A Essência da Paginação, Por Que Ela é Necessária e Como Configurá-la Corretamente
A paginação é a divisão de um grande conjunto de dados em um recurso específico para a exibição sequencial de conteúdo. Em termos simples, é a numeração de páginas em um recurso web em ordem crescente, projetada para a conveniência do usuário. É especialmente relevante dividir um recurso em páginas para marketplaces, lojas online com um grande sortimento de produtos, sites que oferecem vários serviços ao público, portais onde notícias atualizadas são postadas, blogs populares e mais.
Através da numeração, os usuários acham mais fácil navegar entre grupos de links. A numeração de páginas pode ser vista no topo ou no rodapé do site.
O Impacto da Paginação na Otimização para Motores de Busca (SEO)
Segmentar um grande conjunto de dados em clusters transforma o site em um recurso mais compreensível e amigável para o usuário, melhorando a usabilidade do recurso. Além disso, a inclusão de conteúdo valioso de páginas nos índices dos motores de busca depende de uma paginação corretamente configurada. Coletar, processar e inserir informações sobre o conteúdo do recurso nas bases de dados dos motores de busca, bem como sua ergonomia, afetam significativamente sua inclusão nos resultados de busca. Vamos cobrir isso em mais detalhes.
Usabilidade do Site
Motores de busca desejam que o conteúdo mais valioso e útil seja exibido nos resultados principais. Para isso, sistemas automatizados usam um grande número de indicadores que permitem avaliar a conveniência de um site para os usuários, bem como a qualidade do conteúdo colocado no site. Como os usuários se comportam no site e quão conveniente a plataforma é para eles também estão ligados à paginação. Vamos focar nisso com mais detalhes.
Experiência de Página
Quando as páginas carregam gradualmente no site, isso ajuda a reduzir a quantidade de informação que o servidor envia ao navegador. Graças a isso, em smartphones e computadores, o site carrega mais rápido. Além disso, a facilidade de uso das páginas é um critério de classificação que aumenta as posições da URL nos resultados de busca.
Fatores Comportamentais
O tempo que os usuários passam em um site é um indicador indireto da presença de conteúdo de qualidade. A paginação facilita ao visitante passar mais tempo neste site. Uma análise dos resultados de busca mostrou uma conexão próxima entre o comportamento do usuário e as posições nas consultas.
Rastreamento e Indexação
Para que as páginas de paginação apareçam nos resultados de busca, é preciso conhecer algumas características das quais depende a indexação de páginas por bots:
- Conteúdo único.
Como o Google e o Yandex podem remover uma página do índice se detectarem conteúdo duplicado, o proprietário do site deve postar principalmente conteúdo original em seu site. Páginas numeradas são percebidas por robôs como URLs separadas. No entanto, como as páginas de paginação muitas vezes se assemelham umas às outras, não se deve esquecer de sua otimização. Caso contrário, o robô pode percebê-las como duplicadas.
- Orçamento de Rastreamento.
O Googlebot não consegue escanear todas as páginas do recurso que visita. Ele tem um número limitado de páginas por visita. Ao contornar grandes sites com muitas páginas numeradas, pode simplesmente faltar o limite para escanear outras URLs valiosas. Em tais condições, seu conteúdo é indexado ao longo do tempo.
Estratégias de SEO de Paginação
Existem várias abordagens para instruir os robôs a não considerarem as páginas de paginação como duplicadas. Vamos falar sobre algumas dessas estratégias.
Indexação de Todas as Páginas Numeradas e Seu Conteúdo
Nessa abordagem, todas as páginas são otimizadas, cumprindo as condições dos motores de busca: conteúdo único é adicionado a elas, e a configuração entre indicadores de recurso unificados é definida para rastreadores web.
Especificidades: páginas numeradas e URLs adicionadas a elas são indexadas e ordenadas na saída do site. A estratégia é relevante tanto para pequenas quanto para grandes cadeias de paginação.
Indexação de uma Única Página Resumida Unificada
A estratégia baseia-se na criação de um novo URL que inclui todos os resultados da categoria que estão paginados. Os usuários encontrarão esta página pelo link ou clicando em “Ver Tudo.” Como resultado, para adicionar conteúdo para indexação, o bot precisa processar apenas um URL.
Às vezes acontece que o motor de busca considera uma correspondência nas páginas numeradas e “Ver Tudo” como duplicatas. Para evitar isso, é aplicada uma tag canônica. Em todas as páginas numeradas, deve-se adicionar canônico à página de filtro principal. Assim, o rastreador web entenderá qual conteúdo entre os duplicados deve ser indexado primeiro.
Especificidades: esse método é relevante para pequenas categorias, por exemplo, quando resultados de 3-4 páginas numeradas são exibidos. Para uma grande cadeia de paginação, este método não trará resultados perceptíveis, pois se muito conteúdo for carregado em uma página, isso afetará significativamente sua velocidade.
Fechar Páginas Numeradas da Indexação
Com a ajuda de fechar as páginas de paginação no arquivo robots.txt, os bots são proibidos de indexar todas as páginas, exceto a 1ª. Esta abordagem permite economizar o orçamento de rastreamento para contornar outras URLs importantes. Além disso, com esse método, você pode facilmente ocultar cópias de páginas.
Especificidades: essa abordagem é adequada para grandes recursos onde o conteúdo é exibido em etapas. A desvantagem do método é que se o bot não encontrar links nas páginas de paginação, pode não indexar as páginas para as quais elas redirecionam. Isso afeta particularmente casos onde essas URLs não estão marcadas no mapa do recurso (Sitemap).
Erros de Paginação e Maneiras de Detectá-los
Tais deficiências são identificadas a tempo se você usar ferramentas específicas. Vamos discuti-los com mais detalhes.
Tags de título e descrição duplicadas
Descrição e título completos são um passo rumo à otimização SEO. Dados compactados sobre a página web são visíveis para usuários comuns nos resultados de busca, bem como para robôs que realizam a varredura. A recomendação dos motores de busca é prescrever tags de título e descrição únicas para todas as páginas do site.
Conteúdo Duplicado
Robôs, comparando as páginas do recurso, notam URLs com conteúdo não único. Quando o Google ou Yandex detectam duplicatas, eles removem essas URLs da indexação. Portanto, o proprietário do site deve rastrear e eliminar duplicatas a tempo, otimizando assim seu site.
Configuração Incorreta de Links Canônicos
Canônico é necessário para redirecionar bots para um indicador de site unificado priorizado para indexação. Em páginas duplicadas/semejantes, rel=”canonical” é indicado, redirecionando para a versão canônica.
Com a configuração canônica incorreta, os robôs podem não levar em conta URLs valiosas e remover páginas de paginação do índice, considerando-as duplicatas.
Ferramentas Especiais Para Identificar Problemas de Paginação
Existem vários serviços projetados para encontrar erros relacionados à otimização de busca de recursos, que também incluem paginação. Vamos dar uma olhada mais de perto em alguns deles.
Google Search Console
Se você acessar a seção “Indexação” e em seguida abrir a aba “Páginas”, poderá ver URLs que foram removidos do índice. Você também pode ver aqui páginas do recurso que os motores de busca consideraram como duplicadas (tais páginas terão o status “Página é uma cópia”).
Além disso, no Google Search Console, você pode visualizar informações sobre problemas canônicos.
Yandex.Webmaster
Usando este serviço, você pode ver quais páginas o robô do Yandex considerou duplicadas, encontrar cópias de títulos e descrições. Os usuários podem descobrir URLs excluídos do índice visitando a seção “Indexação”. Uma página web recebe o status “Duplicado” se rastreadores web encontrarem conteúdo não único lá. Duplicatas de títulos e descrições também podem ser vistas aqui ao clicar na aba “Cabeçalhos e Descrições”.
Programas para Auditorias Detalhadas
Existem ferramentas especiais que, quando aplicadas, permitem realizar uma auditoria detalhada do site, incluindo vários parâmetros técnicos. Tais ferramentas incluem o Screaming Frog, que pode verificar um grande número de parâmetros e fornecer meios para resolver problemas. Este programa identifica muitos problemas: títulos e descrições duplicados, problemas canônicos e outros.
Configuração da Paginação
Para isso, os seguintes passos devem ser realizados:
Tarefa 1. Indexação de Todas as Páginas de Paginação
A otimização é importante para o sucesso da indexação de páginas pelos motores de busca. É necessário que as páginas tenham URLs, conteúdo, tags de título e descrição diferentes.
Para otimizar a página de paginação, você deve realizar o seguinte:
- Desenvolver páginas numeradas com endereços originais.
Para este propósito, aplique a aninhamento de identificadores de recurso unificados com base em url/n ou parâmetros de consulta ?page=n. Aqui n denotará o número sequencial da página.
Esqueça o ID de paginação #: o Google não pode reconhecer dados que vêm depois deles. Isso significa que robôs podem considerar o endereço URL já processado e não indexá-lo.
- Linkar páginas de paginação juntas.
Usando um href, especifique no código de cada uma das páginas um link para o próximo URL. Isso facilitará para os bots escanear o conteúdo particionado. Certifique-se também de incluir um link para a 1ª página. Isso cria uma dica para os bots sobre qual página escolher durante os processos de classificação.
- Criar títulos e descrições para páginas.
Embora o Google permita usar títulos e descrições idênticos durante a paginação, ainda é necessário completar os títulos e descrições para tornar o conteúdo da página único.
- Atribuir cada página de paginação canônica.
Para isso, na tag especifique o atributo canônico e o link apontando para esta página.
Tarefa 2. Indexação de uma Única Página Geral “Ver Tudo”.
Com esta abordagem, é possível otimizar eficazmente “Ver Tudo” com resultados de paginação para exibição nos resultados de busca e para ocupar posições mais altas. Para isso, é necessário:
- Criar uma página que inclua todos os resultados de páginas de paginação.
Recursos web podem ter várias dessas páginas. Isso depende de quantos blocos numerados são colocados no site.
- Indicar “Ver tudo” como canônico.
Certifique-se de que cada página de paginação na tag escreva a propriedade canônica. Considerando isso, os robôs irão se mover para o URL geral, que é priorizado para indexação.
- Otimizar para “Ver tudo” carregar mais rápido.
Quanto mais rapidamente o conteúdo é exibido em PCs, smartphones e outros dispositivos, maior a probabilidade de que uma URL receba melhores posições na saída. Usando vários serviços, por exemplo, PageSpeed Insights, você pode identificar fatores que desaceleram o carregamento de “Ver tudo”. Após receber os resultados, elimine as causas que afetam negativamente o desempenho da página.
Tarefa 3. Proibir a Indexação de Páginas de Paginação
É necessário dar dicas aos rastreadores web de que a proibição de indexação deve afetar apenas as páginas de paginação. Enquanto isso, as URLs de produtos e outros resultados divididos em blocos devem ser visíveis para rastreadores web.
Para isso, é preciso fazer o seguinte:
- Criar uma restrição na indexação de todas as páginas de paginação, exceto a 1ª.
Isso é alcançado usando dois métodos:
- Restringir a indexação com robôs.
Nas páginas, exceto pela 1ª, o bloco adiciona meta name=robots com noindex, follow. Este método permite proibir a indexação da página enquanto permite que o usuário siga links colocados nela.
- Canônico para a página principal de todos os produtos, representando o maior valor para indexação.
Em qualquer página à qual a paginação se aplique, um atributo canônico é prescrito, projetado para redirecionar para a 1ª página da sequência.
- Otimização da 1ª página de paginação.
Para que a página seja inserida no índice, deve-se cuidar das questões de classificação: antes de tudo, deve-se prestar atenção ao conteúdo e tags.
Conclusões
A paginação é uma numeração sequencial de páginas que ajuda a melhorar a conveniência do uso do site.
Existem métodos específicos com a ajuda dos quais a configuração de páginas de paginação é realizada:
- indexação de todas as páginas de paginação;
- indexação “Ver tudo”;
- restrição de indexação de cada página numerada, exceto a 1ª.
Para identificar problemas de paginação, aplique ferramentas destinadas a esse propósito, como seções do Yandex.Webmaster, Google Search Console, ou use o Screaming Frog para a análise mais aprofundada do site.
