Ślepota banerowa: jak nawigować po tym zjawisku z pomocą treści brandingowych

Jeśli proces przyciągania publiczności był wcześniej zorganizowany linearnie i bezpośrednio, dzisiaj wymaga bardziej proaktywnego podejścia do angażowania użytkowników w produkt lub usługę. Według prognoz ekspertów w dziedzinie optymalizacji wyszukiwarek, udział marketingu cyfrowego w USA ma osiągnąć 6,2 miliarda do 2026 roku, co stanowi znaczący wzrost z 0 miliardów w 2020 roku.

Właściciele firm muszą nie tylko trzymać się czasów, ale także być na bieżąco z ciągłymi zmianami w krajobrazie reklamy cyfrowej, biorąc pod uwagę złożone środowisko konkurencyjne. Jest to istotne dla właścicieli firm każdej wielkości, aby opracowywać strategie, które taktycznie odnoszą się do konkurencji, ponieważ tylko w ten sposób mogą skutecznie się promować i znacząco wyróżniać na tle innych graczy na rynku.

Wydatki na marketing cyfrowy są często żartobliwie nazywane “nowoczesnym czynszem.” Gdy tylko sumujemy miesięczne koszty reklamy, ogrom samej objętości i formalności wymagają elastyczności i zdolności adaptacji. Firma koncentrująca się głównie na tradycyjnych metodach promocyjnych ogranicza swój potencjał wzrostu. Chociaż taka strategia zwiększa rozpoznawalność marki, prawdopodobieństwo przyciągnięcia nowych klientów pozostaje minimalne.

W sytuacjach, gdy reklamy medialne wywołują więcej irytacji niż zainteresowania wśród użytkowników, treści brandingowe są postrzegane jako jedna z najsubtelniejszych i najskuteczniejszych form marketingu treści. Prezentacja i zawartość takich komunikatów reklamowych są wysoko specyficzne. Są tworzone w zgodzie ze stylem platformy medialnej, na której będą prezentowane, unikając wyraźnego wezwania do działania i tym samym nie odstraszając użytkowników ani nie wzbudzając irytacji wśród wyszukujących.

W artykule przeprowadzimy analizę porównawczą reklamy brandingowej i banerowej, aby w sposób kompleksowy ukazać zalety tej pierwszej strategii. Zbadamy również, jak zjawisko “ślepoty banerowej” zmusza marketerów do wychodzenia poza granice tradycyjnej promocji marki.

Na czym polega zjawisko “ślepoty banerowej”?

Współcześni użytkownicy internetu są bombardowani ogromną ilością informacji, z których wiele ma charakter promocyjny, na co dzień. W rezultacie wiele osób rozwija specyficzny wzorzec zachowań: podczas przeglądania zawartości strony internetowej podświadomie ignorują każdą reklamę banerową, pomijając całe sekcje strony, nie rejestrując konkretnych elementów na ekranie i tak dalej. Ostatnie badania grupy Infolinks wykazały, że taka strategia behawioralna jest charakterystyczna dla ponad 86% użytkowników. W związku z tym motywacja do nieangażowania się w reklamy pozostaje zmienna.

Dla reklamodawców, którzy przeznaczają znaczną część swoich budżetów na reklamy medialne, ślepota banerowa stanowi poważną przeszkodę na drodze do wzrostu. Dlatego menedżerowie treści i marketerzy coraz częściej stosują wyłączne i nowoczesne techniki reklamowe – takie jak treści brandingowe.

Dlaczego treści brandingowe są skutecznym medium?

Treści brandingowe są prezentowane w taki sposób, że odwiedzający stronę chcą się z nimi zapoznać, co pozwala organicznie przeciwstawić się problemowi “ślepoty banerowej.” W tym kontekście funkcjonalność samej strony nie ulega zmianie. Nie jest rzadkością, że treści brandingowe są utożsamiane z reklamą, a odbiorcy mają z nich zwykle jedynie pozytywne wnioski:

• Kampania reklamowa jest realizowana kompleksowo i konsekwentnie, a baza klientów intensywnie się rozrasta;

Klienci nie powinni oczekiwać szybkiego napływu użytkowników; taka strategia “rozcieńczania” ruchu jest zasadniczo nieproduktywna. Zapewnienie jakościowej ścieżki wzrostu bazy klientów przyniesie długoterminowe rezultaty. Wszystkie przypisane zadania zostaną wykonane w wyznaczonych ramach czasowych i przyniosą oczekiwane wyniki.

• Poziom rozpoznawalności marki wzrasta; publiczność aktywnie tworzy pozytywny wizerunek firmy i ma korzystne opinie o jej produktach;

Reklamy brandingowe działają w 4 na 5 przypadkach, znacząco zwiększając rozpoznawalność marki o prawie 60%, skuteczniej niż inne technologie cyfrowe. Czynnik rozpoznawalności jest niezmiennie powiązany z takimi pojęciami jak lojalność, zaufanie, przywiązanie oraz wsparcie. Jeśli czytelnik musi zakupić produkt i pamięta nazwę twojej marki, udało ci się skutecznie nawiązać prawidłowe połączenie skojarzeniowe w twoim przekazie reklamowym, unikając konkurencji.

• Czytelnicy aktywnie poszukują interakcji z treścią.

Z biegiem czasu specjaliści podejmowali liczne próby unowocześnienia reklamy banerowej, czyniąc ją bardziej skuteczną i ciekawą. Pomimo wykonanej pracy, treści brandingowe są postrzegane jako 22 razy lepsze niż tradycyjne reklamy. Publiczność angażuje się w treści brandingowe z kilku powodów. Po pierwsze, dla współczesnego czytelnika treść ma większe znaczenie niż forma. Po drugie, większość użytkowników postrzega tradycyjne “haczyki” w reklamie banerowej jako irytujące i natarczywe. Wolą zwięzłe wizualizacje, które chcą szybko zamknąć, niż je kontemplować.

Podsumowanie

Doświadczeni marketerzy i specjaliści SEO wiedzą, że treści brandingowe są istotnym elementem reklamy cyfrowej, w którym warto inwestować pieniądze dla zwrotów w postaci premium ruchu, stabilnego zaufania do firmy itd. Jeśli nie rozumiesz, jak tworzyć i promować oryginalne treści, nie powinieneś się od nich odwracać ani z góry przekreślać ich potencjalnej użyteczności. Zacznij od małych kroków — zapoznaj się z dostępnymi materiałami na dany temat. Poprzez artykuły i blogi internetowe możesz nawiązać kontakt z doświadczonymi wydawcami i reklamodawcami, którzy zajmują się tworzeniem i wdrażaniem treści brandingowych w różnych formatach. Działając samodzielnie, możesz osiągnąć oczekiwane rezultaty w krótszym czasie, prawdopodobnie bardziej skutecznie niż za pomocą konwencjonalnych środków.