Skuteczność Artykułów Sponsorowanych w Procesie Rozwoju Marki

Treść sponsorowana to tekst umieszczony na określonej stronie internetowej, za którą płacą sami reklamodawcy. Pisanie tego artykułu jest zarządzane przez wydawcę. Dzięki temu staje się on dobrze napisany, angażujący i prezentuje się świetnie na tle innych treści na stronie wydawcy. Jeśli rozwijasz kampanię marketingową mającą na celu promocję Twojego biznesu, zdecydowanie musisz zwrócić uwagę na takie narzędzie jak artykuły sponsorowane. Mogą one pomóc poprawić pozycjonowanie Twojej firmy na rynku oraz przyciągnąć uwagę do nowych produktów.

Dziś porozmawiamy szczegółowo o artykułach sponsorowanych – ich zaletach i jak mogą pomóc marce w wprowadzaniu nowych produktów na rynek.

Przyciąganie Czytelników

Firmy zajmujące się brandingiem pracują nad tym, jak zwiększyć świadomość Twojej marki wśród większej liczby osób. Z pomocą tego narzędzia możesz poinformować opinię publiczną o nowym produkcie lub wcześniej istniejącej usłudze. Ogólnie rzecz biorąc, korzystanie z takich artykułów pozwala na prostą komunikację ogólnych informacji o sobie do czytelników.

Przeprowadzono badania na ten temat. Okazało się, że odwiedzający daną stronę wydawcy o podobnym zainteresowaniu czytają zarówno treści redakcyjne, jak i artykuły sponsorowane. Dzięki temu są bardziej skłonni do zapoznania się z Twoją marką i mogą nawet nie zauważyć, że jest ona przedstawiona w zupełnie innym formacie treści. Na przykład, Sharethrough i IPG Media Labs dostarczyły wyniki swoich badań, wskazując, że artykuły sponsorowane są oglądane nawet częściej niż treści redakcyjne. A odwiedzający spędzają tyle samo czasu na stronach z tymi dwoma typami materiałów.

Ukierunkowane na Czytelników Zainteresowanych Konkretnym Tematem

Główną wadą tradycyjnej reklamy jest to, że rozprasza człowieka, odciąga jego uwagę i przeszkadza w angażowaniu się w treść strony. Zazwyczaj dzieje się to w ten sposób – użytkownik skanuje treść zasobu internetowego, a na niemal całym ekranie pojawia się reklama w formie wideo lub banera. Przyciągnięcie w ten sposób osoby i skłonienie jej do kliknięcia w link jest raczej niemożliwe. Wręcz przeciwnie, to ją zniechęci, a ona natychmiast zamknie tę reklamę.

Co zrobić z artykułami sponsorowanymi? Nie narzucają się one czytelnikom, ale dają im możliwość dokonania własnego wyboru. Ludzie sami przechodzą do linku, aby czytać podobne artykuły. Nikt ich nie zmusza do czytania konkretnych informacji, a oni nie czują, że zostały im one narzucone. Czytają, ponieważ jest to dla nich naprawdę interesujące.

Badania marketingu treści pokazały, że 70% użytkowników internetu preferuje zapoznać się z różnymi produktami i usługami za pomocą treści sponsorowanych. Dlatego warto aktywnie korzystać z tego ważnego narzędzia marketingowego, unikając reklamy banerowej.

Zrób Swoją Markę Bardziej Popularną

Twoja marka może pozycjonować się jako godna zaufania, zaawansowana i oferująca wysokiej jakości usługi, ale wszystko to będzie bezużyteczne, jeśli ludzie po prostu o Tobie nie wiedzą. Aby opowiedzieć o sobie szerszej publiczności, możesz zwrócić się o pomoc do popularnego wydawcy i umieścić informacje o sobie na jego zasobach. W ten sposób możesz osiągnąć znacznie większy sukces, niż gdybyś próbował stworzyć własne artykuły.

Zgodnie z badaniami Nielsena, ludzie częściej korzystają z usług markowych, gdy zaczynają im ufać. Podczas badań porównano sukces z treści sponsorowanych z treściami autorskimi właściciela firmy. W przypadku artykułów sponsorowanych wzrost marki był zaznaczony na poziomie o 50% wyższym.

Kiedy prezentujesz swoją markę użytkownikom – opowiadasz jej historię powstania i przedstawiasz produkty oraz usługi, jedynie wzbudzasz zainteresowanie. Aby jednak ludzie zaczęli od Ciebie kupować lub zamawiać Twoje usługi, muszą Ci ufać. Jeśli umieścisz artykuł sponsorowany na stronie autorytatywnego wydawcy, któremu ufają, automatycznie spojrzą na Ciebie z innej perspektywy.

Nie Postrzegane Przez Użytkowników Jako Reklama

Reklama jest obowiązkowym sposobem na szerzenie informacji o każdej marce, ale nie każda marka chce uruchamiać tradycyjną reklamę. Ponadto, w większości przypadków, banery trafiają w pole widzenia osób, które w ogóle ich nie zauważają. Są bardziej skłonne do zakupu produktu, jeśli nie został on narzucony w ten sposób, ale został zaprezentowany nie w formie jawnej reklamy.

Dzięki badaniom Contently, ujawniono, że większy procent czytelników nie zauważa różnicy między treściami natywnymi a redakcyjnymi na stronach. Nie należy jednak wprowadzać użytkowników w błąd. Wystarczy pozwolić im zrozumieć, że artykuł będzie dla nich użyteczny i interesujący, zamiast wyglądać na konwencjonalną i męczącą reklamę.

Aby naraz objąć kilka sposobów rozwoju, można użyć zarówno tradycyjnej reklamy, jak i artykułów sponsorowanych. To ostatnie narzędzie marketingowe wymaga szczególnej uwagi, ponieważ przyciąga klientów, którzy wyraźnie nie lubią reklamy banerowej.

Wnioski

Dziś artykuły sponsorowane stały się znacznie bardziej skutecznym sposobem na rozwijanie marki. Dzięki nim można objąć większą publiczność użytkowników, uczynić markę bardziej rozpoznawalną, a także zwiększyć przychody ze sprzedaży. Dlatego nie zapominaj o tej metodzie promocji i używaj jej obok tradycyjnej reklamy.