A Eficácia do Conteúdo de Marca na Publicidade em Banner

O conteúdo de marca requer uma quantidade considerável de recursos do proprietário do recurso web em termos de investimento financeiro, enquanto os especialistas precisam de tempo e habilidades adequados. Portanto, se você estiver considerando implementar tal instrumento pela primeira vez, pode ter algumas dúvidas.

A incerteza pode originar-se do desconhecimento sobre o quão benéfico o conteúdo de marca será para o seu site. Não importa qual seja a sua intenção – atrair mais clientes, tornar a marca mais popular ou otimizar o recurso web para consultas de motores de busca. Os recursos investidos no desenvolvimento de conteúdo de marca vão gerar o lucro desejado?

Hoje, os profissionais de marketing ainda frequentemente utilizam a publicidade padrão em suas atividades. No entanto, de acordo com estudos recentes, os custos de formação de publicidade tradicional praticamente não aumentaram, como costumavam. Ao mesmo tempo, o desejo de desenvolver conteúdo de marca está crescendo. As previsões sugerem que até 2025, este setor atingirá um valor de 402 bilhões de dólares.

Hoje, falaremos sobre o que se sabe atualmente sobre conteúdo de marca, quais são as semelhanças e diferenças em relação à publicidade padrão, e se está se tornando mais demandado, bem como como alcançar isso.

Examinaremos os fatos sobre o conteúdo de marca.

22 Vezes Mais Interessante

Se compararmos a publicidade em banner com o conteúdo patrocinado, este último é considerado 22 vezes mais envolvente. Por que isso acontece? Porque os usuários sempre percebem os anúncios padrões e familiares. Geralmente, eles não reagem aos banners e não conseguem perceber as informações que fornecem.

Conteúdo produzido e individualizado de uma marca separada atrai muito mais as pessoas, pois elas têm a oportunidade de se envolver com ele em algum contexto. Elas veem o nome da marca ou sua breve descrição, querendo saber mais sobre ela, e assim seguem para os links sugeridos. Com base na percepção humana, o conteúdo de marca é muito mais valioso e envolvente do que banners irritantes.

Reconhecimento da Marca Aumenta em 59%

Para empreendedores que desejam criar uma marca totalmente nova e envolver as pessoas, a publicidade de marca gerará muito mais receita do que banners. Se compararmos conteúdo patrocinado com outros tipos de publicidade, ele aumenta o reconhecimento da marca em 59%. Este número indica que os visitantes lembrarão da marca muito mais rapidamente se inicialmente se familiarizarem com ela através do conteúdo de marca.

Se olharmos para as variantes patrocinadas de conteúdo pela perspectiva do marketing, elas também carregam valor significativo. Uma pessoa pode não comprar imediatamente um produto específico, mas após reconhecer sua marca, provavelmente a lembrará na primeira oportunidade. E quando quiserem comprar algo, buscarão especificamente por você.

Ranking da Marca Aumenta em 50%

Este número também foi verificado em uma pesquisa conduzida pela Nielsen. Com a ajuda de colocações de artigos, relacionamentos muito mais confiáveis com os clientes são estabelecidos do que através da publicidade em banner.

Existe ainda outro aspecto importante. Quando uma pessoa encontra conteúdo patrocinado em mídias populares, pode se comunicar com os leitores dessas publicações de modo a não provocar aversão à publicidade intrusiva. Como o que é dito sobre sua marca será influenciado por pessoas respeitáveis, os usuários aumentarão seu nível de confiança. E quando quiserem comprar algo, lembrarão claramente de você.

Aumenta o Interesse do Usuário

As pessoas acham muito mais interessante ler e se envolver com informações atraentes, bem organizadas, úteis e de qualidade. Portanto, se sua marca oferecer exatamente esse tipo de conteúdo, ganhará imediatamente seus corações.

Oferecer o mesmo formato que a publicidade em banner é bastante complexo. Assim, é melhor atrair usuários por meio de conteúdo patrocinado. É muito mais fácil para as pessoas perceberem isso, já que é produzido por um editor respeitável. É possível que possam encontrar um terreno comum, o que pode aumentar ainda mais o interesse.

Se Tornando Mais Popular a Cada Dia

O conteúdo de marca não pode mais ser considerado novo e desconhecido. Hoje, os profissionais de marketing usam ativamente essa forma de promoção, juntamente com as opções de publicidade tradicionais. Seus resultados são significativamente mais altos e mais lucrativos, portanto investir dinheiro nisso certamente vale a pena.

Os dados indicam que 74,5% dos indivíduos envolvidos em comunicações estão incorporando em seus planos de desenvolvimento e gastos em conteúdo patrocinado. Em última análise, é melhor operar em duas frentes, usando tanto banners quanto publicações. No entanto, espera-se que o conteúdo de marca tenha um significado muito maior no marketing no futuro.

Conclusão

Embora o conteúdo de marca seja atualmente significativamente menos conhecido do que a publicidade em banner, é claro que é muito mais interessante e atraente para as pessoas. Quando o conteúdo de um site ressoa bem com os visitantes, eles provavelmente retornarão com mais frequência e o recomendarão a seus conhecidos. Assim, o número de clientes crescerá e as vendas aumentarão.