Consultas Vitais: O que São e Como Trabalhar com Elas
Consultas vitais referem-se a pedidos de pesquisa em que o nome de uma empresa ou marca tem significado significativo. À primeira vista, pode parecer que trabalhar com frases, acompanhadas de construções esclarecedoras, é extraordinariamente simples.
No entanto, afirmações semelhantes são equivocadas, pois algoritmos de busca respondem especificamente a combinações de palavras complexas. O artigo irá aprofundar na mecânica de classificação por palavras-chave vitais e quais erros evitar ao tentar otimizar o site para este grupo de consultas.
Como as consultas vitais influenciam o processo de formatação da página de resultados?
Consultas vitais, às vezes referidas como consultas de marca, tendem a consistir nos nomes de empresas e marcas conhecidas. Por exemplo, “KitKat”, “Porsche”, “Lush”, e assim por diante. É crucial notar que os motores de busca não podem entender a motivação dos usuários que buscam informações baseadas em tais chaves.
Por exemplo, ao digitar o termo de pesquisa “Chanel”, uma pessoa pode esperar receber informações sobre o último desfile dessa casa de moda, ou simplesmente querer ver o sortimento de perfumes e cosméticos oferecidos pela marca especificada, em inúmeras variações.
Por isso, ao formar listas de resultados em resposta a uma consulta vital, o motor de busca geralmente apresenta o site oficial da empresa correspondente no topo dos resultados. Estruturando essa hierarquia de tal forma, o sistema se baseia em suas próprias considerações de qualidade e utilidade do conteúdo. A suposição é de que a fonte oficial contém as informações mais atualizadas; teoricamente, parece bastante lógico.
No entanto, na prática, a situação difere um pouco—os usuários tendem a procurar lojas online onde os produtos de uma determinada marca são representados, enquanto as contas corporativas são negligenciadas.
Ainda assim, em quais fatores os motores de busca se baseiam ao trabalhar com chaves vitais? Em primeiro lugar, eles prestam atenção às classificações dos avaliadores—funcionários das empresas de SEO que estão autorizados a atribuir o status vital oficial. O sistema também analisa o domínio (é importante que ele repita o nome da marca).
Com base nos resultados de estudos, os avaliadores categorizam os sites nos seguintes grupos:
- “Vital”: recursos informativos oficiais que normalmente superam os outros nos resultados;
- “Atual”: aqueles que estão entre o corporativo e o útil;
- “Desafiador”: dado este status, plataformas de alta autoridade, cujo conteúdo satisfaz completamente os pedidos dos usuários.
Além disso, os sites são organizados com base na relevância do conteúdo dentro do intervalo de “irrelevante” a “técnico”.
O que não se qualifica como uma consulta vital?
Dentro da ampla tipologia de consultas de busca, muitos especialistas erroneamente se referem a termos-chave não produtivos como consultas vitais. Para ser mais específico, estas são frases de busca que:
- São direcionadas a uma categoria de produto apresentada por uma marca, mas não mencionam o nome da própria marca. Assim, com o termo “encanador”, é pouco provável que você receba resultados na primeira página do site oficial da Apple;
- Junto com o nome, a empresa fornece informações adicionais, por exemplo, “pedir Uber”;
- Não contêm seu nome autêntico, ou quando o nome da empresa consiste de nomes-comuns (jockey como profissão, e “Jockey” como marca de café).
Otimização específica para chaves vitais
Se você deseja maximizar suas chances de colocar seu site nos principais resultados de pesquisa, você deve agir de acordo com as seguintes recomendações:
- Selecione cuidadosamente seu domínio: é importante que ele inclua o nome da marca;
- Adicione “site oficial” ao título e H1 na página principal, se possível;
- Crie um perfil para sua empresa nos serviços do Google: se você está contando com promoção no Google, é essencial registrar-se na plataforma “Google Meu Negócio”.
- Adicione um perfil de link com o âncora “site oficial”.
Como criar uma seleção real de chaves vitais?
Observe que consultas vitais, mesmo em quantidades mínimas, devem entrar no núcleo semântico da página. Tais chaves podem ser coletadas seguindo vários princípios:
- Veja as estatísticas de frases-chave;
- Analise o relatório sobre as consultas de pesquisa que interessam ao seu recurso, assim como outras análises disponíveis;
- Utilize programas automatizados especificamente projetados para compilar um núcleo semântico.
Como garantir que a otimização voltada para a marca seja ineficaz?
Se os esforços feitos para promover o site não gerarem os resultados desejados e a posição do recurso na classificação não melhorar, preste atenção aos seguintes aspectos.
Primeiramente, a plataforma da internet cumpre os requisitos de SEO dos motores de busca (todas as manchetes estão descritas e organizadas, se contém um snippet exaustivo, etc.)?
Em segundo lugar, os fatores comportamentais orgânicos estão se desenvolvendo naturalmente? Novos recursos da internet muitas vezes falham em demonstrar ao motor de busca seu valor e utilidade inerentes. Aumentar a visibilidade pode ser alcançado melhorando a qualidade do conteúdo do site.
Terceiro, a página caiu sob os filtros de algoritmos ou métodos de SEO de chapéu preto? Concorrentes no nicho podem minar sua posição garantindo que o status do site permaneça no lugar (por exemplo, através da disseminação de críticas negativas).
Além disso, muitas vezes acontece de os concorrentes lançarem campanhas publicitárias em chaves de marca que se relacionam aos seus temas. Se eles não mencionam sua marca diretamente, a legislação pode não permitir que você aja. Uma estratégia ideal seria lançar sua própria campanha publicitária—embora mais eficaz e sofisticada. Se o nome da marca aparecer em um anúncio, você tem o direito de exigir dos concorrentes que removam anúncios semelhantes.
Conclusões
Melhorar a posição do site por chaves vitais é totalmente viável. O principal é abordar a questão com sabedoria, considerando todas as nuances: selecionar um domínio, otimizar os elementos estruturais do site de acordo com as regras de SEO existentes, etc. Todas as ações visam garantir que os motores de busca percebam o recurso web como a fonte oficial. Se isso acontecer, o sucesso na promoção é garantido.
