Treści Branded: Co przyniesie rok 2022

Według statystyk około 62% światowej populacji korzysta z internetu. Prognozy wskazują jednak, że w 2022 roku do tej liczby dołączy dodatkowe 400 milionów użytkowników. Wzrost znaczenia reklamy cyfrowej odegra ważną rolę w rozwoju Twojego biznesu, ale znalezienie i przyciągnięcie docelowej grupy odbiorców nie będzie takie proste. Aby pozostać liderem i utrzymać znaczącą pozycję na rynku w 2022 roku, konieczne będzie przestrzeganie kilku ważnych trendów. Omówimy je w tym artykule.

Zalety marketingu treściowego

Marketing treściowy nadal będzie ważnym narzędziem w rękach osób zaznajomionych z tematem, chociaż jego koszt znacznie wzrośnie. Jeśli marketing płatny to reklama kupowana w Internecie, to marketing treściowy przede wszystkim oferuje ludziom to, co ich zainteresuje (filmy, artykuły, nagrania audio). Tego rodzaju marketingi są stosunkowo niskokosztowe, a jednocześnie przynoszą wspaniałe rezultaty. Mimo to marketing treściowy znacznie lepiej przyciąga klientów, a jego koszt jest o 62% niższy. Osoby korzystające z marketingu treściowego mogą osiągnąć konwersję sześciokrotnie wyższą.

Wpływ pandemii koronawirusa

COVID-19 nie zniknął, a ponieważ musimy spędzać więcej czasu w domu, ludzie szukają rozrywki online. Statystyki GlobalWeb Starthot wskazują, że użytkownicy spędzają więcej czasu online:

• 54% na streamingu rozrywki;
• 43% na mediach społecznościowych;
• 37% na stronach muzycznych;
• 15% słuchając podcastów.

W 2022 roku można zauważyć wyraźny trend wzrastającej aktywności w Internecie i konsumpcji treści.

Treści efemeryczne vs. trwałość

Ostatnio popularne były treści efemeryczne, które są dostępne na stronie przez 24 godziny, zanim znikną na stałe. Marketerzy zauważają, że w 2022 roku treści efemeryczne stracą na znaczeniu. Aby zapewnić wysoką rentowność, preferencje powinny być skierowane na treści trwałe. Już wiadomo, że 37% marketerów planuje zmniejszenie inwestycji w treści tymczasowe.

Mimo że są użyteczne, treści znikające w ciągu jednego dnia są nadal używane przez marketerów, to jednak długoterminowe treści przynoszą znacznie większe zyski. Na przykład długi tekst od 3 000 do 7 000 słów, w porównaniu z krótkim artykułem, uzyskuje dwukrotnie większą liczbę czytelników, 24% więcej udostępnień, i zapewnia 75% więcej backlinków oraz 21% więcej ruchu. Jednak tekst o długości 7 000 słów musi być użyteczny, poprawnie napisany i informatywny, co można osiągnąć przy pomocy profesjonalnych autorów. Tylko wtedy będziesz w stanie utrzymać uwagę odbiorców od początku do końca strony. Jeśli używasz artykułów efemerycznych, spróbuj je mieszać z dłuższymi i bardziej trwałymi tekstami, aby wykorzystać wszystkie możliwości.

Cechy treści audio

W 2022 roku użytkownicy internetu zyskali dostęp do czatu audio znanego jako Clubhouse. W zaledwie kilka tygodni odwiedziło go kilka milionów osób. Najpopularniejsze sieci społecznościowe (Facebook, Twitter, LinkedIn), widząc ten sukces, zaczęły rozwijać swoje funkcje. Połowa wszystkich marketerów z pewnością zacznie intensywnie inwestować w treści audio w 2022 roku, ponieważ notatki głosowe i wyszukiwanie, jak również podcasty, zyskują na popularności. Chociaż platformy audio mają ograniczoną liczbę opcji monetyzacji, ten obszar jest aktywnie eksplorowany, a zmiany są spodziewane wkrótce.

Treści Branded

Trudno to przewidzieć, ale treści branded w ostatnim czasie stały się znacznie bardziej prestiżowe. Według AdYouLike, do 2025 roku osiągną wartość 402 miliardów dolarów (dla porównania – w 2020 roku ta liczba wynosiła 85,8 miliarda dolarów). Ta prognoza nie zaskakuje, ponieważ 70% użytkowników woli otrzymywać informacje o nowych produktach i usługach za pośrednictwem treści zamiast standardowej reklamy. Jednak treści branded muszą być wysokiej jakości i godne zaufania, aby były naprawdę skuteczne. Do ich tworzenia konieczne jest zaangażowanie profesjonalistów.

Rola blogów

Platformy takie jak Instagram i TikTok są dość udane i popularne, ale nie można zapominać o znaczeniu materiałów tekstowych. Organizacje, które także prowadzą bloga, mają potencjał generowania 126% więcej potencjalnych klientów, a także mogą pochwalić się 434% większą liczba indeksowanych stron. Ponadto, 97% z nich ma znacznie więcej linków przychodzących w porównaniu z tymi, którzy nie posiadają blogów. Przyciąganie ruchu jest dość łatwe, jeśli Twoja strona jest wypełniona angażującymi, użytecznymi i dostosowanymi treściami.

Podsumowanie

Rok 2022 z pewnością przyniesie nam wiele nowych wydarzeń. Ale jedno wiemy na pewno – innowacyjne marki powinny dołożyć wszelkich starań, aby przyciągnąć uwagę swojej publiczności. Przede wszystkim powinny zwiększyć inwestycje w marketing treściowy i planować na najbliższą przyszłość.

W procesie pracy konieczne jest ciągłe zdobywanie wiedzy – zapoznawanie się z nowymi technologiami, możliwościami i formatami, a także tworzenie unikalnych i angażujących treści. Treści będą odgrywać prawie najwyższą rolę w przyciąganiu uwagi odbiorców. Dlatego, aby pozycjonować się jako godni konkurenci, marketerzy będą musieli zdecydowanie popracować nad treściami i doprowadzić je do perfekcji.