Distribuição de Conteúdo – Aproveite os Benefícios dos Materiais Repostados

Hoje em dia, os proprietários de empresas costumam consultar um especialista em marketing de conteúdo – um profissional cujas principais responsabilidades envolvem a criação regular e a distribuição inteligente de conteúdo. Confiar as tarefas relacionadas à formulação de uma estratégia de marketing para a promoção de sites a um especialista é a escolha acertada e, mais importante, eficaz.

No entanto, devido à intensificação esmagadora do fluxo de informações e à complexidade das necessidades modernas dos usuários, mesmo os profissionais encontram dificuldades para gerar conteúdo de qualidade no volume desejado. Quando as ideias se esgotam e parece não haver mais sobre o que escrever, empregue o método de “reformulação de conteúdo”.

O Que é “Reformulação de Conteúdo” e Por Que é Necessário?

A essência está em multiplicar uma única unidade semântica de conteúdo em vários blocos para colocação em diferentes páginas da web. Editores experientes e marketeiros de conteúdo usam ativamente esse método, pois lhes permite:

Gastar Menos Tempo e Recursos Financeiros no Desenvolvimento de Conteúdo

Escrever uma nova publicação sempre envolve inúmeras nuances. Um especialista precisa reunir todos os materiais, processá-los e compilá-los de forma inteligente. A principal complexidade está em tornar a narrativa em um tópico relevante mais atraente e intrigante para os leitores.

Ampliar o Alcance do Público-Alvo

Cada plataforma de internet distinta tem sua própria “comunidade” de usuários. Portanto, expandir os canais de comunicação com o público provavelmente ampliará o núcleo de usuários leais à marca, melhorando assim a taxa de cliques do site. Publicar conteúdo variado também torna a interação com os usuários mais atrativa. Novos visitantes do site estarão interessados em seguir seu feed de notícias e provavelmente se tornarão leads em breve.

Fazer Uso Completo da Unidade de Conteúdo Semântico Existente

Se o texto original foi de fato benéfico e valioso para os leitores, ele não perderá seu valor após a distribuição.

Expandir o Banco de Dados para Distribuição de Correspondência

As pessoas que descobriram recentemente a marca e passaram a gostar dela tendem não apenas a se inscrever na conta corporativa da marca. Elas também estão dispostas a compartilhar contatos pessoais para se manterem informadas sobre as últimas atualizações.

Vamos explorar quatro abordagens principais para usar o método de distribuição em mais detalhes para determinar quais opções são mais eficazes.

Estratégia 1: Distribuição de Materiais.

Materiais distribuídos são artigos republicados em plataformas de internet de terceiros. Notavelmente, os motores de busca não classificam esse conteúdo como duplicado. Eventualmente, ambas as partes envolvidas na republicação do conteúdo se beneficiam. O tráfego aumenta tanto no site original quanto nos sites receptores.

Para tornar a distribuição frutífera rapidamente, siga estas regras:

• Colabore com plataformas cujo público será leal à sua marca: é aconselhável escolher sites semelhantes em tema para a republicação de artigos;
• Use a distribuição reversa, isto é, inicialmente coloque o artigo em um site popular e, uma vez que o burburinho diminua, implemente-o em seu recurso na internet. Dessa forma, você conseguirá aumentar o reconhecimento do seu site e marca, atraindo assim clientes potenciais.
• Utilize postagem como convidado: esta é uma das formas mais eficazes de construir uma massa de links externos e expandir sua base de clientes. Arranje com figuras influentes em seu nicho para mencionar sua marca em suas postagens. Alternativamente, encontre os sites certos para você na PrFlare.
• Não negligencie a autocitação: “recorte” o artigo em trechos concisos para distribuição em diferentes sites com um link para o texto completo.

Estratégia 2: Curadoria de Conteúdo.

A curadoria de conteúdo é um método de marketing altamente eficaz na gestão de informações fundamentado nos princípios de sistematicidade, consistência e complexidade. A especialidade desta abordagem é obter novo conteúdo de materiais usados previamente (por exemplo, traduzindo artigos estrangeiros, mas complementando-os com fatos significativos em um certo ambiente de leitores).

• Extrair valor de artigos que chamam sua atenção: reponha essas publicações em suas páginas, mas crie introduções interessantes e criativas da perspectiva da empresa;
• Compile artigos encontrados sobre tópicos adequados em uma única matriz de conteúdo. Por exemplo, a partir de duas publicações “Top 10 Filmes Modernos” e “Top 20 Filmes do Mês Passado” junte uma seleção “Filmes Cult de Todos os Tempos”. No entanto, é aconselhável empregar vários artigos de qualidade (de 5 a 20) como fonte principal;
• Organize o conteúdo especificado cronologicamente (dias, semanas, meses, semestre, etc.). Dessa forma, você simplifica o processo de busca para o usuário e melhora os indicadores de usabilidade do site.
• Transmitir pensamentos complexos em linguagem simples para que pessoas distantes da ciência ou de outros campos especializados não apenas entendam o significado do artigo, mas também apreciem sua leitura.
• Misture publicações amplamente diferentes em forma e conteúdo. Se você abordar isso de maneira sensata e fundir os artigos de forma orgânica, o resultado é conteúdo único e de qualidade.

Estratégia 3: Retrabalho ou Adaptação de Materiais.

Reformular conteúdo significa dar uma segunda chance.

Transforme um artigo informativo em uma postagem de notícias para mídias sociais. Os leitores percebem melhor os dados em forma compacta, mas, se desejado, podem ler a publicação na íntegra.

• Transforme um artigo informativo em um modelo de mala direta. Destaque os fatos mais interessantes e cruciais na carta e inclua um link para a fonte principal do material, permitindo que os leitores interessados acessem rapidamente o site.
• Converta um artigo informativo em uma apresentação ou infográfico. Auxílios visuais (esquemas, diagramas, gráficos, imagens, etc.) são muitas vezes melhor percebidos e mais apresentáveis.
• Melhore artigos existentes com informações atualizadas. Se uma postagem publicada há alguns anos gerou bom tráfego, mas se tornou irrelevante, adapte o material à realidade atual.
• Converta conteúdo de vídeo em texto ou vice-versa. Uma boa opção é transcrever um webinar sobre um tópico. Da mesma forma, resenhas são frequentemente usadas como roteiros para videoclipes.
• Faça um checklist de um guia: o público reage mais ativamente a informações em forma de checklist do que a instruções. Além disso, um checklist pode rapidamente e facilmente ser transformado em um lead magnet.

Estratégia 4: Redimensionamento de Materiais.

O método de redimensionamento é realizado por meio da transformação do tamanho da publicação. Em outras palavras, uma única unidade de conteúdo semântico é hiperbólica ou condensada.

• Crie um “White Paper” a partir de materiais úteis e compreensíveis (volume ideal de até 30 páginas). Um White Paper também pode servir como um lead magnet eficaz.
• Faça um resumo do conteúdo do seu próprio recurso. Este tipo de compilação é mais amplo do que uma exposição cronológica de artigos ou o “White Paper”. Um resumo compila todo o conteúdo já colocado no site e não se limita a um tema específico.
• Crie um curso informativo detalhado a partir de uma compilação de conteúdo. A demanda por conteúdo educacional permanece consistentemente alta nos últimos anos.
• Compile postagens de redes sociais em um artigo abrangente. A principal tarefa é pensar na estrutura da publicação e criar um título clicável. Se você tem um material profundamente trabalhado, comece a cortá-lo em blocos mais concisos.
• Compile artigos dispersos em um único livro e apresente-o em formato eletrônico. Um livro é um produto de marketing reputacional que, aos olhos do usuário, confirma sua competência, autoridade e expertise.
• Adapte o artigo para uma seção FAQ e coloque este bloco ao final da página após o material principal. Prepare respostas para as perguntas mais populares.
• Prepare um vídeo curto com os pontos mais interessantes e importantes de transmissões ao vivo ou outros streams. Essas gravações são adequadas para uso em mídias sociais e também podem ser empregadas em vídeos do YouTube.
• Crie adesivos ou GIFs de marca para mensagens. Laços horizontais funcionam tão bem quanto publicidade direcionada ou contextual. Se os usuários compartilharem seus pacotes de adesivos com conhecidos e amigos, isso terá um impacto positivo no reconhecimento da marca e, consequentemente, na conversão do site.

Em Conclusão

Se você está temporariamente incapaz de criar ou experimentar, use o método de reformulação de conteúdo. Seguindo esta abordagem, você pode maximizar o benefício do material outrora excelente sem interromper o desenvolvimento da estratégia de negócios de marketing da empresa.