Zablokowane Reklamy: Badanie Skutecznych Strategii Omijania Blokad Reklam

Reklama to coś, z czym każdy spotyka się codziennie, czy to oglądając różne filmy w internecie, czytając wiadomości, czy poszukując konkretnych produktów. Na przykład, jeśli chodzi o radio lub telewizję, można unikać reklam, korzystając z serwisów streamingowych lub wybierając konkretne kanały. Unikanie reklam w internecie jest jednak o wiele trudniejsze. Marketing internetowy jest niezwykle niezadowalający dla użytkowników i za każdym razem, gdy się pojawia, sprawia, że czują się nieswojo.

Jednak problemy, których nie można praktycznie rozwiązać, w rzeczywistości nie istnieją. W takiej sytuacji wielu internautów wspiera się blokadami reklam. Dzisiaj omówimy, co reprezentują blokady reklam, jakie problemy te tworzą dla reklamodawców tych reklam i jak można je obejść.

Jak Działają Blokady Reklam

Blokady reklam to programy lub rozszerzenia, które czynią reklamy niewidocznymi dla użytkowników, oznacza to, że je filtrują. Zazwyczaj występują jako części określonych przeglądarek, ale mogą być pobierane osobno jako programy o tej funkcji lub instalowane jako rozszerzenia przeglądarek.

Zasadniczo te programy koncentrują się na blokowaniu zapytań, które ładują treści reklamowe w przeglądarkach. W rezultacie, gdy użytkownik odwiedza stronę, widzi tylko treści, które chce zobaczyć, podczas gdy niepotrzebne reklamy są przed nim ukryte.

Charakterystyka Blokad Reklam

Na podstawie statystyk Briana Deana z Backlinko można zauważyć, że ponad 42% użytkowników internetu stale korzysta z programów filtrujących reklamy marketingowe. Na przykład, jedno z najpopularniejszych rozszerzeń, znane jako AdBlock, jest używane przez około 65 milionów osób w wieku od 16 do 24 lat. Większość blokad reklam jest bezpłatna dla użytkowników. To zwiększa liczbę użytkowników, którzy mogą nawet nie rozważać potrzeby instalacji takiego oprogramowania.

Co skłania ludzi do instalacji blokad reklam? Około 23% użytkowników stwierdza, że reklamy są zbyt natarczywe i utrudniają im zapoznanie się z główną treścią strony. Istnieją także inne powody, dla których ludzie nie lubią reklam:

• Mogą zajmować zbyt dużo miejsca na ekranie.
• Mogą zagrażać bezpieczeństwu danych osobowych.
• Mogą zawierać wirusy i powodować problemy operacyjne z komputerami.

Jednak mimo że większość ludzi uważa reklamy za irytujące, używają funkcji blokady również z innych powodów. Na przykład reklamy mogą być postrzegane jako coś niebezpiecznego lub denerwującego. Dodatkowo, użytkownicy skarżą się, że większość reklam nie jest dokładnie skierowana do nich. To wskazuje, że nigdy nie korzystają z przedstawianych usług ani nie kupują reklamowanych produktów. Celem marketerów jest sprzeczne – przyciągnięcie klientów za pomocą reklam skierowanych do nich.

Jest także problem, że ludzie nie znajdują standardowej reklamy atrakcyjną, ponieważ do niej przywykli. Ale z blokadami reklam starają się zdystansować się nawet od niej. W związku z tym, marketerzy stale proponują nowe i interesujące sposoby pokazywania swoich produktów.

Co Mogą Zrobić Marketerzy?

Aby zaangażować ludzi w reklamy i zachęcić ich do zakupu różnych produktów, marketerzy mogą zastosować następujące metody:

• Umieszczaj reklamy tylko na stronach, które nie pozwalają na dostęp użytkowników z włączonymi blokadami reklam; jest to skuteczne, ale może się nie udać, ponieważ użytkownicy mogą nie odwiedzać tej strony, zmuszając ich do wyłączenia programów filtrujących reklamy. Ostatecznie mogą trafić na stronę konkurenta.
• Uzupełniaj standardowe i powszechne reklamy nowymi i świeżymi pomysłami. Na przykład dodanie tekstowych materiałów związanych ze sponsorowanymi statystykami może być korzystne. Są przedstawiane w tożsamości marki, służąc dwóm celom: promując markę, jednocześnie pozwalając jednostkom zaangażować się umysłowo podczas czytania. Mogą mieć charakter informacyjny lub rozrywkowy.

Reklama w formie banerów czy jakiegokolwiek medium od dawna jest unikana, a ludzie starają się jej unikać. Jednak materiały sponsorowane są całkowicie nieinwazyjne, gdzie użytkownicy często nawet nie widzą reklam w ich treści.

Użytkownicy przejdą do linku, gdzie przedstawiony jest materiał sponsorowany, jeśli zawarte w nim informacje są naprawdę wartościowe i interesujące. Znacznie bardziej angażujące jest przeczytanie artykułu o historii rozwoju marki lub historii jej działalności niż po prostu oglądanie zdjęć produktów lub logo. Tradycyjne reklamy często są pomijane, a marka pozostaje nieznana. Artykuły sponsorowane natomiast mogą być atrakcyjne, powodując, że ludzie zapamiętują nazwę marki lub jej historię. I tego właśnie potrzeba!