Fundamentos de Otimização SEO para Páginas Alvejando Consultas de Busca Relevantes

A página de resultados entrega variantes em cada caso individual, conforme é formatada pelos motores de busca de acordo com os pedidos feitos. No processo de ranqueamento de sites, o motor de busca leva em conta uma infinidade de fatores diferentes, sendo um dos critérios principais a relevância do conteúdo publicado na página em relação à formulação da consulta do usuário. Os algoritmos de busca são capazes de identificar correlações entre o conteúdo do recurso web e a consulta em termos de termos-chave.

No entanto, é também essencial distribuir “chaves” corretamente dentro do texto. Neste artigo, você encontrará respostas detalhadas para perguntas como: em quais partes do bloco textual os termos-chave devem estar obrigatoriamente presentes, em que quantidade, como integrá-los harmoniosamente no seu artigo, etc.

O que dizem as fontes oficiais?

Analistas de SEO do Google enfatizam a importância estratégica de utilizar termos-chave nas publicações ao criarem recomendações para desenvolvedores web. Falando de modo geral, engajar-se na seleção do núcleo semântico para seu site deve ser levado a sério se você realmente deseja elevar sua plataforma online ao topo dos resultados de busca. Pense em diversificar para além do tema geral do seu site e considere que frases e palavras podem potencialmente “atrair” usuários para sua página. Reflexões similares, assim como análise de concorrência, estudo de outros fatores relevantes ao domínio, o ajudarão a montar o conjunto mais completo de termos “úteis.

Em quais partes do bloco textual adicionar “chaves”?

Para o motor de busca ranquear o site de forma precisa, os termos-chave devem estar distribuídos uniformemente por toda a estrutura do documento e especificamente devem ser adicionados a partes do site como:

• Nome de domínio;
• Endereço URL;
• Meta tags HTML: Título, Descrição;
• Título principal H1 e subtítulos h2-h3…h6;
• Bloco de texto principal;
• Atributo alt para imagens;
• Nome do arquivo.

Atenção a cada elemento mencionado acima

Nome de Domínio

O nome de domínio reflete o nome do recurso web. Deve ser curto e fácil de memorizar. Incluir a consulta-chave no nome do domínio não impactará diretamente o ranqueamento do site, mas será muito mais fácil para o motor de busca identificar a categoria à qual seu site pertence. Além disso, os usuários entenderão de imediato, à primeira vista, a direção temática da plataforma na internet. Escrever a consulta alvo no nome do domínio pode ser feito tanto em script latino, em transliteração ou em inglês.

Endereço URL

Para começar, configure seu URL. Como resultado de transformações semelhantes, o endereço URL da página repetirá automaticamente o título H1 do artigo. Além disso, se desejar, pode ser escrito manualmente. Um URL amigável é mais compreensível tanto para usuários quanto para motores de busca.

Meta Tags HTML: Título, Descrição

Se a referência aos termos-chave no nome do domínio e no endereço URL é uma condição opcional, então a ausência de consultas alvo no título e descrição é prejudicial para o site. O Título é um título curto mas informativo que aparece como uma única linha nos resultados de busca e reflete totalmente o conteúdo da página publicada e informações. Idealmente, o comprimento do título não deve exceder 60 caracteres. No entanto, termos-chave significativos devem ser colocados no início do título para garantir que eles caiam imediatamente no campo de visão do usuário.

A Descrição é uma descrição mais detalhada do conteúdo da página web (geralmente composta de até 300 caracteres sem espaços, mas pode variar dependendo do motor de busca utilizado). Na descrição, é ótimo incluir 1-2 frases-chave, colocando-as na primeira metade da frase a uma distância igual uma da outra.

Ao criar as meta tags título e descrição, é melhor evitar as seguintes ações:

• Duplicar frases-chave;
• Listar indevidamente consultas-chave sem contexto;
• Usar consultas-chave desatualizadas (assim, você cria uma falsa impressão para o usuário);
• Ignorar regras básicas de formação de terminologia na língua portuguesa, superestendendo artificialmente a estrutura, p.ex., “pedir uma refeição familiar barata.”

Título Principal H1 e Subtítulos h2-h3…h6

A tag h1 é o título principal da página; portanto, é extraordinariamente importante que seja única e contenha conteúdo relevante. O título h1 deve mencionar termos-chave em formulações mais amplas. Então, os subtítulos na faixa h2-h6 devem ser feitos mais específicos, refletindo os temas da seção de conteúdo correspondente.

Bloco de Texto Principal

Distribua as chaves por todo o bloco de texto principal, seguindo estas regras:

• Inclua apenas consultas-chave “valiosas” que se relacionam à sua área de atividade;
• Evite encher de chaves—use novas similaridades minimamente e após cada uma anterior;
• Separe chaves informativas das comerciais;
• Garanta que a qualidade do texto supere a quantidade de frases especificadas;
• Não enfatize as chaves no texto (destacando-as ou usando negrito)—isso distorce a estrutura visual do conteúdo e não é favorecido pelos motores de busca no ranqueamento;
• Aplique técnicas LSI, diversificando chaves com sinônimos.

Se você quiser que seu site suba rapidamente no ranqueamento e não caia sob as sanções dos motores de busca, deve aderir às recomendações fornecidas acima.

Título, Atributos Alt para Imagens

O atributo de título funciona como cabeçalho para uma imagem; frequentemente influencia o comportamento do usuário no site. Para ver o conteúdo do título, é necessário colocar o cursor sobre a imagem.

O atributo alt é o que os usuários veem quando uma imagem não carrega por várias razões. Se o título não está alinhado com os critérios de promoção SEO, então alt é anexado a eles. Aqui estão algumas dicas para formatar títulos e alt para imagens:

• No título e alt, use no máximo uma frase-chave, transmitindo ao máximo seu significado ao descrever a imagem;
• Evite chaves comerciais, focando em vez de transmitir o significado da imagem;
• Para cada imagem distinta, descreva um novo atributo único.

Nome do Arquivo

Se o seu bloco textual contiver vídeos interativos, infográficos, arquivos PDF e outros documentos, certifique-se de que o nome do arquivo reflita ao máximo o conteúdo da página juntamente com suas chaves ilustrativas e informativas.

Nomear arquivos deve ser feito de forma ideal em script latino, em transliteração ou em inglês.

Conclusão

Para avaliar a eficácia dos esforços de otimização feitos nas páginas do site, cada passo deve ser claramente definido para aproveitar o potencial do site no nicho de mercado selecionado. Normalmente, as configurações de plataformas de internet menores (até 50 páginas) são verificadas manualmente, focando em meta tags, módulos de texto e vários detalhes. No entanto, pode-se optar por outro caminho usando ferramentas automatizadas especializadas que podem ajudar a identificar deficiências atuais no processo de otimização da página, como o Screaming Frog.