Como Criar um Relatório de SEO que Surpreenda Agradavelmente o Cliente

Relatório de SEO – este é um documento especial que inclui uma lista de tarefas implementadas para um período especificado, acompanhado por uma análise. A preparação envolve um especialista em otimização para mecanismos de busca, que realiza a maior parte do trabalho na promoção do recurso web.

No relatório, é importante indicar todas as métricas que direta ou indiretamente se relacionam ao caso: desde a frequência de visitas ao site e principais fontes de tráfego até o estado atual de fatores comportamentais e genéricos. Vamos analisar mais especificamente como criar um relatório de SEO competente, maximamente exaustivo e fácil de usar, levando em conta, ao mesmo tempo, recursos físicos e temporais únicos.

Que informação o cliente deve esperar receber do relatório de SEO?

Um relatório bem elaborado permite que um cliente, que está um tanto fora da área de otimização de SEO, entenda rapidamente as especificidades do problema estudado, avalie a relevância e a eficácia das ações tomadas durante o processo de promoção.

É necessário resumir resultados intermediários, baseados em tarefas prioritárias que o cliente delineou para o especialista em SEO nas etapas iniciais da colaboração. No entanto, além dos fatores subjetivos, é importante ter em mente critérios objetivos que ajudarão a identificar questões para a auditoria de SEO (por exemplo, problemas técnicos que requerem resolução imediata, etc.).

Antes de prosseguir com o trabalho principal, é recomendável consultar o cliente em particular sobre quais métricas merecem atenção especial. Os clientes frequentemente pedem foco em:

• Melhoria do fluxo de tráfego orgânico;
• Aumento das classificações do site nos resultados de pesquisa, incluindo a visibilidade do recurso web;
• Atração do público-alvo de um segmento específico;
• Minimização das taxas de rejeição;
• Formulação de uma estrutura sólida e abrangente para a landing page.

Uma vez que os principais objetivos estejam definidos, pode-se proceder à seleção de métricas de KPI relevantes e aplicáveis – essas variáveis serão os principais critérios para avaliar a eficácia do trabalho realizado.

Uma seção separada da estratégia de SEO deve abordar a análise de componentes técnicos que direta ou indiretamente afetam o processo de promoção, por exemplo:

• Minimização do tempo de carregamento da página;
• Aprimoramento da qualidade do conteúdo;
• Seleção de imagens, vídeos e outros materiais interativos relevantes;
• Modernização das páginas de contato, implementação de mecanismos de feedback;
• Expansão do perfil de backlinks.

Como um bom relatório se diferencia de um ruim?

Um relatório de SEO de qualidade contém os seguintes pontos:

Frequência de Tráfego do Recurso Web

Inicialmente, os clientes devem prestar atenção ao tráfego geral obtido durante o processo de promoção. As informações mais detalhadas sobre esta questão podem ser encontradas no Google Analytics.

Principais Fontes de Tráfego

Não há necessidade de desperdiçar tempo com o cliente estudando dados generalizados. Em vez disso, concentre-se em questões específicas que expliquem claramente quais plataformas trazem pessoas para o site. Isso pode ajudar a separar fontes de tráfego úteis das menos eficazes.

Progresso do Site no Ranking

Para determinar quais posições o site ocupa nos rankings do Google para consultas chave, utilize a ferramenta multifuncional Search Console.

Impacto dos Backlinks

A otimização fora da página é uma fase extremamente importante para a promoção de SEO de um recurso web. Portanto, dados descrevendo a dinâmica do desenvolvimento do perfil de backlinks devem ser incluídos no relatório de SEO obrigatoriamente.

Tendências nos Fatores Comportamentais;

Acompanhe a evolução do site com base em métricas como: CTR, taxa de rejeição ou taxa de retorno, tempo gasto na página, profundidade do engajamento com o conteúdo por página e mais.

Resultados da Análise do Ambiente Competitivo;

Comparar suas posições com os rankings de competidores e suas políticas pode ajudar a criar um relatório mais refinado. Manipulações de dados como essas também ajudarão a expandir as bases de entendimento em torno dos eventos e processos em andamento.

Estudo do Sucesso Comercial

Defina quais posições são mais utilizadas pelos maiores inquilinos consumidores e como elas se correlacionam com os níveis de vendas de produtos de catálogos, serviços ou produções de outros tipos.

Quais erros devem ser evitados ao compor o relatório de SEO

Ao começar a trabalhar no seu relatório de SEO, siga as seguintes regras:

• Use, o máximo possível, terminologia profissional com moderação: evite revisões técnicas excessivamente complicadas, expresse pensamentos de maneira clara e direta. Sua tarefa é apresentar a informação ao cliente de forma que ele possa entender facilmente, tirando conclusões fundamentais;
• Os dados precursores devem ser apresentados de forma estruturada, usando tabelas, gráficos, diagramas e outros elementos visuais: lembre-se – em um bom relatório, deve haver pouco texto e muitos números e gráficos;
• Relatórios que são excessivamente extensos/curtos em volume: mantenha o documento substancial, mas conciso; o volume ideal varia de 20 a 25 páginas, dependendo do tamanho do projeto de promoção;
• Listas imprevistas de tarefas concluídas e objetivos para o futuro: estratégias de promoção de SEO são sempre multifacetadas, então o cliente precisa ser informado não apenas sobre o estado atual do site, mas também é essencial mostrar quantas questões foram resolvidas em um período especificamente definido, quantas barreiras ainda precisam ser superadas.

Conclusão

Não esqueça que a forma em que o relatório de SEO será apresentado à atenção do cliente é tão importante quanto o preenchimento interno do documento. Não forneça ao cliente fatos “crus” tirados de seu contexto, as métricas atuais devem ser melhor indicadas contra as posições iniciais do recurso web, enquanto termos complexos devem definitivamente ser esclarecidos.

Sempre correlacione os resultados com a estratégia interna de promoção do site, enfatizando tanto os pontos fortes quanto os fracos. Além disso, indique no relatório recomendações voltadas para a eliminação de deficiências relevantes.