Syndykacja treści – Wykorzystaj korzyści płynące z powielanych materiałów

Dziś właściciele firm często konsultują się z marketerem treści – specjalistą, którego główne obowiązki obejmują regularne odtwarzanie i sprytne dystrybuowanie treści. Powierzenie zadań związanych z formułowaniem strategii marketingowej promocji strony internetowej ekspertowi to właściwy i co najważniejsze, skuteczny wybór.

Jednakże, ze względu na przytłaczającą intensyfikację przepływu informacji oraz złożoność nowoczesnych potrzeb użytkowników, nawet profesjonaliści mają trudności z generowaniem wysokiej jakości treści w pożądanej ilości. Kiedy pomysły się kończą i wydaje się, że nie ma już o czym pisać, zastosuj metodę “przepakowywania treści”.

Co to jest “przepakowywanie treści” i dlaczego jest potrzebne?

Istota polega na mnożeniu jednej semantycznej jednostki treści na kilka bloków do zamieszczenia na różnych stronach internetowych. Doświadczeni redaktorzy i marketerzy treści aktywnie korzystają z tej metody, ponieważ pozwala im ona:

Zużywać mniej czasu i zasobów finansowych na rozwój treści

Pisanie nowej publikacji zawsze wiąże się z licznymi niuansami. Specjalista musi zebrać wszystkie materiały, przetworzyć je i zręcznie skompilować. Główna trudność polega na uczynieniu narracji na dany temat bardziej atrakcyjną i intrygującą dla czytelników.

Rozszerzyć zasięg docelowej publiczności

Każda odrębna platforma internetowa ma swoją “społeczność” użytkowników. Dlatego rozszerzenie kanałów komunikacji z publicznością prawdopodobnie poszerzy rdzeń lojalnych użytkowników marki, co z kolei poprawi współczynnik klikalności strony. Publikowanie różnorodnych treści sprawia również, że interakcja z użytkownikami jest bardziej angażująca. Nowi odwiedzający stronę będą zainteresowani śledzeniem Twojego kanału informacyjnego i prawdopodobnie wkrótce staną się potencjalnymi klientami.

W pełni wykorzystać istniejącą jednostkę semantyczną treści

Jeżeli oryginalny tekst był rzeczywiście korzystny i wartościowy dla czytelników, nie straci swojej wartości po syndykacji.

Rozszerzyć bazę danych do dystrybucji mailingowej

Osoby, które niedawno odkryły markę i polubiły ją, mają tendencję nie tylko do subskrypcji firmowego konta marki. Chętnie również dzielą się swoimi danymi kontaktowymi, aby być na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami.

Poznajmy cztery główne podejścia do korzystania z metody syndykacji, aby określić, które opcje są najskuteczniejsze.

Strategia 1: Syndykacja materiałów.

Syndykowane materiały to artykuły ponownie publikowane na zewnętrznych platformach internetowych. Co ważne, wyszukiwarki nie klasyfikują takich treści jako zduplikowane. Ostatecznie obie strony zaangażowane w ponowne publikowanie treści odnoszą korzyści. Zwiększa się ruch zarówno na oryginalnych, jak i otrzymujących je stronach.

Aby syndykacja przyniosła korzyści szybko, przestrzegaj tych zasad:

• Współpracuj z platformami, których odbiorcy będą lojalni wobec Twojej marki: zaleca się wybieranie stron o podobnej tematyce do ponownej publikacji artykułów;
• Wykorzystaj odwrotną syndykację, czyli umieść artykuł najpierw na popularnej stronie, a gdy zainteresowanie opadnie, umieść go na swoim zasobie internetowym. Dzięki temu uda Ci się zwiększyć rozpoznawalność swojej strony i marki, przyciągając potencjalnych klientów.
• Używaj publikowania gościnnnego: to jeden z najskuteczniejszych sposobów budowania zewnętrznej masy linków i rozszerzania bazy klientów. Umów się z wpływowymi osobami w swojej niszy, aby wspomnieli o Twojej marce w swoich postach. Alternatywnie, znajdź dla siebie odpowiednie strony w PrFlare.
• Nie zaniedbuj autocyatowania: “przytnij” artykuł do zwięzłych fragmentów do dystrybucji na różnych stronach z linkiem do pełnego tekstu.

Strategia 2: Kuracja treści.

Kuracja treści to wysoce skuteczna metoda marketingowa w zarządzaniu informacją, oparta na zasadach systematyczności, spójności i złożoności. Specjalność tego podejścia polega na uzyskaniu nowych treści z wcześniej używanych materiałów (na przykład, tłumaczenie artykułów zagranicznych, ale uzupełnianie ich o znaczące fakty w danej grupie czytelników).

• Wydobywaj wartość z artykułów, które przyciągnęły Twoją uwagę: opublikuj takie publikacje na swoich stronach, ale stwórz interesujące, kreatywne wprowadzenia z perspektywy firmy;
• Kompiluj znalezione artykuły na odpowiednie tematy do jednej macierzy treści. Na przykład, z dwóch publikacji “Top 10 Nowoczesnych Filmów” i “Top 20 Filmów z Ostatniego Miesiąca” stwórz wybór “Kultowe Filmy Wszechczasów.” Zaleca się jednak wykorzystanie kilku jakościowych artykułów (od 5 do 20) jako podstawowego źródła;
• Zorganizuj określoną treść chronologicznie (dni, tygodnie, miesiące, półrocze itp.). W ten sposób upraszczasz proces wyszukiwania dla użytkownika i poprawiasz wskaźniki użyteczności strony.
• Przekazuj skomplikowane myśli w prostym języku, aby osoby z daleka od nauki czy innych dziedzin eksperckich nie tylko zrozumiały znaczenie artykułu, ale także czerpały przyjemność z jego czytania.
• Mieszaj publikacje znacznie różniące się formą i treścią. Jeśli podejdziesz do tego mądrze i organicznie połączysz artykuły, wynik jest unikalną, jakościową treścią.

Strategia 3: Przerabianie lub Adaptacja Materiału.

Przepakowywanie treści oznacza dawanie jej drugiej szansy.

Przekształć artykuł informacyjny w post z wiadomościami na media społecznościowe. Czytelnicy lepiej odbierają dane w zwartej formie, ale jeśli chcą, mogą przeczytać publikację w całości.

• Przekształć artykuł informacyjny w szablon do mailingów. Podkreśl najciekawsze i najważniejsze fakty w liście i dołącz link do głównego źródła materiału, pozwalając zainteresowanym czytelnikom na szybki dostęp do strony.
• Przekształć artykuł informacyjny w prezentację lub infografikę. Pomocne wizualizacje (schematy, diagramy, wykresy, obrazy itp.) są często lepiej odbierane i bardziej prezentacyjne.
• Wzbogacaj istniejące artykuły aktualizowanymi informacjami. Jeśli post opublikowany kilka lat temu zdobył dobre ruchy, ale stał się nieaktualny, dostosuj materiał do obecnej rzeczywistości.
• Przekształcaj treści wideo na tekst lub odwrotnie. Dobrym pomysłem jest transkrypcja webinaru na dany temat. Podobnie, recenzje często używane są jako scenariusze do klipów wideo.
• Stwórz listę kontrolną z poradnika: publiczność reaguje bardziej aktywnie na informacje w formie listy kontrolnej niż na instrukcje. Co więcej, lista kontrolna może szybko i łatwo zostać przekształcona w lead magnet.

Strategia 4: Zmiana rozmiaru materiału.

Metoda zmiany rozmiaru jest realizowana poprzez transformację rozmiaru publikacji. Innymi słowy, jedna semantyczna jednostka treści jest albo hiperbolizowana, albo kondensowana.

• Stwórz “Białą Księgę” z użytecznych i zrozumiałych materiałów (optymalna objętość do 30 stron). Biała Księga może również służyć jako efektywny lead magnet.
• Stwórz digest treści swojego zasobu. Ten rodzaj kompilacji jest szerszy niż chronologiczna ekspozycja artykułów czy “Biała Księga”. Digest kompiluje całą zawartość kiedykolwiek zamieszczoną na stronie i nie jest ograniczona do konkretnego tematu.
• Stwórz szczegółowy kurs informacyjny z kompilacji treści. Popyt na treści edukacyjne pozostaje konsekwentnie wysoki od kilku lat.
• Kompiluj posty z mediów społecznościowych w kompleksowy artykuł. Główne zadanie to przemyśleć strukturę publikacji i wymyślić przyciągający tytuł. Jeśli masz głęboko opracowany materiał, rozpocznij jego cięcie na bardziej zwięzłe bloki.
• Kompiluj rozproszone artykuły w jedną książkę i przedstaw je w formacie elektronicznym. Książka to produkt marketingowy, który w oczach użytkownika potwierdza Twoją kompetencję, autorytet i ekspertyzę.
• Dostosuj artykuł do sekcji FAQ i umieść ten blok na końcu strony po głównym materiale. Przygotuj odpowiedzi na najpopularniejsze pytania.
• Przygotuj krótki klip wideo z najciekawszymi i najważniejszymi punktami z transmisji na żywo lub innych strumieni. Te nagrania nadają się do użytku na mediach społecznościowych, a także mogą być wykorzystane w filmikach na YouTube.
• Stwórz markowe naklejki lub GIF-y do wiadomości. Poziome więzi działają nie gorzej niż reklama celowana czy kontekstowa. Jeśli użytkownicy dzielą się Twoimi paczkami naklejek z znajomymi i przyjaciółmi, pozytywnie wpływa to na rozpoznawalność marki, a w konsekwencji na współczynnik konwersji witryny.

Podsumowując

Jeśli tymczasowo nie możesz tworzyć lub eksperymentować, wykorzystaj metodę przepakowywania treści. Postępując zgodnie z tym podejściem, możesz maksymalnie wykorzystać korzyści z wcześniej znakomitego materiału, nie zatrzymując rozwoju strategii marketingowej firmy.