6 Razões Pelas Quais Vale a Pena Usar Conteúdo Patrocinado
No cenário em rápida evolução de hoje, o marketing digital está avançando a um ritmo extraordinário. Como resultado, muitos anunciantes enfrentam as complexidades de organizar campanhas para promover sua própria marca.
As ideias tradicionais de marketing demonstram cada vez mais sua ineficácia (a atenção dos usuários na Internet já não é atraída por pequenos anúncios ou blocos de publicidade visivelmente separados no fundo da página de conteúdo). Com essas mudanças, os especialistas na área de marketing online são obrigados a buscar novos e mais eficazes métodos de comunicação com o público. Atualmente, o tipo de publicidade nativa mais eficaz é considerado o conteúdo patrocinado.
Isso inclui publicações destinadas a promover um produto, serviço ou marca da maneira mais orgânica possível. Materiais patrocinados são integrados de forma harmoniosa no contexto geral de um ou outro espaço midiático, ajudando a aprimorar a identidade comercial da marca de forma não intrusiva. Se você estiver buscando novos formatos de promoção digital, é essencial prestar atenção aos artigos patrocinados.
A seguir, examinaremos as vantagens dos artigos patrocinados em mais detalhes.
Contribuem para o aumento do volume de vendas.
Uma estratégia bem elaborada, não intrusiva e cuidadosamente projetada de implementação de conteúdo patrocinado indubitavelmente aumentará as taxas de conversão do seu site e os níveis de vendas. Um grupo de especialistas do portal de notícias “Business Insider” descobriu que os representantes da Geração Y são particularmente influenciados por artigos patrocinados. A pesquisa foi realizada em 2017, quando o marketing digital ainda não havia escalado ao nível atual.
Proporcionam ao recurso da internet autoridade aos olhos dos leitores.
O conteúdo patrocinado geralmente é desenvolvido pelo editor da plataforma de mídia onde a publicação do material está planejada, em vez do próprio anunciante. Consequentemente, se os leitores desta plataforma já possuem uma relação de confiança com o conteúdo do site, irão associá-lo positivamente com suas dicas e recomendações. Assim, não o verão como uma publicidade intrusiva de seu produto, mas sim como um “bônus” ao considerar todas as possíveis opções de colaboração.
Engajam genuinamente o leitor.
Estatísticas secas do IPG Media Lab demonstram que o conteúdo patrocinado não só captura a atenção dos usuários, mas também os incentiva a ações reais, como visitar um site, se familiarizar com o conteúdo publicado, fazer um pedido, entre outros.
O conteúdo patrocinado não é publicidade no sentido convencional da palavra, mas sim uma recomendação refinada.
A publicidade tradicional muitas vezes se impõe aos consumidores de forma agressiva, levando mais à irritação do que à lealdade. Em contraste, os artigos patrocinados promovem uma abordagem sutil e envolvente. Eles levam a um senso de descoberta e intriga, convidando os leitores a refletirem profundamente. Nenhuma forma de publicidade pode influenciar significativamente os leitores de maneira tão sutil.
Minimizam a importância do indicador de recusas.
Se o conteúdo de um artigo patrocinado efetivamente despertar interesse no usuário, ele não os confundirá com elementos publicitários. Ao contrário, o usuário será motivado a buscar mais informações sobre a marca, levando-o a diferenciar o produto de outros, garantindo confiança nas recomendações apresentadas. Como o conteúdo patrocinado é fundamentado nos princípios de orientação ao cliente e exclusividade, a probabilidade de eventos se desenvolverem de maneira semelhante é notavelmente alta.
Atraem o leitor completa e totalmente.
Na publicidade em banner, a atenção do usuário é mantida apenas por alguns segundos. Essa breve exposição faz com que os usuários muitas vezes percebam tais anúncios como efêmeros e talvez não se lembrem deles. Em contrapartida, estudar conteúdo patrocinado geralmente exige um mínimo de três a cinco minutos. Durante esse tempo, as principais teses do artigo conseguem se fixar na mente do leitor, facilitando a formação de uma série associativa robusta ligada à marca em questão.
Conclusão
O conteúdo patrocinado cria confiança no receptor; portanto, empregar esse tipo de publicidade na promoção da própria marca não é apenas sensato, mas muitas vezes essencial. Dentre as principais vantagens dos artigos firmes, destaca-se: acessibilidade e atratividade, exclusividade e a presença de intriga. Com a ajuda do conteúdo patrocinado, você pode não apenas se destacar no cenário competitivo, mas também expandir sua própria base de clientes, aumentando assim a conscientização sobre a marca comercial e levando-a a um novo nível de faturamento. É crucial delegar a tarefa de compor uma campanha publicitária a especialistas qualificados.
