Como Utilizar YMYL no Processo de Promoção de Websites

Atualizar algoritmos é uma ação padrão tomada pelos motores de busca para melhorar o processo de pesquisa em si e garantir resultados de melhor qualidade. Hoje, discutiremos as novas atualizações nos algoritmos, como elas afetaram o ranqueamento no Google, e você também aprenderá sobre os critérios YMYL e como otimizar efetivamente seu site.

Detalhes sobre YMYL e E-E-A-T

A sigla YMYL descreve conteúdo de sites que tem o potencial de impactar a estabilidade financeira, saúde ou segurança de uma pessoa. “Seu Dinheiro ou Sua Vida” é exatamente como esta abreviação é interpretada. Ela surgiu em 2014, mas ganhou popularidade em 2018, quando mais sites começaram a cair em desfavor nas classificações de pesquisa para tópicos médicos. Naquela época, um número significativo de sites com informações sobre saúde começou a classificar mais baixo nos resultados dos motores de busca. Medidas precisavam ser tomadas.

No verão de 2018, surgiu uma nova patente (que se relaciona a todas as mudanças de algoritmo). Esta rede neural se especializa em distribuir recursos web dependendo da relevância temática, autoridade e outros indicadores de qualidade prioritários. Desde então, o Google revisou repetidamente suas diretrizes em relação às atualizações.

Então, o que é E-E-A-T? Estas quatro letras formam o conceito central por trás do YMYL, referindo-se a critérios de avaliação de qualidade, especificamente:

1. Experiência
2. Especialização
3. Autoridade
4. Confiabilidade

Ao utilizar esses atributos, os recursos web são atribuídos escores que refletem seu nível de qualidade. Os indicadores E-E-A-T desempenham um papel significativo para os motores de busca, pois eles selecionam apenas material benéfico e de alta qualidade.

Quais Setores são Avaliados com YMYL?

Existem instruções específicas para avaliadores em relação aos setores que são avaliados sob os critérios YMYL; esse tema frequentemente gera mal-entendidos. Categorias pertencentes a este domínio incluem segurança pessoal, conteúdo médico e de saúde, compras, bem como tópicos financeiros e legais. Contudo, ao considerar as subcategorias, nem todas afetam diretamente a saúde e o bem-estar geral. Por exemplo, informações sobre eleições presidenciais são significativamente mais relevantes do que notícias sobre um jogo de futebol.

Todos os setores, para melhor clareza, foram divididos em três zonas. Assim, cada indivíduo pode rapidamente entender quanto os fatores YMYL influenciam seu site. As zonas listadas são:

• Zona vermelha: Comércio eletrônico, empresas envolvidas em imóveis, vendas de equipamentos médicos, sites relacionados a conteúdos médicos e financeiros.
• Zona laranja: Notícias sobre identidades significativas, sites legais, pesquisas, projetos, publicações.
• Zona verde: Conteúdos culinários, hobbies, informações esportivas, fitness e de estilo de vida saudável.

Como você pode ver, praticamente todas as direções caem sob YMYL. Especialmente se for considerado que o conteúdo específico do site, embora não necessariamente mostre um impacto direto na segurança humana, poderia indiretamente inclinar-se para uma certa ação. Ao avaliar um site, a qualidade do conteúdo é frequentemente um critério principal. Por exemplo, embora as notícias esportivas não caiam sob YMYL, ainda precisam ser verdadeiras e atualizadas.

Detalhes Sobre E-E-A-T

Agora é hora de examinar mais de perto os critérios E-E-A-T para auxiliar na análise de qualidade das páginas web.

Experiência

A adição de experiência nos fatores indica o grau até o qual a qualidade do conteúdo pode também ser avaliada pela experiência do criador no campo específico.

Ao modificar o conceito E-E-A-T, o Google declara que a confiança é central para este conceito e é o fator mais crítico do E-E-A-T.

Especialização

Isso se refere ao nível de especialização que o autor possui no assunto sobre o qual está escrevendo; em outras palavras, suas qualificações e conhecimento no domínio. Especialização é essencial em qualquer área; por exemplo, informações não verificadas em artigos sobre saúde ou finanças podem ser prejudiciais à saúde das pessoas ou resultar em perdas financeiras. Se um site médico alega que uma doença grave pode ser curada com uma terapia específica, o leitor certamente será prejudicado.

Para validar a especialização em um determinado campo, é necessário fornecer aos leitores credenciais ou documentação de apoio (diploma ou certificado), ou citar estudos confiáveis sobre o assunto.

Autoridade

É importante notar que autoridade não é sinônimo de especialização. Só porque um autor é um especialista não significa que ele seja amplamente reconhecido pelo público. Por exemplo, um artigo pode ser escrito por um excelente advogado a quem muitos respeitam em seu campo, mas se ele não é conhecido pela comunidade mais ampla da internet, ele não carrega autoridade para eles.

Material de uma pessoa conhecida e autoritária é imediatamente percebido como verdadeiro, informativo e útil. Não seria prudente colocar dados infundados e ilógicos em um site popular, que tende a apresentar conteúdo crível e substancial. Estabelecer autoridade no contexto da internet é relativamente difícil, o que é uma razão para tais pessoas serem minoria em vários campos.

Confiabilidade

Confiança refere-se à precisão e atualidade da informação. Mesmo que um artigo seja escrito por uma autoridade reconhecida com especialização, se a informação estiver desatualizada, sua posição nas classificações pode diminuir significativamente. Isso inclui não apenas as notícias, que geralmente são relevantes por vários dias ou até horas. Tal material desatualizado é totalmente inadequado em todas as áreas – hoje um certo medicamento pode tratar uma doença, enquanto amanhã sua eficácia pode ser provada de outra forma, e assim torna-se uma coisa diferente.

Para atrair leitores, a informação deve ser consistentemente atualizada e modificada.

Otimizando Recursos Web Considerando Novos Algoritmos

As diretrizes dos motores de busca anteriormente ofereciam pouco feedback explícito sobre a avaliação de projetos fortes. Assim, os webmasters muitas vezes confiavam em sua própria experiência, enquanto também consideravam exemplos de seus pares. Felizmente, instruções para avaliadores agora foram escritas de forma mais clara e detalhada em relação ao processo de avaliação. Para otimizadores, esta informação é vitalmente importante, mesmo que inicialmente tenha sido criada para avaliadores.

Apresentamos uma lista de ações para adaptar seu recurso web aos novos algoritmos.

Aumente o nível de especialização no conteúdo do seu site

Sim, encontrar um especialista realmente qualificado em qualquer área específica requer tempo e persistência, mas os resultados desse trabalho certamente aconselharão você. Vale especialmente a pena se envolver se você planeja desenvolver um grande projeto e investir cinco, dez ou mais anos de sua vida nele. A qualidade do conteúdo do seu site precisa vir em primeiro lugar.

Tente encontrar indivíduos que não apenas se destacam em sua área específica, mas também sejam apaixonados por seu trabalho. Indivíduos assim estão sempre evoluindo – monitoram notícias, participam de cursos, engajam-se com seus colegas e colaboram com eles. Se você perceber que eles não são capazes de criar conteúdo de qualidade precisamente para o site, retenha os editores e aloque essa parte do trabalho para eles.

A variante ideal é encontrar um especialista na área que você precisa, já popular em redes sociais. Tais indivíduos podem ser engajados para um trabalho de longo prazo. Seus leitores os conhecem e adoram, então desde o início você terá um bom público que crescerá consistentemente.

Convide seus leitores a confiar em si mesmos e no conteúdo

Qualquer conteúdo colocado em um site deve ser inequivocamente verdadeiro e atual no momento. O leitor deve ser convencido em alguns minutos de que o texto é único ou meramente uma reescrita.

Cada texto deve ser complementado com detalhes sobre o autor; pois isso aumenta o nível de confiança. Narre brevemente sobre o autor – quem ele é, o que conquistou e por que deve ser confiável. Além disso, deve haver páginas dedicadas às atividades gerais da empresa. Aqui você deve fornecer detalhes sobre o proprietário, a equipe e os principais objetivos. Isso evitará que os usuários precisem buscar informações de contato sobre várias questões; coloque-as lá.

Para garantir que os leitores imediatamente percebam a informação como válida, inclua links para as fontes de onde você a derivou. É essencial afirmar que essas fontes devem ser autoritativas? Mesmo que haja tais projetos, eles ainda estão presentes em toda a indústria.

Use ferramentas adicionais

Mecanismos informativos e úteis posicionados em seu site aumentam significativamente o interesse do usuário. Isso pode ser, por exemplo, calculadoras que permitem aos usuários calcular custos para uma corrida de táxi na Turquia ou quanto podem gastar no serviço de uma máquina específica.

Também é necessário permitir que os visitantes se registrem no site, o que pode aprimorar essas capacidades. Eles podem comentar sobre artigos lidos e participar de classificações. Outras ideias para adicionar valor podem ser extraídas de seus concorrentes bem sucedidos e fazer ainda melhor! Tais ferramentas aumentam significativamente o interesse do usuário e o tráfego sem dúvida aumentará.

Adicione links de afiliados

Colocar anúncios no site é um processo normal e natural. No entanto, o Google não restringe isso quando se assegura que a monetização é nativa. Hoje, não há uma representação clara de como exatamente os links de afiliados devem ser colocados nos sites, portanto, a esse respeito, frequentemente surgem disputas.

O Google monitora cuidadosamente o uso de links de afiliados. Por exemplo, muitos projetos que usavam links de referenciamento estavam entre os projetos perdedores durante a Atualização de Janeiro do Núcleo. Os vencedores naquela atualização foram aqueles projetos que aplicaram características nativas.

Elimine publicidade intrusiva

Publicidade intrusiva e desagradável é algo que o Google há muito visou eliminar. Os usuários são fortemente repelidos por anúncios, especialmente aqueles em tela cheia que cobrem o conteúdo principal do site. Pode servir como uma razão para impor sanções a um recurso web. No entanto, blocos nativos geralmente não produzem tais reações do Google.

Aumente a velocidade de carregamento das páginas

Desde a primavera de 2020, o Google introduziu transformações globais sobre o quanto a velocidade de carregamento das páginas afeta a classificação. Todos os dados sobre parâmetros cruciais podem ser encontrados no relatório Search Console. Esses ajudam a entender o nível de velocidade de funcionamento de um site, embora suas atualizações ocorram com pouca frequência. Sites que carregam rapidamente tendem a gozar de muito mais popularidade no Google.

Maximize o tráfego

Dedique todos os esforços e tempo para otimização interna, mas não se esqueça da importância do externo – pois o site só pode funcionar bem na presença de uma massa de backlinks de alta qualidade. Links padrão de sites de menor qualidade hoje perdem sua popularidade, enquanto aqueles autoritativos com espaços de alta qualidade e lógicos ocupam seu lugar.

A maneira mais vantajosa de aumentar a popularidade de um site é a variante natural. O cenário ideal é quando links para o seu site são livremente colocados em recursos web autoritativos, enquanto visitantes compartilham informações sobre você nas redes sociais deles. É claro que, para que isso aconteça, seu recurso deve conter conteúdo valioso e ser confortável para usar.

Resumo

Assim, para aumentar a reconhecibilidade e popularidade do seu site aplicando os fatores YMYL, é crucial executar vários passos. Vamos resumir os pontos mencionados acima em um breve algoritmo. Você precisará realizar as seguintes ações:

1. No site, forneça informações gerais sobre a empresa e suas atividades, enquanto também indica que propostas interessantes você pode ter.
2. Crie páginas separadas com informações sobre a equipe dirigente, estrutura da equipe, especialidades de trabalho e parcerias. É essencial também fornecer informações de contato e formulários para comunicação lá.
3. Personalize cada artigo, adicionando informações gerais sobre o autor e suas conquistas.
4. Crie uma página onde você pode listar todos os seus colaboradores com uma visão geral do trabalho deles.
5. Para demonstrar credibilidade, deixe links para recursos autoritativos.
6. Crie uma microdata especificando a data de publicação ou a atualização dos artigos.
7. Adicione detalhes de conteúdo que ajudem a perceber melhor a informação. Isso pode incluir várias classificações, listas, compilações.
8. Revitalize os comentários, garantindo sua verificação e respostas oportunas.
9. Use apenas links de afiliados nativos.
10. Evite o uso de links de referenciamento mascarados.
11. Garanta acessibilidade ao site via dispositivos móveis.
12. Elimine publicidade intrusiva que irrita os usuários e interrompe a familiaridade com o conteúdo.
13. Aprimore a velocidade de carregamento dos recursos e de todas as suas páginas.
14. Use autoridade. Por exemplo, a plataforma Authorith pode te fornecer milhares de espaços de qualidade por diversas temáticas.
15. Garanta presença em redes sociais para aumentar o tráfego dos usuários do seu site.

A mensagem deste artigo é clara: E-E-A-T deve receber a devida atenção, não menos que os aspectos técnicos do seu site.