As Especificidades da Promoção de uma Landing Page

Uma landing page é uma página da web ‘isolada’, distinta da massa geral, criada com o objetivo de promover um produto específico através de canais de marketing e publicidade. Devido à sua especificação formal, a tarefa de melhorar a posição de classificação de um site de página única é repleta de muitas nuances e desafios. Muitos analistas de SEO evitam se engajar em tais esforços, temendo um retorno zero apesar dos esforços investidos.

No entanto, é importante não ser excessivamente categórico sobre as chances de uma landing page ter sucesso nos resultados de busca. Apesar da falta de entusiasmo dos motores de busca por páginas promocionais, levar esse recurso ao topo dos resultados de busca é bastante viável. Para implementar suas ideias com sucesso, é necessário avaliar objetivamente as posições atuais de sua plataforma web e ponderar todos os riscos que estão direta ou indiretamente relacionados ao esforço. Mais adiante no artigo, exploraremos sob quais circunstâncias a otimização de landing page faz sentido e pode ser benéfica. Também mergulharemos nas funções e características dos serviços usados para criar sites de página única.

Quais fatores considerar ao promover uma landing page?

Promover uma landing page é realmente desafiador por vários motivos, tais como:

• Superaquecimento do nicho de mercado: em alguns setores empresariais, a concorrência atingiu um nível extremamente alto e continua crescendo. Essa regra se aplica principalmente a nichos comerciais como salões de beleza, instituições médicas privadas, empresas de reparo e construção e lojas que vendem bens de consumo;
• Grau de ‘localização’ da landing page: muito depende da região em que você opera e dos objetivos definidos para a landing page. Obter visibilidade orgânica de busca em cidades densamente povoadas é muito mais desafiador do que em regiões.
• Já discutimos os obstáculos que podem dificultar a promoção rápida de uma landing page. Então, é hora de considerar as situações em que a otimização de sites de uma página pode ser relevante.

Quando uma landing page é apropriada?

O uso de landing pages é justificado se:

• Você oferece serviços especializados;
• Empreendedores que trabalham com um mercado segmentado, em vez de de massa, têm uma alta chance de levar sua landing page ao topo. Por exemplo, se você está na produção de brinquedos artesanais ou criação de joias autênticas, etc. O critério principal para o sucesso neste caso é a qualidade do conteúdo da landing page, seu design (incluindo vídeos temáticos, imagens e outros elementos interativos envolventes e ‘úteis’ para visitantes).
• Você entra no mercado com uma ideia fresca;
• Produtos não-padronizados em termos de forma e conteúdo valem a pena ser promovidos através de uma landing page. Esta é uma boa maneira de se destacar na multidão, declarar-se em voz alta e aumentar a lealdade do público.
• Você representa um produto com um conceito complexo;
• A vantagem de uma landing page é sua natureza estruturada e amigável ao usuário. Portanto, essa opção é aplicável para aumentar classificações de vendas em áreas relacionadas a engenharia, complexos industriais e construção tecnológica.
• Você está alimentando o interesse por um evento ou promoção específica;
• Criar uma landing page é apropriado para eventos realizados de forma pontual ou para ofertas especiais aguardadas ansiosamente por todos (por exemplo, vendas sazonais, descontos de Natal).

Você tem fundos limitados.

Tudo é o mais simples possível: lançar um site de página única em vez de um site completo exige investimentos muito mais modestos. Uma landing page pode reunir ‘capital inicial’ para a expansão do negócio.

Ferramentas para trabalhar com uma landing page

Hoje, muitos programas estão disponíveis para o design de uma landing page. Vamos olhar para as plataformas de internet mais populares:

LPGenerator

LPGenerator: este serviço é ativamente utilizado por webmasters profissionais devido à sua extensa funcionalidade e bom desempenho.
Vantagens:

• amplo catálogo de modelos;
• sistema de CRM integrado;
• ferramentas para avaliação analítica.

Desvantagens:

• assinatura cara;
• interface complicada.

Weblium

Weblium: você pode delegar a tarefa de criar uma landing page a profissionais experientes ou fazê-lo você mesmo com sua funcionalidade básica.
Vantagens:

• editor simples;
• interface intuitiva com dicas;
• extensas ferramentas de SEO.

Desvantagens:

• preços altos;
• sem opções de localização.

Wix

Wix: a plataforma mais popular, frequentemente usada por amadores. Este recurso da web tem uma longa história, tendo sido lançado em 2006.
Vantagens:

• pode integrar marcação HTML personalizada;
• grande escolha de widgets, modelos, designs adaptáveis; política de preços democráticos.

Desvantagens:

• os programas mais interessantes e úteis estão separados das funções principais e requerem instalação adicional.

Conclusão

A otimização de landing page é um processo complexo e trabalhoso, repleto de muitas dificuldades. Considere seriamente a criação de um site de página única somente após realizar uma análise abrangente da situação empresarial em seu nicho. Caso contrário, as finanças e os esforços investidos podem não proporcionar o resultado desejado.