Privacy Sandbox: Odpowiedzi od Ginny Marvin

Podczas gdy rynek nadal dyskutuje nad decyzją Google o stopniowym wycofywaniu plików cookie, firma aktywnie rozwija swój alternatywny projekt, Privacy Sandbox, który ma na celu lepszą ochronę danych osobowych użytkowników przy jednoczesnym zachowaniu możliwości celowania reklam w przeglądarce Google Chrome. Program Privacy Sandbox budzi wiele kontrowersji i nieporozumień wśród marketerów. Szczególnie godne uwagi jest wprowadzenie nowych metod, które zastąpią obecnie przestarzałe pliki cookie stron trzecich. Ginny Marvin, Technologiczna Ewangelistka w Google Ads, jest gotowa wyjaśnić wszystkie problemy.

Privacy Sandbox: Podstawowe Koncepcje dla Przeciętnego Użytkownika

Program Privacy Sandbox został po raz pierwszy ogłoszony około dwóch lat temu. W sierpniu ubiegłego roku podjęto pierwsze próby zmiany metod wykorzystywania reklamy cyfrowej. W tym okresie zespół testowy skupił się na prywatności danych użytkowników. Głównym celem jest eliminacja konieczności stosowania plików cookie. W całym tym procesie nawiązano skuteczną komunikację z otwartą społecznością internetową.

Na obecnym etapie rozwoju Privacy Sandbox oferuje kilka metod (API) mających na celu utrzymanie kilku protokołów aplikacji monetyzacji. Obejmują one:

• marketing oparty na zainteresowaniach;
• raportowanie;
• zmiany marketingowe i wiele innych.

Najpowszechniejszą technologią jest federated cohort learning, często nazywana skrótem FLoC. Polega ona na użyciu danych o zainteresowaniach użytkowników do tworzenia kompetentnej i skutecznej reklamy. Grupy są formowane w ten sposób. Jednakże, w przypadku tej opcji nie ma potrzeby przyciągania profili klientów.

Aby przypisać wszystkich użytkowników do grup na podstawie ich zainteresowań, wykorzystywana jest historia przeglądania. Jednak cały proces pozostaje całkowicie poufny. Osiągnięcie takich wyników w pracy z kohortami możliwe było dzięki przetwarzaniu na urządzeniu.

Aby wykazać skuteczność proponowanego API, przeprowadzono kilka testów. Jeden z nich dowiódł, że czynniki takie jak zasięg audytorium wykazującego zainteresowanie oraz audytorium wybrane na podstawie FLoC są porównywalne z sygnałami z plików cookie.

Aby bardziej szczegółowo zapoznać się ze wszystkimi pracami związanymi z API, można odwiedzić takie fora jak W3C.

Wpływ Braku Alternatywnych Identyfikatorów na Marketerów: Jak Ten Fakt Wpłynie na Ich Algorytm Pracy

Brak alternatywnych identyfikatorów bezpośrednio wpłynie na inicjatorów procesu reklamowego. Wpływ ten jest związany z tym, że Google Ads nie planuje używania nowych identyfikatorów przy wyłączaniu informacji o plikach cookie. Zamiast tego, funkcjonalność narzędzi marketingowych dla Google Ads będzie opierać się wyłącznie na Privacy Sandbox. Ta ścieżka API to skuteczna okazja do tworzenia celowania reklam i pomiaru wydajności.

Mimo iż wiele technologii nadal znajduje się w fazie rozwoju, ich głównym celem jest wsparcie reklamodawców i wydawców w osiąganiu wysokich zysków, przy jednoczesnym priorytetowym traktowaniu prywatności każdego użytkownika.

Wpływ Zmian na Targetowanie: Wizja na Przyszłość

Jedną z zalet jest możliwość dla inicjatorów procesu reklamowego, aby używać własnej technologii do określania najbardziej skutecznych identyfikatorów FLoC. Takie platformy jak ad-tech powinny postrzegać tę listę jako początkową listę docelową. Algorytm ten będzie stosowany do Google Display & Video 360, co pozwala nie ograniczać się tylko do platformy kontekstowo-medialnej Google.

Uwaga! Pierwsza połowa 2021 roku jest planowana na rozwój takich funkcjonalności w sposób skuteczny. W tym celu nawiązano współpracę z wieloma firmami partnerskimi i użytkownikami z pokrewnych branż.

Czy Dostęp do Remarketingu Zostanie Zachowany w 2022 roku?

Częstym pytaniem jest możliwość korzystania z remarketingu bez stosowania plików cookie stron trzecich.

W 2020 roku Chrome wprowadził program TURTLEDOVE. Pozwala on przedsiębiorstwom, wydawcom lub marketerom stosować własne dane w procesie remarketingu. Na przykład, informacje o konsumentach usług lub towarów, którzy odwiedzili oficjalny zasób.

Z biegiem czasu wprowadzono nowy program, FLEDGE. Znacząco zwiększył funkcjonalność TURTLEDOVE. Tworząc algorytmy na urządzeniu, dane z innego zaufanego serwera mogą być teraz stosowane. Ten serwer jest potrzebny tylko do tych celów. Wszystkie dane użytkowników, w tym historia przeglądania, pozostają poufne. Na 2021 rok planowane są testy w celu zrozumienia praktyczności tego projektu.

Wpływ Zmian na Trzy Typy Raportów: Zmiana Umieszczania, Kohorty Zainteresowań i Angażowani Użytkownicy

Dla marketerów dostęp do odpowiednich raportów pozostaje otwarty, w tym tych, o których wspomniano powyżej. Pomaga to w podejmowaniu ważnych i skutecznych decyzji. Bardziej szczegółowa dyskusja na ten temat odbędzie się później.

Nowe Możliwości Tworzenia Grup według Kryterium „Zainteresowania”. Jaka Przyszłość Czeka te Zmiany?

Głównym celem FLoC w nowej wersji jest umożliwienie przeglądarce tworzenia grup na podstawie zainteresowań użytkowników przy zachowaniu pełnej poufności danych. Innymi słowy, niemożliwe będzie zidentyfikowanie konkretnego odwiedzającego z grupy. Grupowanie kohortowe wykorzystuje podobne działania użytkowników w określonym okresie czasu.

Marketerzy mają otwarty dostęp do stosowania indywidualnych algorytmów uczenia się i przewidywania dalszej analityki. To pozwala na definiowanie kohort, audytorium lub ich zainteresowań, które stają się skutecznym identyfikatorem.

Jednym z celów FLoC jest stworzenie możliwości dla marketerów, które będą nie mniej skuteczne niż stosowanie innych danych opartych na plikach cookie. Jedyną różnicą jest to, że w pierwszym scenariuszu uwaga skupia się na prywatności kohortowej.

Jakie Szczegóły Kohort Będą Dostępne?

Pomimo trwających testów kohort, ich podstawą są internetowe zainteresowania określające zachowania użytkowników. Najbliższy okres testowy ma zostać przeprowadzony we współpracy z marketerami Google Ads w trzecim kwartale 2021 roku.

Jak Często Będą Aktualizowane Kohorty?

Podczas okresu próbnego testowania aktualizacje kohort będą odbywać się co 7 dni. W tym dniu nastąpi redistribucja użytkowników pomiędzy kohortami FLoC, jeśli ich zachowanie uległo zmianie.

Na przykład, użytkownik może należeć do jednej kohorty z dziesiątkami tysięcy innych użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie tym samym zasobem (jedna witryna do sprzedaży samochodów, mebli, usług biura podróży itp.). Przy aktualizacji FLoC mogą oni zostać przekierowani do innej kohorty, jeśli wykazali zainteresowanie innymi witrynami. Na przykład:

• oglądanie usług naprawy komputerów i telefonów komórkowych;
• sprzedaż pralek i innych sprzętów gospodarstwa domowego;
• witryny kulinarne (z przepisami z zdjęciami).

Google Ads nie wyklucza przyszłej możliwości sprzedaży audytoriów opartych na zainteresowaniach (lub wzajemnie korzystnej wymiany). Niektóre dokumenty potwierdzają tę funkcję. Nie jest jednak jeszcze jasne, czy Google Ads skorzysta z tej możliwości.

Uwaga! Aktualnie głównym celem Google Ads jest zapewnienie wsparcia w podejmowaniu decyzji ukierunkowanych na interakcję między konsumentami a wydawcami (firmy, marki i przedsiębiorstwa).

Wpływ Nowych Funkcji na Raporty w Google Analytics

W Google Analytics pozostaje możliwość korzystania z indywidualnych informacji. Można to zrobić oddzielnie lub w połączeniu z danymi Google. Zmiany wpłynęły na algorytmy konwersji. Wraz z nowinkami GA usunięto możliwość wykonywania takiej pracy na zasobach stron trzecich.

Ważne Informacje dla Reklamodawców

Głównym celem platformy jest rozwijanie rozwiązania, które pomoże chronić prywatność każdego użytkownika na długą metę. Jednocześnie zapewni marketerom sukces w oparciu o poufność. Priorytetowe traktowanie danych to przechowywanie na urządzeniu.

Pomimo rozwoju programu Privacy Sandbox, obecnie nie ma zasobów, aby całkowicie wyeliminować pliki cookie.

Pewne pytania użytkowników mogą pozostać bez odpowiedzi. Jednak nowe informacje związane z tymi rozwiązaniami będą stopniowo dostarczane. Na przykład, kolejnym krokiem Google będzie podstawowe testowanie kohorty opartej na FLoC. Prace rozpoczną się w następnym kwartale.