Conteúdo de Marca: O que 2022 Reserva
De acordo com estatísticas, cerca de 62% da população global usa a internet. No entanto, há previsões de que em 2022, mais 400 milhões de pessoas se juntarão a esses usuários. O crescimento da importância da publicidade digital desempenhará um papel importante no desenvolvimento do seu negócio, mas encontrar e atrair o público-alvo não será tão simples. Para permanecer como líder e manter uma posição significativa no mercado em 2022, será necessário seguir algumas tendências importantes. Discutiremos estas neste artigo.
Os Benefícios do Marketing de Conteúdo
O marketing de conteúdo ainda será uma ferramenta importante nas mãos de indivíduos conhecedores, embora seu custo aumente significativamente. Se o marketing pago é publicidade comprada na Internet, então o marketing de conteúdo oferece principalmente às pessoas o que irá interessá-las (vídeos, artigos, gravações de áudio). Esses tipos de marketing têm custo relativamente baixo, mas entregam ótimos resultados. No entanto, o marketing de conteúdo atrai clientes muito melhor, e seu custo é 62% menor. Aqueles que usam marketing de conteúdo podem alcançar uma taxa de conversão seis vezes maior.
O Impacto da Pandemia de Coronavírus
O COVID-19 não desapareceu, e como precisamos passar mais tempo em casa, as pessoas estão encontrando entretenimento online. Estatísticas do GlobalWeb Starthot indicam que os usuários estão passando mais tempo online:
- 54% em streaming de entretenimento;
- 43% nas redes sociais;
- 37% em sites de música;
- 15% ouvindo podcasts.
Em 2022, haverá uma tendência notável de aumento da atividade na Internet e consumo de conteúdo.
Conteúdo Efêmero vs. Permanência
Recentemente, o conteúdo efêmero, que está disponível em um site por 24 horas antes de desaparecer permanentemente, era popular. Os profissionais de marketing estão notando que em 2022, o conteúdo efêmero perderá sua posição. Para garantir alta rentabilidade, a preferência deve ser dada ao conteúdo permanente. Já se sabe que 37% dos profissionais de marketing planejam diminuir seu investimento em conteúdo temporário.
Embora útil, o conteúdo que desaparece em um dia ainda é usado por profissionais de marketing, mas o conteúdo a longo prazo rende muito mais lucros. Por exemplo, um texto longo de 3.000 a 7.000 palavras, quando comparado a um artigo curto, vê o dobro de leitores, 24% mais compartilhamentos e fornece 75% mais backlinks e 21% mais tráfego. No entanto, um texto de 7.000 palavras precisa ser útil, bem escrito e informativo, o que pode ser alcançado com autores profissionais. Somente neste caso será possível manter o público envolvido do início ao fim da página. Se você usar artigos efêmeros, tente misturá-los com textos mais longos e duradouros para aproveitar todas as oportunidades.
Características do Conteúdo de Áudio
Em 2022, os usuários da internet ganharam acesso a bate-papos de áudio conhecidos como Clubhouse. Em apenas algumas semanas, vários milhões de pessoas o visitaram. As redes sociais mais populares (Facebook, Twitter, LinkedIn), ao ver esse sucesso, começaram a desenvolver suas próprias funcionalidades. Metade de todos os profissionais de marketing certamente começará a apostar fortemente no conteúdo de áudio em 2022, já que notas de voz e busca, bem como podcasts, estão ganhando mais popularidade. Embora as plataformas de áudio tenham um número limitado de opções de monetização, essa área está sendo explorada ativamente, e mudanças são esperadas em breve.
Conteúdo de Marca
É desafiador prever, mas o conteúdo de marca tornou-se muito mais prestigioso recentemente. De acordo com a AdYouLike, até 2025, atingirá 402 bilhões de dólares (para comparação – em 2020, o valor era de 85,8 bilhões de dólares). Essa previsão não surpreende ninguém, pois 70% dos usuários preferem receber informações sobre novos produtos e serviços através de conteúdo, em vez de publicidade padrão. No entanto, o conteúdo de marca deve ser de alta qualidade e confiável para ser verdadeiramente eficaz. Para sua formação, é necessário envolver profissionais.
O Papel dos Blogs
Plataformas como Instagram e TikTok são bastante bem-sucedidas e populares, mas é muito importante não esquecer a importância do material textual. As organizações que também mantêm um blog têm o potencial de gerar 126% mais leads, e podem ostentar um número 434% maior de páginas indexadas. Além disso, 97% delas têm muito mais links de entrada em comparação com aquelas que não têm blogs. Atrair tráfego é bastante fácil se o seu site estiver preenchido com conteúdo envolvente, útil e personalizado.
Conclusão
2022 certamente nos trará muitos novos desenvolvimentos. Mas uma coisa sabemos com certeza é que marcas inovadoras devem fazer todos os esforços para capturar a atenção de seu público. Primeiro e acima de tudo, elas devem aumentar os investimentos em marketing de conteúdo e planejar para o futuro próximo.
No processo de trabalho, é necessário aprendizado contínuo – familiarizar-se com novas tecnologias, possibilidades e formatos, e também criar conteúdo único e envolvente. O conteúdo desempenhará um papel quase primordial na captura da atenção do público. Portanto, para se posicionarem como concorrentes dignos, os profissionais de marketing terão que trabalhar significativamente no conteúdo e levá-lo à perfeição.
