie tych zapytań, dla których konieczne jest formułowanie i optymalizowanie landing pages.
5. Wykorzystywanie systemów analitycznych oraz prowadzenie prostej analizy na podstawie danych wynikowych wyszukiwania.

Dzięki tym wszystkim działaniom specjalista SEO generuje wnioski dla siebie, czy strona wymaga większych transformacji.

Jeśli specjalista zrozumie, że potrzebne są znaczące zmiany, informują o tym właściciela strony i mogą również stawiać interesujące pytania specjalistom z innych dziedzin. W dodatku, po globalnej analizie można zrozumieć, jaka kwota pieniędzy jest potrzebna do promowania strony w danym przypadku (na linki, copywriting i wiele innych rzeczy).

W sytuacjach, w których wymagane są zakrojone na szeroką skalę zmiany, należy je przeprowadzić przy najbliższej okazji.

2. Tworzenie podstawowego rdzenia zapytań dla wyszukiwania

Ten etap promocji jest odpowiedni dla sklepów sprzedających różne produkty, stron internetowych, na których umieszcza się reklamy, wiadomości, wizytówki, fora i zasoby korporacyjne.

Możesz przejść do tego etapu, gdy specjalista ma już wyniki obserwacji dla strony klienta i jego konkurentów oraz plan dalszych działań na rozwój. Wykorzystując usługi takie jak Semrush, Ahrefs, Serpstat, specjalista SEO zbiera zapytania i prowadzi ich klasteryzację.

To będzie konieczne do dalszych działań:

• Tworzenie struktury zasobu.
• Pisanie tytułów, opisów, H1, H2.
• Formułowanie tekstów na głównych landing pages.
• Zapewnienie poprawnej składni.
• Przeprowadzanie optymalizacji zewnętrznej.
• Pracowanie nad widocznością zasobu.

W zależności od wielkości strony, rdzeń semantyczny może się różnić. Na przykład, jeśli to strona-wizytówka, liczba zapytań wyszukiwania może wynosić kilkaset, podczas gdy jeśli to duży sklep internetowy – może sięgnąć kilku tysięcy.

Aby stworzyć rdzeń semantyczny, konieczne jest poświęcenie sporej ilości czasu. Jeśli strona jest większa, praca może zająć nawet kilka miesięcy. Dlatego rdzeń semantyczny tworzy się po kategoriach, a pracę z nim prowadzi się stopniowo. Dzięki temu promocja strony nie stoi w miejscu, a wszystkie procesy przebiegają równolegle.

3. Tworzenie szerokiej struktury witryny

Ten etap dotyczy praktycznie takich samych stron – forów, sklepów internetowych, zasobów z wiadomościami i reklamami, stron korporacyjnych, stron upominkowych.

Każda wyszukiwarka regularnie udoskonala swoje algorytmy, tak aby użytkownik otrzymywał najtrafniejsze strony w swoim zapytaniu. Na przykład, jeśli w wyszukiwarkę wpiszesz “lodówka z dwoma drzwiami”, to czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania zajmą strony uznawane za najtrafniejsze dla tego konkretnego zapytania.

Aby pojawić się na szczycie, bardzo ważne jest stworzenie szerokiej struktury. Każdy podział zadań dla wyszukiwania musi mieć landing page – trzeba je tworzyć i optymalizować. Należy również pamiętać, że dla zadań, które mają bardzo niską częstotliwość, w każdym konkretnym przypadku należy wybrać niezbędne produkty. W ten sposób takie zapytania wyeliminują procent statycznej wagi stron, a tym samym ułatwią ich promocję.

Dla zapytań, które mają średnią i niską częstotliwość, tworzy się strony filtrujące, podczas gdy dla zapytań o wysokiej częstotliwości tworzy się strony kategorii.

Gdzie można się zainspirować do tworzenia nowych landing pages? Oto kilka opcji:

• Analizuj wyniki.
• Studiuj strony konkurencji.
• Przeprowadź wewnętrzne wyszukiwanie zasobu.

Zbadaj asortyment produktów lub usług, które są prezentowane na stronie.

Liczba landing pages w strukturze strony będzie zależała od liczby miast, w których konkretny sklep internetowy ma punkty wejścia, oddziały, magazyny z reklamami i punkty sprzedaży.

Tworzenie szerokiej struktury witryny zajmuje dość sporo czasu. W wielu projektach od rozpoczęcia pracy nad stroną do formowania nowych stron filtrów dla konkretnych działów mogą minąć kilka lat. Ale aby aktywnie promować zasób internetowy, konieczne jest możliwie najszybsze wypełnienie go rosnącą liczbą landing pages.

4. Określanie zadań dla optymalizacji wewnętrznej

Ten etap jest niezbędny dla serwisów ogłoszeniowych, serwisów informacyjnych, wizytówek, sklepów internetowych, zasobów internetowych świadczących usługi, forów i stron korporacyjnych.

Specjalista SEO przeprowadza eliminację błędów, które powstają w procesie optymalizacji strony, angażując konkretne strony wybrane dla podziałów zapytań. W tym celu tworzą tzw. audyt SEO strony i zgodnie z jego wynikami wyznaczają zadania na rzecz poprawy wskaźników strony.

Zalecamy określenie kolejności działań, które należy przestrzegać. Należy wykonać następujące czynności:

• Skonfiguruj automatyczne tworzenie Title, Description i H1. W tym celu używa się szablonów kategorii, produktów, stron wykonanych dla geo-zapytań oraz filtrów i ich przecięć.
• Stwórz adresy stron, które są zrozumiałe dla człowieka.
• Przeprowadź optymalizację filtrów: określ instrukcje do tworzenia adresów URL dla filtrów oraz samych filtrów.
• Popraw szybkość otrzymywania odpowiedzi z serwera.
• Usuń duplikaty stron. W tym celu można zastosować kanoniczne.
• Stwórz XML markup zasobu.
• Zadbaj o obecność kilku języków na stronie.
• Zadbaj o gramatycznie poprawne i użyteczne dane dla kart produktów.

5. Koordynowanie relacji linkowych stron z hiperlinkami

Ten krok jest obowiązkowy dla zasobów z reklamami, stron serwisowych i sprzedaży produktów, portali informacyjnych, zasobów korporacyjnych, forów, rynków.

Nieudane planowanie strony jest często wynikiem braku statycznej wagi promowanych stron. Co to oznacza? Mówiąc prosto, to nie wystarczy tworzyć stron docelowych. Bardzo ważne jest również prawidłowe rozmieszczenie hiperlinków, aby zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki mogli bez trudu poruszać się po stronach. Jeśli tego nie zrobisz, strony nie będą indeksowane przez wyszukiwarki. Może to skutkować tym, że sekcje filtrów zostaną wykluczone z optymalizacji. Odwiedzający przechodzi przez tę stronę, ale roboty w tym momencie nie zauważają jej.

Optymalizator przeprowadza linkowanie sekcji, używając wcześniej stworzonych skryptów. Tam ładują zebrane zapytania i dzielą na grupy, a także przemieszczają masę statyczną stron internetowych, mającą niewielkie znaczenie dla sekcji z ważniejszymi wskaźnikami.

6. Zwiększanie efektywności strony z treściami

To podejście jest odpowiednie dla zasobów internetowych, które świadczą usługi, sprzedają produkty, zarządzają wiadomościami i reklamami, mające kontrole danych kontaktowych, zasoby korporacyjne.

Osoba zajmująca się promocją strony na tym etapie powinna wybrać unikalne słowa kluczowe, a także meta tagi i H1. Można to zrobić po przeanalizowaniu próbnych zapytań wyszukiwania dla wymaganych stron. Następnie dla każdej strony tworzone są teksty. Powinny być unikalne, zawierać ważne słowa kluczowe i spełniać wszystkie wymagania.

7. Poprawa stanu budżetu indeksowania

Ten etap jest niezbędny dla stron z reklamami, sklepów internetowych i zasobów korporacyjnych z różnymi usługami, gdzie można stosować filtry do wyników wyszukiwania.

Co to jest budżet indeksowania? Odnosi się on do liczby stron, które wyszukiwarka może przejrzeć na stronie internetowej podczas jednej wizyty. Właściciele stron zazwyczaj pozwalają na określoną liczbę stron do przejrzenia. Zaznajomiwszy się z informacjami istniejącymi w internecie, tworzą ogromną ilość stron z kryteriami, które nie uwzględniają tych wyników (oznacza to, że nie mają zapytań lub najmniejszej ilości).

W rezultacie obowiązek indeksacji obejmie tylko kilka filtrujących stron, po czym opada z strony. To zależy od tego, jak dokładnie wykonasz wszystkie pozostałe zadania, a strony nie wszystkie znajdą się w indeksie z powodu wspomnianych wcześniej problemów. Co więcej, statyczna waga sekcji znacznie się zmniejszy.

Mając na uwadze powyższe, stan budżetu indeksowania powinien być poprawiany przez osobę dobrze zorientowaną w tej dziedzinie. Będą w stanie poprawnie wykluczyć z indeksowania strony oznaczone jako “śmieciowe”, które zostały stworzone w celu zwiększenia komfortu użytkownika, przy jednoczesnym pozostawieniu tylko niezbędnych filtrów.

8. Maksymalizowanie użyteczności zasobu internetowego

Ten przydatny etap zastosuje się do zasobów internetowych z wiadomościami, ogłoszeniami, platformami handlowymi oraz stronami oferującymi usługi, takie jak wizytówki, fora i zasoby korporacyjne.

Podejście do systemów wyszukiwarek uwzględnia to, jak długo człowiek spędza czas na stronie. Specjaliści SEO powinni zrobić następujące rzeczy:

• Sprawić, aby strona była przyjazna dla użytkownika.
• Zminimalizować liczbę odrzuceń.
• Dokładnie tak zrobić, aby utrzymać odwiedzającego na stronie jak najdłużej.

Tworzenie mobilnej wersji strony odgrywa ważną rolę na tym etapie. Dzięki temu będzie się prezentować w mobilnych wynikach, a liczba wejść z smartfonów wzrośnie. Warto także zadbać o zarządzanie wyświetlaniem ogólnych danych o organizacji.

9. Poprawianie zewnętrznej optymalizacji strony

Ten krok będzie istotny dla każdej strony o tematyce konkurencyjnej.

Jeśli strona nie zajmuje się bardzo popularną działalnością, zwiększenie masy linków zewnętrznych może nie być konieczne. Jednak przeprowadzenie zewnętrznej optymalizacji jest warte zrobienia, gdyż liczba autorytatywnych zasobów, które się do Ciebie odnoszą, będzie zależeć od Twoich wyników.

10. Zwiększanie szybkości konwersji odwiedzających w stałych klientów

To podejście jest odpowiednie dla stron z wizytówkami, sklepów internetowych, zasobów internetowych z wiadomościami, usługami i produktami dla stron korporacyjnych i sekcji z ogłoszeniami.

Ten etap promocji strony internetowej obejmuje w sobie wiele różnych zadań. Specjalista powinien skupiać się na takich aspektach jak projekt, jak prawidłowo dobierać treści na stronę, a także na marketingu i wykorzystywaniu strony.

Główne zadania specjalisty:

• Korygowanie formularzy do doskonalenia zapytań.
• Wprowadzanie danych kontaktowych organizacji i metod osiągania kierownika.
• Praca z paletą kolorów strony.
• Zaznajamianie się z opiniami i formułowanie odpowiedzi na nie.
• Praca z mailingami.

Wszystkie te i inne zadania są niezbędne do realizacji zwiększenia popularności zasobu internetowego i liczby klientów.

11. Późniejsza praca z stronami

Ten przydatny etap będzie dostępny dla wszystkich wcześniej wymienionych zasobów – tych zawierających ogłoszenia, wiadomości, forów, rynków, usług i sklepów oferujących wszelkiego rodzaju produkty.

Biorąc pod uwagę podział stron w zależności od zapytań i monitorowanie ruchu, specjalista powinien regularnie angażować się w poprawę strony. I co ważne – doprowadzać strukturę do idealnego stanu, korygować materiały tekstowe, meta tagi oraz prowadzić linkowanie wewnętrzne na stronie. Ten proces jest regularny i stały.

Wyszukiwarki często aktualizują swoje algorytmy, więc specjaliści SEO muszą przeglądać strategie, modyfikować je i uczynić stronę jak najbardziej przyjazną dla użytkownika.

Wnioski

Podsumowując wszystko, co zostało wspomniane powyżej. Pracując nad promocją strony internetowej, kompetentny specjalista SEO musi przeprowadzić główne etapy:

1. Dokładnie przestudiować stronę klienta oraz jego konkurentów, a także sporządzić plan działań.
2. Zebrać i skategoryzować rdzeń semantyczny, a następnie stworzyć podstawowy rdzeń zapytań do wyszukiwania.
3. Ustrukturyzować kompleksową stronę internetową.
4. Zorganizować audyt, ustanawiając zadanie poprawy wskaźników wydajności strony.
5. Przeprowadzić linkowanie wewnętrzne strony, zapewniając wystarczającą wagę wewnętrzną dla tych stron, które mają szczególne znaczenie dla promocji.
6. Ulepszać treści strony.
7. Poprawić stan budżetu indeksowania.
8. Maksymalizować proces użyteczności strony.
9. Poprawić wydajność linków zewnętrznych.
10. Zwiększać wskaźnik konwersji odwiedzających w regularnych klientów.
11. Regularnie przeprowadzać optymalizację strony, nieustannie ulepszając jej użyteczność.

Wszystkie przedstawione etapy optymalizacji są istotne jedynie dla większych stron internetowych z wieloma stronami.