Análise SEO Abrangente de um Website: Faça Você Mesmo ou Delegue a um Profissional?

Gastou considerável tempo, recursos financeiros e morais na promoção do seu site, mas os esforços não estão dando o retorno desejado? Entender o problema não é difícil; tudo que você precisa é de uma auditoria SEO. A verificação pode ser abrangente ou breve. Vamos ver qual estratégia de ação é mais eficaz e se a auditoria SEO pode ser realizada com sucesso sem ajuda.

O que se entende por auditoria SEO?

Uma auditoria SEO é procurada em casos onde é necessário avaliar a conformidade do site com os requisitos dos algoritmos de busca e consultas dos usuários na Internet. A análise ajudará a identificar os pontos fortes e fracos da sua estratégia de promoção, detectar grandes erros técnicos para resolução imediata.

É aconselhável começar a preparação para a auditoria nos seguintes casos:

• Apesar dos esforços e energia investidos, o status da página nos resultados de busca não está melhorando, conversões e outros indicadores de métricas não estão avançando;
• A conversão do site caiu drasticamente;
• Você não consegue determinar o nível de prontidão do recurso para otimização de busca;
• A gestão e promoção do recurso web não foram abordadas há muito tempo;
• Você está extremamente insatisfeito com o trabalho dos especialistas em SEO contratados.

Quais etapas compõem uma auditoria abrangente?

Anteriormente, no artigo, foi afirmado que uma auditoria SEO pode ser realizada em um formato abrangente ou acelerado. Para formar a série mais completa de problemas que impedem o ranking do site de alcançar o topo, é melhor seguir uma abordagem integrada e focar em uma avaliação detalhada do recurso web.

Uma análise SEO abrangente é implementada em várias etapas. Cada fase individual é dedicada a examinar um grupo específico de parâmetros, a saber:

Área técnica

Antes de tudo, você precisa garantir que o site esteja funcionando corretamente. Mesmo que você tenha realizado testes antes do lançamento do site, com o tempo, as configurações iniciais podem ser alteradas. O diagnóstico técnico é baseado no exame dos seguintes parâmetros:

• Velocidade de carregamento da página (idealmente até 3 segundos);
• Presença/ausência de links inativos ou erros encontrados ao seguir links;
• Sistema de segurança (presença de uma conexão segura (https://));
• Valor do código único (onde possível, simplificar o código e reduzir seu peso para melhorar a velocidade de carregamento do site);
• Adaptabilidade para formato móvel (importante garantir que todas as funções e seções do site sejam bem exibidas nas versões desktop e móvel).

Ambiente competitivo

Hoje, quase em qualquer nicho de mercado, observa-se um alto nível de competição. Para superar os rivais nos rankings de busca, é necessário entender os lados fracos e fortes de seus recursos na internet. Duplicar outra estratégia não é recomendável, mas adotar movimentos intrigantes e características criativas é permitido. A auditoria SEO de concorrentes consiste em tais critérios:

• Estrutura do site, seu design externo: preste atenção aos menores detalhes, desde a fonte até os estilos;
• Conteúdo da página (incluindo semântica): veja quais consultas alvo aparecem nos artigos com mais frequência. No entanto, focar apenas em blocos de texto não é sensato, avalie também as infografias usadas e outros materiais interativos;
• Tempo de carregamento: se os concorrentes conseguem carregar a página completa em uma fração de segundo e o seu é significativamente mais longo, corrija essa deficiência o mais rápido possível;
• A especificidade da construção de links: descubra quais sites e quantos referenciam o site do concorrente;
• Outros fatores (posições no SERP, frequência de visitas, etc.).

Usabilidade (incluindo qualidade do conteúdo)

Os fatores de usabilidade demonstram quão conveniente é para os usuários utilizarem seu site. Se os itens a seguir estiverem em condição insatisfatória, a probabilidade de um usuário retornar à página é extremamente baixa.

• Design visual: ao desenvolver o design do site, esforce-se para aderir ao meio-termo: use fontes legíveis, animação de qualidade e cores agradáveis à vista.
• Conteúdo interno: escreva artigos sobre temas relevantes que interessem ao seu público. Estruture os materiais usando cabeçalhos e subtítulos clicáveis. Quebre o bloco de texto principal em parágrafos; isso tornará o vasto conjunto de dados mais fácil de perceber. É importante que todos os artigos do site sejam únicos, concisos e não spammados.
• Interface web: organize cuidadosamente os detalhes de navegação do site. Crie interligações baseadas em lógica, sequência e clareza.

Feedback sobre usabilidade é melhor obtido de usuários reais; serviços automatizados não ajudarão muito neste caso.

Estrutura do site

Sites com estruturas ilógicas e intricadas afastam tanto os bots de busca quanto as pessoas. Os primeiros enfrentam dificuldades para indexar o site enquanto os segundos acham difícil encontrar o produto/seção correta.

Otimização de busca, como tal

Verificar a eficácia da otimização interna inclui:

• Análise de fatores comportamentais (número de páginas visualizadas, tempo do usuário no site, etc.);
• Verificação de riscos de sanções (particularmente relevante se você anteriormente se envolveu em métodos de promoção “cinza”);
• Ajuste de meta tags (garanta que título, descrição e outros blocos estejam organizados conforme as recomendações dos mecanismos de busca);
• Modernização da ordem de interligações dentro do site (certifique-se de que todos os links estejam ativos, erradique links quebrados).

O trabalho na otimização externa, por sua vez, foca na construção de um perfil de links de alta qualidade para o site.

Núcleo semântico

Lembre-se de expandir o núcleo semântico do site, pois isso pode atrair mais clientes e aumentar o tráfego. A semântica ajuda a identificar qual tema está atualmente em alta e qual conteúdo o consumidor carece no momento.

Área de marketing

Para proprietários de recursos online que se especializam em fornecer serviços comerciais, dicas de desenvolvimento de marketing são mais relevantes do que nunca.

Preste atenção aos seguintes aspectos:

• Os textos, imagens e vídeos usados na página refletem os méritos da sua empresa;
• Há elementos de CTA no site – formulários especiais, prompts, etc., que motivam o usuário a realizar uma ação específica (deixar uma solicitação, assinar a newsletter).
• Suas vantagens competitivas únicas estão escritas e o ímã de leads bem desenhado.

Duas opções para realizar uma auditoria SEO

Uma auditoria SEO pode ser realizada de forma independente usando serviços especiais para verificar dados. Por exemplo, Check my links, Badlinks são geralmente usados para identificar links quebrados, Semrush, Ahrefs para analisar o perfil de links, e Turgenev, Text.ru, Advego para determinar a unicidade das publicações.

A principal vantagem dessa abordagem é sua economia. No entanto, para fazer o trabalho bem, você terá que investir muito esforço e tempo para adquirir novas habilidades em SEO.

Assim, um método mais confiável para realizar uma auditoria SEO é a colaboração com agências especializadas. Se você escolher esse caminho, leve a sério o processo de seleção dos contratantes. Escolha apenas empresas verificadas que possam exibir pelo menos alguns casos de sucesso.

Uma auditoria composta por um especialista qualificado será mais cara, mas em troca, você receberá um relatório abrangente e detalhado com uma lista de recomendações para melhorar o status do site nos resultados de busca.

Em conclusão

Considere realizar uma auditoria SEO apenas se estiver pronto para aprender com os erros cometidos e aplicar as informações obtidas para autoaperfeiçoamento. Se nenhum progresso for feito em relação ao trabalho em situações problemáticas após a análise, você perderá tempo e dinheiro. É por isso que não desconsidere o aconselhamento de especialistas ou os dados obtidos como resultado da pesquisa independente, mas os utilize como um trampolim para o desenvolvimento progressivo.