Google Discover: 11 Características de Conteúdos Eficazes

O Google Discover é um feed gerado automaticamente que exibe conteúdo personalizado selecionado com base na interação do usuário com o mecanismo de busca. Atualmente, está disponível apenas em dispositivos móveis. É nativo em dispositivos Android, enquanto em outros sistemas operacionais móveis pode ser acessado através do Chrome ou dos aplicativos Google. Esta é uma funcionalidade muito útil para usuários móveis, pois é voltada para a adaptação máxima do conteúdo para um leitor individual, em vez de um público amplo.

O feed do Google Discover exibe conteúdo personalizado que interessa ao usuário. Pode ser comparado a uma visualização típica de página do Facebook, onde muitas informações são especialmente selecionadas de acordo com as preferências do titular da conta. No Discover, você também verá artigos, fotos, eventos, notícias, vídeos e tudo que possa interessá-lo. O Google afirma que mais de 800 milhões de pessoas já utilizam o app mensalmente.

Como Começar a Usar o Google Discover?

• Abra o aplicativo Google e toque em “Mais”.
• Selecione Configurações.
• Encontre a seção Discover.
• Ative ou desative o botão conforme suas preferências.

Depois você pode escolher os tipos de notificações que deseja receber, começar a seguir novos temas, cancelar a inscrição de existentes ou restaurar fontes deletadas.

Vale notar que através do feed, você pode compartilhar diretamente artigos com amigos ou postá-los em redes sociais. Um recurso útil oferecido pelo Discover é a possibilidade de ouvir artigos (a opção “Ler em Voz Alta”).

Como o Google Sabe o que Exibir?

Usando o Discover, o Google rastreia hábitos dos usuários para fornecer o conteúdo mais relevante. O algoritmo analisa dados como:

• trabalho;
• histórico de buscas;
• interação com ferramentas do Google;
• localização;
• estudo de contatos, aplicativos ou calendário.

Para selecionar o conteúdo mais personalizado, é usada a tecnologia AI/ML do Google News (para encontrar as últimas notícias) e uma camada temática, que permite entender os interesses do usuário. Esta é uma espécie de “vigilância” pela inteligência artificial. Além disso, o Discover pode extrair informações de qualquer site que o usuário acesse com uma conta Google. Isso permite que o aplicativo saiba sobre viagens, compras online ou assistências a filmes. Essas soluções possibilitam encontrar os materiais mais relevantes.

O que é Tecnologia AI/ML

A tecnologia AI/ML é inteligência artificial usada para analisar fluxos de informação em tempo real e sua organização. Graças a isso, o conteúdo na internet é constantemente agrupado por temas dependendo do que está relacionado, e todas as ações dos usuários no Google Discover são analisadas para exibir artigos que correspondam aos seus interesses. O usuário também pode ajustar as informações exibidas recusando temas que não sejam de interesse. Este procedimento permite que o Google Discover entenda pessoas, lugares, eventos atuais e os conecte de acordo.

A camada temática ajuda o Google a entender o que entregar ao usuário

Em seu blog oficial, o Google anunciou que o recurso “camada temática” permitirá prever o nível de conhecimento do usuário sobre um determinado assunto e ajudá-lo a desenvolver mais seus interesses. Por exemplo, se estiver aprendendo a desenhar, verá materiais iniciantes, como escolhas de cores e técnicas recomendadas. No entanto, se for um artista experiente, serão oferecidos outros tópicos mais complexos.

A camada temática é criada analisando materiais existentes online sobre um determinado assunto e cria centenas ou até milhares de subtópicos. Isso permite que o Google determine razoavelmente o tipo de conteúdo que o usuário deseja estudar na próxima vez.

O Conteúdo do Meu Site é Exibido no Google Discover?

Para começar, é recomendável garantir que seu site tenha as características necessárias. Deve ser verificado e indexado no Search Console, e seu conteúdo deve cumprir com os padrões e políticas do Google (que você pode ler no site oficial do Google). Não é necessário fazer solicitações especiais para adicionar um recurso ao Discover.

Observe que o Google não pode garantir que seu site será exibido no Discover, mesmo que atenda a todos os requisitos.

Por que é Tão Difícil Otimizar o Google Discover?

No Google Search Console, há um relatório de desempenho especial para o Discover, que é ativado somente se o recurso receber visitantes do Google Discover. Contudo, mesmo isso às vezes não permite uma avaliação efetiva de visitantes. Desenvolvedores de ferramentas para otimização de mecanismos de busca estão tentando encontrar soluções para esse problema, mas até agora não há mudanças significativas nessa direção. Coletar informações do Discover é limitado e exige um trabalho significativo.

Como Posso Aparecer no Google Discover? 11 Atributos de Boa Classificação

Existem várias recomendações que seu site deve cumprir para ter uma chance de aparecer no Discover.

Evitar Clickbait

Use manchetes que correspondam ao conteúdo. Não tente atrair usuários com tópicos falsos e chamativos. O Google identifica facilmente tais táticas. Além disso, evite escrever artigos ou postar imagens para provocar uma reação artificial. Seu site deve ser valioso e confiável, e o tema deve corresponder aos interesses do usuário.

Use Manchetes Emocionalmente Carregadas

Já foi mencionado acima que o Google não recomenda usar clickbait. No entanto, manchetes emocionalmente carregadas, que beiram o clickbait, podem aumentar o número de cliques. Aqui estão alguns exemplos de frases que receberam mais de 500.000 cliques do Discover nos últimos 16 meses: “Este Momento Comovente”, “Surpreendendo o Mundo”, “Amaldiçoado”, “Fãs Gritam”, “Acontece, e Aqui Está o Motivo”, “Esta 1 Decoração”…

Perguntas em Manchetes com Respostas no Conteúdo

Outra tática, que pode não agradar ao Google mas parece trazer alto CTR no Google Discover, é criar manchetes como consultas. Por exemplo, artigos com manchetes tipo “____ disse que _____? _____ fez _____? Foi ____ um evento ____?” receberam mais de 100.000 cliques em um ano. Embora tais manchetes possam não se adequar aos algoritmos de otimização de busca do Google, sua natureza atraente ressoa, no entanto, com muitos usuários do Google Discover, levando a um alto CTR.

Morte, Casamento, Divórcio, Fofoca de Celebridades

Tópicos que evocam emoções, debates, empatia são bem adequados para o Google Discover. Conteúdo emocionalmente carregado atrai significativamente mais cliques.

Cuide do Conteúdo

É essencial que seu site contenha informações relevantes e acompanhe as tendências atuais. Recomenda-se adicionar datas de publicação e informações como: autores, editoras, empresas e detalhes de contato. No Google Discovery, o mais importante é que os materiais sejam adaptados para um grupo alvo específico e despertem interesse nele. Ao escrever artigos, vale a pena apresentar um ponto de vista original. Para o Google, isso será uma prova de que há uma pessoa real por trás do seu conteúdo.

Fotos Originais

É muito importante postar fotos atraentes e gráficos de qualidade profissional. Eles serão exibidos no Discover. Certifique-se de que tenham pelo menos 1200 pixels de largura. O material não pode ser carregado de outros sites, a miniatura não pode ser um logotipo do site, e, assim como no conteúdo, não deve ser utilizado clickbait. Como cada artigo no Google Discover possui tanto uma imagem quanto uma manchete, não se esqueça de cuidar disso. O Google observa que os usuários obtêm mais informações principalmente de imagens e do design do conteúdo visual, não apenas do texto. A moral deste ponto é uma: visualmente, tudo deve parecer bom,

Responsividade é Outro Ponto Importante

Como o Google Discover opera principalmente em smartphones, seu site, bem como suas fotos e conteúdo, devem ser adaptáveis para dispositivos móveis. Portanto, certifique-se de que o site não tenha problemas técnicos quando exibido em dispositivos móveis – caso contrário, perderá automaticamente a chance de aparecer no Discover.

Garantir um Alto Índice EAT

Também é necessário garantir um alto índice EAT (expertise, authoritativeness, trustworthiness). Primeiro: expertise implica que os autores do conteúdo são especialistas numa área específica. Portanto, ao escrever artigos, vale a pena enfatizar suas qualificações, diplomas ou certificados. Autores em sites de nicho, meros entusiastas com experiência de vida, também podem esperar tal status. No caso de autoridade, isso está um pouco relacionado à primeira questão. Um site que ganha autoridade é resultado de artigos em nível de especialista. Por outro lado, a confiabilidade baseia-se na confiança construída nas relações com os usuários. Seu site deve ser confiável. No caso de domínios usados para e-commerce e todos os outros sites que suportam pagamentos online, você deve garantir um certificado SSL para assegurar a segurança do usuário.

Atraia Tráfego para o Site

É óbvio que o tráfego do site não é menos importante. Usar conteúdo, interação e comentários de usuários são sinais importantes para o Google. Atualmente, conteúdos populares têm significativa visibilidade na busca, e é a principal fonte de informação no Google Discover.

Conteúdo que funciona bem no Discover pode não funcionar bem na busca (e vice-versa).

É necessário entender que o Google Discover e o Google Search usam algoritmos, classificações e métodos de análise de artigos completamente diferentes.

Use “Conteúdo Verde”

O que é Conteúdo Verde (Conteúdo Perene)? Estes são artigos atemporais e populares que geram tráfego para seu site por muitos meses ou até anos. Plantas perenes são como árvores, cujas folhas nunca caem – são sempre bonitas e atraem atenção. Isso significa que, para alcançar o melhor resultado, você precisa de uma estratégia cobrindo tópicos sempre de interesse. Lembre-se de que nunca será conteúdo como notícias, ofertas de vendas, artigos sobre tendências atuais, relatórios e estatísticas. Ao escrever textos, vale a pena descobrir se o tema é popular e com que frequência é buscado. Uma ferramenta como o Google Trends pode ser usada para isso. Além disso, não se esqueça de atualizar regularmente artigos antigos com os dados mais recentes.

Por que Seu Site Precisa Entrar no Google Discover?

Infelizmente, além dos fatores mencionados que aumentam a probabilidade de aparecer no Google Discover, você não pode influenciar se seu artigo aparecerá no feed. No entanto, se seu conteúdo for exibido para os usuários, você tem a chance de conseguir um aumento acentuado nas visualizações de página. A razão é óbvia – mais conteúdo adaptado às preferências do usuário significa mais chances de interessá-lo, mais oportunidades de obter um clique no seu artigo. Consequentemente, isso aumentará o tráfego no site, o que só será benéfico.

Para uma loja online, o Discover é a ferramenta ideal para atrair clientes potenciais e também aumentar a conscientização da marca. Mas aqui também é importante lembrar que só depende de você o que acontece após redirecionar o usuário para o seu site.

Monitoramento de Estatísticas do Google Discover

Acima, escrevemos que existem certas dificuldades com as estatísticas do Discover, mas ainda assim, vale a pena não ignorar o que o Google nos oferece – isso é monitorar o desempenho e a eficácia do seu site usando a ferramenta gratuita Google Search Console. Usando um gráfico que você recebe no relatório de desempenho do Discover, você pode verificar o tráfego do site e descobrir com que frequência os usuários clicam em seus artigos e imagens, quais pedidos são mais populares, e assim por diante. Graças a esta ferramenta, você pode verificar se o Google encontrou sua página, a indexou, ou não. Isso também permitirá corrigir possíveis problemas com páginas AMP (páginas móveis aceleradas).

O Search Console é orientado principalmente para usuários como proprietários de empresas, especialistas em SEO, profissionais de marketing, assim como administradores, desenvolvedores e designers de sites. Para usá-lo, você precisa de uma conta Google.

Conclusão sobre o Google Discover

Todos sabemos que o Google é o mecanismo de busca mais popular do mundo. Ao procurar informações na internet em seus smartphones, a maioria dos usuários primeiro usa o navegador do Google – Chrome. Portanto, é necessário melhorar seus artigos, seguir as regras e aumentar as chances de aparecer no Google Discover. Desta forma, você pode promover efetivamente o conteúdo publicado, aumentando a visibilidade do seu site.

Como mencionamos anteriormente, para entrar no feed Discover, você precisa seguir as regras de políticas do Google e criar materiais valiosos. O conteúdo deve ser atemporal, responsivo e rico em informações importantes. Você deve acompanhar as tendências atuais e ser visualmente único. A política do Google está constantemente mudando, e já não é mais uma corrida de “quem inserirá mais palavras-chave no texto.” Neste momento, aqueles que passam a maior parte do tempo preparando em seus sites ganham. Assim, o Google recompensa aqueles que se preocupam com usuários.