Testowanie Privacy Sandbox od Google
Stosunkowo niedawno Google poinformowało swoich użytkowników, że rozpoczyna się testowanie nowej metody wdrażania reklam ukierunkowanych, zwanej Privacy Sandbox, w przeglądarce Chrome. Według Vinaya Goela, który zarządza tym produktem, testy można już przeprowadzać w Chrome Canary przy użyciu narzędzi takich jak Attribution Reporting, Topics API i FLEDGE. Po uzyskaniu pomyślnych wyników testów będą one dostępne w głównej wersji przeglądarki do użytku przez wszystkich.
Specjaliści mają za zadanie określić, jak trafne są reklamy. W tym celu będą używać nowego API. Dzięki niemu możliwe jest określenie liczby kliknięć w linki reklamowe bez śledzenia aktywności użytkowników online. Jest także odpowiednie do przeprowadzania remarketingu. Google obiecuje dostarczenie nowych parametrów w najkrótszym możliwym czasie, które umożliwią śledzenie.
W kategorii, w której w reklamach przeglądarki podawane są dane osobowe, można pozostawić puste pole z zainteresowaniami, które zazwyczaj są brane pod uwagę. Strony internetowe, które pośrednio wpływają na tworzenie list zainteresowań, mogą również zostać usunięte. Użytkownicy mogą także oceniać reklamy i samodzielnie wybierać metodę eliminowania spamu, co ułatwia identyfikację botów.
Jesienią ubiegłego roku pojawiła się informacja, że Privacy Sandbox (dla ukierunkowanych reklam i innych opcji) będzie testowany na początku 2022 roku, a nie pod koniec 2021 r. Wspomniano również o czasie trwania okresu dyskusji. Według starych danych, dyskusja miała zakończyć się latem 2021 roku, ale została przesunięta na koniec tego samego roku. Z powodu zmian harmonogramu tego etapu, zmieniono również daty zakończenia testów.
Warto zauważyć, że Google ogłosiło istnienie metody Privacy Sandbox już na samym początku 2021 roku. Eksperci twierdzą, że ze względu na te innowacje, należy opracować zupełnie inne metody poprawy trafności reklam. Trzeba również wziąć pod uwagę, że informacje uzyskane przez zasoby internetowe i reklamodawców muszą być minimalizowane, przechowując znaczącą ich część bezpośrednio na urządzeniu.
Dzięki technologiom takim jak Topics API i FLEDGE, Google równocześnie angażuje się w innowacje związane z targetowaniem i reklamą. Mogą być one stosowane w „świecie bez ciasteczek”. Google chce umożliwić natychmiastowe ich użycie, gdy Chrome przestanie wspierać ciasteczka. Planują osiągnąć pożądany rezultat do końca 2023 roku. Tymczasem pojawiły się również informacje na temat pragnienia Google stworzenia własnej wersji Privacy Sandbox na Androida.
