Long-tail – Consultas de Baixa Frequência em SEO. Como Trabalhar com Elas

Atualmente, um número considerável de empresas opta pela promoção de SEO, que é baseada em um núcleo semântico profissionalmente elaborado a partir de palavras-chave. Estas palavras-chave são tipicamente divididas por frequência – o número de consultas para determinadas frases-chave em um certo período. Alguns profissionais de marketing digital acreditam que consultas de baixa frequência ou aquelas que consistem em inúmeras palavras não devem ser usadas para a promoção de sites, pois são ineficazes. No entanto, as consultas de long-tail que estamos considerando se enquadram em baixa frequência, mas esta ferramenta merece atenção especial, pois pode aumentar significativamente o tráfego quando abordada corretamente. A seguir, entenderemos o que é long-tail, apresentaremos suas vantagens e explicaremos como trabalhar com essas consultas.

O que são consultas de long-tail?

Consultas de long-tail são geralmente consideradas aquelas que contêm três ou mais palavras. Exceções podem incluir consultas precisas que consistem em uma ou duas palavras. Consultas LT pertencem a baixa frequência, e sua característica distintiva é a precisão da intenção do usuário.

A correlação entre conversão e frequência pode ser traçada através da curva de demanda de busca no gráfico abaixo:

A curva de demanda de busca mostra que o ‘long tail’ consiste em um número bastante grande de palavras-chave de baixa frequência.

Existem três principais categorias de consultas de long-tail:

• Temáticas;
• Suplementares;
• Mistas.

A seguir, consideraremos cada um desses tipos em mais detalhes.

Consultas de long-tail temáticas

Consideradas as mais adequadas para promover páginas por consultas de baixa frequência, servem como chaves primárias, pois são específicas e precisas.

Consultas de long-tail temáticas têm propriedades específicas, a saber:

• Complexidade das formulações;
• Intenção exata;
• Alto nível de detalhamento.

Os resultados de busca para tais consultas conterão resultados muito específicos e precisos para o tema escolhido e não serão altamente competitivos.

Consultas de long-tail suplementares

Têm uma baixa frequência, mas ainda apontam para uma consulta específica. Assim, são suplementares a tópicos mais amplos.

Consultas de long-tail suplementares têm sua peculiaridade: devido à emissão de resultados também sobre tópicos relacionados, a concorrência será bastante alta. Por exemplo, ao buscar ‘regras para lavar tênis brancos’, páginas como ‘como lavar sapatos na máquina de lavar’ também aparecerão. Portanto, essa ferramenta deve ser usada com mais cuidado, prestando atenção, ao mesmo tempo, a consultas de alta e média frequência.

Consultas de long-tail mistas

Estas consultas estão em algum lugar entre temáticas e suplementares, pois são específicas, mas também podem abranger tópicos mais amplos.

Tais LT incluem:

contendo sazonalidade (‘tintura da moda primavera 2022);

consultas de baixa frequência contendo nomes geográficos (‘comprar uma casa em Koblevo’);

contendo nomes de organizações, livros, filmes e outros produtos culturais (‘Pinchuk art centre’).

É bastante desafiador coletar dados completos sobre tais chaves para análise, então a seguir, exploraremos maneiras de resolver essa questão.

Relevância das consultas de long-tail

Um número considerável de consultas é novo, ou seja, são criadas diariamente por usuários de mecanismos de busca. Durante essas ações, ocorre influência inconsciente nos algoritmos de ranqueamento.

Busca por Voz

No mundo moderno, quase todo milagre tecnológico possui essa função. Isso desencadeou um aumento significativo nas consultas de baixa frequência.

Os desenvolvedores trabalharam para fazer com que as tecnologias de voz reconhecessem a fala conversational, dialetos e gírias. Assim, surgiu o problema de que várias variações diferentes da mesma consulta são percebidas pelo sistema de busca como idêntica.

Forma de Pergunta

Ao buscar a informação necessária, as pessoas também usam diferentes formulações de sua pergunta, usando sinônimos, esclarecimentos e adições. Muitas vezes, o sistema de busca percebe isso como a mesma consulta.

Para entender por que isso acontece, pode-se analisar com a ajuda de N-gramas – uma sequência específica de n componentes. Por exemplo:

A consulta ‘design’ será um 1-grama;

A consulta ‘design gráfico para iniciantes do zero’ será um 6-grama.

Tal análise ajudará a entender a relevância de cada componente e a natureza orgânica da consulta.

Você pode conduzir uma análise de N-gramas usando programas especiais:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

Você também pode fazer manualmente mudando sequencialmente cada palavra na consulta. Neste caso, deve-se prestar atenção às mudanças nos resultados de busca.

Por exemplo, ao buscar ‘laptop econômico para design’, obtemos tal resultado:

Após substituir ‘econômico’ por ‘barato’, o resultado passa a ser assim:

Deve-se entender que o papel principal nesta busca é desempenhado pela palavra ‘laptop’, pois é a base da intenção da consulta.

Assim, as ferramentas consideradas nos permitem entender que as consultas LT são relevantes. E os algoritmos modernos dos mecanismos de busca oferecem uma alavancagem significativa de influência para consultas de long-tail.

Benefícios das consultas de long-tail

Além das vantagens do LT que já examinamos, mais algumas podem ser destacadas:

Alta taxa de conversão

Uma das métricas mais importantes no marketing é o funil de vendas, consistindo nos seguintes estágios:

• consciência – o usuário acaba de saber sobre nossa empresa, nossos produtos, e navega no site;
• interesse – o usuário estuda a oferta: navega na galeria de produtos, informações sobre entrega, pagamento, troca e devoluções;
• desejo – o usuário adiciona o produto selecionado ao carrinho;
• ação – o usuário deixa um pedido/faz uma compra/liga para o número de contato.

A formulação de uma consulta de usuário mais específica dá o entendimento de que ele está direcionado para fazer uma compra e permite encurtar significativamente o caminho para a venda, removendo as duas primeiras etapas do funil de vendas.

Exemplo de uma consulta abstrata típica:

Exemplo de uma consulta específica e direcionada:

Assim, o long-tail possibilita o trabalho direto com compradores potenciais e encurta significativamente o tempo e as etapas de vendas.

Nível de competição baixo

Atualmente, especialistas em SEO ainda preferem a promoção de sites por meio de palavras-chave de alta frequência. Portanto, em alguns casos, uma busca mais detalhada conterá menos resultados do que o usual. Isso implica que o uso de consultas de baixa frequência, que não são sobrecarregadas por um grande número de concorrentes, pode rapidamente levar sua página ao topo.

Vale lembrar que chaves de baixa frequência podem coexistir com níveis médios e altos de demanda dos clientes. Portanto, ao escolher este nível de promoção, é necessário monitorar constantemente o número de concorrentes e as mudanças nos resultados de busca.

Chaves temáticas gerais

Para entender completamente essa vantagem, é necessário retornar às categorias listadas acima de palavras-chave de long-tail e focar nos LTs suplementares. Os algoritmos dos mecanismos de busca são tão avançados que reconhecem o tema das consultas e simultaneamente selecionam chaves semelhantes relacionadas a uma intenção.

No entanto, existe outro lado: com a ajuda de LTs de baixa frequência, com o trabalho competente de um especialista em SEO, um site pode subir ainda mais para chaves de alta frequência.

Onde e como encontrar consultas de long-tail?

Se esta fase inicial coloca desafios para você, abaixo você encontrará várias soluções para este problema.

Sugestões no próprio mecanismo de busca

Esta é uma das maneiras mais simples e eficazes de encontrar chaves LT. Basta começar a digitar sua consulta na linha de busca, e o sistema fornecerá opções adequadas. A regra aqui é: quanto mais longa for a frase que você digitar, mais de baixa frequência será a consulta que você obterá.

Exemplo do mecanismo de busca do Google:

Consultas relacionadas

Não negligencie blocos inteiros de consultas relacionadas sugeridas, pois são verdadeiramente úteis. Mais importante, este método tem uma vantagem crucial: todas essas buscas são reais para os usuários.

Google Search Console

Este serviço da web é criado especificamente para especialistas que desejam receber informações sobre como seu site é representado nos resultados de busca do sistema e trabalhar nele. Recomenda-se exportar listas da aba ‘Efetividade’, contendo as palavras-chave (a maioria das quais de baixa frequência) pelas quais o site selecionado já está classificado.

Serpstat

Esta é uma ferramenta paga que contém um banco de dados muito rico de palavras-chave de long-tail. O Serpstat ajuda a encontrar consultas adequadas e ordená-las pela frequência necessária.

A seção ‘Frases Similares’ ajudará a expandir a busca selecionando chaves adicionais de baixa frequência. ‘Sugestões de Busca’ permitem obter as consultas mais naturais inerentes diretamente à linguagem falada. Com ‘Perguntas de Busca’, você pode facilmente coletar tópicos informacionais baseados em seu tema.

Ahrefs

Esta é outra ferramenta paga, funcionalmente semelhante ao Serpstat. Vários utilitários facilitarão significativamente a tarefa e a tornarão mais eficaz. Por exemplo, com a Ahrefs, você pode filtrar consultas por frequências máximas e mínimas. Você também pode ver as principais páginas para a consulta selecionada e obter a chave principal.

Esta ferramenta é excelente para buscas em língua inglesa, então você pode usá-la com segurança ao trabalhar para o mercado americano ou europeu.

Como promover através de consultas de long-tail

Escolher a estratégia de promoção futura é o segundo passo mais crucial após coletar as chaves adequadas. Para selecionar a opção mais eficaz, é necessário entender como o sistema de busca trabalha com resultados de saída de consulta e como percebe a intenção.

Promoção por LT temático

O mecanismo de busca fornece resultados para consultas temáticas que respondem diretamente à questão do usuário.

Exemplo de saída de busca do Google:

Como podemos ver, os resultados da busca consistem em páginas que atendem à nossa clara consulta. Portanto, neste caso, a solução ideal é criar uma página separada e promovê-la sob consultas de long-tail temáticas ou grupos de consultas semânticas.

A seguir, você pode escolher sua opção de promoção:

• criar uma página com foco estreito e promovê-la separadamente;
• criar uma página contendo informações mais generalizadas e promovê-la usando várias chaves ao mesmo tempo;
• criar uma seção separada no site com perguntas e respostas precisas, promovendo cada página com uma resposta separadamente para palavras-chave específicas.

Assim, você pode reunir mais tráfego usando consultas de baixa frequência, que também serão mais direcionadas. O principal é que a saída para sua consulta não seja altamente competitiva.

Promoção por LT suplementar

A saída para consultas de long-tail suplementares exibirá páginas promovidas por consultas de alta frequência. Neste caso, não há necessidade de criar páginas separadas para cada consulta, pois os motores de busca as perceberão como parte de outro tópico mais amplo.

Consequentemente, é melhor usar chaves suplementares como auxiliares. A melhor opção é se concentrar nas principais chaves e criar blocos adicionais para frases-chave LT suplementares.

Promoção por LT mista

A saída para uma consulta de long-tail mista conterá resultados com tanto uma resposta maximamente específica para a busca do usuário quanto páginas sobre tópicos mais amplos. Com esta estratégia, você pode promover tanto consultas temáticas quanto suplementares. Também é importante prestar atenção especial à otimização de conteúdo e técnica.

Em conclusão

Consultas de long-tail são de baixa frequência, mas expressam precisamente os pedidos dos usuários. Elas podem ser:

• Temáticas (indicando uma consulta específica, caracterizadas por precisão de intenção e detalhamento);
• Suplementares (adequadas para tópicos mais amplos, pois as complementam);
• Mistas (relacionadas tanto a temas estreitos quanto a mais amplos).

Você pode encontrar consultas LT em:

• o próprio mecanismo de busca;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Google Search Console;
• Long Tail Pro.

Consultas de long-tail são uma ferramenta bastante poderosa para a promoção em SEO, mas antes de começar a trabalhar com elas, tenha certeza de estudar minuciosamente todas as nuances que podem afetar a eficácia da otimização. A escolha competente da estratégia, a constante melhoria do conteúdo no site e o monitoramento de como as chaves selecionadas são percebidas pelos mecanismos de busca podem impactar positivamente no tráfego e atrair usuários-alvo.