SEO na YouTube: Co potrzeba do udanego pozycjonowania na platformie

YouTube jest drugą najpopularniejszą siecią społecznościową na świecie, zaraz po Facebooku. Korzystanie z YouTube może zapewnić rozpoznawalność marki, rywalizować z konkurentami i zapewnić wysoką pozycję w swojej niszy. Jednak aby osiągnąć swoje cele marketingowe, ważne jest stworzenie skutecznego planu publikacji wideo, opracowanie strategii treści i regularne monitorowanie kanału.

Co wpływa na pozycjonowanie wideo

Obecnie treści wideo to najbardziej pożądany format informacji w Internecie, ale aby dostać swoje wideo na szczyt, musisz to zrobić mądrze.

• Czas oglądania
• YouTube jest zainteresowany promowaniem filmów, które mogą zatrzymać odwiedzających na dłuższy czas. Według badań, użytkownicy również preferują dłuższe treści wideo, które niosą wartość tematyczną: instrukcje, recenzje produktów i rozrywkę. Krótkie poszukiwanie pokazuje, że filmy trwające ponad 3 minuty często trafiają na najwyższe pozycje.

Wpływ udostępnień na pozycjonowanie

Specjaliści SEO od dawna ustalili, że YouTube ocenia filmy, biorąc pod uwagę udostępnienia z platform społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter. Manipulowanie aktywnością społeczną może podnieść film w rankingu. Oczywiście, nie oznacza to kupowania polubień, ponieważ YouTube jest łaskawy na to i adoptuje nowe algorytmy, aby lepiej zrozumieć interakcje użytkowników i eliminować fałszywą aktywność społeczną. Mówimy tu o tym, że YouTube wspiera i zachęca tych, którzy tworzą angażujące treści z wysokim prawdopodobieństwem udostępnienia.

Wpływ liczby wyświetleń

Stwierdzono, że niskiej jakości filmy mogą mieć dużą liczbę wyświetleń, co skłania YouTube do dostosowania swojego algorytmu w celu przetestowania i zwiększenia wskaźnika retencji i zaangażowania szerszej publiczności. Jednak liczba wyświetleń nadal ma znaczący wpływ na pozycję wyszukiwania, ponieważ filmy bez wyświetleń nie generują innych sygnałów (czas oglądania, komentarze, udostępnienia).

Polubienia a wpływ na pozycjonowanie

Istnieje umiarkowana korelacja między całkowitą liczbą obserwujących kanał a pozycją wideo, ale w niektórych przypadkach filmy z mniejszych kanałów przewyższają te z głównych kanałów z milionami subskrybentów. W takich przypadkach liczba “polubień” odgrywa kluczową rolę, ponieważ stanowią istotny sygnał interakcji.

Pozyskiwanie nowych subskrybentów

Jeśli odwiedzający polubi wideo na YouTube, prawdopodobnie zasubskrybuje kanał, aby obejrzeć kolejne filmy. Tak więc wideo przyciąga nowych subskrybentów, co jest dowodem dobrej jakości. Co więcej, zdobycie subskrypcji z widoku wideo jest złożone do manipulacji.

Zwiększenie liczby subskrybentów można osiągnąć, tworząc wysokiej jakości treści wideo i umieszczając różne przyciski subskrypcji w samym wideo. Zachęcanie widzów do subskrybowania zawsze skłania do działania, podnosząc tym samym każdorazową ocenę wideo na YouTube.

Używanie tagów

Kiedy wideo pojawia się na platformie, YouTube analizuje tytuł, tagi, opis i nazwę pliku. Im więcej tekstu przypisanego do wideo, tym lepsze statystyki dla wideo. Tagi również wpływają na pozycjonowanie, choć w niewielkim stopniu, ale nadal zaleca się ich używanie. YouTube preferuje opisowe tagi: klucze pomagają w rozkładzie pozycjonowania.

Wpływ słów kluczowych w tytule

Wprowadzenie słowa kluczowego do tytułu ma niewielki wpływ na pozycjonowanie. Jest to spowodowane tym, że YouTube nie priorytetyzuje tytułów, mimo iż istotne informacje o treści wideo powinny być przekazywane w tytule. YouTube stosuje głębszą analizę tytułu oprócz kluczy. Często w popularnych wyszukiwaniach topowych, filmy mogą nie zawierać dokładnych wpisów słów kluczowych w tytule.

Słowa kluczowe w opisie wideo

Czy słowa kluczowe w opisie wideo wpływają na rozpowszechnianie? Odpowiedź: prawie nie. Po pierwsze, YouTube nie wymaga dokładnych fraz, aby zrozumieć, o czym jest wideo. Po drugie, jako sygnał rankingowy, ten czynnik jest zbyt mały. W trzecim przypadku, YouTube może nawet pominąć ten czynnik całkowicie.

Mimo to zaleca się pisanie przeglądu z jakościowymi słowami kluczowymi dla wideo. W takich przypadkach opis będzie wyświetlany w panelu “Polecane Wideo”, odgrywając ważną rolę jako źródło dodatkowych informacji, potencjalnie skłaniając odwiedzającego do kliknięcia w link.

Linki zwrotne do wideo

Nie jest tajemnicą, że linki zwrotne są czynnikiem pozycjonowania w wyszukiwarce Google. Dotyczy to również poprawy pozycjonowania wideo. Warto również zauważyć, że najwyższej jakości są linki, które zapewniają maksymalną skuteczność od umieszczenia.

Jakość wideo

Zaobserwowano, że filmy HD zajmują wyższe pozycje niż filmy SD. Można to wytłumaczyć faktem, że twórcy treści coraz częściej wybierają nagrywanie wideo w formacie HD. YouTube, z kolei, również to wspiera. Większość filmów prezentowanych w formacie HD zajmuje czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Podsumowanie dotyczące udanego pozycjonowania na YouTube

Z powyższego oraz z ostatnich badań można stwierdzić, że następujące parametry wpływają na pozycjonowanie produktu medialnego na YouTube:

• Opis wideo powinien mieć więcej niż 50 słów;
• Zapytania typu “jak zrobić” – opis powyżej 100 słów;
• Zapytania typu “jak zrobić” – czas trwania powyżej 5 minut;
• Większa liczba wyników pochodzi z kanałów z największą liczbą subskrybentów, ale mniejsze kanały również mają szansę dotrzeć na szczyt;
• Im więcej wyświetleń wideo otrzymuje, tym więcej komentarzy uzyskuje, co podnosi w rankingu;
• Polubienia mają pozytywny wpływ na wzrost pozycji w rankingu wideo;
• Zaleca się użycie 6-10 słów w tytule;
• Najlepsze opisy wideo zawierają 11-30 słów, z przykładami pokazującymi, że wideo może być na czołówce z opisami do 250 słów;
• Posiadanie trzech hashtagów pomaga w rankingu wideo na pierwszych pozycjach, więcej może być ignorowane.

Na tej podstawie można stwierdzić, że aby odnieść sukces w pozycjonowaniu na platformie, należy:

• Skupić się na tworzeniu jakościowych treści i zaangażowaniu subskrybentów;
• Aktywnie promować filmy zaraz po publikacji, dzieląc się poprzez różne kanały, aby przyciągnąć szerszą publiczność;
• Zachęcać widzów do polubienia i komentowania wideo, zapraszać do ponownego oglądania w ciągu 24-48 godzin;
• Zatrzymać widza interesującymi tematami przez całe wideo;
• Mieć jasny opis, który odzwierciedla treść wideo;
• Dodawać linki markowe, które zwiększają CTR;
• Używać linków do innych filmów;
• Uwzględniać słowa kluczowe w hashtagach.

Powyższe punkty to tylko kilka zaleceń na rozpoczęcie swojej drogi na kanale YouTube. Bardziej zaawansowane działania, takie jak analityka czy łączenie konta z Google Ads to temat na oddzielny post. Ciekawy pomysł na kanał YouTube, oparty na oryginalnych, sekwencyjnych i autentycznych treściach, to jedno, ale zapewnienie, że materiał ma większe szanse na zajęcie czołowych pozycji i bycie zauważonym, to drugie. Jednak to zostanie osiągnięte tylko wtedy, gdy zadbasz o odpowiednie SEO kanału YouTube.