Eficácia dos Artigos Patrocinados no Processo de Desenvolvimento de Marca

O conteúdo patrocinado é um texto que é colocado em um site específico e é pago pelos próprios anunciantes. A redação deste artigo é gerida pelo editor. Graças a isto, torna-se bem escrito, envolvente e parece excelente em comparação com outros conteúdos no site do editor. Se você está desenvolvendo uma campanha de marketing para promover seu negócio, definitivamente precisa prestar atenção a uma ferramenta como os artigos patrocinados. Eles podem ajudar a melhorar o posicionamento do seu negócio no mercado e também chamar a atenção para novos produtos.

Hoje, falaremos em detalhe sobre artigos patrocinados – suas vantagens e como eles podem ajudar uma marca a lançar novos produtos.

Atraindo Leitores

As empresas de branding estão trabalhando em como fazer mais pessoas conhecerem sua marca. Com a ajuda desta ferramenta, você pode informar o público sobre qualquer novo produto ou serviço já existente. Em geral, o uso de tais artigos permite simplesmente comunicar informações gerais sobre você aos leitores.

Pesquisas foram realizadas sobre este tópico. Descobriu-se que os visitantes do site especificado do editor com interesse semelhante leem tanto o conteúdo editorial quanto os artigos patrocinados. Por causa disso, eles têm mais probabilidade de serem informados sobre sua marca e podem nem perceber que ela é apresentada em um formato de conteúdo completamente diferente. Por exemplo, Sharethrough e IPG Media Labs forneceram resultados de sua pesquisa, indicando que os artigos patrocinados são visualizados ainda mais frequentemente do que o conteúdo editorial. E os visitantes passam a mesma quantidade de tempo em páginas com esses dois tipos de materiais.

Direcionado a Leitores Interessados em um Tópico Específico

Uma grande desvantagem da publicidade tradicional é que ela distrai a pessoa, desvia sua atenção e impede que ela se envolva com o conteúdo do site. Normalmente, isso acontece assim – o usuário está percorrendo o conteúdo de um recurso da web e, praticamente, por toda a tela, aparece uma publicidade na forma de vídeo ou banner. Capturar uma pessoa dessa forma e fazê-la clicar no link é dificilmente alcançável. Ao contrário, isso os desliga, e eles imediatamente fecham aquela propaganda.

O que fazer com artigos patrocinados? Eles não se impõem aos leitores, mas dão-lhes a oportunidade de fazer sua própria escolha. As pessoas mesmas clicam no link para ler artigos semelhantes. Ninguém os força a ler informações específicas, e eles não sentem que isso foi imposto a eles. Eles leem porque é genuinamente interessante.

Pesquisas de marketing de conteúdo mostraram que 70% dos usuários da internet preferem se familiarizar com vários produtos e serviços com a ajuda de conteúdo patrocinado. Portanto, é aconselhável usar ativamente esta importante ferramenta de marketing, evitando a publicidade em banners.

Torne Sua Marca Mais Popular

Sua marca pode se posicionar como confiável, avançada e oferecendo serviços de qualidade, mas tudo isso será inútil se as pessoas simplesmente não conhecerem você. Para se divulgar para um público mais amplo, você pode recorrer a um editor popular para assistência e colocar informações sobre você em seu recurso web. Dessa forma, você pode alcançar muito mais sucesso do que se estivesse tentando criar seus próprios artigos.

De acordo com pesquisas da Nielsen, as pessoas têm mais probabilidade de usar os serviços da marca assim que começam a confiar nela. Durante a pesquisa, o sucesso do conteúdo patrocinado foi comparado com o conteúdo proprietário do próprio dono da empresa. No caso de artigos patrocinados, o crescimento da marca foi marcado em 50% a mais.

Quando você apresenta sua marca aos usuários – contando a história de sua criação e apresentando produtos e serviços, você apenas gera interesse. No entanto, para que as pessoas comecem a comprar de você ou a encomendar seus serviços, é necessário que confiem em você. Se você colocar um artigo patrocinado no site de um editor autoritário em que confiam, eles automaticamente olharão para você de outra perspectiva.

Não É Percebido pelos Usuários como Publicidade

A publicidade é uma forma obrigatória de disseminar informações sobre qualquer marca, mas nem toda marca quer lançar publicidade tradicional. Além disso, na maioria dos casos, os banners caem no campo de visão daquelas pessoas que não os percebem de forma alguma. Eles têm mais probabilidade de comprar o produto se ele não tiver sido imposto dessa forma, mas apresentado não na forma de publicidade explícita.

Com a ajuda de pesquisas da Contently, foi revelado que uma maior porcentagem de leitores não nota a diferença entre conteúdo nativo e editorial nos sites. Mas você não deve enganar os usuários. Basta fazê-los entender que o artigo será útil e interessante para eles, em vez de ter a aparência de publicidade convencional e enfadonha.

Para cobrir várias maneiras de desenvolvimento ao mesmo tempo, você pode usar tanto a publicidade tradicional como os artigos patrocinados. Essa última ferramenta de marketing requer atenção especial, pois atrai aqueles clientes que evidentemente não gostam de publicidade em banners.

Conclusões

Hoje, os artigos patrocinados tornaram-se uma forma muito mais eficaz de desenvolver uma marca. Com a ajuda deles, você pode cobrir um público maior de usuários, tornar a marca mais reconhecível e também aumentar a receita das vendas. Portanto, não se esqueça deste método de promoção e use-o juntamente com a publicidade tradicional.