Cegueira de Banner: Como Navegar por Este Fenômeno com a Ajuda de Conteúdo de Marca

Se o processo de atrair uma audiência era anteriormente organizado de forma linear e direta, hoje requer uma abordagem mais proativa para engajar os usuários com um produto ou serviço. De acordo com previsões de especialistas na área de otimização de buscas, espera-se que a participação do marketing digital nos EUA atinja 6,2 bilhões até 2026, um aumento significativo em relação ao 0 bilhões em 2020.

Os proprietários de negócios devem não apenas acompanhar os tempos, mas também estar sintonizados com as constantes mudanças no cenário da publicidade digital, considerando o ambiente competitivo multifacetado. É essencial que proprietários de empresas de qualquer porte cultivem estratégias que abordem a concorrência de forma tática, pois somente assim poderão se promover efetivamente e se destacar significativamente em relação a outros jogadores do mercado.

Os gastos com marketing digital são frequentemente chamados de forma bem-humorada de “o aluguel moderno. Quando apenas somamos os custos mensais de publicidade, o volume e as formalidades envolvidos requerem flexibilidade e adaptabilidade. Uma empresa que se concentra principalmente em métodos promocionais tradicionais restringe seu potencial de crescimento. Enquanto tal estratégia aumenta o reconhecimento da marca, a probabilidade de atrair novos clientes permanece mínima.

Em situações onde a publicidade midiática provoca mais irritação do que interesse entre os usuários, o conteúdo de marca é visto como uma das formas mais sutis e eficazes de marketing de conteúdo. A apresentação e a substância dessas mensagens publicitárias são altamente específicas. Elas são criadas em alinhamento com o estilo da plataforma de mídia onde serão apresentadas, evitando um chamado à ação gritante e, portanto, não afastando os usuários nem incitando irritação entre os buscadores.

No artigo, realizaremos uma análise comparativa entre a publicidade de marca e a de banner para iluminar os méritos da primeira estratégia de forma abrangente. Também examinaremos como o fenômeno da “cegueira de banner” empurra os profissionais de marketing a saírem dos limites da promoção de marca tradicional.

O que constitui a essência do fenômeno da “cegueira de banner”?

Os usuários modernos da internet são bombardeados diariamente com um vasto volume de informações, muitas das quais são de natureza promocional. Como resultado, muitos indivíduos desenvolveram um padrão de comportamento específico: ao visualizar o conteúdo de uma página web, eles subconscientemente ignoram qualquer banner publicitário, negligenciam seções inteiras de uma página sem registrar elementos específicos na tela, e assim por diante. Pesquisas recentes do grupo Infolinks encontraram que tal estratégia comportamental é característica de mais de 86% dos usuários. Consequentemente, a motivação para não engajar com anúncios permanece variável.

Para os anunciantes que alocam uma parte significativa de seus orçamentos para a publicidade midiática, a cegueira de banner representa um sério obstáculo no caminho para o crescimento. Portanto, os gerentes de conteúdo e os profissionais de marketing estão cada vez mais recor-rendo ao uso de técnicas publicitárias exclusivas e progressivas—como o conteúdo de marca.

Por que o conteúdo de marca é um meio eficaz?

O conteúdo de marca é apresentado de tal forma que os visitantes do site queiram se familiarizar com ele, permitindo assim que a questão da “cegueira de banner” seja contrabalançada de forma orgânica. Nesse contexto, a funcionalidade do próprio site não é alterada. Não é incomum que o conteúdo de marca seja equiparado à publicidade, e, assim, os destinatários tendem a ter apenas conclusões positivas:

• A campanha publicitária é realizada de forma abrangente e concertada, enquanto a base de clientes expande-se intensivamente;

Os clientes não devem esperar influxos rápidos de usuários; tal estratégia de “diluição” de tráfego é essencialmente contraproducente. Garantir uma trajetória de crescimento de qualidade da base de clientes trará resultados a longo prazo. Todas as tarefas atribuídas serão cumpridas dentro dos prazos designados e proporcionarão os resultados esperados.

• O nível de reconhecimento da marca aumenta; o público forma ativamente uma imagem positiva da empresa e tem uma visão favorável de seus produtos;

O conteúdo de marca funciona em 4 de 5 casos, aumentando significativamente o reconhecimento da marca em quase 60%, de forma mais eficaz do que outras tecnologias digitais. O fator de reconhecimento está invariavelmente relacionado a conceitos como lealdade, confiança, apego e suporte. Se um leitor precisar comprar um produto e se lembrar do nome da sua marca, você estabeleceu com sucesso a conexão associativa correta em sua mensagem publicitária, evitando assim a concorrência.

• Os leitores buscam ativamente a interação com o conteúdo.

Ao longo do tempo, especialistas fizeram inúmeros esforços para modernizar a publicidade de banner, tornando-a mais eficaz e intrigante. Apesar do trabalho realizado, o conteúdo de marca é percebido como sendo 22 vezes melhor do que os anúncios tradicionais. O público engaja-se com o conteúdo de marca por várias razões. Primeiro, para o leitor moderno, o conteúdo importa mais do que a forma. Segundo, a maioria dos usuários vê os “ganchos” tradicionais na publicidade de banner como irritantes e intrusivos. Eles preferem visuais sucintos que desejam fechar rapidamente ao invés de contemplar.

Conclusão

Profissionais de marketing experientes e especialistas em SEO sabem que o conteúdo de marca é um aspecto vital da publicidade digital onde há valor em investir dinheiro para receber retornos na forma de tráfego premium, confiança estável na empresa, etc. Se você não entender como criar e promover conteúdo original, não deve se esquivar disso ou descartá-lo como sendo potencialmente útil. Comece pequeno—familiarize-se com materiais acessíveis sobre o assunto. Através de artigos e blogs na internet, você pode entrar em contato com editores e anunciantes experientes que estão envolvidos na criação e implementação de conteúdo de marca em vários formatos. Ao agir de forma independente, você poderá alcançar os resultados desejados em prazos mais curtos, provavelmente de forma mais efetiva do que por meios convencionais.