Letramento Pós-Documentário na Promoção SEO de Websites

Se você percebeu que é impossível crescer o seu negócio sem otimização para motores de busca, então certamente precisa consultar um especialista em SEO para implementá-la. No entanto, quando você delega uma tarefa semelhante a alguém, ele primeiro se familiariza com a tarefa e depois oferece as soluções mais ótimas para sua questão. Para entender quão válidas são as suas propostas e quais delas podem precisar ser rejeitadas, é necessário avaliar os processos subsequentes de promoção do site.

Não importa onde você mora e desenvolve seu recurso web. Não importa qual sistema de motor de busca você utiliza, as etapas da promoção serão as mesmas. Alguns detalhes podem diferir, mas, em geral, o processo é bem semelhante. Vamos falar sobre isso!

1. Análise do Recurso, Sua Direção, e Familiarização com Sites de Concorrentes

Esta etapa de promoção é adequada para sites que oferecem diversos serviços e vendem seus produtos, para lojas virtuais, sites de notícias, classificados, fóruns, recursos corporativos na web, bem como para sites de informações de contato (mas não páginas de destino).

Assim que um especialista em SEO obtém acesso por meio de painéis de webmaster e dados analíticos do site, ele pode iniciar a análise. Sob sua observação estarão os serviços que o site oferece e os produtos que são vendidos nele. Eles estudam tudo, fornecem conclusões com base nas quais podem sugerir o que exatamente precisa ser feito com este site.

Ou seja, no início do trabalho, é essencial entender como exatamente a promoção ocorrerá neste caso específico. As ações do especialista incluem o seguinte:

1. Analisar a imagem visível do recurso. Atenção é dada não apenas para solicitações de alta frequência, mas também para as de baixa e média frequência.<
2. Monitorar concorrentes que ocupam posições de liderança no mercado. Isso é feito para entender o que é necessário para ganhar visibilidade entre eles e adicionar a você mesmo.<
3. Analisar a estrutura de sites do topo no nicho e também os perfis de link desses recursos web.<
4. Destacar aquelas solicitações para as quais é necessário formular e otimizar páginas de destino.<
5. Utilizar sistemas analíticos e também conduzir análises simples com base nos dados de saída de busca fornecidos.<

Graças a todas essas ações, o especialista em SEO gera resultados para entender se o site requer grandes transformações.

Se o especialista entender que mudanças substanciais são necessárias, ele informa o proprietário do site sobre isso e também pode levantar questões interessantes para especialistas de outras áreas. Além disso, após uma análise global, pode-se entender qual montante de dinheiro é necessário para promover o site em um caso específico (para links, redação, e muitas outras coisas).

Em situações onde são necessárias mudanças em grande escala, elas devem ser conduzidas na primeira oportunidade.

2. Criar um Núcleo Fundamental de Consultas para Pesquisa< Esta etapa de promoção é adequada para lojas que vendem diversos produtos, websites onde anúncios são colocados, notícias, cartões de visita, fóruns, e recursos corporativos na web. Você pode passar para esta etapa quando o especialista já possui os resultados das observações para o site do cliente e de seus concorrentes, além de um plano para ações futuras para o desenvolvimento. Utilizando serviços como Semrush, Ahrefs, Serpstat, o especialista em SEO coleta consultas e conduz seu agrupamento. Isso será necessário para ações futuras:

• Criar uma estrutura para o recurso.<
• Escrever Títulos, Descrições, H1, H2.<
• Compor textos nas principais páginas de destino.<
• Assegurar a sintaxe correta.<
• Realizar otimização externa.<
• Trabalhar na visibilidade do recurso.<

Dependendo do tamanho do site, o núcleo semântico pode diferir. Por exemplo, se é um site-tarjeta, o número de solicitações de busca pode fazer algumas centenas, enquanto se for uma grande loja virtual – pode atingir vários milhares.

Criar um núcleo semântico requer um tempo considerável. Se o site for maior, o trabalho pode levar até alguns meses. Portanto, o núcleo semântico é feito por categorias e o trabalho com ele é realizado gradualmente. Graças a isso, a promoção do site não fica parada e todos os processos ocorrem paralelamente.

3. Criando uma Estrutura Ampla de Site

Esta etapa concerne praticamente os mesmos sites – fóruns, lojas virtuais, recursos com notícias e publicidade, páginas corporativas, sites de presentes.

Qualquer motor de busca melhora regularmente seus algoritmos, para que o usuário receba os sites mais relevantes em sua consulta de pesquisa. Por exemplo, se na linha de busca você escrever “refrigerador com duas portas,” então as posições de liderança na saída de busca serão ocupadas por aqueles sites considerados os mais relevantes para a solicitação particular.

Para classificar no topo, é muito importante criar uma estrutura ampla. Qualquer divisão de tarefas para busca deve ter uma página de destino – elas precisam ser criadas e otimizadas. É também necessário lembrar que para aquelas tarefas que têm uma frequência muito baixa, os produtos necessários devem ser selecionados em cada caso específico. Dessa forma, tais solicitações eliminarão a porcentagem de peso estático das páginas e, portanto, facilitarão sua promoção.

Para aquelas solicitações que têm frequências média e baixa, páginas de filtro são criadas, enquanto para solicitações com alta frequência, páginas de categoria são criadas.

Onde você pode se inspirar para criar novas páginas de destino? Aqui estão algumas opções:

• Analisar a saída.<
• Estudar os sites dos concorrentes.<
• Conduzir uma busca interna de recursos.<

Estude a variedade de produtos ou serviços que são apresentados no site.

O número de páginas de destino na estrutura do site dependerá do número de cidades em que uma loja virtual específica possui pontos de entrada, filiais, armazéns com anúncios, e pontos de venda.

Criar uma estrutura ampla de site leva bastante tempo. Em muitos projetos, desde o início do trabalho no site até a formação de novas páginas de filtro para divisões específicas, pode-se levar vários anos. Mas para promover ativamente um recurso web, é necessário o mais rápido possível preenchê-lo com um número crescente de páginas de destino.

4. Definindo Tarefas para a Otimização Interna

Esta etapa é essencial para sites de classificados, sites de notícias, cartões de visitas, lojas virtuais, recursos web que prestam serviços, fóruns, e páginas corporativas.

O especialista em SEO realiza a eliminação de erros que ocorrem no processo de otimização do site, envolvendo páginas específicas escolhidas para divisões de solicitações. Com esse objetivo, eles criam o que é chamado de auditoria SEO do site, e conforme seus resultados, estabelecem tarefas para melhorar as métricas do site.

Recomendamos definir a sequência de ações que devem ser seguidas. Você precisa realizar o seguinte:

• Configurar criação de Título, Descrição, e H1 de forma automatizada. Para isso, são utilizados modelos de categorias, produtos, páginas feitas para geo-solicitações, bem como filtros e suas interseções.<
• Criar endereços de página legíveis para humanos.<
• Realizar otimização de filtros: formar instruções para a formação de endereços URL para conectar filtros e os próprios filtros.<
• Melhorar a velocidade de resposta do servidor.<
• Eliminar páginas duplicadas. Para isso, o canônico pode ser aplicado.<
• Criar uma marcação XML do recurso.<
• Garantir a presença de vários idiomas no site.<
• Assegurar dados gramaticalmente corretos e úteis para os cartões de produto.<

5. Coordenando Relações de Linkagem de Páginas com Hiperlinks

Esta etapa é obrigatória para recursos com anúncios, sites de serviço e venda de produtos, portais de notícias, recursos corporativos na web, fóruns, e marketplaces.

A projeção malsucedida de sites é frequentemente consequência da falta de peso estático das páginas promovidas. O que isso significa? Simplificando, criar páginas-alvo não é suficiente. Também é muito importante posicionar corretamente os hiperlinks para que tanto os usuários quanto os motores de busca possam navegar entre as páginas sem esforço. Se isso não for feito, as páginas não serão indexadas por motores de busca. Isso pode resultar na desqualificação de seções de filtro da otimização. Um visitante navega por essa página, mas os robôs no momento não notam essa página.

O otimizer realiza a linkagem de seções, usando scripts previamente criados. Lá, eles carregam as solicitações que coletaram e dividiram em grupos, além de realocar a massa estática de páginas web, tendo pouca relevância para uma seção com mais indicadores significativos.

6. Aumentando a Eficácia do Conteúdo do Site

Esta abordagem é adequada para recursos web que prestam serviços, vendem produtos, gerenciam notícias e anúncios, têm informações de contato, e recursos corporativos.

A pessoa envolvida na promoção do site nesta etapa deve selecionar palavras-chave únicas, bem como meta tags e H1. Isso pode ser feito após a análise de solicitações de busca amostrais para as páginas necessárias. Posteriormente, para cada página do site, textos são criados. Eles devem ser únicos, conter palavras-chave importantes e atender a todos os requisitos.

7. Melhorando o Estado do Orçamento de Rastreamento

Esta etapa é essencial para sites com anúncios, lojas virtuais e recursos web corporativos com diversos serviços onde filtros podem ser aplicados para resultados de pesquisa.

O que é o orçamento de rastreamento? Refere-se ao número de páginas que um motor de busca pode rastrear em um site durante uma única visita. Os proprietários de sites geralmente permitem uma certa quantidade de páginas rastreadas. Eles, tendo se familiarizado com a informação existente na internet, formam um número grande de páginas com critérios que não incluem esses resultados (o que significa que não têm solicitações ou o menor número possível).

Como resultado, o índice deve incluir apenas algumas páginas filtradas, após o que deixa o site. Isso depende de quão precisamente você executa todas as outras tarefas, e as páginas todas não acabarão no índice devido aos problemas mencionados. Além disso, o peso estático das seções diminuirá significativamente.

Diante do exposto, o orçamento de rastreamento deve ser cuidadosamente gerido apenas por uma pessoa conhecedora neste campo. Eles poderão corretamente excluir da indexação páginas rotuladas como “lixo”, que foram formadas para melhorar o conforto do usuário, ao mesmo tempo que deixam apenas os filtros essenciais.

8. Maximizar a Usabilidade do Recurso Web

Esta etapa útil se aplicará a recursos web com notícias, anúncios, plataformas de comércio, e sites que oferecem serviços específicos, cartões de visita, fóruns, e recursos corporativos.

A abordagem para sistemas de busca leva em conta como um humano passa tempo no site. Especialistas em SEO devem fazer o seguinte:

• Deixar o site amigável para o usuário.<
• Minimizar o número de recusas.<
• Fazer tudo para manter um visitante na página o maior tempo possível.<

Formar uma versão móvel do site desempenha um papel importante nesta etapa. Desta forma, ele se apresentará numa saída móvel, e o número de visitas de smartphones aumentará. Além disso, é essencial gerenciar a exibição de dados gerais sobre a organização.

9. Melhoria Externa do Site

Esta etapa será relevante para quaisquer sites com temas competitivos.

Se o site não estiver engajado em uma atividade muito popular, aumentar a massa de links externos pode não ser necessariamente exigido. No entanto, realizar otimização externa vale a pena, pois a quantidade de recursos autoritários que ligam a você dependerá de seus indicadores.

10. Melhorando a Velocidade de Conversão de Visitantes em Clientes Constantes

Esta abordagem é adequada para sites-tarjeta, lojas virtuais, recursos web com notícias, serviços, e produtos para páginas corporativas e seções com anúncios.

Esta etapa de promoção do site inclui em si uma infinidade de tarefas diferentes. O especialista precisa focar especificamente em aspectos como design, como selecionar corretamente o conteúdo para o site, e também em marketing e utilização do site.

Principais tarefas do especialista:

• Corrigir formulários para aperfeiçoamento de solicitações.<
• Inserir os dados de contato da organização e métodos para entrar em contato com o gerente.<
• Trabalhar com a paleta de cores do site.<
• Familiarizar-se com opiniões e formar respostas a elas.<
• Trabalhar com envios por correio.<

Todas essas e outras tarefas são essenciais para a execução do aumento da popularidade do recurso web e do número de clientes.

11. Trabalhos Subsequentes com Páginas

Esta etapa útil estará disponível para todos os recursos anteriormente mencionados – aqueles contendo anúncios, notícias, para fóruns, marketplaces, serviços, e lojas que oferecem qualquer tipo de produto.

Levando em consideração a distribuição de páginas dependendo das solicitações e monitoramento do tráfego, o especialista deve regularmente se envolver em melhorias no site. E notavelmente – alinhar a estrutura ao estado ideal, corrigir o material textual, meta tags, e realizar vinculação dentro do site. Este processo é regular e constante.

Motores de busca frequentemente realizam atualizações em seus algoritmos, e assim os especialistas em SEO devem revisar estratégias, modificá-las, e tornar o site o mais amigável possível para o usuário.

Conclusões

Resumindo tudo o que foi mencionado acima. Ao trabalhar na promoção de um site, um especialista em SEO competente deve concluir as etapas principais:

1. Estudar cuidadosamente o site do cliente e seus concorrentes, e também elaborar um plano de ação.<
2. Coletar e categorizar um núcleo semântico e então criar um núcleo de consulta primário para busca.<
3. Estruturar um site abrangente.<
4. Organizar uma auditoria, estabelecendo uma tarefa para melhorar as métricas de desempenho do site.<
5. Realizar vinculação dentro do site, garantindo peso interno suficiente para aquelas páginas de particular importância para a promoção.<
6. Melhorar o conteúdo do site.<
7. Melhorar o estado do orçamento de rastreamento.<
8. Maximizar o processo de usabilidade do site.<
9. Melhorar o desempenho dos links externos.<
10. Aumentar a taxa de conversão de visitantes em clientes regulares.<
11. Conduzir regularmente otimização do site, melhorando continuamente a usabilidade do site.<

Todas as etapas de otimização delineadas são relevantes apenas para sites maiores com uma multiplicidade de páginas.