Como Funcionam os Principais Algoritmos do Motor de Busca do Google

O Google e outros motores de busca desempenham um papel significativo em nossas vidas virtuais. Com a ajuda deles, pesquisamos diariamente informações necessárias, verificamos o clima, encontramos produtos e serviços online e realizamos compras. É difícil imaginar a vida sem motores de busca hoje em dia, por isso é crucial aprender a usá-los de forma eficaz.

No artigo de hoje, vamos nos aprofundar no motor de busca do Google. Também iremos examinar seus algoritmos e princípios de funcionamento, e discutir como maximizar a produtividade e eficiência ao usar o motor de busca.

Como o Google Funciona?

Para entender como trabalhar melhor dentro do motor de busca, é preciso compreender seus princípios de funcionamento. Primeiro, vamos entender o que é o Google.

O Google é uma enorme biblioteca de sites que seleciona os sites mais relevantes de acordo com a sua consulta. As páginas web de melhor qualidade serão aquelas que respondem precisamente à pergunta de busca do usuário.

Esse processo pode ser examinado da seguinte forma:

• Primeiro, o bot do Google encontra seu site;
• então ele vê o código;
• O bot do Google associa seu site a conteúdos específicos e o adiciona ao seu diretório;
• depois disso, seu site é analisado e avaliado, comparado com concorrentes, e outros parâmetros técnicos são verificados;
• Se seu site for considerado de alta qualidade, ele é exibido para o usuário nos resultados de busca.

No estágio de “adição do seu site ao diretório”, o Google presta atenção aos principais elementos de SEO como:

• título da página e descrição;
• texto e palavras-chave dentro dele;
• imagens e suas descrições.

É por esse esquema que os sites são inseridos no banco de dados e posteriormente exibidos nos resultados. No entanto, se você deseja que sua página esteja entre as dez principais nos resultados de busca exibidos, deve se concentrar na otimização de SEO.

O que são Filtros do Google?

Todo motor de busca possui certas regras, requisitos e recomendações para sites. Por não conformidade ou manipulação prejudicial, o Google impõe filtros na página, afetando as posições do site nos resultados.

Os filtros atuam como uma espécie de punição para ações manipulativas contra o motor de busca. Vamos nos aprofundar na lista de requisitos, cuja violação levará a consequências indesejáveis para seu site.

Panda

Panda é um algoritmo de busca que começou a operar em 2011. Seu principal objetivo é verificar a qualidade do conteúdo do site. Existem várias exigências em relação a isso:

• Deve ser útil e relevante para o usuário, respondendo claramente à consulta;
• O conteúdo deve ser estruturado (com listas, esquemas, tabelas) para facilitar a compreensão do usuário;
• Deve ser original e não repetitivo;
• O conteúdo deve corresponder ao assunto declarado.

Se o seu site cair no filtro Panda, você precisará trabalhar bastante no conteúdo da página, remover plágio, adicionar estrutura ao texto e esperar até 6 meses para que as classificações do site retornem.

Pinguim

O algoritmo Pinguim tem como alvo links de baixa qualidade. Estreando em abril de 2012, deu muita dor de cabeça às agências de SEO inescrupulosas que usavam táticas de spam de links de retorno no site.

Se um site for afetado por esse filtro, suas posições pioram significativamente, levando a uma queda no tráfego. Normalmente, um mês antes de tais consequências, chega uma notificação no Google Webmaster Tools sobre o uso de links que violam as regras do Google.

Exact Match Domain

Acima, discutimos os filtros do Google mais comumente aplicados, onde os sites frequentemente caem. Mas também existem algoritmos menos importantes, um dos quais é o Exact Match Domain.

Esse filtro foca no rastreamento de spam de palavras-chave e sua inclusão no domínio. Por exemplo, se você escreve trabalhos científicos para estudantes, não nomeie seu site de “zakazat-diplom-Ukraine.” Opte por opções mais simples como “otlichnik,” evitando nomes carregados de palavras-chave para não ser filtrado.

Links

Esse algoritmo rastreia links no site. Um bom recurso web deve ter links tanto de saída quanto de entrada. Os últimos indicam que outras fontes estão linkando para você, enquanto links de saída mostram sua disposição em mencionar outros recursos da internet em seu conteúdo.

Mas não abuse dos links nem transforme seu site em um conjunto caótico de links. Isso ameaça com a imposição de filtros, então foque em desenvolver sua página usando métodos racionais e orgânicos.

Links Quebrados

Você provavelmente já encontrou um erro 404 ao procurar informações ou produtos necessários. Se um site acumular um número significativo de páginas com esse erro, suas posições nos resultados cairão.

Novos Filtros do Google

Além dos principais filtros que revisamos, existem os relativamente novos que surgiram devido a mudanças inovadoras no sistema de busca. Esses algoritmos também têm importância, pois afetam diretamente o posicionamento do seu site.

Mobilegeddon

Ultimamente, o tráfego móvel vem crescendo de forma confiante. Daí, a emergência de versões móveis dos sites tornou-se necessária.

Esse filtro começou em 2015 e foi o primeiro de seu tipo. Na época, sua principal tarefa era tornar o uso do site a partir de celulares conveniente e simples. Os principais métodos para alcançar esse objetivo incluíam:

criação de versões móveis. Este foi o método de implementação mais rápido e fácil, embora com várias desvantagens, como inconveniência do usuário, desafios de moderação e problemas de otimização;

versão AMP do site. Neste caso, um site duplicado foi criado sem layouts, menus ou anúncios;

layout adaptativo. Este é considerado o método mais ideal e amplamente utilizado agora.

Atualização de Velocidade

Esse foi o primeiro algoritmo direcionado a melhorar a velocidade de carregamento dos sites. Introduzido em 2018, impactou significativamente os rankings de sites com velocidades de carregamento lentas.

A Atualização de Velocidade consiste em três elementos:

• LCP – o tempo que leva para carregar completamente um site para o usuário;
• FID – o tempo que leva para o primeiro conteúdo com o qual a interação do usuário é possível ser exibido;
• CLS – garante que não haja erros durante a rolagem.

BERT e RankBrain

RankBrain é uma ferramenta lexical que auxilia na busca de um site não apenas por palavras-chave, mas também pela seleção de sinônimos para elas. Assim, com consultas de baixa competição, sites que não possuem palavras-chave exatas, mas se adequam à consulta do usuário, podem surgir.

BERT é uma ferramenta lógica que rastreia para onde os usuários vão após sua consulta. Para otimizar o BERT, recomenda-se:

• escrever artigos informativos que revelem completamente o tópico escolhido;
• adicionar sinônimos aos seus textos;
• usar outros conteúdos além de textual (vídeos, imagens, música).

Google YMYL

Este algoritmo é relevante para serviços médicos, jurídicos, financeiros e outros relacionados à saúde e finanças. Em tais tópicos, o sistema de busca exige especialização e credibilidade das informações. Além disso, com essa ferramenta, os sites são verificados manualmente. Assegure a qualidade do seu conteúdo, ou as posições da sua página web cairão significativamente.

Pigeon

Este filtro começou a operar em 2014 e é um dos mais úteis. Se a consulta de um usuário estiver geograficamente relacionada (por exemplo, “creche particular Kiev”), os sites que correspondem à região solicitada são exibidos primeiro.

Para usar essa ferramenta de forma eficaz, você precisa:

• indicar sua localização no site;
• Se você tiver várias lojasescritóriosunidades de fabricação, mencione todos eles;
• para cada elemento da sua estrutura empresarial, crie seu cartão do Google Meu Negócio;
• Se você operar em várias regiões, crie páginas separadas no site vinculadas a solicitações para cada localidade.

Filtros Não Oficiais do Google

Além dos algoritmos de motores de busca listados acima, existem filtros não oficiais. A seguir, examinaremos alguns deles em mais detalhes.

Sandbox

O termo “sandbox” traduzido literalmente significa “caixa de areia.” Significa que sites novos não podem ocupar posições de topo. Nesse caso, conteúdo de alta qualidade, conformidade com todos os requisitos e excelente otimização não ajudam. Webmasters afirmam que para ocupar boas posições e receber tráfego, é necessário um período de espera de 3-6 meses.

DomainAge

Este algoritmo também está relacionado à antiguidade do site, mas trabalha na direção oposta. De acordo com este filtro, quanto mais antigo o domínio (5-7 anos), mais altas são as posições que ocupa. Assim, ao criar novas páginas web, muitas vezes se dá preferência a comprar nomes de domínio antigos.

-5, -30, -950

A essência deste algoritmo reside no fato de que, quando os requisitos do motor de busca são violados ou métodos não completamente limpos são usados para promoção do site, o Google não o bane imediatamente. Inicialmente, ele reduz as posições do recurso web em 5. Se os erros não forem corrigidos em curto período, outros 30 são deduzidos. Deduções adicionais de 950 ocorrem, e finalmente, o domínio acaba sancionado permanentemente.