Promocja w Regionach: Jaką Metodę Wybrać

Niezależnie od kierunku twojej strony, wszystkie wysiłki związane z jej promocją powinny być skoncentrowane tam, gdzie znajdują się potencjalni klienci. Dzięki temu możesz uniknąć nadmiernej konkurencji i zapewnić większą widoczność swojej stronie. Dziś omówimy kierowanie na regiony, co obejmuje wykorzystanie dokładnego adresu firmy, jej numeru, gdzie jest wskazany kod osiedla, a także informacji o regionie.

Aby skutecznie pozycjonować zasób w danym obszarze, powinieneś skierować jak najwięcej danych do mieszkańców tego obszaru. Dziś dowiesz się, jak ogólnie przeprowadza się optymalizację SEO w regionach w najpopularniejszych wyszukiwarkach i czy metody różnią się w zależności od branży.

Promocja SEO według Regionów – Informacje Ogólne

Podstawa promocji w mieście jest związana z umiejscowieniem geograficznym. Wyszukiwarka musi zrozumieć, gdzie jest zlokalizowana firma.

Przeanalizujmy główne parametry rankingowe w wyszukiwarkach, które nas interesują:

1. Konieczne jest wzmocnienie czynników komercyjnych. W najbardziej widocznych miejscach na stronie (nagłówek, stopka i kategoria z danymi kontaktowymi) pozostaw adresy i numery telefonów miejsc, gdzie znajduje się twoja grupa docelowa.
2. Warto uczynić artykuły i tagi unikalnymi. W nagłówku H1, tytule i opisie uwzględnij nazwę miejscowości, do której odnosi się strona.

Sposoby Przyciągania Ruchu na Stronę z Wybranych Regionów

różnią się w Yandex i Google. Dla Yandex większe znaczenie ma przynależność regionalna, ponieważ ta wyszukiwarka daje ogromny odsetek ruchu do regionu. Dla Google ważniejszy jest czynnik linków. Jeśli domena jest mocna, relacja z konkretnym regionem nie poprawia wskaźników rankingu.

Podczas promowania zasobu internetowego w określonym regionie, należy wziąć pod uwagę specyfikę działania każdej wyszukiwarki.

Yandex działa następująco:

1. Lokalizacja. Musisz wskazać region i dane kontaktowe (lokalizację i numery telefonów). Nazwa miejscowości powinna pojawić się w linkach anchora.
2. Użycie odpowiednich toponimów miasta na stronach internetowych. Na przykład „TV w Kijowie”, „kup TV w Kijowie.”
3. Użyj nazwy zasobu internetowego w źródłach dla konkretnego miasta. Dzięki linkom możesz zwiększyć ruch, znaczenie domeny, poprawić miejsce strony dla lokalnych zapytań, a także uczynić ją widoczną na mapach.
4. Czynniki behawioralne. Z jakich miast pochodzą osoby odwiedzające stronę i jakie czynności wykonują.
5. Reklamy w mediach społecznościowych. Wyszukiwarki będą zadowolone, jeśli zamieścisz reklamy w mediach społecznościowych.
6. Microformatowanie danych kontaktowych. Dzięki temu roboty wyszukiwarek łatwiej zapozna się z danymi zasobu internetowego i zrozumieją jego geolokalizację.

Google bierze przede wszystkim pod uwagę czynniki linków i lokalizację firmy.

Jeśli wpiszesz jakiekolwiek zapytanie w Google, otrzymasz dwa rodzaje wyników. Pierwszy to lokalny, a drugi to organiczny, a każdy z nich stosuje własne czynniki dystrybucji. Jeśli uwzględnisz znaczenie każdego z lokalnych czynników wyjściowych w malejącej kolejności, sygnały biznesowe będą na pierwszym miejscu, a sygnały społeczne na ostatnim. Pierwsze miejsce w wynikach organicznych zajmują czynniki linków. Co one oznaczają?

• Czynniki linków to teksty z kluczami, liczba linków, a także poziom autorytetu domeny.
• Sygnały biznesowe dotyczą rzeczywistej geolokalizacji firmy (biura).

Strona osiągnie czołowe pozycje w obu wynikach Google, jeśli osoba wprowadzająca zapytanie jest geograficznie zlokalizowana jak najbliżej biura firmy. Jeśli użytkownik nie ma włączonej lokalizacji, znaczenie będzie zależne od tego, jak blisko firma znajduje się od centrum miasta. I zgodnie z tym, jeśli firma nie ma biura w danym mieście, trudno będzie jej znaleźć się na czołowych pozycjach zarówno w wynikach organicznych, jak i lokalnych.

Jeśli chcesz, aby twój zasób internetowy zajmował czołową pozycję w znalezionych wynikach, musisz dodać go do „Google My Business.” Tutaj również musisz uwzględnić kilka wskazówek:

• w karcie wypełnij sekcje zarówno główną, jak i dodatkową kategorię;
• potwierdź informacje w karcie;
• przesyłaj wysokiej jakości zdjęcia;
• wypełnij wszystkie sekcje karty;
• zaimplementuj klucze w tytule.

Należy starać się wypełnić wszystkie sekcje karty, ponieważ im więcej jest informacji, tym bardziej oczywiste jest, co reprezentujesz.

Jak Promować Stronę w Regionach

Istnieje kilka opcji promowania stron, a każda z nich ma swoje charakterystyki pracy. To zależy od kierunku działalności, lokalizacji i wybranej wyszukiwarki.

Na przykład, pierwsza metoda jest odpowiednia dla stron z szerokim zakresem geolokalizacji i znacznymi różnicami cenowymi, a także jeśli różne osoby zarządzają stroną w każdym mieście. Jeśli nie ma menedżera w każdym z miast, druga metoda będzie odpowiednia. Trzecia metoda jest idealna dla stron bez oddziałów w kilku lokalizacjach.

Opcja nr 1

Jeśli masz oddzielną reprezentację w każdym regionie i chcesz nad nimi pracować indywidualnie, ta metoda jest dla ciebie optymalna. Co więcej, jest najbardziej odpowiednia dla Yandex.

W tym przypadku każde region będzie miało swoją subdomenę, na której jest zlokalizowana strona. Jej zawartość, zarządzanie, formowanie cen i funkcje dostawy będą zarządzane przez przedstawicieli z każdego miasta.

Na przykład, twoja strona zajmuje się sprzedażą blenderów w 4 miastach. Główna domena będzie wyglądać tak – site.ua/catalog/blenders. W tym przypadku, jeśli ktoś chce wybrać inne miasto w nagłówku profilu, subdomena będzie adresem z nazwą tego osiedla:

• https://lviv.site.ua/catalog/blenders/ – Lwów;
• https://site.ua/catalog/blenders/ – Kijów (główna domena);
• https://odessa.site.ua/catalog/blenders/ – Odessa;
• https://chernigov.site.ua/catalog/blenders/ – Czernihów.

Zaletą jest to, że jeśli subdomena przestanie działać (jej działania są ograniczone), nie wpłynie to w ogóle na główną domenę.

Zasób internetowy, który jest już znany i działa od dłuższego czasu, jest znacznie łatwiejszy do dalszego rozwoju. Kiedy strona jest tworzona od podstaw, ludzie nic o niej nie wiedzą, a zaufanie jeszcze nie zostało zdobyte. Ale w przypadku subdomeny wiele osób już wie o głównej stronie, więc masz oczywistą przewagę.

Podkreślmy krótko plusy i minusy pierwszej metody.

Plusy:

• jeśli coś stanie się z subdomeną, wszystko będzie w porządku z główną domeną;
• ci, którzy zarządzają subdomeną, mogą w pełni kontrolować jej działanie;
• w Yandex będą wysokie wskaźniki podczas pozycjonowania;

Minusy:

• każda subdomena musi mieć własny profil linków;
• musisz kontrolować wszystkie strony jednocześnie;
• główna domena zyska przewagę podczas procesu oceny domeny i subdomeny, ponieważ ma lepszy ruch i wiele linków;
• aby uczynić strony unikalnymi, wymagane jest dużo wysiłku i czasu.

Opcja nr 2

Jeśli nie możesz zapewnić osobnego zarządzania dla każdej strony z wszystkich istniejących, możesz utworzyć osobny folder dla każdego miasta na domenie. Ta opcja jest odpowiednia dla wszystkich, niezależnie od kierunku działalności.

W tej sytuacji będziesz mieć tylko jedną domenę, z której będą pochodziły oddziały, czyli podfoldery. Wyszukiwarki będą je rozpoznawać jako jedną integralną stronę, nie jak w poprzednim wariancie. Wybierz tę opcję, jeśli potrzebujesz uzyskać ruch regionalny z obu wyszukiwarek.

Teraz musimy przypomnieć sobie przykład blenderów sprzedawanych w 4 różnych miastach. W tym przypadku główna domena będzie wyglądać tak – site.ua/catalog/blenders. Ale kiedy ktoś wybiera interesujące go miasto, podfoldery będą miały takie adresy:

• https://site.ua/lviv/catalog/blenders/ – Lwów;
• https://site.ua/catalog/blenders/ – Kijów (główna domena);
• https://site.ua/odessa/catalog/blenders/ – Odessa;
• https://site.ua/chernigov/catalog/blenders/ – Czernihów.

To będzie jedna strona, i tym samym, będziesz mógł zaoszczędzić na zarządzaniu i promocji.

Druga metoda zakłada tworzenie kart produktów oddzielnie dla każdego osiedla. Dzięki szablonom jest to dość łatwe do wykonania. Możesz uwzględnić automatyczną zmianę nazwy miasta w tytule strony i opisie, a także w samym tekście. Ile takich podfolderów stworzysz, tyle nowych stron internetowych się pojawi.

Istnieją także wady tej metody. Jeśli na przykład masz 2000 produktów i są 4 miasta, to w efekcie otrzymujesz bardzo dużą liczbę kart produktów. Będą miały takie same opisy i teksty, a jedyną różnicą będą nazwy miast. W efekcie strony będą miały niską unikalność. Ponadto takie strony będą stale konkurować o ruch, co ostatecznie prowadzi do problemów z rankingiem.

Podkreślmy więc plusy i minusy tej metody.

Plusy:

• wszystkie podfoldery będą znajdować się na jednej domenie;
• istnieje znacznie mniejsze zapotrzebowanie na fundusze, dzięki ponownie wspólnej domenie;
• doskonałe wskaźniki rankingowe;
• nowe produkty są automatycznie dodawane do wszystkich podfolderów po dodaniu do jednego z nich.

Jest znacznie mniej negatywów:

• strony wymagają wypełnienia unikalną treścią;
• ogromna liczba stron obciąża serwer.

Opcja nr 3

Jeśli nie masz reprezentacji w każdym mieście, ale działasz na terenie całego kraju, użyj pododdziałów. Jest to dość prosty sposób, zwłaszcza w porównaniu z poprzednim. Jest odpowiedni zarówno dla dużych stron, jak i małych projektów.

Na przykład, potrzebujesz wiertarki. W tym przypadku nie będzie odnośnika do konkretnego miasta na stronie, ale przy dokonywaniu zakupu musisz wybrać miasto do dostawy. To znaczy, że produkty będą zlokalizowane w różnych sekcjach dla każde z osiedli.

Przypomnijmy sobie blendery, aby zobaczyć różnicę. Korzystając z tej metody, główna domena wygląda tak – site.ua/catalog/blenders. Załóżmy, że użytkownik wybiera miasto, którego potrzebuje. Ale nazwa tego miasta będzie tylko na końcu adresu:

• https://site.ua/catalog/blenders-lviv/ – Lwów;
• https://site.ua/catalog/blenders-kyiv/ – Kijów;
• https://site.ua/catalog/blenders-odessa/ – Odessa;
• https://site.ua/catalog/blenders-chernigov/ – Czernihów.

Należy monitorować, czy każda kategoria produktów jest w zapotrzebowaniu. Jeśli nie, nie powinieneś wkładać wysiłków w tworzenie strony docelowej dla niej. Ponieważ w ten sposób tworzymy strony, które nie mają ruchu i nie mają szansy go osiągnąć. To prowadzi do pogorszenia wskaźników rankingu.

Podkreślmy więc zalety i wady ostatniej metody.

Zalety:

• praca jest prowadzona w ramach jednej strony, więc metoda jest dość łatwa do zastosowania;
• w porównaniu z subdomenami, ta opcja działa bardziej efektywnie w Google;
• jeden zasób internetowy mieści wszystkie linki;
• strona będzie miała wiele stron dostosowanych do pragnień we wszystkich niezbędnych miastach, więc strona będzie popularna.

Wady:

• potrzeba dużo wysiłku, aby treści na stronach były unikalne;
• niemożliwe jest wybranie regionu dla konkretnej kategorii strony.

Wnioski

Jak widzisz, istnieje dość sporo metod promowania strony w regionach. Ale nie ma metody, która pasowałaby absolutnie każdemu i zapewniała wysokie wskaźniki ruchu w jakimkolwiek kierunku. Przy wyborze najbardziej optymalnej metody, weź pod uwagę swoje możliwości oraz specyfikę każdej wyszukiwarki. Także, wybieraj te metody promocji, które nie stworzą problemów w przyszłości.