Fatores Comportamentais de um Site

Conteúdos:
Fatores Comportamentais de um Site
Quais parâmetros são usados para analisar fatores comportamentais?
O sistema do Google (por exemplo) é guiado por estes 3 parâmetros
Como os fatores comportamentais dos visitantes afetam o ranking do seu site?
De onde vêm os dados para uma pesquisa normal de informações necessárias?
Como promover seu site usando fatores comportamentais (métodos brancos e negros)
Como otimizar os fatores comportamentais para o seu site?
Passo #1. Cliques no Snippet.
Passo #2. Velocidade de Carregamento do Site.
Passo #3. Tráfego Móvel.
Passo #4. Completude e Relevância do Conteúdo.
Passo #5. Usabilidade.
Passo #6. Atualizações de Conteúdo.
Truques de SEO sobre Fatores Comportamentais por Mikhail Shakin

Fatores comportamentais referem-se ao número total de ações realizadas por cada pessoa que visita seu site. Graças a esses dados, os robôs de busca avaliam a qualidade do seu recurso online, e você pode desenvolver diretamente a estratégia correta para a promoção futura do site.

Quais parâmetros são usados para analisar fatores comportamentais?

Tanto o Google quanto o Yandex analisam fatores comportamentais de maneira essencialmente similar. A diferença pode estar apenas nas prioridades que estabelecem ao avaliar cada visitante do site. É importante lembrar que não se deve depender apenas de uma métrica – é melhor escolher um “meio termo” e focar nas duas.

O sistema do Google (por exemplo) é guiado por estes 3 parâmetros:

• CTR (Taxa de Cliques) – cliques nos snippets do site nos resultados de busca.
• Tempo de Permanência – o tempo que cada visitante específico passa no site.
• Pogo-sticking – retorno rápido à SERP para continuar buscando a informação necessária.

Comparando esses parâmetros com o sistema do Yandex, o pogo-sticking (também chamado de “taxa de rejeição”) é comum aqui – indica a taxa de rejeição, bem como o CTR – uma medida do tempo que cada usuário específico passa no seu site.

Diferentemente do Google, o Yandex está constantemente aprimorando seus princípios de busca e ranqueamento para os recursos online. Além disso, os links desempenham um papel significativo na promoção de sites para o Google. Algumas das inovações recentes do Yandex incluíram considerar a profundidade das visualizações e o que chamam de “recirculação” (navegação do usuário pelo site + o número de todos os materiais lidos nele). Mais interessante ainda, o Yandex também analisa o tempo que um usuário passa em cada página específica do site (o que chamam de “completude” da informação).

O Yandex também se concentra em ações orientadas a objetivos e ações secundárias. As ações-alvo incluem preencher formulários e outras formas, baixar materiais e clicar em números de telefone. Ações secundárias incluem adicionar a página web aos favoritos, copiar materiais e fotos de informação, assim como a interação do usuário com botões de mídia social.

O último clique de um usuário em seu recurso é um excelente sinal comportamental para motores de busca – se eles terminaram a sessão de navegação na sua página, qualquer motor de busca considera isso da mais alta qualidade.

É também considerado separadamente que as taxas de rejeição (saídas do seu site) devem ser o mais baixas possível. No entanto, isso (novamente) é um grande mal-entendido. Concorde, se você não tem o serviço ou produto que a pessoa está procurando, eles não o encontrarão em seu site e começarão a buscar em outros lugares precisamente o que necessitam!

Para reduzir as taxas de rejeição, os sistemas do Google e Yandex têm seus próprios programas assistentes como “bloco-zero” ou outros destinados a satisfazer o seu pedido.

É crucial lembrar que não existem bons ou maus fatores comportamentais em cada site específico! É simplesmente fisicamente impossível satisfazer todos os pedidos dos usuários! Em outras palavras – se os fatores comportamentais típicos dentro do seu recurso online não “funcionaram”, não há nada de terrível nisso. Talvez alguém não tenha encontrado o que precisava naquele momento.

Melhorias ou deteriorações (improváveis) nos fatores comportamentais dos seus usuários só podem ocorrer após preencher regularmente seu site com informações úteis. Ninguém irá preencher um projeto com informação ruim (apenas útil e mais necessária), então qualquer mudança nele só “trabalhará em seu favor”. Você pode avaliar a utilidade de cada artigo tanto pelo número de visitas (visualizações) quanto pelos comentários. Concorde, um artigo inútil não será muito visualizado nem, mais ainda, lido.

Como os fatores comportamentais dos visitantes afetam o ranking do seu site?

Nenhum mecanismo de busca pode determinar com precisão a influência dos fatores comportamentais dos visitantes no seu projeto. O problema é que qualquer sistema de estatísticas não é orientado para um indivíduo, mas trabalha estritamente por molde.

Cada pessoa é única e procura apenas o que precisa especificamente. Quantas pessoas vivas existem, tantas são as opiniões e variantes de comportamento. Concorde, nenhum programa pode considerar os desejos e demandas de cada indivíduo!

Assim, a conclusão: claro, você deve considerar fatores comportamentais gerais, mas não aconselhamos focar apenas neles. Estatísticas são estatísticas, mas nenhum robô pode substituir uma pessoa viva! Corresponde que nenhum robô ou programa pode considerar todas as sutilezas inerentes aos seus potenciais clientes.

Não acredita? Bem, então vamos ouvir os desenvolvedores do Google. E eles se concentram precisamente no fato de que seu mecanismo de pesquisa não pode considerar e analisar o comportamento do usuário para o qual não acumularam informações suficientes. Aqui estão seus fatores comportamentais! Se não há pelo menos um “histórico” de navegação de 1 ano para um usuário específico na internet, o motor de busca não pode fazer absolutamente nada “dizer” sobre eles. Portanto, o ranking não terá nenhum sentido aqui também.

Falando do sistema do Yandex, a situação não é muito melhor, apesar de eles posicionarem seu mecanismo de busca como um Site para Pessoas (SDP) e implementarem constantemente várias sanções contra ajustes de programas de looping; eles também não conseguem avaliar corretamente o impacto dos fatores comportamentais sobre o “rádio de saídas” durante suas buscas.

De onde vêm os dados para uma pesquisa normal de informações necessárias?

Tudo aqui é relativamente simples e direto. Tanto o Google quanto o Yandex usam seus navegadores proprietários e uma variedade de extensões para eles (favoritos, histórico de navegação, e assim por diante) para coletar informações.

• Ferramentas do próprio navegador e várias extensões (favoritos, histórico de navegação, etc.).
• Estatísticas de busca próprias (CTR), taxas de rejeição, páginas visualizadas e análise dos últimos cliques.
• Sistemas de análises próprias, nomeadamente o conhecido “Google Analytics” e “Yandex.Metrica”. Embora o Google afirme não usar ferramentas analíticas, como então podemos determinar com a ajuda deles o que é conhecido como “Tempo de Permanência”?

Além desses meios principais de coletar informações estatísticas sobre o comportamento dos usuários em nossos sites, os motores de busca não desprezam recorrer a vários avaliadores para assistência.

Como promover seu site usando fatores comportamentais (métodos brancos e negros)

Aumentar os fatores comportamentais pode ser alcançado por apenas 2 métodos: métodos naturais (brancos) ou manipulativos (negros).

Como você pode imaginar, um método manipulativo é o chamado “impulsionamento” de visitantes do site, enquanto um método natural envolve desenvolver o recurso online e preenchê-lo com informações úteis e de qualidade para qualquer visitante “vivo”. E se o “impulsionamento” pode algumas vezes ser uma necessidade forçada para novos sites nos primeiros meses, mais adiante, você não pode dispensar seu conteúdo de qualidade.

Embora o “impulsionamento” manipulativo forneça resultados rápidos no aumento de posições do site, ele tem uma desvantagem muito significativa – pode resultar facilmente em penalidades tanto do Google (até 6 meses) quanto do Yandex (de 6 meses a 1 ano).

Sem dúvida, aumentar fatores comportamentais naturalmente é um trabalho longo e muitas vezes dispendioso, mas este é de fato o caminho mais seguro não apenas para garantir um lugar de direito nos resultados de busca de forma legal, mas também para aumentar garantidamente a taxa de conversão do site. Para estruturas empresariais, conversão é exatamente o que significa chamadas estáveis, aumento de pedidos e, consequentemente, crescimento dos lucros. Para sites informativos, uma conversão normal garantirá não apenas devido à atenção recebida em propagandas e sua tradicional capacidade de clique, mas também atraindo clientes estáveis para colocações de artigos publicitários.

Como otimizar os fatores comportamentais para o seu site?

Tudo aqui depende do trabalho minucioso sobre o conteúdo do próprio recurso online. Desmembrando passo a passo, as recomendações seriam as seguintes.

Passo #1. Aumente a Cliques no Snippet.

Para garantir que a relação entre impressões e cliques seja o mais próxima possível, você precisará:

• Ter links rápidos (as instruções para eles podem ser visualizadas em seções específicas no Yandex e no Google).
• Legibilidade normal e atratividade para os visitantes do seu “título”. Deve-se notar que o Yandex às vezes usa subtítulos no lugar da tag “título” se sua relevância corresponder perfeitamente à consulta do visitante. No entanto, a relevância deve sempre ser lembrada, pois os visitantes devem entender claramente que sua página é exatamente o que procuram há tempos.
• A meta-descrição também deve ser atraente para os visitantes. Embora nossos motores de busca principais geralmente ignorem descrições de sites (especialmente em relação ao Yandex), o Google, no entanto, frequentemente a fornece durante uma busca. Portanto, vale a pena trabalhar bem nesse assunto.
• Micro-marcação do projeto na internet. Se a micro-marcação correta for feita, endereços, telefones, avaliações e um “carrossel” de seus produtos/serviços serão exibidos no snippet (tudo isso depende muito da direção do recurso online).
• Emojis. Setas coloridas, marcas de verificação e mais não farão mal algum. O principal é se destacar favoravelmente em relação aos seus concorrentes!

Passo #2. Monitore a Velocidade de Carregamento do Seu Site.

Isso é extremamente importante porque uma vez que um usuário clica no seu snippet desenvolvido, ele quer rapidamente obter a informação desejada e não esperar muito para carregar. Experimentos mostraram que quase metade dos visitantes deixam sites onde as páginas carregam por mais de 3-5 segundos. Portanto, aconselhamos trabalhar bem com seus códigos – minimizar CSS, JS e HTML, usar imagens em formatos modernos, carregar conteúdo de forma assíncrona e remover códigos não usados.

Usando o “Google PageSpeed Insight”, ele mostrará todos os problemas do seu site. Utilize suas recomendações para melhorar os indicadores do seu recurso online.

Passo #3. Preste Atenção ao Tráfego Móvel.

Ele constantemente aumenta, então é necessário adaptar o layout do seu site para smartphones. Especialmente porque a indexação “mobile-first” do Google já foi lançada. Se você tem um recurso informativo, não pode ficar sem AMP. Uma tecnologia similar também está disponível para o Yandex – “Yandex.Turbo”, que funciona muito bem com lojas online.

Passo #4. Completude e Relevância do Conteúdo.

Não se esqueça da qualidade da informação em seu site. Sua relevância é muito importante. Para isso, pelo menos um dos clusters de consultas deve definitivamente levar a uma das páginas de destino. A completude do seu conteúdo é igualmente importante. Se você é o proprietário de um recurso informativo, vale a pena “monitorar” os concorrentes e ver o que eles têm.

Certifique-se de investigar serviços para coleta de palavras-chave (Serpstat, Semrush, Ahrefs e outros) para entender exatamente o que os usuários estão procurando. Além disso, observe as dicas nas buscas e sites onde perguntas são feitas. No “Yandex.Know” (por exemplo), algumas perguntas não são geradas pelos próprios usuários, mas através de pesquisas de demanda realizadas pelos especialistas do motor de busca.

Passo #5. Usabilidade do Recurso na Internet.

Se você espera que os visitantes do site façam compras, eles devem saber exatamente onde, o que e como pedir. E se eles não encontrarem o produto (ou serviço) necessário, eles devem saber onde descobrir sobre isso em seu recurso.

Você deve entender claramente que a conveniência e a rapidez do pedido influenciam não apenas o comportamento dos visitantes, mas também garantem o aumento da conversão. O Studio Artemy Lebedev (por exemplo) foi capaz de conseguir um aumento de 15% na conversão apenas trabalhando qualitativamente sobre o carrinho.

Independentemente do tipo de informação na sua plataforma, você não pode fazer sem uma navegação clara, design atraente ao olhar, e belas imagens. “Webvizor” ajudará você nisso – ele mostra (até cada movimento do mouse) como os usuários interagem com o site.

Passo #6. Não se esqueça de atualizações contínuas de conteúdo.

Sem este passo, seu site não ganhará popularidade entre os usuários. Tente atualizar regularmente as informações e indicar onde e o que exatamente foi atualizado no mapa do recurso online. Os motores de busca reagem muito bem a várias atualizações.

Truques de SEO sobre Fatores Comportamentais por Mikhail Shakin em 2021