Core Web Vitals: Em Detalhes Sobre a Inovação do Google

O Google anunciou o lançamento da atualização do Core Web Vitals na primavera de 2020. Core Web Vitals inclui três conjuntos de métricas que analisam e caracterizam a velocidade de carregamento de um recurso web, com base na experiência de interação do usuário com o site. Esperava-se que essas novas métricas fossem usadas ativamente a partir do início de 2021. Embora o trabalho nos algoritmos tenha demorado mais do que o previsto, apesar do reescalonamento, os webmasters devem considerar este critério se desejarem colocar o site no topo dos resultados de busca.

O que é Core Web Vitals e o que essas métricas afetam?

Para o motor de busca, a qualidade do conteúdo publicado no site desempenha um papel significativo nas classificações. Isso não é surpreendente, já que, se a informação fornecida satisfaz consistentemente a curiosidade do leitor, a probabilidade do usuário continuar a usar as mesmas ferramentas de busca permanece muito alta. Além disso, é preciso entender que a principal fonte de receita do Google são os banners publicitários adaptativos colocados nos sites e na busca. Quanto mais pessoas transicionarem através dos links oferecidos e acabarem permanecendo em um portal web, mais dinheiro a empresa ganha.

Como a velocidade de carregamento do site está diretamente ligada ao engajamento do usuário, conversão e monetização, os algoritmos do Web Vitals simplificam a vida dos especialistas envolvidos na promoção de SEO. Com a introdução das “métricas principais da web”, ficou claro quais recursos web poderiam potencialmente subir ao topo dos resultados de busca e quais não têm chances. Qualidade aos olhos do motor de busca do Google será representada por sites onde:

• As informações publicadas são exibidas instantaneamente, sem nem mesmo um par de segundos de espera para o usuário;
• O conteúdo da página é reproduzido em detalhes, tanto em versões desktop quanto mobile;
• Todas as formas de navegação no site são carregadas sem demora.

Quais fatores o Google usa para formar conclusões sobre a velocidade de carregamento do site?

Core Web Vitals é um conjunto de indicadores composto por três, vamos examinar cada um:

1. LCP “Largest Contentful Paint” – este critério mede a velocidade de carregamento da principal informação no servidor (pode ser um bloco de texto, gráficos ou conteúdo de vídeo). Um bom resultado de LCP é se o carregamento levar até 2 segundos, ruim é mais de 4 segundos;
2. FID “First Input Delay” – mede o intervalo de tempo a partir do momento que o usuário começa a interagir com a página da web (clica em um link, ativa teclas, etc.). Idealmente, FID deve ser menor ou igual a 0,1 segundos;
3. CLS “Cumulative Layout Shift” – reflete a estabilidade geral do conteúdo. Simplificando, esta métrica mostra o quão instáveis os blocos do recurso web se comportam durante o carregamento. Se os módulos “flutuantes” se acomodarem em 0,1 segundos, não há motivo para preocupação. O valor crítico é a partir de 0,25 segundos.

Para estabilizar o status de classificação de uma página, cada um dos critérios acima deve ser trazido para a “zona verde”. Caso contrário, o recurso da internet pode aparecer e desaparecer nos resultados de busca, impactando negativamente a conversão.

Excerto do relatório Core Web Vitals no Google Search

Core Web Vitals é uma métrica complexa, por isso a Google Analytics realizou sua própria pesquisa sobre a correlação dos sinais mencionados e o nível de conversão do site. Os resultados da análise mostraram que com LCP até 2,5 segundos, a conversão pode ser aumentada em cerca de 2%, e com FID até 100 milissegundos, este fator pode ser elevado em 70%. As estatísticas provam mais uma vez que webmasters precisam focar na otimização de suas páginas web.

Atualmente, apenas 54% dos sites atendem ao valor normal de LCP. Para comparação, o FID está em torno de 54% e o CLS é aproximadamente 65%. Muitos serviços não cumprem o novo algoritmo devido às seguintes circunstâncias:

• Os módulos flutuam significativamente;
• Os dados “pesam” muito;
• As fontes demoram muito para carregar completamente;
• Algoritmos de cache estão desatualizados, etc.

Para garantir que a estratégia de otimização da página web alcance os resultados desejados, sempre verifique os indicadores do Core Web Vitals antes da implementação. Lembre-se de que se um critério atender ao padrão e os outros dois não, você pode enfrentar problemas de classificação. Portanto, é extremamente importante preparar o terreno para a promoção do site com antecedência.

Você pode verificar os valores atuais do Core Web Vitals de uma página de várias maneiras:

• Abra o relatório do Google Search, particularmente na seção dedicada às “métricas principais da web”.
• Use serviços especiais ou extensões apropriadas como Dev Tools, Web Vitals, PageSpeed Insights, entre outros.

Como melhorar LCP, FID, e CLS de forma abrangente?

Otimizar uma página de acordo com os padrões do Google levará algum tempo. No entanto, as recomendações sugeridas podem simplificar sua tarefa:

• Atue de forma metódica, identifique os problemas reais específicos ao seu caso e aplique o máximo esforço para neutralizá-los;
• Realize uma análise comparativa das versões mobile e desktop do site. Enfatize a modernização do layout para dispositivos móveis, já que o tráfego mobile agora é significativamente mais intenso do que o desktop;
• Comprima imagens usando serviços especializados para maximizar a velocidade de exibição delas. Use ferramentas como Tinypng, Tinugpg, entre outras;
• Priorize blocos de anúncios estáticos.

Core Web Vitals e Hostings

Hostings reagiram prontamente às mudanças no processo de classificação. No entanto, os webmasters devem saber que o valor de CWV varia dependendo do software instalado no servidor e suas especificações técnicas:

1. PageSpeed Insights – um módulo que permite reduzir rapidamente o tamanho da imagem e combinar arquivos JS e CSS (uma opção útil, já que os navegadores têm um limite na quantidade de objetos carregados simultaneamente);
2. Acumuladores SSD – a informação presente no disco é lida mais rapidamente;
3. A versão atualizada do HTTP HTTP/2 permite a troca simultânea de vários elementos;
4. CDN Network Infrastructure – esta rede de distribuição de dados (de texto e imagens a vídeo e URLs) é geograficamente distribuída, o que acelera bastante o processo de entrega de materiais estáticos ao usuário.

Um fator separado a considerar é a distância entre o servidor de hosting e o visitante do site. Quanto menor esse valor, mais rápido a página irá carregar. Portanto, ao escolher um provedor, lembre-se de considerar o componente geográfico também.

Conclusão

A velocidade de carregamento do seu site é diretamente determinada pelas métricas do Core Web Vitals. Para implementar com sucesso uma estratégia de promoção de SEO para um site na internet, você precisa realizar uma análise preliminar dos “identificadores principais da web. Com base nos dados obtidos, você não apenas descobrirá a posição atual do seu site de modo geral, mas também determinará o vetor de desenvolvimento futuro do recurso.