Como Será o SERP do Google em 2021?

Conteúdo:
Como Será o SERP do Google em 2021?
SERP do Google em 2021: Novas Mudanças
A Importância da Intenção do Usuário
Atenção para Análiticas Comportamentais
Inovações no Processamento de Linguagem Natural
Core Web Vitals
Foco na Experiência Móvel
Automação de Tarefas: Ferramentas Úteis
Indexação de Passagem
Inovações SERP
Conclusão

O Google é uma empresa que busca constantemente melhorar seus produtos. Em 2021, alterações impactaram o SERP. Graças à adição de algumas funcionalidades, a aparência e o algoritmo da página de resultados foram transformados. Inovações incluem indexação mobile-first, voltada para um uso mais confortável da internet em dispositivos móveis, e o algoritmo único de Classificação de Passagens.

Os ajustes nos produtos do Google são explicados pelo desejo de criar as condições mais confortáveis para os usuários. No entanto, essas inovações às vezes afetam negativamente os departamentos de marketing, especialmente quando mais de 10 tipos são implementados em um ano. Especialistas nesta área precisam reagir rapidamente às mudanças, oferecendo novas e eficazes estratégias de marketing. Para um entendimento mais detalhado das características do SERP, recomenda-se estudar este artigo.

SERP do Google em 2021: Novas Mudanças

De acordo com relatórios da Moz, especialistas do Google atualizam o algoritmo mais de 1000 vezes por ano. No entanto, nem todas causam um impacto significativo nas mudanças dos resultados de busca. Apenas uma pequena parte contribui para melhorar o SERP. Existem várias tendências quanto à página de resultados de pesquisa do Google que são recomendadas para ficar de olho em 2021.

A Importância da Intenção do Usuário

Há apenas alguns anos, otimizar metadados era crucial para atrair usuários. Ênfase especial era colocada em títulos e descrições meta. No entanto, em 2021, é recomendado esquecer temporariamente esta abordagem. Os profissionais de marketing digital devem focar em mudanças como a importância crescente da intenção do usuário.

Para estudar e entender corretamente a intenção do usuário, deve-se prestar atenção no que motiva as pessoas a clicar em links e realizar buscas. Este princípio foi incorporado ao SERP. Como resultado, o foco mudou de pequenas otimizações, como metadados, para satisfazer a intenção de busca.

Devido ao desejo constante do Google de desenvolver seus produtos, novas tendências surgem neste campo. Está se formando uma nova direção: consultas zero-clique.

Ao analisar atualizações passadas, que incluíram o sistema RankBrain e a rede neural BERT, está claro que a intenção do usuário é percebida como pedra angular. Em 2021, ela é o principal e inicial componente do SEO.

Para otimizar a intenção do usuário, diversos métodos podem ser utilizados. Os mais populares incluem:

1. Usar respostas para perguntas frequentes. Isso permite exibição em blocos do Google.
2. Prestar atenção ao tempo de permanência. Este termo refere-se ao tempo que um usuário passa em uma página após clicar em um link. Quanto maior este período, maior a utilidade da informação na página.
3. Acompanhar mudanças no funil de marketing. Atenção especial deve ser dada ao movimento de clientes potenciais. Isso ajuda a determinar consultas que levam a conversões.

Apesar do valor das palavras-chave, a intenção não desempenha papel menos significativo. Além disso, esses dois conceitos estão intimamente ligados. Como palavras-chave podem incluir duas, três ou mais intenções, o conteúdo deve satisfazer várias intenções do usuário. Entender a essência pode ser ilustrado por situações, como a consulta do usuário “torta de abóbora”, onde eles poderiam ter interesse em múltiplas questões, como:

• como comprar produtos?
• como fazer uma torta com recheio de abóbora?
• como preparar abóbora, etc.

Assim, a otimização deve ser criada para várias variantes de intenção. Em tais situações, as consultas-chave devem ser de cauda longa.

Muitos especialistas preveem aumento da demanda pela intenção do usuário nos próximos anos. Portanto, ao buscar informações no Google, pode-se encontrar vários resultados de pesquisa simultaneamente. Tal sistema maximiza a satisfação das necessidades do usuário.

Atenção para Análiticas Comportamentais

O valor do volume de pesquisa por palavras-chave depende de quantas vezes um usuário realizou uma busca por uma palavra específica. O valor médio é levado em conta.

Este método de determinar palavras-chave alvo vem sendo usado há muitos anos. Ao mesmo tempo, especialistas em otimização e PPC acreditavam que não fazia sentido gastar dinheiro em conteúdo e publicidade para frases sem demanda pelos usuários ao buscar.

No entanto, a realidade moderna do SEO só pode ser eficaz ao trabalhar em diferentes sistemas, pois tem uma estrutura mais complexa.

O principal problema é que as configurações de direcionamento para uma palavra-chave são praticamente idênticas para muitos. Como resultado, surgem complicações ao classificar consultas competitivas. Para eliminar tais problemas, analíticas comportamentais são usadas. Se as informações necessárias forem corretamente reunidas, podem-se determinar dados para criar um funil eficaz.

O Google Analytics oferece diversos relatórios convenientes que auxiliam neste processo. Estes incluem mapas de comportamento, relatórios de intenções e fontes de tráfego. Juntos, eles ajudam a determinar:

• de onde vem o usuário;
• canais que direcionam usuários ao site;
• caminhos de navegação do usuário no site;
• frequência de ações, etc.

Além do Google Analytics, outras ferramentas também ajudam no estudo de análises comportamentais. As populares incluem Smartlook e Mixpanel.

Inovações no Processamento de Linguagem Natural

Um dos principais objetivos do Google é utilizar o máximo de tecnologias para melhor compreensão das consultas dos usuários. Atenção especial é dada ao processamento de linguagem natural. Este ramo da IA visa não apenas processar, mas entender a fala humana.

O foco principal está na intenção do usuário, com menos uso de estratégias de otimização de busca. A direção do Google sugere que as empresas, marcas e marketeiros foquem em três aspectos:

• volume de informações completas;
• intenção do usuário;
• consultas de cauda longa.

Core Web Vitals

Os Core Web Vitals combinam três fatores – estabilidade visual, carregamento e interatividade. Segundo o Google, estes são os mais importantes ao criar uma experiência de usuário.

No entanto, espera-se uma atualização em 2021, adicionando mais fatores aos Core Web Vitals, como segurança durante a navegação ou uso de HTTPS. Esta atualização é um sinal de classificação para a Experiência da Página.

Os Core Web Vitals têm vários indicadores:

1. Indica deslocamentos de elementos em uma página durante o carregamento, e.g., ao clicar.
2. Mostra o tempo de atraso entre cliques do usuário em um link ou botão e a resposta do navegador.
3. Tempo que o navegador gasta renderizando o maior elemento na página.

Usando o Google Search Console, esses indicadores podem ser estudados ao visitar a aba ‘Melhorias’.

As mudanças do Google sinalizam para empresas e outros proprietários de sites prestarem atenção à experiência do usuário, focando menos em métodos tradicionais de otimização.

No entanto, é essencial cautela na melhoria dos indicadores principais da internet. Desvios excessivos podem resultar em consequências negativas de classificação. Recomenda-se trabalhar na otimização do código, removendo plugins desnecessários e outros elementos não utilizados.

Foco na Experiência Móvel

Entender a importância dos dispositivos móveis faz com que o Google tome novos esforços para melhorar sua funcionalidade. O primeiro passo é a transição de toda a internet para a indexação mobile-first. Estas ações orientarão os sistemas de busca para as versões móveis dos sites, devido ao aumento do tráfego móvel (mais da metade do total).

Atenção! Especialistas alertam que a falta de otimização do site pode levar a problemas de classificação no futuro.

Há várias maneiras eficazes de lidar com o problema. Por exemplo, usar um design de site que funcione consistentemente tanto em PCs quanto em dispositivos móveis. Reduzir o código pesado pode acelerar o carregamento de páginas em aparelhos. Também é necessário aumentar o tamanho dos botões para fácil pressionamento em uma tela pequena de telefone.

A extensão da otimização móvel de um site pode ser verificada de várias maneiras. Um método eficaz e rápido é usar o Teste de Compatibilidade com Celulares do Google.

Automação de Tarefas: Ferramentas Úteis

Para simplificar e tornar muitas tarefas mais eficazes, utiliza-se a automação. O tempo liberado é gasto trabalhando na criação de um site amigável para o usuário e conteúdos envolventes.

Existem muitas ferramentas para automação. A lista das mais populares inclui:

• PrFlare Serviço de Outreach – simplifica a construção de perfis de links em plataformas de qualidade;
• YourAmigo – responsável pela otimização de palavras-chave de cauda longa;
• SE Ranking – simplifica a execução de tarefas padrão (e.g., estudo do ambiente competitivo);
• Pardot – influencia a atração rápida e eficaz do segmento potencial de usuários.

É importante entender que os conceitos de automação de marketing e automação de SEO não são idênticos. No primeiro caso, a equipe de marketing digital ganha mais tempo para desenvolver estratégias e análises.

Indexação de Passagem

O Google usa muitas ferramentas úteis, como a Indexação de Passagem, para classificação de fragmentos (em outras palavras, ordenação). Sua aparência permite reduzir o tempo gasto procurando por conteúdo adequado.

Durante este período, é aconselhado que os profissionais de marketing digital concentrem toda a sua atenção em dois objetivos. O primeiro é o uso de consultas de cauda longa. O segundo é fornecer informações valiosas aos usuários.

Inovações SERP

Ao longo dos anos, os templates dos resultados de busca do Google passaram por mudanças significativas. Muitos recursos úteis e eficazes foram introduzidos, com o objetivo de ajudar os usuários a encontrar rapidamente as informações necessárias.

No entanto, muitos estão preocupados não apenas com as mudanças atuais, mas também com a situação futura. É claro que as capacidades funcionais do SERP crescerão significativamente. Esta tendência de crescimento está atualmente sendo observada: em 2020, foram encontradas cerca de 1200 funções únicas, excedendo 2019 em 400 funções.

Especialistas experientes destacaram várias tendências que apenas se desenvolverão em um futuro próximo. Por exemplo:

• o consumo de vídeo aumentará;
• muitas tecnologias virtuais entrarão no SERP;
• o volume de respostas prontas aumentará, fornecendo informações necessárias aos usuários;
• a parcela de resultados locais crescerá devido ao conceito de intenções do cliente.

Conselho! Considerando esta potencial evolução dos eventos, recomenda-se inequivocamente criar uma página “Google Meu Negócio” para um negócio ou empresa.

Conclusão

O foco principal do Google são os usuários. Segundo eles, empresas de marketing devem seguir o mesmo curso. Para confirmar esta afirmação, a empresa começa a favorecer o estudo e uso da intenção do usuário. Estas ações são apoiadas por medidas como o lançamento da Indexação de Passagem e das atualizações de Experiência da Página.

Assim, os resultados de pesquisa serão formados com base na compreensão profunda de cada usuário. Portanto, é essencial considerar a preparação do seu site para tais inovações.