Anúncios Bloqueados: Um Estudo sobre Estratégias Eficazes para Contornar Bloqueadores de Anúncios

Publicidade é algo que todos encontram diariamente, seja assistindo a vários vídeos na internet, lendo notícias ou procurando produtos específicos. Por exemplo, quando se trata de rádio ou TV, é possível evitar anúncios utilizando serviços de streaming ou selecionando canais específicos. No entanto, evitar anúncios na internet é muito mais desafiador. O marketing online é extremamente insatisfatório para os usuários, e cada vez que aparece, torna-os desconfortáveis.

No entanto, os problemas que não podem ser resolvidos praticamente não existem realmente. Nessa situação, muitos internautas são auxiliados por bloqueadores de anúncios. Hoje, discutiremos o que os bloqueadores de anúncios representam, os problemas que eles criam para os anunciantes desses anúncios e como eles podem ser contornados.

Como Funcionam os Bloqueadores de Anúncios

Bloqueadores de anúncios são programas ou extensões que tornam os anúncios invisíveis para os usuários, ou seja, eles os filtram. Eles geralmente aparecem como componentes de determinados navegadores, mas podem ser baixados separadamente como programas com essa função ou instalados como extensões do navegador.

Essencialmente, esses programas se concentram em bloquear solicitações que carregam conteúdo publicitário nos navegadores. Como resultado, quando um usuário navega em um site, ele verá apenas o conteúdo que deseja visualizar, enquanto anúncios desnecessários são ocultados.

Características dos Bloqueadores de Anúncios

Com base nas estatísticas de Brian Dean da Backlinko, pode-se notar que mais de 42% dos usuários de internet usam consistentemente programas que filtram anúncios de marketing. Por exemplo, uma das extensões mais populares conhecida como AdBlock é usada por cerca de 65 milhões de pessoas na faixa etária de 16 a 24 anos. A maioria dos bloqueadores de anúncios são gratuitos para os usuários. Isso aumenta o número de usuários que talvez nem considerem a necessidade de instalar tal software.

O que leva principalmente as pessoas a instalar bloqueadores de anúncios? Aproximadamente 23% dos usuários afirmam que os anúncios são excessivamente intrusivos e atrapalham sua capacidade de se familiarizarem com o conteúdo principal de um site. Existem também outras razões pelas quais as pessoas não gostam de anúncios:

• Podem ocupar muito espaço na tela.
• Podem comprometer a segurança dos dados pessoais.
• Podem conter vírus e causar problemas operacionais nos computadores.

No entanto, enquanto a maioria das pessoas acha os anúncios irritantes, elas também usam a funcionalidade de bloqueio por outros motivos. Por exemplo, anúncios podem muitas vezes ser percebidos como algo perigoso ou irritante. Além disso, os usuários reclamam que a maioria dos anúncios não os atinge de forma eficaz. Isso indica que eles nunca utilizam os serviços apresentados ou compram os produtos anunciados. O objetivo dos profissionais de marketing, por outro lado, é contraditório—atrair clientes com a ajuda de anúncios direcionados.

Existe também o problema de que as pessoas não acham a publicidade padrão atrativa, pois já se acostumaram com ela. Mas com bloqueadores de anúncios, elas estão tentando se distanciar ainda mais disso. Em conexão com isso, os profissionais de marketing constantemente sugerem maneiras novas e interessantes de exibir seus produtos.

O Que os Profissionais de Marketing Podem Fazer?

Para engajar as pessoas com anúncios e incentivá-las a comprar vários produtos, os profissionais de marketing podem empregar os seguintes métodos:

• Incluir anúncios apenas em sites que não permitem o acesso do usuário com bloqueadores de anúncios ativados; isso é eficaz, mas pode sair pela culatra, pois os usuários podem preferir não visitar esse site, forçando-os a desativar programas que filtram anúncios. No final, eles acabarão no site de um concorrente.
• Complementar anúncios padrão e prevalentes com novas e frescas ideias. Por exemplo, adicionar materiais textuais relacionados a estatísticas patrocinadas pode ser benéfico. Eles são apresentados na identidade da marca, servindo a dois propósitos: promover a marca enquanto permite que os indivíduos se envolvam mentalmente enquanto leem. Podem ter características informativas ou de entretenimento.

Publicidade na forma de banners ou qualquer tipo de mídia há muito tempo é alvo de evitação, e as pessoas tentam escapar dela. No entanto, materiais patrocinados são completamente discretos e os usuários muitas vezes nem sequer veem os anúncios dentro deles.

Os usuários irão transitar para um link onde o material patrocinado está destacado se as informações contidas forem verdadeiramente valiosas e interessantes. É muito mais interessante ler um artigo sobre a história do desenvolvimento de uma marca ou a história de suas atividades do que simplesmente olhar para fotos de produtos ou logotipos. Os anúncios tradicionais frequentemente são ignorados, e a marca fica desconhecida. Artigos patrocinados, no entanto, podem ser atraentes, fazendo com que os indivíduos se lembrem do nome da marca ou de sua história. E isso é exatamente o que é necessário!