Google Analytics 4 Elimina Discrepâncias de Vários Anos nos Relatórios com o Google Ads
Para garantir total consistência das métricas-chave entre produtos dentro do seu ecossistema de publicidade, o Google está introduzindo uma abordagem fundamentalmente nova para rastreamento e classificação de ações dos usuários no Google Analytics 4. O conceito anterior de “conversão” está sendo deixado para trás — em vez disso, a atividade do usuário será analisada usando “eventos chave.”
Essa unificação de terminologia finalmente eliminará um dos principais pontos problemáticos para os profissionais de marketing — discrepâncias nos relatórios entre GA4 e Google Ads em relação às mesmas ações dos usuários. Agora, quando os eventos chave e as conversões são sincronizados, os analistas não terão mais que lidar com situações em que a mesma ação do usuário é classificada de maneira diferente entre as duas principais ferramentas de rastreamento para medir a eficácia de anúncios e sites.
Na versão atualizada do Google Analytics 4, as conversões serão automaticamente transformadas nos chamados “eventos chave.” Estes representam as ações mais importantes e valiosas para o público-alvo de um negócio específico. A funcionalidade clássica do sistema de relatórios e análise de dados em relação às conversões permanecerá intacta, apenas com a terminologia em torno das conversões sendo atualizada para eventos chave. A única diferença é que o status de um evento de conversão bem-sucedido só será concedido se os dados forem enviados ao Google Ads.
Juntamente com a unificação da terminologia, o Google Analytics 4 incorporará uma seção dedicada à análise de conversões multimídia em publicidade. Isso se tornará um centro único e centralizado para rastrear a eficácia de todas as campanhas publicitárias, independentemente do canal de promoção — seja busca, display, vídeo, banner ou qualquer outra forma de publicidade. A integração entre o Google Ads e o GA4 permitirá uma visão consolidada da análise em todas as atividades publicitárias em uma única janela.
De acordo com Kamala Janardhikan, Diretora Sênior de Gerenciamento de Produtos no departamento de Medição e Análise do Google, essa atualização abordará uma das questões mais urgentes enfrentadas pelos profissionais de marketing — a inconsistência na definição de métricas-chave entre as diferentes ferramentas do Google. Em última análise, os objetivos e eventos de conversão serão sincronizados entre os dois principais produtos, simplificando significativamente os processos de relatórios, análise e otimização de campanhas de marketing.
“Nesta solução radicalmente melhorada e totalmente unificada, finalmente estamos eliminando as antigas discrepâncias nos relatórios de conversão entre o Google Ads e o Google Analytics, o que tem sido uma preocupação importante para nossos clientes,” enfatiza Janardhikan. “Agora, os eventos chave para analisar a eficácia do seu negócio no GA4 manterão toda a funcionalidade analítica anterior, ajudando a entender quais elementos do produto ou experiências do usuário performam bem e quais precisam de otimização em sites e aplicativos.”
No geral, essa atualização está definida para simplificar substancialmente a vida dos profissionais de marketing que atuam ativamente em vários canais publicitários ao otimizar processos analíticos para maximizar os retornos sobre investimentos publicitários. Os especialistas não precisarão mais sincronizar manualmente fontes de dados díspares. As definições padronizadas de eventos chave e conversões facilitarão o relatório consolidado, permitindo uma análise completa de todo o funil de vendas e do comportamento do usuário em cada etapa de interação com a empresa.
