Como Atualizar Corretamente a Data de Publicação de Conteúdos para que os Motores de Busca Reconheçam Correta e Precisamente o Site

Se o motor de busca “rastrear” com sucesso a data da última publicação no site, ele imediatamente atualiza essa informação, tratando-a como importante, e aumenta a classificação do site nos resultados de busca. Os recursos da web mais valiosos são aqueles cujo conteúdo é regularmente atualizado. Isso se deve ao fato de que os motores de busca rastreiam temas pela data de publicação, determinando a relevância deste ou daquele post na página para fornecer ao usuário a resposta mais pertinente para sua consulta.

Especialistas experientes em SEO coletaram as recomendações mais eficazes, graças às quais você pode atualizar corretamente e rapidamente a data de publicação de conteúdos antigos.

O que motiva a atualização da data de publicação?

Para explicar por que é necessário atualizar a data de publicação de conteúdos, é melhor utilizar um exemplo concreto. Suponha que você tem gerido um blog dedicado ao marketing digital por algum tempo. Entre suas primeiras publicações está um artigo sobre otimização de SEO de sites para consultas transacionais. De fato, essa informação não perdeu sua relevância e ainda hoje, mas para o motor de busca, pode parecer “desatualizada”. Como resultado, o sistema começará a diminuir a classificação onde a data antiga é indicada nos resultados de busca, e o site perderá simultaneamente tráfego.

Parece que o problema é totalmente solucionável; você só precisa sentar e escrever um novo artigo. No entanto, antes disso, é necessário garantir que o material antigo tenha esgotado seu recurso (perdeu peso de citação, não corresponde a fatores comportamentais básicos, etc.). Perder “bônus” acumulados seria uma perda maior, pois eles podem ser usados para uma promoção mais eficaz da plataforma de mídia. A solução ideal é complementar o artigo com dados atualizados e atualizar a data de sua publicação.

Atualizações sistemáticas do conteúdo da página podem:

• Aumentar o nível de lealdade e confiança da audiência;
• Determinar se os visitantes do site estão satisfeitos com a qualidade das informações recebidas através da métrica de clique. Você certamente notará como, após a atualização, o CTR do site começará a aumentar.
• Aumentar o “valor” da página aos olhos do motor de busca;

A data de publicação é um dos fatores-chave na implementação do processo de classificação. Você certamente notará como, após a atualização, o site sobe na classificação dos motores de busca.

Alguns analistas de SEO aderem ao princípio de “quanto mais simples, melhor” e aconselham os proprietários de sites a mudar a data de publicação do conteúdo sem fazer alterações diretas no material em si. No entanto, não é aconselhável confiar em tais recomendações; a data precisa ser atualizada corretamente. Caso contrário, o motor de busca criará outros obstáculos na promoção.

Quando não faz sentido atualizar a data de publicação?

Uma revisão das informações desatualizadas leva uma quantidade razoável de tempo e requer o envolvimento de especialistas como redatores, editores, etc. Expandir o grupo de especialistas gera novos custos, que em casos particulares podem ser evitados. Por exemplo, se a data de publicação se alinha com fatores externos, entre os quais está a organização temática do site.

Especificamente para otimização de motores de busca, os temas cuja significância praticamente não mudam com o tempo \u2013 receitas culinárias, a composição de produtos específicos, guias de cuidados para plantas de interior.

Os motores de busca entendem quando o parâmetro de categorização de recursos da Internet leva em conta corretamente ao classificar, e quando não. Exatamente por essa razão, um gerente de conteúdo deve avaliar seus próprios materiais do ponto de vista de uso futuro. Se você escreve sobre fatos “eternos” estáticos, se isenta da necessidade de atualizar periodicamente a data de publicação do conteúdo.

Como agir quando surge a necessidade de atualizar a data de publicação

Neste momento, você pode destacar três estratégias eficazes. No entanto, é importante entender que qualquer ação será irrelevante se o conteúdo no site não satisfizer as necessidades da audiência.

Altere a data, mantendo o endereço URL

Nesta opção, você deve recorrer a esse método um pouco menos frequentemente, pois com sua ajuda, posts antigos podem ser retornados à tendência.

Instruções:

• Revise o texto na página, ajuste-o de acordo com novos dados;
• Revise imagens gráficas, substitua fotos por mais atuais se necessário;
• Verifique links para remover os quebrados e não funcionais;
• Altere a data de publicação visível no site ou adicione dados sobre a última atualização.

Nuances: não tente enganar o motor de busca e corrigir apenas a data sem mudar o material do texto. Se as obras notarem a condição, imediatamente reduzem o recurso web no ranking. No entanto, se no futuro você editar o conteúdo da página fragmentadamente, mudar a data cada vez não é necessário \u2013 é sem sentido para a promoção.

Compile todas as atualizações recentes em uma aba

Método especialmente útil para recursos de notícias. Usando esta dica, você facilita significativamente a vida do leitor, já que não precisará organizar as notícias por conta própria, todos os materiais serão reunidos em um só lugar de antemão.

Nuances: não se esqueça de marcar a publicação adicional com a tag “Atualizado” ou “URL”. Você também pode seguir o exemplo de plataformas de mídia conhecidas e formatar o artigo revisado como publicação autônoma, indicando a data necessária.

Crie uma nova página no site e configure um redirecionamento.

Recorra a esse método se você tiver páginas que são impossíveis de editar. Por exemplo, se o site descobrir dois artigos sobre temas semelhantes, eles precisam ser suplementados e conectados sem perder o peso de citação de cada um. Em tais casos, a solução ideal para o problema seria um redirecionamento 301.

Algoritmo de substituição de data

Vamos considerar as principais opções de métodos de substituição:

• Diretamente na página \u2013 a data de publicação visível que você altera para atrair a atenção do usuário. Você pode simplesmente substituir a data desatualizada por uma nova, ou deixar ambas as expressões \u2013 a data antiga e a data da última atualização;
• No esquema de marcação semântica schema.org \u2013 a data de qualquer publicação é formatada de acordo com o padrão aceito usando o esquema “AAAA-MM-DD”. Ao carregar o artigo no site pela primeira vez, é necessário preencher a data de publicação, e durante as atualizações a última data modificada (a maioria dos CMS faz isso automaticamente). Preste atenção ao fato de que a data visível na página e a data na estrutura schema.org devem coincidir totalmente.
• No sitemap XML \u2013 após modificar o conteúdo da página, atualize a data no sitemap sob a tag “publication_date”, formato W3C. Os motores de busca determinam a data de publicação com precisão máxima. Se o Google decidir que a data, visível no snippet, está incorreta, ele pode mudá-la independentemente.

Não se esqueça de atualizar a data em publicações em tendência

Atualizações regulares do conteúdo da página e da data de publicação do conteúdo indicam aos motores de busca que o autor do material acompanha sua relevância. Isso não só afetará positivamente a classificação do site e atrairá um novo público, mas também prolongará a relevância do post por algum tempo a mais.