Como um Briefing Pode Ajudar ao Trabalhar com Conteúdo Patrocinado?

Nos últimos anos, uma das estratégias de marketing digital mais eficazes tem sido o conteúdo patrocinado. Um aspecto significativo de tais artigos é que eles são escritos por especialistas qualificados, em vez de anunciantes comuns. Um especialista em relações públicas ajusta finamente a mensagem para o público-alvo, levando a uma promoção mais eficaz de um serviço, produto ou site. Hoje, pode-se afirmar com segurança que, em termos de eficácia, a publicidade nativa supera o marketing tradicional. No entanto, em todo esforço, há dois lados da moeda; mesmo que o publicador entenda como transmitir a mensagem corretamente ao cliente potencial, ele ainda pode não estar familiarizado com sua empresa.

É por isso que, ao entrar em parcerias com um jornalista ou blogueiro “de fora”, você deve fornecer a eles um briefing conciso, mas rico em conteúdo. Siga os conselhos fornecidos mais adiante no artigo para criar o questionário de trabalho perfeito em termos de formato e conteúdo para o contratado.

Inclua no briefing apenas materiais que revelem a essência da empresa da melhor maneira possível

O publicador pode escrever um bom artigo sobre a marca ou produto apenas se estiver bem familiarizado com ele. Inclua no briefing todas as informações relevantes referentes ao projeto. Não se limite apenas a uma descrição do produto; forneça também links relevantes para recursos da web e todas as redes sociais onde você atua. Se necessário, inclua breves informações sobre os funcionários da empresa, especificidades do comportamento do público-alvo, etc. No processo de criação de conteúdo patrocinado, o publicador pode se beneficiar de qualquer pequeno detalhe.

Certifique-se de estruturar os dados

Estruturar os dados pode simplificar a compreensão do objetivo principal ao dividi-lo em um número específico de subpontos interconectados. Ao apresentar ao publicador um briefing organizado, você o guia na direção certa para desenvolver suas ideias. Assim, você não apenas simplifica a tarefa do contratado, mas também obtém a chance de controlar o processo de criação do artigo patrocinado.

Compile uma lista de consultas-chave atuais

Não se esqueça de que os fatores de SEO têm uma grande influência no conteúdo patrocinado, e ignorá-los não é sábio. As estatísticas mostram que artigos com boa classificação nos mecanismos de busca atraem um número significativamente maior de usuários, o que, por sua vez, se reflete nas métricas do site, incluindo taxas de conversão.

Como o cliente do conteúdo patrocinado, você não pode controlar inteiramente o formato e os processos de otimização do texto. Contudo, criar uma lista das consultas alvo mais importantes e submetê-las ao publicador está ao seu alcance. Lembre-se de não sobrecarregar; é melhor limitar a lista a cerca de 15 palavras, mas não exceder 20 (dependendo da densidade de palavras-chave no artigo, assunto e outros fatores). Caso contrário, os robôs de busca podem ignorá-las, prejudicando assim o ranqueamento do artigo.

Resuma em termos gerais os resultados que você espera

Em poucas palavras, declare o que você espera da cooperação com o publicador. Isso pode ajudar o criador de conteúdo a posicionar apropriadamente os acentos verbais no artigo patrocinado e incentivar o público a tomar as ações correspondentes. Graças às suas orientações, o publicador identificará claramente quais momentos precisam de ênfase evitando verbosidade desnecessária. Isso não requer tempo e esforço desnecessários ao descrever elementos completamente desnecessários do seu ponto de vista. Assim, você pode maximizar seus próprios benefícios com o mínimo de despesas de recursos.

Não exceda os limites do que é permitido

O cliente é livre para participar do desenvolvimento da estrutura do artigo. No entanto, ditar ao publicador o tom em que os eventos devem ser transmitidos é inapropriado. Muitas vezes, as pessoas são atraídas por um criador de conteúdo específico porque gostam do estilo de escrita dele. Se o tom do jornalista mudar ao mesmo tempo, os leitores que estão acostumados com ele sem dúvida se sentirão desconfortáveis. É por isso que, para garantir que o conteúdo patrocinado entregue os resultados desejados em termos de alto tráfego e boas vendas, não tente mudar a voz do influenciador.

Conclusão

Uma vez que o trabalho no briefing estiver concluído, envie o documento diretamente ao publicador. Lembre-se também de que o sucesso na promoção do site através de conteúdo patrocinado é baseado em como você instrui o contratado. Se você deseja colocar conteúdo patrocinado ou solicitar sua redação, faça-o da maneira mais rápida e simples possível, usando o serviço de Authir-Services.