Conteúdo de Marca como Meio de Engajamento do Usuário

No processo de promoção de uma marca, o engajamento do usuário desempenha um papel crucial. Para que uma marca seja memorável para as pessoas e para que elas queiram reconhecê-la em sua melhor forma, a interação direta com anúncios é absolutamente essencial. No entanto, encontrar uma maneira interessante e cativante de apresentar a marca tornou-se bastante desafiador. Isso é especialmente verdadeiro ao usar métodos tradicionais de publicidade. Estatísticas também relatam alguns números desanimadores—cerca de 86% das pessoas ignoram anúncios em banners, e apenas 14% prestam atenção neles e utilizam os serviços oferecidos.

Ao discutir maneiras de engajar consumidores e despertar o interesse deles em uma marca, é importante que esses métodos sejam novos e frescos. Felizmente, essas opções já existem. Independentemente do que exatamente você deseja promover (seja um produto ou um serviço), você deve usar ferramentas como artigos patrocinados.

Características do Conteúdo Publicitário

Ao comparar o conteúdo publicitário com anúncios em banners padrão, as pessoas o acham 22 vezes mais interessante. Este número indica que os usuários têm 22 vezes mais chances de notar conteúdo patrocinado do que publicidade tradicional, pois clicam nos links e compram os produtos apresentados.

Previsões sugerem que essa forma de marketing atingirá marcas significativas até 2025, alcançando cifras de 402 bilhões de dólares. Um percentual substancial de empreendedores acredita que, devido ao conteúdo de marca, suas receitas aumentarão significativamente no próximo ano.

Vantagens dos Artigos Patrocinados

Por que exatamente os artigos patrocinados ajudam a alcançar resultados tão altos? Vamos discutir suas vantagens.

Eles Oferecem Valor às Pessoas

Em qualquer caso, um banner publicitário continua sendo apenas isso—uma propaganda. Por outro lado, um artigo carrega um valor maior para uma pessoa porque pode conter informações importantes ou ter um caráter de entretenimento. Independentemente do gênero em que o artigo é escrito, de qualquer forma, ele é desejado para ser lido e para aprender algo novo.

Os usuários da internet adoram os artigos patrocinados, e devido aos seus próprios interesses, eles se aprofundam na leitura deles. Eles são de fato mais atraentes do que o que é dito lá, e como o dono do site apresenta seus serviços. Em última análise, comparados aos anúncios em banners, os artigos patrocinados parecem muito mais atrativos para as pessoas.

Eles Não se Assemelham à Publicidade Regular

O conteúdo de marca é difícil de ser rotulado como publicidade, já que só tem uma semelhança indireta com ela. Enquanto as pessoas tentam evitar anúncios em banners, elas não percebem os artigos como intrusivos. Encontrar formas alternativas de apresentar um produto é bastante essencial, pois as estatísticas mostram que 46% dos usuários da internet entram na web com bloqueadores de anúncios ativados.

Os artigos patrocinados podem ser difíceis de distinguir de artigos regulares em uma revista. Apenas 20% das pessoas conseguem identificar sua afiliação com a publicidade. Se considerarmos o fato mencionado, o conteúdo patrocinado pode ser considerado uma maneira muito sutil e precisa de atrair o público. As pessoas se inclinam para esse tipo de publicidade e apreciam o processo de leitura desses artigos.

Criados por Publicadores

O conteúdo patrocinado é formulado não pela própria marca, mas pelo publicador, e isso pode ser destacado como uma vantagem. Por causa disso, o interesse das pessoas no texto escrito é despertado, e elas querem se envolver com o texto.

O usuário já tem confiança no publicador, então sua opinião é muito mais importante do que a de uma marca desconhecida tentando transmitir informação. As pessoas vão ler o artigo com satisfação. No entanto, mesmo que elas descubram que o texto que leram é patrocinado, isso não reduz seu interesse.

Envolvente e de Alta Qualidade

O trabalho dos profissionais de marketing envolve apresentar aos potenciais clientes a mensagem certa da marca. No entanto, acontece que eles querem dizer muito, embora não saibam como fazer isso de maneira adequada e sem serem intrusivos. Como os artigos patrocinados são escritos por publicadores, o conteúdo acaba se tornando envolvente, informativo e não-intrusivo.

Para especialistas envolvidos na escrita de artigos, criar materiais textuais é seu trabalho. Eles sabem melhor do que ninguém como transmitir corretamente os pensamentos necessários ao público. Eles podem apresentar a marca como o proprietário deseja e fazê-lo na mais alta qualidade possível.

Conclusões

A publicidade na mídia, com base em dados estatísticos, supera significativamente o conteúdo de marca. Este último é muito mais eficaz em atrair o público necessário e faz isso de forma não intrusiva. Mas esse fato não deve fazer você omitir completamente a publicidade na mídia de sua vida. É muito melhor trabalhar em duas frentes.

Você pode alocar uma parte do seu orçamento para criar artigos patrocinados e monitorar os resultados. Inicialmente, nada é fácil, então algum tempo precisará ser gasto em um trabalho de qualidade. Considere buscar parceiros de mídia para criar o conteúdo mais personalizado e de alta qualidade para sua direção.