Como Construir Backlinks Corretamente

Conteúdo:
Como Construir Corretamente seu Perfil de Links
Desenvolvimento do Ranqueamento de Links
Google – um Motor de Busca com Algoritmos de Ranqueamento Avançados
Google PageRank
Trocas de Links e Agregadores
Google Penguin
Yandex – Um Choque Inicial para a Comunidade de SEO
Impacto dos Links no Ranqueamento
Estratégia da Técnica Skyscraper
Como Escrever Conteúdo de Qualidade
Como Criar uma Tarefa Técnica para Redatores
O Fenômeno da Explosão de Links e Como Evitá-lo
Orçamento Fixo
A Estratégia Correta de Promoção de Sites
Opção #1.
Opção #2.
Opção #3.
Construindo Backlinks Corretamente para o seu Site
Links Naturais na Internet
Links Pagos na Internet
Como Construir um Perfil de Links para Melhorar o Ranqueamento do Site
Tipos de Links
Planos Típicos para Trabalho com Backlinks
Efeito

Por alguma razão, tornou-se aceito acreditar que a promoção via links não traz efeito algum, e que deve-se seguir métodos de SEO mais eficazes que não exigem backlinks. Vamos tentar aprofundar isso hoje e entender se realmente vale a pena abandonar completamente o link building e se voltar para outros métodos?

Como o Desenvolvimento de Ranqueamento de Links Progrediu

Para entender esse assunto, vale a pena relembrar a história do desenvolvimento dos mecanismos de ranqueamento de links e entender exatamente quais objetivos eles perseguem.

Os primeiros motores de busca em língua russa que tivemos foram Aport e Rambler, enquanto o mundo de língua inglesa usava Alta Vista e Yahoo. Como havia um desenvolvimento ativo do espaço da internet naquela época, havia a necessidade de mais bons motores de busca.

Google – um motor de busca com algoritmos de ranqueamento avançados

A qualidade dos resultados de busca naquela época era fraca. Contra esse pano de fundo, o Google fez um grande avanço ao introduzir o algoritmo PageRank, que atribuía uma classificação aos sites com base nos links presentes neles.

Google PageRank

Essa nova abordagem assegurou uma saída de busca de qualidade e, eventualmente, garantiu o primeiro lugar no mercado de buscas global. Inicialmente, esse algoritmo apresentava muitas deficiências na análise da massa de links, o que funcionava a favor dos especialistas em SEO, já que aumentar a classificação dos sites, assim como o tráfego e (consequentemente) as vendas, exigia a criação de um grande número de links ativos.

Logo, programas como Allsubmitter e Xrumer foram desenvolvidos, ajudando a garantir a colocação massiva de links em vários diretórios, que eram frequentemente irrelevantes ou até mortos. Graças a esses programas, promover qualquer site parecia simples e muito promissor. Como resultado, houve uma deterioração significativa na qualidade dos resultados de busca, e o Google teve que recorrer a medidas sérias.

Trocas de links e agregadores

Avaliar links com base em seus parâmetros de qualidade tornou-se o próximo passo lógico. Como resultado, a submissão em massa de sites a todos os diretórios disponíveis tornou-se obsoleta, exigindo soluções completamente diferentes e relevantes. Com o surgimento das trocas de links, a promoção fácil e direta de sites tornou-se possível novamente. No entanto, surgiram problemas aqui também devido à falta de filtros de qualidade e práticos para seleção de links nessas trocas. Entre todas as trocas, apenas uma tomou a dianteira – Sape. Ela desenvolveu e implementou com sucesso o filtro Sape (também conhecido como Vinka) para o navegador Mozilla Firefox. Este filtro efetivamente filtrava sites de baixa qualidade e permitia aos usuários selecionar apenas os links mais adequados com base em qualidade e custo.

Ao mesmo tempo, agregadores de links como Rookee, Seopult e Webeffector surgiram, que eram baseados em sistemas automatizados para seleção e compra de massa de links. Os usuários realmente gostaram disso – você define os parâmetros necessários e compra links de alta qualidade de forma fácil.

Tudo parecia bem com o problema aparentemente resolvido, mas o custo das promoções aumentou. E aqui, o Google mais uma vez não ficou parado, introduzindo o novo algoritmo anti-spam ‘Penguin’ em 2012.

Google Penguin

Agora, a vida ficou significativamente mais complicada para sites envolvidos em spam de links, pois os resultados de busca mudaram drasticamente. Âncoras naturais agora eram determinadas por parâmetros específicos que eram únicos para cada tema existente.

Âncoras exatas correspondiam à palavra-chave de promoção necessária ou à sua forma completa, enquanto as vagas não possuíam tais parâmetros.
Nada é perfeito, então até sites normais caíram sob o filtro. Em resposta, o Google introduziu uma espécie de reabilitação – se um link não era removido, era necessário entrar no console e adicioná-lo à seção especial de rejeição.

Yandex – um choque inicial para a comunidade de SEO

Em dezembro de 2013, o Yandex literalmente chocou toda a comunidade de SEO ao anunciar uma rejeição completa do ranqueamento por links. Mas logo tudo voltou ao normal com a introdução do filtro ‘Minusinsk’. Foi muito semelhante em operação à primeira versão do Google Penguin. Apenas aqueles recursos da internet sofreram no ranqueamento do Yandex que tinham menos de 20% de links não âncora.

Várias atualizações dos filtros do Google e Yandex podem ser revisadas infinitamente. No entanto, o ponto final é o mesmo – lutar apenas por links de qualidade. Isso continuará por muito tempo, então aconselhamos a todos que sigam uma estratégia focada na qualidade em vez da quantidade.

Como a qualidade dos links é determinada por muitos parâmetros e revisá-los manualmente leva muito tempo, vale recorrer a serviços automatizados pagos como Checktrust ou à análise em lote do Serpstat, Ahrefs. Embora não possam determinar tópicos e regionalidade, testar esses recursos não seria supérfluo.

Então, os mitos sobre abandonar o link building foram desmentidos. Agora vale a pena responder à questão da influência dos links em comparação com outros métodos de ranqueamento.

Como os links afetam especificamente o ranqueamento do seu site

Você não obterá uma resposta definitiva a essa pergunta de ninguém, porque depende inteiramente da análise específica dos resultados dos motores de busca.

Falando do Google, ele tem três algoritmos principais interconectados:

• Algoritmo #1. O próprio conteúdo do seu recurso web.
• Algoritmo #2. Os próprios links.
• Algoritmo #3. O impacto do RankBrain (inteligência artificial).

Quanto ao Yandex, ele usa até 800 algoritmos (50 dos quais são baseados em links), mas ninguém pode determinar a proporção desses algoritmos. O que se sabe absolutamente é que para a promoção de sites no Yandex, tanto os links quanto o seu conteúdo são importantes, porque o filtro ‘Minusinsk’ é utilizado. Enquanto isso, a inteligência artificial não é utilizada – apenas ajustes manuais são feitos por especialistas individuais do sistema Yandex – assessores.

Indubitavelmente, links para ranqueamento são um algoritmo essencial, então vale a pena avançar para as questões de seu crescimento. Portanto, vamos considerar os princípios da técnica Skyscraper – a estratégia ocidental mais popular para promoção de sites.

Estratégia da Técnica Skyscraper

Quem não admirou essa estratégia por Brian Dean em blogs de SEO ocidentais? Então, quem é Brian Dean e qual é a essência de sua estratégia?

Brian Dean começou um blog pessoal de SEO sobre promoção, que tem apenas 542 páginas, ainda assim é um dos líderes da internet global.

Novos tópicos do blog são lançados não mais de uma vez por mês, mas são conteúdos de qualidade, escritos de forma reflexiva, em linguagem simples e acessível a quase todos. E acredite, matérias tão informativas não são criadas rapidamente.

A estratégia da técnica Skyscraper é o principal segredo do sucesso do blogueiro.

Consiste em apenas 3 passos:

• Analisar o conteúdo dos sites concorrentes que estão no TOP-10 dos motores de busca e identificar suas deficiências.
• Preparar seu próprio conteúdo de maior qualidade, onde as deficiências dos artigos dos concorrentes se tornam suas principais vantagens.
• Promover este conteúdo de alta qualidade na internet.

Como Escrever Textos Realmente de Alta Qualidade

Basta seguir estas 8 diretrizes:

• A introdução do artigo deve ter uma descrição breve mas detalhada de todo o material, pois é na introdução que muitos param de ler seu artigo.
• As frases no artigo devem ser tão curtas quanto possível, mas concisas. Se uma frase se tornar longa, tente dividi-la em algumas mais curtas.
• Cada parágrafo deve conter no máximo 5 linhas.
• Não se esqueça de inserir um espaço entre cada parágrafo.
• Não deve haver termos complexos no texto.
• Releia os textos para erros, várias imprecisões, omissões de palavras, bem como frases incoerentes. Deixe cada texto concluído ser lido e avaliado por outros.
• A estrutura de qualquer texto deve sempre ser consistente, consistindo de uma introdução, o corpo principal e conclusões.
• Para garantir que o conteúdo seja lido até o fim, conclusões e recomendações necessárias devem sempre ser encontradas ali.

Além de texto interessante, o conteúdo deve sempre incluir outros elementos para melhorar sua legibilidade e a percepção da informação apresentada.

Para este propósito, use:

• Visualização (gráficos e infográficos, imagens ou fotos temáticas, tabelas e vídeos).
• Listas apropriadas, análises e classificações
• Resultados de estudos temáticos.

Tente não ignorar o vídeo, pois o tráfego de vídeo no ano passado (2020) atraiu quase 85% dos compradores.

Consequentemente, ao escrever conteúdo de qualidade, você tem uma alta chance de ganhar backlinks gratuitos.

Como criar competentemente uma especificação de tarefa para redatores?

Se você pode gerenciar o texto e o seu formato independentemente, então você precisa saber como criar especificações de tarefas competentes para redatores e designers, e (se necessário) para desenvolvedores de layout e programadores. Afinal, o seu futuro conteúdo único e suas chances de alcançar o topo dos resultados de busca dependerão deles.

O papel mais crucial aqui é desempenhado pelos redatores, pois o sucesso do seu conteúdo único depende diretamente da qualidade dos artigos que eles escrevem. Existem quatro pontos muito importantes aqui.

• Preste atenção nas trocas de texto e freelancers.

Ter redatores de primeira linha em todas as áreas na sua equipe é fisicamente impossível. Portanto, preste atenção a várias trocas de textos (onde você não deve apenas estudar as avaliações dos contratados, mas também seus portfólios detalhados sobre o assunto que você necessita). Não ignore anúncios de freelancers — muito frequentemente, verdadeiros profissionais preferem não se envolver com trocas e trabalham de forma independente.

• Preste atenção a blogueiros de sucesso.
  O melhor redator para o seu tema é um blogueiro de sucesso. Embora seu trabalho seja muito mais caro, a qualidade do texto estará em um nível incomparável.
• Controle de qualidade das tarefas concluídas.
  Este ponto não pode ser ignorado. Sem controlar e ajustar a tarefa concluída, o artigo pode acabar sendo de baixa qualidade, e isso certamente é algo que você não deseja.
• Criação de links na internet e sua promoção subsequente.
  Esta etapa é a final e um grande erro da maioria dos webmasters. Muitas vezes, uma infinidade de páginas com conteúdo único é criada inicialmente, e só então eles se concentram na promoção. No entanto, qualquer material perde sua relevância ao longo do tempo, especialmente porque os concorrentes podem ter versões muito melhores. Portanto, a chave é começar a promover o conteúdo imediatamente após sua criação.

Agora vale a pena abordar a questão do esquema clássico de promoção de sites. Isso diz respeito principalmente ao conceito de ‘explosão de links’.

Quão realista é o fenômeno de uma explosão de links e como pode ser evitado?

Uma explosão de links refere-se ao aparecimento de muitos links para um site novo, levando os mecanismos de busca a perceberem isso como manipulação dos resultados de busca, resultando em penalidades para o site. Quão preciso é isso? Para responder a essa pergunta, vamos lembrar de tempos em que a qualidade dos links não era priorizada sobre sua quantidade.

Naquela época, o conteúdo dos sites era muito pobre, ainda assim um grande número de links era criado para ele, que frequentemente eram de baixa qualidade. Como resultado, tais recursos da internet eram submetidos a filtros de motores de busca, o que era denominado de ‘explosão de links’.

Quanto mais antigo seu site ficar, mais ele conterá conteúdo de qualidade e várias melhorias. Se esse processo for realizado regularmente, os mecanismos de busca sempre encontrarão algo novo nele. É por isso que novos sites com conteúdo mais fraco e menos abundante estão sujeitos a filtragem de links.

Antes de aumentar sua massa de links, sempre verifique seu conteúdo – ele pode alcançar classificações mais altas de busca? Se o conteúdo for realmente de alta qualidade e relevante, o prazo de sua criação (10 dias ou até um mês) não desempenha mais um papel especial.

Em outras palavras, os motores de busca devem ser impressionados não pelo número de links, mas pela excelente qualidade deles. Portanto, não importará muito para os motores de busca quantos novos links apareceram em seu site no último mês (podem não haver nenhum), mas apenas o peso total deles será importante.

Ao mesmo tempo, você não deve adiar a postagem de conteúdo único se já o tiver. Se ele puder ser postado dentro de um mês ou um mês e meio, você não deve adiar o processo por meio ano. Tudo deve ser feito o mais rápido possível sem sacrificar a alta qualidade — porque seus concorrentes online não estão dormindo e podem acumular uma massa de links maior.

Com frequência, as empresas de SEO estabelecem um orçamento fixo por 6 meses e depois começam a reduzi-lo, simplesmente para manter seus rankings. Isso geralmente é explicado dizendo que se novos links não forem gerados, as classificações do seu site vão desabar. Eles estão agindo corretamente?

Se um orçamento fixo é estabelecido mas será reduzido após 6 meses. O que isso significa?

Tal estratégia dos seus fornecedores parece que eles apenas querem ‘ordenhá-lo’ por 6 meses, e depois se separar sem quaisquer resultados. Lembre-se, o processo de construir um perfil de links nunca deve ser interrompido!

Mesmo que seu site já esteja no TOP-10, lembre-se que uma alta classificação também significa alto tráfego. Além disso, o crescimento ocorre em progressão geométrica.

Como se sabe, o primeiro lugar no TOP-10 recebe 32% do tráfego, enquanto o décimo recebe apenas 3%. A diferença é dez vezes maior!

Se você alcançar seu merecido primeiro lugar nos resultados de busca TOP-10, não espere que ele será assegurado para você para sempre. Centenas de concorrentes estarão tentando empurrar seu site para fora por todos os meios possíveis. Nunca pare de promover seu site, mesmo quando você atingiu seu resultado máximo!

Em seguida, vamos explorar diferentes estratégias para promover sites de vários níveis.

Como desenvolver uma estratégia eficaz para promover seu site

Promover qualquer site deve ser considerado com base em suas posições atuais.

Normalmente, existem 3 opções padrão:

• Seu site ainda não tem nenhuma posição.
• O site já possui certas posições.
• Nível de dificuldade das palavras-chave para promover.

Vamos começar com um novo projeto na internet, já que nesse caso normalmente se visa promover não apenas centenas de páginas, mas milhares de palavras-chave.

Opção #1. Seu site ainda não tem nenhuma posição.

Nesse caso, você precisa determinar as páginas prioritárias para seu site. Suponha que seu site tenha cerca de 20% das posições de produtos gerando cerca de 75-80% de renda estável. Delas, selecione as 5-6 mais importantes, crie conteúdo único de alta qualidade especificamente para essas páginas, e só então comece a promovê-las.

Se o conteúdo escolhido for melhor do que o de seus concorrentes no TOP-10, então você não deve atrasar na construção da massa de backlinks. Tente construir o mais rápido possível, mas de uma maneira que não comprometa a qualidade dos backlinks. Assim que seus produtos alcançarem o lugar desejado no TOP, selecione imediatamente os próximos 5-6 produtos e promova-os novamente usando o mesmo esquema.

Opção #2. O site já tem certas posições.

Se o seu site já tem cerca de cem posições, selecione aquelas que estão entre 11-30 nos resultados de busca. Depois, determine quais delas são mais importantes para você e podem proporcionar tráfego decente ao site. Em seguida, siga o esquema da Opção #1 para garantir que essas páginas entrem no TOP-10.

Opção #3. O Nível de Complexidade das Palavras-Chave Existentes para Promoção.

Ao analisar frases-chave, as pessoas geralmente olham para o tráfego que elas trazem e a potencial conversão a partir delas. No entanto, geralmente é negligenciado que o ‘peso’ dessas frases é distribuído de forma desigual na internet. Como resultado, as palavras-chave e frases que você escolher fornecerão aproximadamente o mesmo tráfego e vendas para seu site, mas exigirão diferentes esforços para promoção e, consequentemente, diferentes valores no orçamento. E essas diferenças podem ser bastante significativas.

Lembre-se de que seu orçamento de links deve estar alinhado com sua capacidade financeira para a promoção adequada das palavras-chave necessárias. Isso é possível apenas através da análise de competitividade de palavras-chave com serviços como Serpstat, Semrush, Ahrefs, e similares. Entre todos os serviços, apenas o Serpstat possui estatísticas de palavras-chave no Yandex.

Não recomendamos promover massivamente palavras-chave de baixo orçamento, pois você não alcançará as posições TOP desejadas, e o orçamento será irremediavelmente desperdiçado. Em vez disso, selecione um número razoável das mais priorizadas entre elas e observe os resultados.

Aumentando Corretamente a Massa de Links do Seu Site

Como é bem conhecido, a otimização de motores de busca de recursos web não se limita ao trabalho técnico e preenchimento com conteúdo útil. Sem um perfil de links externo de qualidade, seu site simplesmente não pode prosperar.

Todos os links externos na internet são divididos em naturais e comprados.

Links Naturais da Internet

Eles geralmente aparecem naturalmente e não requerem despesas orçamentárias (mas podem ser comprados, se necessário).
Esses links para seu site incluem:

• Links de parceiros (troca mútua com outros recursos da web).
• Links indicando seu site como uma fonte de informação.
• De uma variedade de diretórios ou agregadores de notícias.
• Links de redes sociais, bem como de vários fóruns temáticos.

No entanto, apesar disso, com uma abordagem competente, ainda é possível fazer um link comprado parecer natural aos olhos dos motores de busca.

Links Comprados na Internet

Esses links incluem:

• Links alugáveis (eles são adicionados a páginas existentes e podem ser removidos posteriormente).
• Links perpétuos (esses links são colocados em conteúdo único de novas páginas da web ou incorporados em modelos de sites em todas as páginas existentes). Por exemplo, com o serviço de guest posting do PrFlare, você pode comprar links em artigos em doadores de qualidade.

Como Aumentar a Massa de Links para Melhorar os Rankings do Site

Se você construir seu perfil de backlinks com sabedoria, isso terá um efeito positivo nos rankings do seu site nos resultados de busca, mas ainda assim, você precisa ser cauteloso.

Quais medidas de precaução são melhores para serem tomadas:

• Certifique-se de usar tanto opções naturais quanto compradas.
• Use uma variedade de textos âncora.

Tais links vêm em dois tipos:

• Âncora (estes incluem as frases-chave que são importantes para você).
• Não-âncora (geralmente inserida em nomes de empresas, os endereços reais das páginas, bem como em palavras direcionais como ‘aqui‘ ou ‘ali‘)

Construa gradualmente seu perfil de backlinks e garanta a cobertura de várias páginas do seu site (caso contrário, você pode acionar filtros de mecanismos de busca).

Nunca compre links de SEO apenas para uma das páginas do seu site. Links comprados devem levar a várias páginas do seu site.

Os backlinks nos sites doadores que você escolher devem ser garantidos a serem indexados (caso contrário, eles não proporcionarão nenhum benefício).

Assegure monitoramento periódico de backlinks comprados e sempre remova backlinks de doadores que se tornaram de baixa qualidade. Reconstrua todos os backlinks removidos em outros sites que são benéficos para você.

Existem planos típicos para trabalhar com backlinks?

Desenvolvemos uma estratégia ótima para nós mesmos, que recomendamos que você siga também:

• Para cada um dos projetos promovidos, defina limites máximos para o perfil de backlinks.
• Para cada página dos recursos da web promovidos, os links devem ser comprados em uma proporção de 80% não-âncora para 20% âncora.
• Adicione cada página doadora existente a serviços de indexação para maximizar a velocidade de indexação dos links atuais.
• Aproximadamente a cada trimestre, verifique os backlinks do site. Alguns links podem precisar ser reindexados, e alguns podem precisar ser removidos completamente.

Haverá algum efeito de tudo isso?

Claro que haverá. Na verdade, sempre acaba sendo mais do que o esperado.

O principal é sempre lembrar que um forte perfil de backlinks é um dos fatores mais importantes na classificação de busca, e nenhum recurso web pode se passar sem ele hoje em dia. É por isso que na otimização e promoção de cada site, dedicamos muito tempo e atenção à análise e construção consistente de cada backlink.

Apressamos-nos em apontar que não há efeitos instantâneos de backlinks, pois eles devem primeiro ser verificados e indexados pelos motores de busca, só depois disso você pode esperar a atualização de seus links.