Artigos Patrocinados e Conteúdo Editorial Personalizado: Geral e Específico

Publieditoriais e artigos patrocinados são frequentemente confundidos um com o outro, pois ambos os tipos de publicidade tendem a ser sutis e demonstram maior eficácia do que promoções clássicas que são descaradamente jogadas na cara do leitor.

Atualmente, conteúdo patrocinado e conteúdo editorial encomendado representam dois dos métodos mais eficazes de marketing digital. Apesar das suas fortes semelhanças, são únicos na sua essência.

Para determinar qual método de promoção de um site é mais apropriado, é essencial formar uma compreensão completa de cada formato, avaliando suas vantagens e características distintas. Este artigo é dedicado a explorar essas questões.

Definição de Conteúdo Patrocinado

O conteúdo patrocinado é um tipo específico de conteúdo em que o anunciante confia toda a autoridade para criar publicações à equipe editorial de um portal web, onde o planejamento de materiais é realizado. Assim, a editora ganha dinheiro não apenas por oferecer o texto a uma ampla audiência, mas também por sua representação factual.

Este tipo de conteúdo envolve os leitores de uma forma que ele se encaixa organicamente no tema da plataforma online. Um leitor dificilmente ignorará um anúncio no seu site favorito; além disso, é bastante normal perceber isso como uma oferta promocional. Os usuários tendem a se envolver com materiais que se alinham aos seus próprios interesses, sem sentir pressão externa. No final, a marca mencionada no artigo expande seu público de clientes, gera uma imagem positiva e melhora seu posicionamento em sistemas de ranking.

Definindo Publieditoriais

Um publieditorial é uma mensagem promocional publicada em uma plataforma online sob o nome do grupo editorial. A principal distinção do conteúdo patrocinado reside no fato de que a composição da mensagem promocional é criada diretamente pelo anunciante ou representante da marca, em vez de ser escrita por um coletivo de editores.

Historicamente, esse tipo de anúncio era encontrado principalmente em publicações impressas; hoje, tornou-se um componente crucial de campanhas destinadas a promover marcas comerciais por meio de canais de marketing digital.

Dado que a redação de artigos patrocinados é normalmente realizada não pela plataforma de mídia do editor, mas por um colaborador externo, o leitor pode notar diferenças estilísticas entre as publicações antigas e novas adições. No entanto, as chances de uma “descoberta” são mínimas.

Análise Comparativa de Publieditoriais e Artigos Patrocinados

Como você já deve ter adivinhado, a principal diferença reside em quem escreve os artigos. Publieditoriais são escritos por representantes autorizados da marca, o que os faz se destacar um pouco em meio a outros conteúdos publicados. Assim sendo, a reação da audiência ao descobrir a mensagem promocional pode se manifestar tanto em uma atitude neutra em relação à marca quanto em irritação, discussão e um desejo de explorar o tópico sugerido mais a fundo.

Artigos patrocinados, por outro lado, envolvem uma abordagem mais complexa e precisa, pois sua criação envolve um autor humano que compreende como a plataforma online opera, conhece todas as nuances de seu público e sabe onde colocar ênfase.

Quando é Apropriado Usar Publieditoriais?

Se o tema do seu site for altamente específico e você entende que uma pessoa vinda de fora pode não captar rapidamente o conteúdo necessário para criar um artigo promocional realmente de qualidade, tome a iniciativa, escreva o publieditorial e envie-o ao editor para publicação.

É importante adaptar seu material à orientação temática da plataforma onde a publicação é planejada. Dessa forma, você pode evitar problemas redundantes com os visitantes do portal da internet. Pelo contrário, o público percebe positivamente a publicidade, associando-a favoravelmente ao produto promovido.

Quando é Apropriado Usar Artigos Patrocinados?

Se você deseja manter a autenticidade completa no design temático e estilístico das publicações e alcançar o máximo de engajamento da audiência, permita que o editor cuide de tudo do início ao fim. O conteúdo patrocinado tende a aumentar a lealdade à marca entre os leitores, enquanto parâmetros como taxas de clique e conversão podem aumentar no site promovido, enquanto a taxa de rejeição diminui.

Conclusão

Ao tomar uma decisão final sobre qual método de promoção escolher—conteúdo patrocinado ou artigos editoriais encomendados—é essencial ponderar vários fatores.

Primeiramente, a especificidade do material para publicação. Criar publieditoriais pode requerer mais tempo, já que o cliente deve estudar o conteúdo do recurso de mídia antes de escrever o artigo para alinhar com a linha editorial principal.

Em segundo lugar, o envolvimento da audiência desejada. Se o seu objetivo é expandir sua base de clientes enquanto minimiza todos os riscos associados ao assunto, vale a pena focar em artigos patrocinados.