Ruch na stronie internetowej: Rodzaje i metody oceny

Niezależnie od tego, jak pięknie zaprojektowana, przyjazna dla użytkownika i pomocna jest strona internetowa, nie przyniesie ona dochodu bez odwiedzających. Pracując nad stroną internetową, część czasu należy poświęcić na przyciąganie ruchu. Aby zwiększyć ruch, używa się metod zarówno płatnych, jak i bezpłatnych, które omówimy poniżej.

Ruch na stronie internetowej

Ruch odnosi się do liczby osób, które odwiedziły stronę internetową w określonym okresie. Na przykład, jeśli 3000 osób odwiedzi stronę w ciągu miesiąca, miesięczny ruch wynosi 3000 użytkowników.

Ruch na stronie jest bezpośrednio proporcjonalny do wzrostu przychodów, ponieważ każdy odwiedzający może stać się klientem. Im lepsze wskaźniki ruchu, tym więcej zamówień otrzymasz.

Charakterystyka ruchu docelowego

Płatny ruch to możliwość przyciągnięcia odwiedzających na stronę, płacąc określoną kwotę za kliknięcia. Metoda ta ma swoje minusy – zasób może być odwiedzany przez całkowicie przypadkowe osoby, z których większość nie jest zainteresowana produktem lub usługą (nie dotyczy to Google Adwords i podobnych usług). Ruch docelowy jest zazwyczaj bardziej efektywny.

Ruch docelowy pochodzi od osób rzeczywiście zainteresowanych zakupem produktu. Przyciągnięcie docelowych użytkowników na swoją stronę wymaga starannej pracy. Najpierw musisz stworzyć portret potencjalnego klienta, zrozumieć jego pragnienia, wiek, dochody i zainteresowania.

Znaczenie analizy ruchu

Jeśli poważnie podchodzisz do promocji strony internetowej, konieczne jest uwzględnianie takich wskaźników, jak liczba wizyt na stronie i działania podjęte na stronie. Wyniki analizy pomogą zrozumieć, jak skuteczna jest twoja strategia promocyjna, i dokonać koniecznych zmian.

Oprócz analizy własnej strony internetowej, zaleca się analizowanie tych samych wskaźników dla konkurencji. Takie działania pomogą ci zrozumieć, co twoi konkurenci robią dobrze, a co źle. Analiza konkurencji jest szczególnie ważna, jeśli twój projekt biznesowy jest wciąż w fazie rozwoju. Ostatecznie poznasz specyfikę kierunku, w jakim planujesz działać, zrozumiesz, ile pracy trzeba wykonać, i ocenisz budżet.

Rodzaje ruchu

Ruch można podzielić na płatny i darmowy, ale ogólnie istnieje pięć głównych rodzajów. Przyjrzyjmy się im szczegółowo poniżej.

Organiczny

Obejmuje to osoby, które wpisały określone zapytanie do wyszukiwarki i wybrały stronę z wyników wyszukiwania, która odpowiadała ich potrzebom.

Ruch organiczny jest uważany za najbardziej skuteczny i jest to zasadniczo darmowy ruch. Nie trzeba płacić za same wejścia. Jednak aby zapewnić swojej stronie czołową pozycję w wynikach wyszukiwania, trzeba nad nią pracować, szczególnie prowadząc optymalizację SEO. Oczywiście, nie należy oczekiwać szybkich wyników z tego podejścia. Szybkość promocji będzie również zależeć od dziedziny działalności strony. Jeśli obszar jest bardzo konkurencyjny, oczekiwanie może być jeszcze dłuższe.

Reklama

Ruch z reklam to ruch płatny, ponieważ ludzie docierają na twoją stronę, klikając reklamę.

Zaletą jest to, że można zobaczyć wyniki zaraz po uruchomieniu reklamy. W ustawieniach ruchu reklamowego można wybrać ustawienia dla odbiorców i ustalić budżet do planowania. Są też minusy – działa to tylko wtedy, gdy płacisz za reklamy. Tymczasem SEO będzie działało, nawet jeśli przestaniesz pracować nad optymalizacją.

Społecznościowy

Ruch społecznościowy pochodzi z sieci społecznościowych. Konta w mediach społecznościowych mogą stać się doskonałym kanałem do angażowania publiczności. Aby to osiągnąć, musisz pisać interesujące i przydatne posty, które czytelnicy będą chcieli udostępniać.

Dobra treść szybko rozprzestrzenia się za pomocą zadowolonych subskrybentów. Co więcej, twoja marka stanie się bardziej rozpoznawalna, a jej nazwa będzie w świadomości ludzi.

Bezpośredni

Ruch bezpośredni obejmuje użytkowników, którzy po prostu wpisują gotowy URL w pasku adresu. To również obejmuje kliknięcia na zakładki w przeglądarce. Zazwyczaj ruch bezpośredni stanowi niewielki procent, ale pokazuje lojalność klientów i ich pragnienie częstych powrotów do korzystania z twoich usług.

Aby poprawić wskaźniki ruchu bezpośredniego, można zastosować strategie marketingowe, takie jak reklama, prowadzenie promocji i aktywne angażowanie swojej publiczności. Takie działania można prowadzić zarówno online, jak i offline, w tym rozdając ulotki i reklamując na billboardach.

Referencyjny

Ruch referencyjny pochodzi od użytkowników, którzy przeszli na twoją stronę z innej strony poprzez link. Ten rodzaj ruchu nie tylko zwiększa liczbę twoich klientów, ale także pomaga w promocji strony. Ten system działa w następujący sposób: jeśli autorytatywne strony linkują do twojej, to oznacza, że jesteś naprawdę tego wart.

Sposoby sprawdzania ruchu na stronie

Wskaźniki ruchu można sprawdzać za darmo lub płatnie. Najczęściej do analizy ruchu używa się Google Analytics, co pozwala ocenić:

• Liczbę odwiedzających.
• Liczbę odwiedzających, którzy wykonali określoną akcję.
• Rodzaje ruchu dostarczające najwięcej i najmniej odwiedzających.
• Mapa kliknięć.
• Kategorię wiekową, płeć, miejsce zamieszkania.
• Wskaźnik powrotu.
• Ilu ludzi odwiedziło stronę z telefonu komórkowego i więcej.

Podczas obszernej analizy można wyciągnąć wiele wniosków: zrozumieć, jaka treść na stronie i jakie metody marketingowe zapewniają więcej konwersji. Z takimi danymi można opracować nową strategię lub dokonać korekt istniejącej.

Ruch konkurencji

Równie ważne jest ocenianie ruchu głównych konkurentów. Można to robić za pomocą specjalnych usług, takich jak Similarweb.

Podsumowanie

Znaczenie monitorowania ruchu na stronie nie może zostać niedocenione. Pomaga to zrozumieć, które metody promocji są bardzo skuteczne, a które wymagają poprawy.